王思聪IG夺冠、企鹅电竞深度布局，已经“出圈”的电竞赛道前景如何？

　　2017年，英雄联盟S7全球总决赛落地北京，这也是中国首次将世界级电竞赛事搬进国家级别的场地，尽管没有我国战队闯入“主场”决赛，但鸟巢场地当晚座无虚席。今年，中国战队IG在S8赛季夺冠，从韩国仁川传来的直播信号，迅速转换成热烈而迅猛的圈层内外狂欢。

　　被网友玩坏的“王思聪吃热狗”图成为时下最热表情包、113万的壕气*，以及人民日报的报道《IG夺冠：这"电竞"，不一定是那"电游"》等等，在社会认知度及认可度尚未成型之时，一项具有影响力的专业赛事，已然成为电竞产业发展的关键。

　　S系列赛事引发的标志性狂欢背后，在这个游戏的观赏性与可玩性并驾齐驱的时代，电子竞技的观赏性也决定了他与直播平台的密切关系。近日，LOL初代知名主播“葫芦岛吴奇隆”小智离开全民直播、加入企鹅电竞的消息不胫而走，电竞平台已然开始与直播领域争抢头部主播，并以更垂直细分却愈渐受关注的优势“屡屡取胜”。

　　电竞领域的消息一波一波利好背后，电竞产业在近十年来，不仅是一代人的青春记忆，也是与巨头们无法割舍的“营收利器”。随着《英雄联盟》《守望先锋》、《*荣耀》，《绝地求生》等端游手游产品的热潮掀动，再加上与直播产业密不可分的联系，从线上赛事到线下活动，从直播平台到电竞入口，电竞平台又将如何抓住这一趋势，缓缓推动产业发展？

战队、主播相继进驻，企鹅电竞下一步为何？

　　企鹅电竞虽然是电竞内容平台，但承载着直播功能，汇聚游戏主播，整合电竞直播赛事，伴随着最近电竞领域多方释放的利好消息，都让企鹅电竞此时显得“意气风发”。

　　在11月2日于南京举办的腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛上，企鹅电竞公布了一组数据：目前，企鹅电竞的月均观看时长达到4000万，开播次数500万，KOL人数达180万，累计观看用户总数超过3亿。

　　作为QQ打造年轻内容生态的重要一环，电竞与二次元、直播与游戏等领域被划分为“年轻人喜爱的垂直兴趣领域”，与波洞星球、NOW直播、QQ轻游戏等产品处于各自垂直领域*阵营。

　　而企鹅电竞在电竞赛事中深度布局，打造赛事、直播、自制节目电竞赛事全链条。在QGC PUBG赛事与企鹅电竞直播联动，首创赛事战队直播间、首创赛事全景直播间、首次在决赛圈引入队内语音获得业内的效仿。同时，企鹅电竞也将推出自制电竞直播综艺《KPL企妙夜》和短视频功能。

　　作为电竞内容平台，企鹅电竞整合电竞直播赛事，涵盖了QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游最新电竞职业赛事。在最重要的直播内容方面，企鹅电竞集结了众多国内热门游戏*主播，包括*荣耀天才少年梦泪、*荣耀国服第1韩信韩跑跑、吃鸡最强女主播沫子、英雄联盟最秀解说德云色、刺激战场第1教头SKY等。在知名主播若风、户外一哥主播“帝师”相继加入了企鹅电竞后，吃鸡主播“BBY”、知名lol主播小智、小漠即将入驻的消息，也在近日引起了粉丝的热烈探讨。

　　对于平台来说，网罗一众头部主播，是吸引受众的最直接方式，也是整合行业头部资源、宣告进军下一领域的重要标志。除此之外，企鹅电竞还会为主播的成长提供一整套方法体系。“在每个主播的成长阶段，会针对性给与主播在直播内容设计、专题活动策划、资源扶持、品牌包装层面全方位的支持”。

　　刘宪凯在大会上表示:“电子竞技蓬勃发展,用户对优质电竞内容需求越来越高的同时,对电竞内容的丰富性也提出了更高要求。为此,企鹅电竞在夯实游戏直播的基础上积极创新电竞赛事,探索电竞综艺及游戏短视频内容形态。通过开放平台、资源、运营能力,连接合作伙伴、游戏视频KOL、电竞俱乐部等,构建多元内容创作生态,激发优质内容创作潜能。”

　　在电竞综艺方面,依托于腾讯丰富的娱乐综艺经验以及QQ对年轻人及潮流文化的洞察,企鹅电竞从娱乐和互动属性出发,将主流的综艺内容形态融入到电竞赛事内容当中,倾力打造电竞综艺栏目《KPL企妙夜》,满足了年轻用户更多元的观赛需求。

　　并对外发布了*支品牌宣传片——《了不起的电竞》,企鹅电竞主播“SKY”不断挑战自己,最终实现蝉联两届WCG冠军,“沫子”用征服告诉外人女生也能成为职业电竞人,“韩跑跑”用坚持在快递仓库登顶国服*韩信。宣传片上线后首日全网播放量高达800万次。企鹅电竞以这种方式为电竞人正名,也传递着“超越游戏快乐”的品牌主张。

战队、主播相继进驻，企鹅电竞下一步为何？

　　除了电竞本身 从电竞衍生出的其他产业都不容小觑。而在相当大的程度上，直播产业更是加速电竞商业化的催化剂。

　　IG电子竞技俱乐部的前身是CCM战队，后被王思聪收购并以IG之名重生。此后，创办香蕉计划、熊猫直播等公司，并尝试将赛事联盟规范化，先后组建ACE联盟、移动电竞联盟，围绕娱乐产业打造了一整条产业链。这不仅是王思聪电竞产业布局路上的个人战场，也能够映射出五年来电竞在中国的发展轨迹。

　　事实上，从去年开始，一批电竞俱乐部相继完成融资。除了明星、创投机构之外，斗鱼、B站等直播平台对电竞的投资也在意料之内。Newzoo数据显示：目前全球的游戏玩家一共有22亿，电竞观众的数量仅仅占到总量的5%，后期的发展潜力相当可观。也有国外平台预测，未来5年里，电竞观众的平均年化增长率将会达到14%。

　　高盛在近期发布的全球电竞报告中预测：2018年电竞产业总共获得了6.55亿美元的直接收入（不计算拉动游戏内购产生的收入），过去五年复合增长率约为38%。其中主要来源是商业赞助（38%）、媒体版权（14%）和票务费用（9%）。考虑到电竞产业全球化的特点，高盛预计未来媒体版权、赞助和广告将会成为未来盈利的增长点，同时附带的游戏内购也有望随之增长。

　　电竞产业商业化进程中，明星加持是强有力的推动力量。除了周杰伦王思聪早早的布局外，鹿晗、萧敬腾也相继“触电”，并拥有自己的战队Lstars与The Jams。不久前，乔丹投资电竞俱乐部的消息不胫而走。据悉，乔丹联合私募股权公司Carlyle Group向北美电竞公司aXiomatic Gaming（TL液体队母公司）投资2600万美元。很少在商业投资署名的乔丹，给予了电竞领域投资价值的很大认可。

　　网易也在今年早些时候宣布了10亿加持泛娱乐电竞生态的计划。有文娱产业投资人认为，电竞产业被更多人接受，与电竞俱乐部的品牌化运营分不开。越来越多的俱乐部开始效仿经纪公司的商业模式，像偶像一样包装电竞选手，为他们建立人设。俱乐部以选手个人IP作为基础，拓展周边产品，服务粉丝。

　　一些非头部直播平台，近年来由于游戏类主播和观众的流失，也不得不转型主打娱乐直播版块。如今,随着电竞产业的不断完善与发展,电竞内容的娱乐化及商业化也已经由单一走向多元化。相对于即将到来的明天，或许最重要的是“在他们身上，有关于青春所有的意义”。