医美曾有个很黄金的时代。
业内前辈回忆，十几年前，医美机构还不像现在遍地可见，他们去东三省做生意，开着车在各个医美机构间转上一圈，回来车里就装满了现金。传闻如此，彼时刚刚被打开的医美早期市场，赚足了供需不平衡的差价。
需求是切切实实存在的，大众审美意识的发生、形成和流变，造就了医美行业几年来的起伏。从谈整容色变的远离，到对塑造更好形象的热衷，医美在消费升级、审美提升、女性男性经济双重爆发、消费主力人群变换的多重作用力下，终于飞入寻常百姓家。
变化：从90后到00后，“女性”不再是唯一标签
这是一个规模不断飞涨，且主力群体极速成长变换的市场。
自2015年起，中国医美行业增速达到40%，远超全球7%的速度，中国成为全球医美发展速度最快的国家。2018年，中国医美市场规模或达2245亿元，医美行业仍保持着20%以上的增长速度，按照这样的增速来看，到了2020年，其体量大概率会超过3500亿元。而截至目前，中国医美机构的数量共有11550家，仅在2018年就新增了3313家。
源源不断的年轻人加入医美消费者的行列，成为推动这一市场增长的源动力。在某医美APP上坐拥30万粉丝的大连医科大学副教授朱灿说：“在美国，有整形手术需求的人群年龄段集中在35-45岁。而在中国，有整形手术需求人群年龄在25-35岁居多，这个群体更年轻，对美的渴求强烈。”
根据《新氧2018年医美行业白皮书》，当前中国有近2000万的医美消费群体，其中每100位中国医美消费者中，有64位90后，19位00后。从消费数据看，医美已经进入了90后的日常生活，从毕业、求职，到恋爱、结婚、生子，人们通过医美调整，以更为美好的姿态和心情，迎接生活的变化。90后已是整容整形绝对主力，00后开启医美消费的势头比90后更强。从近2年消费数据看，医美成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现以19岁以下中国医美消费者占比为例，2017年为15.44%，2018年为18.81%。
医美市场的标签早就不再只是“女人”，年轻化、男性的增长空间可观。报告显示，中国男性医美消费者的占比为11.12%，略低于国际上的13.8%。虽然男性数量少，但是他们更愿意倾囊投入，男性医美消费者的平均客单价为7025元，是女性的2.75倍，全球爱美男性都在“毛发”上砸重金。
一位R姓男性朋友透露，自己在某机构植发已经花费7万余元，“我种的不是头发，是自信，未来还有可能是升职加薪、当上总经理、出任ceo、迎娶白富美。”
冰与火
从业人员也在感慨，如此的市场增速下，有两个对比点不得不提。
首先，今年，资本对于医美市场的热度似乎有所减少。单纯从医美APP的角度来看，2018年市场内并没有特别大的连续投资事件。投资界（微信ID：pedaily2012）总结了几个医美APP最近一轮融资的时间：
新氧、更美、悦美等已经走到了C轮，其中新氧曾在不到一年的时间里拿到3轮融资，更是在9个月内连续获投1.6亿美金。连续5次投资新氧的经纬中国曾说，从最早的社区到现在的交易平台，一个产品对于市场的理解和执行能力是最重要的。
深创投曾表示，在医美领域，很多公司只是在做标品电商，无法打造自己的核心竞争力，他们更看重基于用户、机构、医生三方的医美整形咨询平台，同时又能渗透到更多环节，出色地解决行业痛点。
近三年医美项目线上均价平均下降了29%，价格下降的原因主要是因为医美APP让交易更透明、公开。但互联网医疗平台做的不是单纯的流量分发，而是为医疗机构、医生、患者提供全方位的专业服务，这种能力需要长时间积淀。
当然，医美不仅仅在线上，线下实体医院诊所等机构才是重点。今年，联合丽格集团完成远洋资本的4亿元独家投资，医美实体企业更需要品牌认知度。
其次，线下实体医美机构走至倒闭潮前夕。联合丽格集团董事长李滨日前发文，感慨：“本来预测医美诊所的倒闭潮会在明年的下半年到来，没想到今年底便初现端倪。”他曾在朋友圈内，一天看到了4家转卖的消息。
极速增长的医美市场，并不意味着能用繁华掩盖阴暗面，更不不代表一切机构都有利可图。新氧创始人金星也曾在公开场合说到，很多医美机构在大面积亏损，整个中国的医美市场中，只有30%的机构是盈利的，多数处于持平或者亏损的状态。
同整个医疗大环境一致，医美也处于资源高度集中的现状，排名前10的城市集中了近半的医美机构，这诱发了众多“黑市”、“黑医”，让行业变得鱼龙混杂。
李滨总结大批医美诊所缴枪投降的原因：一来是诊所证照的放开，牌照不再是可以卖大钱的所谓“稀缺资源”；二来政府加强了对黑医美的打击力度，医美黑市业者急于洗白；三是许多误以为医美是“金矿”的外行投资人涌入医美行业……
需求来自哪里？
首份中国女性自信报告显示，4成女人正在低估自己。
高自信者是指那些可以从经历中汲取经验，不会让挫折影响自己的人群。调查显示，美国每100位民众中有46位高自信者，而我国仅有22位。男女差异更是明显，中国男性的高自信者占比为25%，女性低估自己的情况更严重，每100位中国女性中，有41.8人在低估自己。
深度整容者认为，20万换来不一样的明天，借钱整容也值得。
不管是悦人还是悦己，换句话说，投资自己，是很多人同生活对抗的筹码。整容达人吴晓辰是坚定的整形爱好者，她有一张花400万塑造的脸，给自己做整容规划，每年必来一次大手术，每月必动一次细微之处，即便医生告诉她“你已经很完美了”。想让变美冻龄真实发生，医美已经成为她的态度。近来有种“病”，症状是无法接受自己不是美颜相机里的样子，于是原著网民00后们，从心理上更能接受微整这种美颜方式。
代际更迭，于是，可以想像5至10年后，目前的消费主力军进入中年，新的一批年轻人补充进来，中国医美市场的爆发期才会结束。
