昨晚，苹果没有发布任何硬件

3月26日凌晨，2019年苹果春季发布会在苹果总部的史蒂夫-乔布斯剧院如期举行。

不过你们满怀期待的iPhone SE 2、Air Power，统统没有！

令人失望的是，这次苹果没有发布新硬件产品。在长达两个小时的发布会中，苹果发布了5款互联网服务型的产品：Apple News+、Apple card、Apple Arcade、Apple tv channels以及Apple tv channels/ Apple TV+。

更为遗憾的是，这5款产品中，除了Apple Arcade，其它4项中国的消费者近期能够使用的可能性并不大。

Apple News+：

9.99美元可以看超300种杂志

Apple News在推出的三个国家——美国英国和澳大利亚的每月活跃用户达到8500万。库克强调，Apple News 已经是排名第一的新闻类软件。此次，苹果在Apple News+在原有新闻服务的基础上加入了杂志订阅功能。

Apple News+全新带来了超过300种杂志类别，包括娱乐、健康、生活、出行、美食和设备等多个方面，Apple News+用户可以在同一项订阅服务中找到关于所有杂志的类别。在Apple News+上，用户可以第一时间看到最新出版的杂志，并且杂志的封面还提供了动态效果，让用户以更有乐趣的方式查阅。

早在去年，苹果就收购了有着“杂志界的 Netflix”之称的Texture。据悉，除了新增的杂志内容之外，在原有的数字内容订阅基础上，Apple News+还全新加入了诸如《洛杉矶时报》、《华尔街日报》等世界知名媒体的数字订阅内容。

另外，Apple News+可以向用户推荐最喜欢的文章、根据用户阅读喜好提供的阅读建议以及杂志内容的离线下载等功能。Apple News+在推荐订阅的过程中，苹果会将所有的内容下载到自己的服务器上，再针对用户的选择进行推送，同时苹果不会对用户的阅读习惯和内容进行追踪，充分保护用户的隐私。

Apple News+的订阅费用为9.99美元/月，首月可免费使用，并且支持家庭共享，无需额外付费。让家里的每位成员都可以通过自己的设备阅读属于自己的Apple News+订阅服务。

目前Apple News+服务已经上线，首批支持的地区为美国和加拿大，后续会面向英国和澳大利亚等市场推出。

Apple Card：

网友：苹果开始搞网贷了？

Apple Pay已经在全球40多个国家可以使用，在2019年通过Apple Pay的交易额高达百亿美元，苹果在Apple Pay的基础上增加了苹果信用卡服务——Apple Card。

Apple Card可以在数分钟内获批，通过Apple Pay立即可使用。Apple Card为现金支持的信用卡，要求按天还款，不会收取任何费用，没有逾期还款的罚款、没有年费、也没有国际转账等费用。据了解，Apple Card的发行银行是高盛，还有万事达卡的全球支付系统作为支持。

不少网友都觉得，这不是支付宝的花呗嘛，甚至有网友调侃苹果是不是开始搞网贷了。

为了吸引人们使用Apple Card消费，苹果表示用户可以获得每日返现（Daily Cash），返点可高达 2%。如果直接购买苹果商品或服务，甚至可以返还 3% 费用，而且返还没有上限。Apple Card将追踪诸如食品、饮料和旅游等品类的开支。 实物版Apple Card即将推出。

在隐私保护和安全方面，每张Apple Card都有独立的安全卡号储存在手机本地芯片中，并且还提供了动态验证码进行双重保护。包括用户的购物地点、购物类型、金额等都不会保存在苹果的服务器上，苹果不会对用户的数据进行追踪，更不会将其销售给第三方机构。

Apple Card服务将从今年夏天开始正式率先在美国市场推出。

Apple Arcade：

唯一国内用户有希望如期体验的服务

虽然苹果本身并不是一家游戏厂商，但是凭借Apple Store里的游戏软件收入抽成，苹果成为了全球最赚钱的游戏开发商/发行商之一。

根据苹果介绍，在App Store中，已经有10亿的游戏玩家。面对如此庞大市场，苹果顺势推出了Apple Arcade游戏订阅服务。

Apple Arcade游戏订阅服务是世界上第一家覆盖手机、电脑以及客厅游戏订阅服务(Apple TV机顶盒平台)的游戏订阅平台。这意味着你可以在iPhone、ipad、Mac和Apple TV上玩这些游戏，支持家庭共享以及多设备联动。

Apple Arcade游戏订阅服务已经准备了超过100款游戏，并且所有的游戏都能离线玩，没有广告和内购。另外，苹果将会和世嘉、迪士尼等游戏开发商进行合作，以提供更多的游戏内容。

Apple Arcade游戏订阅服务将于秋季上线，支持150个国家和地区，更多的定价和细节还没有制定。

Apple TV channels/ Apple TV+：

注押视频服务，已经完成5部电视剧拍摄

此前苹果就已经宣布将斥资10亿美元用于购买和制作原创内容，苹果对于视频内容服务的重视早已不言而喻，视频服务也作为压轴的产品最后出场。

苹果正式推出Apple TV channels服务，并未其推出了全新的Apple TV APP，仅在一个APP内就可观看各大平台的内容。Apple TV channels服务没有广告、支持离线观看，可以在家人之间进行共享。另外，苹果的编辑会给用户推荐剧集和内容，也支持Siri寻找内容，通过机器学习推荐你喜欢的内容。

Apple TV APP将于5月作为软件更新上线，包括TV频道服务，今年秋季可以更新到Mac电脑上。

除了，Apple TV channels，苹果还发布了全新流媒体服务 Apple TV+，该服务将提供苹果公司制作的原创内容。据苹果介绍，Apple TV+ 会在上线后提供数十个原创内容节目，是“世界上最具创意的故事讲述者的新家”。

为了表现在原创剧集和影片上做出的努力，除了好几段精彩的影片之外，苹果还请来到各位影视和内容创作的著名人物，包括斯皮尔伯格、詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭、史蒂夫·卡瑞尔、杰森·莫玛（海王）和阿尔法·沃德、库梅尔·南贾尼、艾布拉姆斯、莎拉·巴瑞斯以及脱口秀女王奥普拉·温弗瑞。据悉，苹果为开发电视节目和电影题材已经拨出了巨额预算，甚至为出演明星提供了每集超过100万美元的报酬。

此前据媒体报道，苹果已经完成了5部原创电视剧的拍摄，还有约6部尚在制作中，并已接近尾声。除此之外，苹果还有更多内容在筹备当中。

苹果 Apple TV+ 将会免广告，所有的点播内容都支持离线观看，面向全球 100 多个国家和地区，将于今年秋季正式开放，订阅费用暂未公布。另外，苹果会在六月份的 WWDC 提供更多关于 Apple News+ 的细节, 在 9 月份或 10 月份的 iPhone/iPad 新品发布会上正式带来 TV+。

这一次，苹果可能闯进了一片红海

苹果公司自从2007年推出iPhone以来，一直引领全球智能手机的发展潮流，也把公司的营收和利润带到一个新高度。但苹果如今面临困境——智能手机、个人电脑和平板电脑等三大硬件产品正陷入停滞，在iPhone轻奢定位遭遇挫折后，软件内容似乎成了苹果的救命稻草。

韦德布希证券公司的分析师丹·艾福斯(Dan Ives)表示：“对于苹果来说，这是一个关键的转变，在我们看来，这是自2007年iPhone发布以来最大的战略举措，库克和苹果面临着提供互联网服务的巨大压力，网络视频是苹果服务业务增长的重要关键。”

但与2007年iPhone开辟了新领域不同，苹果的视频服务面临着来自老牌公司的激烈竞争。Netflix、亚马逊、华特-迪士尼、Hulu和美国电话电报公司每年在内容方面的投资总额至少为200亿美元，苹果的10亿美元显得有些杯水车薪。

值得注意的是，不但Apple TV APP明年春季将登陆三星、索尼、LG、Vizio等智能电视，也会更新到Roku和亚马逊Firetv等流媒体加载器上，而且Apple News+用户可以通过 iOS、Mac、Roku、Fire TV 和所支持的第三方电视上的新 Apple TV APP应用访问 Apple TV+，也就是说更多用户不需要苹果设备即可使用该服务。这显然不符合苹果一向封闭的风格，但很可能也是苹果想要通过内容抢占市场的无奈之举。

目前苹果拥有的最明显的优势，就是拥有14亿台活跃设备。而苹果的视频服务将与一款已经预装在苹果设备上的电视应用程序绑定，使其内容能够让14亿潜在的观众触手可及。

随着硬件增量的下滑，存量的下滑是必然的趋势。这是一个不敢忽视的危险——如果存量越来越小，必将危及整个IOS生态。