出不去的观众催热旅行综艺

2020年Q1已过，音综仍是综艺市场的*霸主。实力派歌手争霸、漂亮妹妹选秀扯头花、乐队人现场组队battle……音综家族，子孙繁盛。但在其制霸之下，也有一些品类或有意外之喜。

国内疫情好转，国外疫情却开始肆虐，国内游、出国游都变得遥遥无期。在这种大背景下，旅游类综艺在一定程度上成为宅人们的替代性满足。

近期，周杰伦个人综艺《周游记》和火箭少女团综《横冲直撞20岁2》先后上线。虽说两者表现形式略有不同，但都是在“明星旅行”这个主题下做文章。同题作文谁胜一筹，旅游综艺有何新意，不妨先来看看这两档节目的表现。

偶像团综VS个人向Vlog

成团期两年的火箭少女即将进入解散倒计时，《横冲直撞20岁2》（后文简称《横冲2》）主旨明晰：通过旅行，“让火箭少女101十一位成员回到最开始的地方寻找答案”。

节目于3月15日上线，以“带成员回到我成长的地方，并一起完成三件事”作为主线，一方面强调“成长”主题，强化和丰富成员的个人形象；另一方面通过成员协作来展现火箭少女的姐妹情。

偶像团综的普遍问题是：这种综艺首先是服务粉丝，而粉丝不愿看到节目中出现自家爱豆以外的角色，如cue流程的MC、工作人员。因此，大部分团综都会以成员作为节目中的MC。

没有专业的MC来活跃气氛、抛梗接梗，节目重担全落在成员身上。《横冲1&2》都选择了以旅行作为团综主题，能在一定程度规避“赶客”情况。但“完成三件事”这个主线，如果成员选的三件事不够有趣或者走心，当期就会很无趣。

从出圈情况看，《横冲2》基本还是粉丝自萌，几个登上热搜的话题都与头部成员，如吴宣仪、孟美岐有关。但考虑到其本身定位就是为粉丝服务的偶像团综，完成度也算令人满意。

《周游记》是周杰伦推出的首档个人户外综艺，号称“生活+旅游+魔术+交友”四合一，制作方包括一直曲线入华始终未能成功的Netflix。

去年，周杰伦与蔡徐坤的“坤伦对决”，让奶茶小公主周杰伦再获高热度。从播前讨论看，路人对《周游记》的期待显然远高于《横冲2》。

3月21日，有网飞撑腰又有周杰伦粉丝盘、路人盘的《周游记》上线，虽然播放量目前看来还算不错，但节目本身却暴露出不少问题。

首先是剪辑版本。《周游记》采取网飞、浙江卫视、芒果TV三平台联播方式。但网飞版与国内版的剪辑明显不同，相比之下网飞版旅行目的更明确，且解释了周杰伦邀请朋友聚在一起的原因。

真人秀本质还是“秀”，需要有完整的故事线，有缘起和结果，观众才能更清晰看到节目中主人公的成长及改变。国内版背景信息缺失，让人在观看时有些莫名其妙。

在表现形式上，《周游记》主打“无脚本”、“无规则”、“无人设”的“三无”拍摄方式。说白了，就是加长版个人Vlog。节目的主咖当然是周杰伦，其余班底则是周杰伦的三个素人小伙伴，四人再搭配每期不同的明星嘉宾一起逛。

制作方主打“三无”是为了强调节目的真实感，但从实际呈现看，许多转场过于突然，缺乏内在联系使得整个节目如同一盘散沙。旅游体验又不够深入，大部分内容都是蜻蜓点水。

如果《周游记》不是以综艺形式播出，而是做成十分钟左右的微综艺或Vlog，或许会让人更有代入感与真实感。

从撕得火热到骤然哑火

这几年明星旅行综艺也出品了不少，但爆款着实不多。

2019年Q4播出的《慢游全世界》，以“电影式”作为卖点，又请来迪丽热巴、王源等明星，最终却毫无水花；由郭麒麟、钟汉良担任嘉宾的《漫游记》，同样主打“无剧本、无人设、无引导”的“三无旅行”，可惜关注度也跟着一起虚无。

明星旅行向节目在国内也算是个历史悠久的品类，从最早的明星带你去旅游，到如今“旅游”作为基础元素叠加经营、婚恋、友情、亲子等子元素，产生了更多细分变化。但看看这几年明星旅行综艺的收视，完全配不上明星和旅游本身的热度。

从一个极端走向另一个极端，或许是明星旅行综艺近年水花寥寥的重要原因。

矛盾与感悟，是旅行中的两大要素。国内大部分明星旅行综艺却没能把这两点结合起来做文章，而是一个向左一个向右。

曾经的明星旅行综艺，又被称为“撕系综艺”。一群平时不怎么熟的明星凑在一起旅游，谁都觉得自己才是*C位，再加上群体旅行本来就会因为意见不一造成各种冲突。最终，明星旅行演变为“海外修罗场”，撕出一片讨论度。

一时间，市面上各类明星旅行综艺中，总少不了“误会、吵架、和解”的桥段，搭配以各类回忆杀及煽情音乐。“撕”比“旅行”更重要，更有看点。

但“撕”也是一件有风险的事。

当年《花儿与少年》一撕成名，直到今天“花学家”的小论文仍常写常新。可也因为撕得太热闹，对节目造成负面口碑。《花少》第三季从“撕”转为温情向，收视也再难回天，加之节目本身制作经费过高，最终迎来停播命运。

而后人想复制“撕系”路线的，去年播出的《各位游客请注意》比较典型。明星做导游带着素人去旅行，这个形式本身很新颖，但出圈还是靠“撕”。

张雨绮带队的那组旅行团，简直让人梦回女高中生宿舍的勾心斗角明枪暗箭，“撕”出不少关注度。可惜“撕”得太直白难看，没有深入讨论与诠释的空间，缺少微言大义见微知著的“花学”人文价值，最终未能将关注度导流至节目本身。

眼看着“撕”字诀失灵，明星旅行综艺开始在“真”上做文章。除《各位游客请注意》外，这几年的大部分明星旅行综艺都在强调“真实”、“走心”，力求以情动人。

旅行本来就是和各种各样的人结识，并且产生故事，再加上星素之间的种种碰撞及反思，走煽情路线倒也不违和。但制作方似乎忘记了明星旅行综艺的基础是旅行，其次才是煽情讲故事。

有些节目，明星与明星、明星与素人认识还没多久，突然就进入“说出你的故事”环节，明星哭得眼圈通红，我等观众一头雾水。

明星旅行，看得是什么

从明星旅行综艺的变迁我们不难发现，随着出游变得便利，受众对于这类综艺的需求已经从“看明星在路上”变成了“看明星在路上的故事”。“在路上”虽然较过去有所弱化，仍旧不能完全忽略。

“为什么选择这个地方作为目的地”、“通过什么方式完成这趟旅行”，都是“在路上”这个主题下需要解答的问题，同时也会是贯穿整部综艺的一条主线。

“撕”还是“真”，观众更喜欢看什么？其实，无论是单纯的修罗场还是眼泪海洋，都难以长久吸引观众。矛盾与感悟，要依托合理的嘉宾关系而生。目前大部分明星旅行综艺，只是把明星聚在一起。真要说产生了真实人间交往实录的，确实还就是《花少》。

就连最糊的《花少3》，都能因为宋祖儿的新八卦，被群众拿出来重新解读宋祖儿和赖雨濛在节目中的龃龉。常看常新，解释空间巨大，你就说服气不服气。

明星旅行综艺的嘉宾选择真是门娱乐学加人际学的大学问。明星嘉宾原本就是朋友，老友相聚状态松弛的同时，也容易触发更多笑点；或者明星嘉宾原本不熟甚至关系尴尬，通过旅行消除误会。这也是为什么偶像旅行团综的口碑经常要好一些，成团偶像本身就具备真实的人物关系，其在旅行中的“撕”和“真”更有合理性。

另外不少制作方如今钟爱“小体量”明星旅行综艺，不再动辄近十个人的群体出游，而是以2-4个嘉宾作为故事核心。但是人越少，越要解释清楚一起出行的动机是什么。否则所有的矛盾冲突及彼此理解，都会变成一种“为撕而撕”、“为哭而哭”的刻意。

去年，韩国推出过一档明星房车旅行综艺《Camping Club》，邀请了韩国初世代女团成员Fin.K.L，通过房车自驾的方式走遍韩国一众房车露营地，并且最后决定是否要举办粉丝见面会。

与其他偶像团体不同，Fin.K.L出道21年，但以团体形式活动的时间并不长。成员在录制节目前曾坦言，对彼此并不了解。想要更了解已经认识了21年的成员，就是这档节目的出行动机。

为什么选择韩国国内旅行，因为更方便房车自驾；为什么要选择房车自驾，因为没有其他人加入，在狭小且一切都要自力更生的房车中，更容易与成员们相处。“想要更了解对方”的动机，使得节目中的整条逻辑线变得清晰且合理，成员们在自驾中的磨合也更有“成长性”看点。

眼看着接下来要录旅行综艺也只能在国内打转了，其实，硬糖君看过*的“旅行综艺”是《爸爸去哪儿》，着实给硬糖君安利了不少旅行目的地。在新鲜又亲切的绿水青山里发生的轻松又治愈的故事，不正是我们现在需要的。