视频攻守，胜之有道。2020年，中国长短视频行业的跨界厮杀俨然已经进入正面对刚阶段。
近期，B站（哔哩哔哩）被曝将有一档SS级自制说唱音乐节目上线。从公开的图片来看，该节目是养成类综艺，鼓励18至24周岁人群参与。要说其不同之处就在于，这档综艺重点在说唱选秀而非舞蹈表演类选秀。据悉，目前节目已经进入招商环节。
不过，针对这一消息，B站截至目前暂无官方回应。
B站上线自制内容，与此前8亿拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年*直播版权的逻辑如出一辙：内容破圈，实现用户破圈，从短视频向综合性视频平台进击。
国内另一流量巨头字节跳动也在从短视频向长视频发力，动作频繁。2020年春节，字节跳动斥资6亿请全国人民免费看《囧妈》；此外，字节跳动还投资了拥有周冬雨等当红演员的艺人经纪公司。
面对后来者的咄咄逼人，长视频平台爱优腾显然不会坐视不理，他们手持重金和资源，纷纷杀入短视频领域。
原本局限于爱优腾之间的视频“三国杀”，迅速升级为一场“入侵者”与“防御者”的正面战争。
B站弯道加速
在视频行业繁荣发展的今天，B站成功出圈的方式就是依靠2020年跨年晚会。
8000多万人在线观看、7600多万次重复观看、近300万条弹幕、8.2万人平均评分9.9分，这组亮眼数据让B站冲破圈层，赢得了极高的关注度和美誉度，一时间风光无两。
不少人感叹，“小破站”终于争气了；但也有人表示，完全体会不到B站跨年晚会的爆点。评论出现两极分化的情况。而这背后*的原因就是，B站用户群体仍以二次元文化爱好者为主。
以数据分析为基础打造的跨年晚会，集合了过去一年B站上的流行梗和热点内容。这也就意味着，只有平台资深用户或者二次元社区文化爱好者才能形成共鸣。
即便如此，B站“出圈”带来的收益却十分明显。2019年第四季度，B站月活跃用户再创新高，达到1.3亿，同比增长40%；移动端月活用户同比增长46%，达1.16亿；与此同时，日活用户达3800万，实现了41%的同比增长。只是，这样的成绩相较于爱优腾来说仍然相去甚远。
众所周知，B站是以ACG（Animation、Comic、Game，动画、漫画、游戏）社区发家。不同于传统长视频网站以PGC（Professional Generated Video，专业制作视频）消费为主的方式，B站内容生态的基石是PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）。所以，B站很大一部分内容都集中在游戏和二次元领域。
为了增强在视频领域的竞争力，吸引更广泛的用户，B站从2019年开始就在内容和版权两方面深度布局，平台内容有了较大变化，生活、娱乐、科技、学习等内容迅猛增长。
特别是在纪录片和综艺方面，仅在2019年第四季度，B站就与东方卫视联合出品了警务纪录片《派出所的故事2019》、与国家地理联合出品的自然类纪录片《未至之境》、自制火锅题材纪录片《生活如沸》等。这些纪录片时长大多在50分钟左右，不仅能够填补了B站在自制和联合出品方面的能力，还使其在长视频领域有了一席之地。
在B站擅长的领域，平台也在加固护城河。2019年11月，B站推出了《天官赐福》、《凡人修仙传》、《仙王的日常生活》等27部动画新作，并公布了包括《三体》在内的13部动画作品的新内容。
一个月后，B站又以8亿元的价格拍得了英雄联盟全球总决赛中国地区三年*直播版权。单场直播330万的版权费用，直接逼近部分*传统体育赛事，B站在版权方面的决心也可从中窥探一二。
无论是从内容方面突破边界，还是加强版权和自制能力，B站都是想要实现内容破圈和用户破圈，向综合性视频平台进击。
在此预期下，B站股价一涨再涨，目前市值正向百亿美金逼近，而2018年3月其在美IPO时，市值只有32亿美金。
B站股价走势
字节跳动视频矩阵发力
中长视频这片红海中，还有一个不可忽视的玩家就是字节跳动。
受疫情影响，2020年春节档电影全部撤档。就在所有人为此叹息的时候，字节跳动推出了一个令业界震惊的操作——大年初一，通过旗下抖音和西瓜视频等四大平台，请全国人民免费看《囧妈》。
动作速度之快、力度之大，令外界瞠目。这也被视为头条系进军长视频领域的一大信号。
头条系视频App中，西瓜视频算得上是最有能力向中长视频网站靠拢的平台，也是最像YouTube模式的平台。
从创立之初，西瓜视频定位就包含两个层面：帮助用户发现短视频和帮助创作者分享视频。
2017年，西瓜视频从今日头条端独立出来。据自媒体人潘乱描述，此举是时任西瓜视频总裁张楠坚持的，他认为“美国有YouTube，中国也有这样的机会，独立出来可以做的很大”。同时，张楠还拿出了数据来证明自己的判断。
只是，西瓜视频后来的发展不敌抖音，声量和关注度自然也就降下来了，但其一直没有放弃在内容生产和引进方面的努力。
2017年，字节跳动创始人张一鸣宣布，西瓜视频会拿出20亿元帮助创作者变现，鼓励生产更多优质内容。次年，西瓜视频又称，将在一年内投入40亿打造移动原生综艺IP，并将抖音、微头条、Faceu等多款头条系产品变为联合发布渠道。
不难看出，通过这一系列的动作，头条系视频联动分发矩阵已经形成，覆盖长中短各类视频，不仅有用户分享内容，也涉及专业视频、自制视频。只是，相较于“爱优腾”这类传统长视频网站，西瓜视频还是个新手。
根据字节跳动旗下巨量引擎商业算数中心发布的《西瓜视频用户画像报告》，截至2019年7月，西瓜视频日活为5000万，月活达1.31亿；而爱奇艺在2017年5月日活就已经达到其三倍量级。
2020年春节期间西瓜视频用户使用时长（图片来源：QuestMobile ）
2020春节期间，《囧妈》的上映明显刺激了西瓜视频的用户增长。QuestMobile 最新数据显示，西瓜视频的日均DAU相比2019年春节上涨38%，用户使用时长也增涨明显。
纵观整个头条系视频App，其进军视频领域、抗击爱优腾的*优势就是庞大的用户基础。而在推动用户增长时，头条系广为人知的推荐算法成为其挖掘用户喜好、抢占用户时间的重要手段。
头条系的这一点也正是其最贴近YouTube的地方。YouTube在业内一直以推荐算法见长，该技术帮助系统将海量内容和用户精准匹配，让即使没有消费目的的用户也能找到喜爱的内容，从而促进了平台用户持续增长。如今，头条系也将该技术用得越来越醇熟。
爱优腾切入短视频
2019年，爱奇艺在短视频领域加速发力。当年5月，在爱奇艺世界大会上，公司CEO龚宇公开表达了短视频在爱奇艺视频生态中的地位。同时，爱奇艺还正式宣布了针对短视频创作者、MCN机构的系列扶持计划。
表格由全天候科技根据公开信息整理
此前，爱奇艺已经在短视频领域有过多次尝试，包括主打反应类短视频App“吃鲸”，将视频归类的App“姜饼”，以及信息流短视频App“纳逗”，但他们都在推出后不久就销声匿迹了。
但爱奇艺并不死心，为了填补在短视频领域的空缺，不久前又推出了对标YouTube的App“随刻”。据了解，“随刻”的视频内容主要有两大类：*类是PUGC内容，主要是MCN机构、个人、专业机构上传的内容；第二类是爱奇艺的长视频内容，由此形成“长视频+短视频”的战略协同。
嗅到这一发展趋势的优酷也从2019年开始布局，它先是上线互动内容创作平台，为内容生产者提供10亿创作基金和创新的玩法支持。
2020年初，优酷发布了短剧短综招募令，正式宣告入局短视频领域。在招募令上，优酷向全行业开放15分钟以内的短内容合作，不限故事类型、不限横竖屏，合作方式分为自制、合制、分账、采购四种，以此鼓励更多优质内容创作团队与优酷一起生产优质短视频。
在短视频领域频频折戟的腾讯，打法相对保守，整体呈现出一种“稳发展”、“不掉队”的态势。
腾讯一方面加大对快手的投入，另一方面则在加大对微视和视频号的发展，从而跟进短视频业务。
近期发布的2019年财报中，腾讯表示，鉴于用户花费大量时间观看短视频，公司显著加大了对短视频领域的投入。2019年第四季度，短视频应用微视的日活跃用户数环比增长80%，日均视频上传量环比增长70%。
腾讯称，公司短视频业务目前正处于起步阶段，预期短视频业务发展需要多年的投入。
不过，用腾讯总裁刘炽平的话说，是要“先打造该领域的产品能力，之后结合腾讯独特的资源和优势。”
争做中国版YouTube
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，互联网普及率为61.2%。
8.54亿网民中，网络视频用户（含短视频）数量达7.59亿，较2018年底增加3391万，占全体网民的88.8%。其中，长视频用户规模6.39亿，短视频用户为6.48亿，分别在整体网民中占比74.7%和75.8%。
这意味着，现有网民中，视频用户增长空间有限，平台之间对存量用户的争夺更加激烈。
5G开启了一个新的时机，视频逐渐取代图文，成为更多用户新的选择。原本格局已定、互不侵犯的视频平台纷纷突破边界，探索更大的空间，长短视频平台短兵相接。
现下中国市场主要有两类视频App：一类是以爱优腾为主的长视频，播放时长大多在一小时左右；一类是以抖音、快手等为主的短视频，播放时长一般不足一分钟，甚至只有十几秒。
介于两者之间，也即十分钟左右的中短视频目前仍处于一片蓝海。
“播放时长平均在七八分钟到十几分钟的这种中小视频，在中国市场目前的份额还很低。我们了解到的全行业日活用户数也就在一亿左右，可能还不到。”龚宇认为，这种视频形态在中国未来有很大的市场潜力。
爱奇艺的随刻App，主打内容之一就是十分钟左右的中短视频。而这种中短视频也在全球*的视频平台——YouTube上占据相当大的份额。
经过 14 年发展，YouTube已经发展成包括长视频、短视频、直播、广播电视分发的综合型视频平台。目前，该平台在全球拥有超过19亿用户，这个数字约等于全球互联网用户量的一半。这也让YouTube成为全球当之无愧的*大综合视频平台。
有业内人士认为，YouTube模式将成为视频行业的*目标。在国内视频领域，一场“入侵者”与“防御者”的较量正在进行，谁将是最终的赢家呢？
