全面解读国内首个IP研究报告，主旋律是影视“IP热”退潮转型之路？

　　今年暑期档多部大IP剧频频失灵，影视爆款公式“流量+IP”频频失效。一时间，对IP“金玉其外，败絮其中”的批评声不绝如缕。事实上，这才是刚进入IP*的时代——大浪淘沙的洗牌期。

　　IP开发正在回归理性。近日，北京文博会组委会和瞭望智库联合发布国内首份全面评估IP的研究报告——《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》（以下简称《报告》），为IP定义、IP评价，以及IP价值评估提供权威指南。

　　《报告》主要涉及电影、连续剧、网络游戏、网络文学、动画、漫画六个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的中国当代文化产品。提出IP价值的科学评估标准：IP价值=用户参与度×口碑评价系数×开发度系数×跨文化拓展系数，剔除了“唯流量论”与炒作知名度的IP。

　　在发布的274个IP中，互联网公司优势明显，腾讯一家便占据四成（110个），其后便是阿里巴巴24个，而传统文化企业华夏、中影、万达等则在六名之外。

　　令人意外的是，最终排名前20的头部IP里，《西游记》《三国演义》等这些经典IP占据了半壁江山。具有中国传统文化或历史背景的经典IP，与现代文化娱乐产品深度结合后不仅经久不衰，仍还处于*地位。

　　中国传统经典IP在彰显其历久弥新价值，同时也在表明当下开发具有中国特色IP，打造中国文化符号的可能。电视剧从《亮剑》《士兵突击》到《人民的名义》，电影从《智取威虎山3D》到《战狼2》《红海行动》，脱胎于主旋律现实题材电影电视剧不仅揽获高票房/收视，还赢得了高口碑。

　　开发主旋律现实题材的影视IP之路看起来呼之欲出。

中国特色主旋律现实题材的“高光时刻”

　　“30年来，主旋律影视片活跃在中国电影电视剧最前沿，为主流意识形态驾起通向大众的桥梁。由于承载太多国家话语，它获得较大的推动、保护和关注，也曾面临过许多冲击。”中国艺术研究院所长丁亚平如此说道。

　　30年过去，文化产品走进寻常百姓家，但存在“产业大而不强，作品多而不精”的局面，加之当前中国贸易的外部环境，文化承担的“国家使命”越来越重，主旋律现实题材正在迎来“高光时刻”。

　　《报告》指出已经有越来越多的企业参与“新主旋律影视剧”，诞生了一大批社会效益、经济效益俱佳的文化产品。

　　从中影集团、华夏电影这些国有背景大企业，到博纳影业、海润影视这样的民营“霸主”，再到腾讯影业、阿里影业这类行业新力量。

　　无独有偶，此前由中宣部委托新华社主办的《半月谈》曾刊登过一篇名为《谁拍了*看的主旋律电影》的文章，文中用大数据分析了178部主旋律电影的出品、制片机构，也对互联网影视公司提出期待。报告盘点了互联网影视公司参与主旋律影视作品的情况，其中，腾讯影业在24部带有主旋律色彩的影视剧中参与了10部，包括《解放战争》、《都是一家人》、《面向大海》、《燃烧的DNA》这样具有极强主流价值观指向的连续剧，具有较高知名度的传统主旋律IP电影《新冰山上的来客》，以及管虎的抗战题材电影《八佰》。比第二名的*世界影视多出3部，而第三到第六名的影视公司合计仅有8部。

　　今年4月，腾讯影业更是推出“时代旋律系列”，希望更有系统性的布局现实主义题材影视作品。5个月后，在3周年发布会上，腾讯影业发布了9部主旋律剧集，包括《面向大海》、《解放战争》、《燃烧的DNA》、《都是一家人》等，切实将主旋律现实题材作品作为腾讯影业的重点内容布局之一。

　　在当下，任何一家想要赢得尊重的影视公司，都可能面对一个重大命题：如何拍好现实主义题材作品。大企业打造强势IP，已积累了更多可供长线发展的文化资产及资源优势，使企业有更强竞争力和生命力，也成为打造新时代国家文化符号的重要支点和主要舞台。

影视是IP“放大器”，文漫影游产品开发应联动

　　在文学、漫画、影视、游戏四种大类文娱媒介中，最为大众化的影视赋予了IP更丰富的形象与故事内容，也更容易触达受众，为IP注入影响力，具有“放大器”效果。

　　《报告》中排名前20名的IP全部具有电影、连续剧或动画等影视形式，前50名里更是超过一半。可见，“影视化” 成为IP塑造的关键一环，不仅提升了IP的文化价值和产业价值，还赋予了IP更高的价值和成长速度。

　　小娱以为，“影-游联动”与“游-漫联动”，不应该停留在营销层面，应该形成以IP为核心的文化作品层面的跨界联动。因为只有跨领域和多产品，才能为IP带来更多的用户和用户时间，从而扩大IP的效应。

　　在对IP的这一认知上，腾讯早在2011年，就提出了泛娱乐的概念，今年4月，腾讯将“泛娱乐”战略升级为“新文创”，重要一点就提到 ：希望通过以IP构建为核心的文化生产方式，“打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。

　　对IP的系统性思考，以及影视、游戏、动漫、文学、电影、音乐等多种内容形态的广泛布局，让腾讯成为《报告》提及最多的企业。

　　《报告》还指出274个IP的所有改编中，含有漫画改编的最多（其次是动画）。虽然中国动漫还没有形成原创IP源头，但是它在IP建设中的重要性已经凸显，而且游戏、头部漫画是IP投资效率最高的领域。

　　而腾讯影业去年便赶在前头，联动腾讯动漫，成立漫宇工作室，专注漫改。 “（腾讯影业）正在开发的影视作品里，有超过60%改编于文学和动漫IP，而这仅仅是这种共生关系的开始。”腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长任宇昕在去年腾讯影业的年度发布会上说道。

去伪存真、去粗取精，文化价值凸显

　　可以说，2018年是IP时代的分水岭。

　　在IP开发的粗犷时期，可能一个名作家刚开始动笔写一部小说，一众影视公司便争相高价哄抢。但到了2018年，这些盲目抢购的大IP，即使有“小鲜肉”、“流量小花”加持，也都逃不过播出“遇冷”的怪圈，反而是非知名演员主演的《延禧攻略》和一部非畅销书《香蜜沉沉烬如霜》逆袭成为了现象级的爆款。

　　一切回归更为理性的IP价值观。权衡IP价值不应只考量流量与知名度，《报告》指出没有文化价值的IP难以持久，而且文化价值正是IP凝聚淬炼、从产品“跃升”为文化符号的核心动力。

　　“中国文化中自带的善良、坚韧、道义、诚信、宽容等普世的价值观，也正在潜移默化地影响中国，乃至全球人民的价值追求和文化审美。”阅文集团CEO吴文辉曾说，IP占比*的网络文学的文化价值，如果得到了充分的挖掘和呈现，构建一个具有文化价值的IP体系，未来中国文创产业将在全球舞台大放异彩。

　　这也是为什么《战狼2》《我不是药神》《红海行动》等能成为现象级影片，通过突出的文化与社会价值，赢得口碑而逆袭票房，成为经典电影IP。

　　大浪淘沙后，凸显中国文化价值的现实题材影视作品，或许将成为当下所有IP开发者的时代使命，也是“IP热”退潮转型的必经之路。