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小霸王跌落神坛,一代传奇落幕?

昔日的小霸王,这方唱罢,就此谢幕?

情怀吃久了也会腻。

魂斗罗、超级马里奥;成龙的“望子成龙小霸王”……曾经红遍大江南北,如今,小霸王的身影再无,只落得一个“回忆”的代名词。

近日,小霸王上海游戏机团队被曝于5月10日解散。据报道,主要原因是由于资金紧张,此前小霸王发布的游戏硬件产品迟迟无法上市销售,投资方对项目进展悲观,无力支撑小霸王游戏机项目继续推进。

对此小霸王CEO吴松回应:只是上海办公室关闭,项目还在。现在非常敏感。

然而,一句声明难以掩盖小霸王衰落的种种迹象。32年,一代传奇终跌落神坛。

段永平时代的高光时刻

1988年,段永平人大经济学硕士毕业后选择南下,凭借高学历在日华电子厂当上厂长。当时这间小厂负债累累,年亏损200万元,28岁的段永平决定彻底转型,转攻电子游戏机。

彼时的国际游戏市场上,任天堂正风光无限。1983年,任天堂历史上*台红白机Family Computer诞生,大量游戏爱好者迷上了这种卡带式的电视游戏平台。红白机红极一时,*期时,“红白机”销售额比美国所有电视台的收入总和都高。

1991年,日华电子厂改为小霸王电子工业公司,小霸王游戏机从此正式进入大众视野。同年6月,段永平花40万在央视播出*则有奖销售活动的广告,推出“拥有一台小霸王,打出一个万元户”的小霸王大赛。凭借出色的营销手段,小霸王游戏机迅速雄踞市场榜首。

3年后,游戏市场逐渐饱和,段永平便转战学习机。小霸王的成功让他意识到营销的重要性,为打开知名度,请来成龙做代言人,一句“同是天下父母心,望子成龙小霸王”的广告词使小霸王家喻户晓,成为很多城市家庭的标配。

1995年小霸王的年营收猛增至10亿,据称段永平给工人们的年底分红都是用报纸包现金,光报纸就用了十几摞。因为股份问题,在小霸王的高光时刻,段永平选择了离开。

段永平出走带来的人事动荡,给了小霸王重重一击,随之互联网时代的到来,小霸王很快褪去光环,逐渐走向下坡路。

艰难转型,卷土重来

小霸王并非没有自救。

随着市场的变化,小霸王开始追求多元化经营,做VCD、复读机等,在一定程度上分散了游戏机上的投入和品牌建设。

但好景不长,2000年6月,为了防止青少年沉迷游戏,国务院办公厅发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动,这又给了小霸王一记重击。

外忧未解,内患又起。

2004年,小霸王内部结构也发生重大变革,怡华集团把小霸王陆续拆分成4家公司,先后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司。

至此,小霸王引以为傲的游戏机时代彻底成为了过去式。开始寻求转型,试图再现曾经的辉煌。

2013年12月25日,小霸王宣布将携手阿里旗下的TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机,并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王自主版权的体感游戏;2016年3月,小霸王与游戏芯片供应商AMD签订战略协议,合作定制VR主机芯片,跨入VR新产业,同时成为*家拥有高端主机芯片的公司。

去年8月,小霸王推出“Z+新游戏电脑”,想高调杀回游戏主机市场宣称配备了AMD定制芯片、8GB内存和128GB SSD+1TB机械键盘,仁宝电脑作为其产品的生产供应商。但直到现在,这款游戏电脑仍然没有量产上市。

命途多舛,前路难测

被时代抛下的小霸王,早已面目模糊。

如今中国的游戏市场被几大互联网公司掌控,其它公司想要夹缝中生存实属不易。《和平精英》、《*荣耀》等成为了多数年轻人的游戏新领地。最初的街机游戏、PC游戏……早已被switch和黑鲨等替代。

再提昔日的游戏“小霸王”,只留下一声对那个时代的叹息。情怀终究是一时的,时代潮流最明显的特点是喜新厌旧。

“情怀”加身的小霸王,想要“黄袍”加身,再登霸主位,或许需要一场大范围的自我革命,打造出顺应时代潮流的产品,才能逃过被淘汰的命运。

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