这一次，李佳琦输给了薇娅？

直播间一哥一姐的战争打响了。

11月12日，#百雀羚放李佳琦鸽子#的热搜横空出世，短短时间占据热搜榜榜首。原因是双十一当晚本该由李佳琦代言销售的百雀羚忽然爽约未现身。话题下面，一众网友为李佳琦鸣不平，抱怨百雀羚不厚道。更有粉丝表示，“这放的不是李佳琦一个人的鸽子,是直播3000多万人的鸽子。”

截至发稿，百雀羚方尚未作出回应。事实上，令李佳琦粉丝愤怒的还有一点，当晚百雀羚出现在了另一淘宝人气主播——薇娅的直播间里。在这场品牌与主播的恩怨背后，充斥着头部主播之间的暗中较量。

李佳琦VS薇娅百雀羚放鸽子事件始末

不知道百雀羚在决定不与李佳琦合作时，有没有想到会闹出这么大动静。

#百雀羚放李佳琦鸽子#的微博话题下，李佳琦被放鸽子的“石锤”视频流出。事发当晚，李佳琦直播进行产品预报，百雀羚是其中一个，但由于品牌方未到场，产品的直播时间从9点改到了11点。紧接着出现了尴尬一幕，李佳琦在喊，“下面一个，百雀羚！”

旁边助理提醒他，“百雀羚没有，今天。”

得知被品牌方放了鸽子，李佳琦随即回复，“不来就算了，没有关系，百雀羚以后合作就靠缘分好不好。”

“我要做就要做最低价，不做就不要参加双11。我一直在和他们老板扯，扯到现在，刚刚他们说答应我们来，后来又不来，这种没有信用的品牌方，没有必要和他们合作，他们给不出来就不要了。”语气中难掩不满情绪。

此前，李佳琦曾在微博发出超长版双十一预告,并在直播间对百雀羚活动进行预热，介绍了优惠与赠品，而这也导致部分意图购买百雀羚的消费者，双十一当晚一直苦守在李佳琦直播间。

但是，这款没能出现在李佳琦直播间的产品，最终出现在了薇娅那里。这顿时点燃了李佳琦粉丝的愤怒，不少下单百雀羚的粉丝纷纷选择了退货，与此同时，百雀羚官博也被攻陷，被吐槽成“国货之鸽”。

有业内人士称，这件事很可能是品牌方与主播价格没谈拢，李佳琦要的价格，百雀羚给不了。不过若真如李佳琦所言，那百雀羚作为品牌供应方对主播确认的确实太晚。

双11直播带货多恐怖？超10万商家开直播，9小时破百亿

试看如今的双十一，没有什么是不能通过直播销售的。

直播带货俨然已成为商家的兵家必败之地。今年“双十一”期间，超过10万家商家开通直播。开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天，经过8小时55分,淘宝直播引导成交破百亿元,超过半数商家通过直播引流获得新增长。

淘宝直播间里，风格不一的主播们打响带货大战。他们推销着五花八门的产品，小到玉米大豆，大到豪车楼房，可以说，只要你想得到的，直播间里都卖得出。

这个行业的人越来越多，《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。但主播千千万，能做到真正头部的只有李佳琦和薇娅。

直播带货是商品销售的又一次成功迭代升级，但真正让直播带货火出圈的是他们俩人。李佳琦最初靠抖音火爆全网，又来到淘宝进行直播带货变现，一句“OMG”成了万千消费者下单的暗号；薇娅则是“淘女郎”出身，2016年成为淘宝主播，4个月后就卖出了一个亿。

身为带货直播界的一哥一姐，外界免不了将两人的带货成绩放在一起比较。数据显示，今年双十一预售开启的前一晚，薇娅和李佳琦的直播间观看人次均超过3000万；双十一当天，薇娅直播观看人数达到3823万人，李佳琦直播观看人数达到2445万人，但薇娅的直播时长远超李佳琦。

网红直播卖货为什么被追捧？在这种模式下，直播间、主播、产品、观众构成了一个闭环生态，主播与消费者能够进行实时互动，有了名气的主播自带流量，何况直播间还会发放优惠券等各种福利。

说到福利，带货的主播要需要靠低价和福利来留住粉丝。这就是为什么品牌方未给到最低价，李佳琦如此耿耿于怀的原因。

因为对于头部主播来说，谁能从品牌方这里拿到更大的优惠，关乎面子与里子，关乎直播一哥/一姐的尊严与体面。