“人人皆主播”是风口还是噱头？

疫情仍在持续，实体经济压力*，线上娱乐则迎来一波小高潮，尤其是直播领域，更是有回风口的迹象——有些直播机构、平台在近期宣称人人都可以通过直播赚钱，而且在外宣中这些推动者也都是有着明星投资人、明星机构的加持，那么，人人都可以通过直播赚钱的风口真的来了吗？

人人都可以做主播，是大主播们的榜样力量带动，还是资本新一轮的鼓吹，且听读娱君聊一聊这主播“疫”事。

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李子柒确实不一般。

在疫情防控宅经济的催化作用下，2020年开年以来直播的应用场景越来越丰富，越来越多的行业和个人再度认识到直播的“魅力”。可以说在过去的一个月时间里，直播领域备受瞩目再次迎来高光时刻。

但就是在这样的激动之中，在过去一年最成功的视频创作者，李子柒已经很久没有更新了。

2010年1月20日，“李子柒弹棉花”是其距今最近的一个视频，在这之后，李子柒也仅仅是在1月24日发布一则图文年夜饭的内容——也就是说，全网坐拥千万粉丝，每一个视频的全网播放量都是千万乃至上亿播放量的李子柒，已经有接近50天没有发布视频作品。

作为头部网红，以及在全球范围内*的视频创作者，能够在这段时间保持“低调”也堪称不易，众所周知，李子柒不只是一个人，背后有团队有天猫店更是有资本的拥簇——网红、流量和资本的结合之下，李子柒仍然能够保持足够的个性，殊为不易。

虽然没有新视频上线，但作为头部的内容创作者，李子柒近期的一举一动还是吸引了外界的关注。

据了解，在疫情期间，李子柒积极联系物资为武汉市捐赠八千多个N95口罩、一千多件防护服等急需物资；同时还为家乡绵阳市五百多名志愿者送去保温杯，可以说是尽到了一个大博主的义务和责任。

其次，其天猫旗舰店仍然照常营业，并且销售业绩不错，对于很多宅在家的朋友们来说，来一份李子柒的螺蛳粉或者藕粉都是不错的选择。

相对李子柒疫情期间将时间留给陪伴家人，以及为后续的视频内容做素材储备，多数的大主播们在公益尤其是直播工作本身上的积极性明显更高。

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作为直播带货一哥的李佳琦，2月开播10次，其中8次上热搜，带货能力仍然是杠杠的。在这个疫情还没有消散的时间段，*的个人生活隐私也在成为坊间关注的焦点。

首先，*和其助理的关系成为很多吃瓜群的围观的热点。有一些粉丝甚至对其助理展开语言上的攻击，也使得*在2月24日的凌晨，发布长微博感慨成名后的麻烦，侧面解释其和助理之间共同成长以及坚固的友情。

其次，在微博上的房产大v爆料*1.3亿买了上海云锦东方二期的豪宅，顶楼复式。跟胡歌唐嫣做了邻居，甚至房子比明星的都大——“*砖下之魂”也由此成为很多网友热议的话题，当然，凭努力买大房子其实没什么可非议的，但这个消息的来源其实很可疑，是中介泄露的吗？不得而知，但“人红是非多”这句话，无论是李子柒还是*似乎都无可回避。

正是因为*们这些头部主播们的强势表现，使得“直播经济”在这个阶段也是被炒的火热。尤其是在疫情期间，线下经济体遭受重创、回血艰难，纯线上的直播于是成了很多企业和个人的选择。

比如，知名脱口秀表演艺术家、前知名创业者、*的英语老师、段子手罗永浩在传闻中就将直播作为其下一个发展方向。

有数码博主爆料称罗永浩可能是在某宝开了一家公司，以后将在淘宝做直播带货，以老罗的口才和影响力，“罗佳琦”指日可待——要知道，老罗之前每一次演讲的门票价格都不菲，免费在直播里看老罗，读娱君认为不亏，赚大了。

值得一提的是快手主播辛巴，读娱君之前对其不太了解，但疫情发生后，辛巴捐款1亿元给武汉市慈善总会，另出资5000万元成立抗疫专项基金，并在全世界采购所需物资。应该说，辛巴不仅让很多人看到快手老铁的实力，同时也对直播产生更大的兴趣。

娱乐圈的“直播”，也是大不相同。之前，明星直播多数都是偶尔为之，更多的还是宣发，专业玩直播的并不多见。但疫情期间，线下的演出基本停滞，越来越多的明星参与到云综艺、云蹦迪和云音乐节中来。而这，又从侧面助推直播的热度。

直播确实火，流量也是噌噌的上涨。不仅斗鱼、虎牙等传统直播平台在疫情期间PV和UV双增，快手、b站、抖音等新势力也是表现不俗，由此也引出很多第三方的直播培训机构、直播应用服务商等，试图要在这一波直播热潮中分得一杯羹。

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人人都可以直播，和人人都做直播，是两个概念。如果你身边有人鼓吹，人人都可以做直播，人人都可以通过直播赚钱，其实也就到了要警惕的时刻。

直播，作为兴趣或许可以人人都参与其中；但如果作为职业，还是有相当门槛的。之前曾流行过的人人都是自媒体、人人都是微商的说法，有几个实现？真正将自媒体、微商和直播作为职业的，并且获得不菲的收入的总是少数的幸运儿，所以，一个趋势如果加上“人人”，也基本上就到了泡沫的阶段。

做主播容易，签约难；签约后，成名走红赚钱更难。简单来说，主播群体的差距也是巨大的，可以说不仅存在二八原则，甚至有不超过5%的主播拿走过平台超50%以上的分成：

*类是超级主播，*、薇娅、冯提莫、旭旭宝宝、pdd等大众熟知的主播多数都在此列，每一个都是所在平台的招牌，年收入都在千万以上，而且也都是各大公会和MCN机构的老板或者股东；

第二类是明星主播，在各自平台有一定的知名度，比如在职和退役的电竞选手，或者是分区的人气主播，年收入在数百万不等，能够接到淘宝广告或者游戏推广，以及偶尔的线下活动邀请；

第三类是签约主播，这也是主播*的群体。目前签约主播基本上都会和MCN机构或者公会签约，对直播时长、礼物等有一定的要求，基本收入可能在数千到三两万不等——想出头很难，但从事其他职业似乎也很难，这也和职场上大多数人差不多。

第四类，也就是这一波直播热想要吸引的，全新的路人或者萌新的主播。没有签约，没有收入，申请过直播间，不定期的直播。读娱君在近期就和第四类的两位小主播聊了聊她们对于近期直播热，以及她们的直播感受等。

【*位主播】贝尔纳黛（昵称）

【平台和方向】B站、主机主播

【直播年限】三年左右

【直播经历】作为一名主机游戏的玩家，不定期在B站直播了有几年，但频次不多，近期感觉到直播的效果明显较之前好很多，但还不想做职业主播。

读娱：从春节到现在，直播的时长、频次和收益的情况如何?

贝尔纳黛：这段时间因为宅在家里，本职工作暂时还没恢复正常，所以直播时长和频次明显增长，有更多时间来直播，收益方面因为我是超小主播所以收益上没什么变化，大主播可能在收益上有所提高，具体不了解。

读娱：和之前相比，近期的直播感觉如何？

贝尔纳黛：近期直播可能粉丝停留时间会更长，尤其是我基本晚上直播，到深夜的时间明显粉丝也会在直播间。

读娱：会将直播作为职业发展的方向吗？

贝尔纳黛：短期来说职业发展方向不太现实，游戏主播竞争很激烈，且我所在的直播平台没有更好的主播扶持，但其他游戏直播平台氛围我个人不太接受。把主播看做职业需要很强大的韧性，持久的耐力，尤其是在直播内容上的选择也需要更职业化，不能随心所欲想玩什么就播什么，要考虑粉丝的需求和调性，这些对于我目前来说不太想考虑。

【第二位主播】奥黛丽（昵称）

【平台和方向】腾讯直播、带货

【直播年限】萌新

【直播经历】最近一个月才开始直播，大概直播6次左右；本职工作是一个珠宝鉴定师。

读娱：怎么会考虑做直播？以及为什么会选择腾讯直播？

奥黛丽：最近几年，珠宝店的生意一直都不太好，基本上也都是全员在朋友圈卖货。最近店里也没办法开工，所以在朋友圈看到有人在做腾讯直播，所以就准备试试，看能否找到新的渠道。

读娱：做了几次直播之后，对直播怎么看？

奥黛丽：直播挺难的，首先就是直播的设备就准备不足，在直播间总是显得不好看；也不太知道说什么，是直接说翡翠的鉴定，还是说一些故事？都不太清楚，但感觉是一次比一次好，但对“私域流量”怎么弄，又怎么有流量还是不太清楚……

读娱：确实，感觉你对直播行业以及主播的生态都不太了解，这个领域也是有门槛的，也会需要一些培训，那么未来你会想要做职业主播吗？

奥黛丽：希望能够将直播带货做好，但信心不是很大，希望能够有机会了解和接触更多如何做直播的培训……

和这两位主播的沟通过程中，能够感觉到“赚钱”对他们而言其实是“远景”，更实际的是如何做好“直播内容”。其实，不仅对小主播而言做直播内容很有挑战性，读娱君采访过yy、抖音、快手、酷狗、斗鱼等平台的大主播们，在谈到如何做好内容，让观众们不厌倦并且实现充值和打赏，也都是相当有难度的事情。

特别值得一提的是，和直播的草莽年代相比，现在的行业，直播平台更注重发挥公会和MCN机构的作用，所以对于新晋的主播们而言，签约公会或者MCN机构，获得一定的培训机会，或许是打开直播事业的*路径。

小结：

疫情期间，直播的价值回归，也是对前几年直播行业恶性竞争的拨乱反正；但是，“人人皆主播”的提法更多是来自资本层面的噱头。可以预见，疫情过后，人人都可以通过直播赚钱这个噱头一定会被戳破，对于大主播和腰部主播们而言，做好内容、实现变现就是他们一直在做的，并且会持续做下去。