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百度收YY:挥剑直播,意在电商

百度现在收购YY,时机对吗?成为一部分人青春的YY直播这一次是真的成为历史,还是会重新焕发活力?一切的答案都与电商直播有关。

“天下大势,分久必合,合久必分。”

10月中旬,当虎牙与斗鱼官宣合并的消息传来时,外界观望的是“其他直播平台怎么办”。现在,老牌直播平台YY似乎去向已定。

10月23日,有YY员工在社交平台报料称,百度将收购YY。此后相关消息不断,26日,甚至有媒体给出了更多细节:百度收购的是YY国内部分,涉及内容、技术和团队,交易定价在30-40亿美元之间。

“爷的青春记忆都在YY了,完结的青春记忆又回来了”,“久违的YY”,有人在感慨自己有关直播的回忆,对百度、YY这两个企业能联系起来表示惊奇。而资本市场的反应更为直接。

收购消息传出之后,YY、百度股价双双走高。23日当日,YY股价上涨5.22%,百度股价上涨0.81%;26日最新消息传出后,YY股价上涨4.64%。

暂且不论交易的真假,市场的沸腾是真的。百度与YY,一个是全民熟知、近来声量渐大的搜索入口,一个是成为部分人青春回忆的直播平台,看上去并不搭边的二者,因这一则传言而进入了公众的审视与讨论之中。

百度现在收购YY,时机对吗?成为一部分人青春的YY直播这一次是真的成为历史,还是会重新焕发活力?一切的答案都与电商直播有关。

百度+“YY”=?

“以前专注于战斗,总想着赢,今后要专注于给别人提供价值。”

在YY被收购消息传出的同时,一则疑似欢聚时代创始人李学凌的朋友圈被曝光。10月26日,百度将收购YY的消息登上微博热搜,YY再次进入公众视野。消息称,百度收购YY国内业务的谈判已近完成,合并后YY客户端将继续保留,内容和技术同步提供给百度,国内直播团队也被划归给百度;YY海外业务继续独立运营。

虽然不知其是否真的与此次百度收购有关,但无疑,“专注于,总想着赢”,之前的YY是够资格说这句话的。

从秀场直播、游戏直播再到电商直播,直播这个行业的历史细算下来并不短。2008年,六间房提出“秀场直播”;2016年,中国直播元年,游戏直播平台大爆发;2019年,电商直播元年;2020年,全面直播到来。

其中,YY算是“老玩家”了。2008年问世,2012年进入游戏直播领域,后来涉足秀场直播,甚至内部孵化出虎牙的欢聚时代,最终从千播大战中杀出来,一度成为直播行业的“大佬”。

2018年上半年,欢聚时代(YY)和旗下的虎牙一起,双双入围中国上市公司市值500强名单,YY以420亿元位列343位,虎牙直播以439亿元位居324位。

在直播领域的“老资历”,使YY成为了一部分的青春与回忆。这是对这些人来说,现在的YY是陌生的。

随着游戏直播的发展,原本拒绝与腾讯合作,甚至说出“腾讯的敌人都是朋友”的李学凌,不得不选择与游戏大户腾讯合作。也就是在2018年,腾讯入股虎牙,后来逐步增资,甚至完全收购,并于今年促成了虎牙与斗鱼的合并。

至于YY,几年前国内互联网企业掀起出海热潮,欢聚时代正是先锋之一,现在海外业务已成为它的主要收入来源。财报显示,一季度,欢聚集团全球移动端月活跃用户5.201亿,海外用户占比为77%,到了二季度,全球移动月活已经达到4.571亿,海外用户占比达91.0%。

8月份,在投资者电话会议上,欢聚董事长兼首席执行官李学凌强调了几个“不动摇”,其中之一就是“坚持全球化的战略大方向不动摇”。同国内波诡云谲的互联网市场相比,海外市场显然成为了欢聚时代的强项。

来自第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示,2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中,欢聚集团旗下的Bigolive、Likee分别位居*、第五。

因此,欢聚将出售YY国内业务也就变得不难理解了。对欢聚来说,国内的直播行业格局已然发生变化,淘宝、抖音、快手等互联网巨头以及短视频平台的加入,使得其在国内市场的处境变得更为艰难。

国内互联网流量成本攀升,抖音、快手、淘宝等平台因短视频或购物都有自己的流量入口,而YY却缺乏这样的入口——除非它像虎牙一样找到其他的。

虎牙找了腾讯,YY就找了百度。二季报显示,6月份百度App日活跃用户数达2.04亿,智能小程序月活跃数达3.39亿,作为以搜索切入的互联网巨头,百度无疑是流量大户,尤其是一个想涉足直播的流量大户。

早在2018年,百度就上线了直播功能,以秀场直播为主。而随着以百度APP为核心的移动生态的进一步梳理,百度内容生态的搭建完成,2020年它开始在直播上重点发力。今年3月,百度百家号上线直播功能。

今年3月,百度百家号上线直播功能;5月的移动生态大会上,百度推出直播“聚能计划”,拿出百亿流量和5亿来补贴优质的直播创作者,孵化有影响力的主播。

一个老牌直播平台,一个流量大户,一个缺流量,一个缺经验和技术,两者不无可能以收购达成共识。

挥剑直播,意在电商?

几乎所有偏C端的互联网企业都有着电商梦。流量变现无非两种,一个是广告,一个是电商,与广告相比,显然现金流更好、盈利能力更强的电商更招人喜欢。

作为流量大户,百度当然也有着这样的梦想。不说百度此前的诸多尝试,只说去年百度完成移动生态调整后,它就重启了自己的电商梦想。

2019年7月,在智能小程序推出一年之后,百度就联合有赞推出了智能小程序直营电商解决方案,自带品牌的有赞帮助百度走出了电商*步。就在一个月后,百度宣布战略投资有赞,两者联系更为紧密。

在借助外力的同时,百度也推出了自己的电商解决方案,今年4月更是对外全面介绍了自己以度小店为核心的生态电商能力。这一生态依托的是百度移动生态和内容生态,所以是一个“用户+商家+内容创作者+百度”所构成的、偏向内容方向的闭环。

此后,借618大促之机上线618频道,投资盖得排行,双11推出购物频道,百度的电商探索从未停止。只是这些探索依靠的都是百度的内容生态,而互联网虽然曾出现过内容电商风口,但像百度这样包含所有内容形式、如此大规模的内容变现探索却从未有先例。

要涉足电商,百度其实可以从更安全的形式开始,那就是直播电商。

电商行业近年来虽然几经变化,拼多多带起下沉市场之风,社区拼团、生鲜电商也受到重视,但去年以来,所有的平台似乎开始做起了直播。尤其是今年,在疫情影响下,直播电商火爆,企业高管都纷纷去做主播,各行业都开始了直播卖货。

根据毕马威发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告,今年直播电商整体规模将达10500亿元。从去年爆发到今年引发全民关注,直播电商这个新业态在短短时间内已经向万亿元迈进。对于一直想做电商的百度来说,直播电商风口无疑是一次良机。

而且与常规电商不同,直播电商背后的逻辑与百度更为契合。一方面,两者实际上都是流量逻辑,而传统电商更依靠供应链等零售与电商基础设施。

直播电商的火爆表面上与直播间实惠的价格密不可分,但实际上主播们之所以能拿到更低的折扣,背后依靠的是流量与带货能力,流量高、转化率高自然折扣高,价格低。

另一方面,两者都是去中心化的。与打开页面可以看见推荐商品的平台不同,百度电商依靠的是用户的自发需求,知道自己想知道什么然后去搜索,在搜索的过程中找到与之有关的商品,这是百度基因所天然决定的。

直播电商也是,因流量稀缺,倚靠流量的直播电商正在加速电商去中心化,甚至正在分化已有的电商商业版图,在直播电商上表现突出的短视频平台隐约已崛起为电商第四极。

因此,今年百度在直播电商上格外认真。早在今年的4月份,就有爆料称,百度APP在测试电商直播功能,李彦宏在5月份的直播首秀中也谈到了直播电商。

李学凌当然也看到了直播电商的广阔空间,“直播贡献占比*,但未来3-5年,希望电商收入是大头”,他曾在财报分析师电话会议里指出。但显然,变幻莫测的直播电商没有给他那么长的时间去调整。

风口转瞬即逝,互补的百度与YY想必都认可这一点。

老电商再掀新战事?

今年,要说在电商行业最活跃的当属直播,而在直播领域最活跃的,除了老电商淘宝之外,当属抖音、快手这些短视频平台。

经过十多年的竞争与发展,电商行业在近几年格局逐渐稳定,*突出重围的是占据低线市场,从五环外走来的拼多多,猫拼狗在近两年来逐渐稳固。谁曾想,就在今年,因直播电商,原本稳固的电商市场格局再起波澜。

2020年8月,快手宣布快手电商订单量超5亿单,过往12个月累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,成为电商行业第四极。虽然其中有些许的自宣意味,但直播电商火爆下,在直播领域占据优势的短视频平台的崛起,正逐渐成为电商行业的新常态。

有数据显示,快手日活用户超过3亿,其中电商日活超1亿,活跃商家数在100万以上。在直播与电商成熟的产业链支撑下,短视频平台们在短短时间内走过了过去电商行业几年要走的路。

新势力崛起、新玩法流行,现在的电商行业正在酝酿着一场新战事。战争中,有人败逃,当然也会有人“发家”,想在电商领域一展身手的“野心家们”当然不会放过这次机会。

百度当然也不会放过。长期以来,占据互联网*流量入口之一的百度都像守着一座不知如何开发的金矿。此前,虽然一直在直播领域没有深入摸索,但9月份百度方面宣布百度直播月覆盖用户过亿。当这1亿用户转化为电商直播用户,百度“金矿”的价值将是巨大的。

10月19日,百度投资了电商直播服务商卡美啦,如果真的收购YY,它在直播电商领域的可能性将无可估量。

李彦宏也对百度的直播前景进行了畅想:主播通过百家号开通直播后,直播视频可以在百度移动端推荐展示,并且能在百度移动端搜索结果页中出现,因此用户通过移动端搜索的方式可以为直播间引流。

要实现这一场景,更好地实现用户留存与转化,现在的百度直播缺什么?答案显而易见,缺人、缺技术,缺平台。虽然早早就已经开始做直播,但直到现在,直播仍然只是百度APP首页的一个入口,且是一个不显眼的入口。

百度APP现在的呈现形式同淘宝APP有些相似,都是“流”的形式,不过一个是信息流,一个是商品流。在直播上,淘宝在单独的直播入口外,还将直播嵌入到了商品流,也为直播做了一个单独的APP,甚至以奖励金的形式鼓励用户下载单独的APP。

与之相比,百度首先缺少的就是这样一个单独的APP,也是一个更为显目的入口以及更直观的呈现形式。如果真的收购YY,利用YY的技术、团队,百度在直播电商领域的短板将被补齐一部分。

在直播电商这场新战事中,百度当然不是*入局的互联网巨头。今年7月,腾讯宣布微信小商店正式上线,开放内测申请通道,除了商品管理、商品交易、订单物流、客服售后等基础能力外,它还内嵌了直播功能。在电商领域受挫的腾讯,也在直播电商上跃跃欲试。

大幕已然拉开,互联网巨头与新秀齐聚,这场新战事热闹也残酷,鹿死谁手还未可知。

结语

秀场直播、游戏直播、电商直播,直播自诞生之初开始就被附上了前缀。随着不断发展,被附上许多前缀的直播,越来越显示出自己作为基础工具的职能。

因其基础,因其与其他行业结合的可能性,因其流量获取的不易,它也招来了其他行业与互联网巨头的涉足,那些原本在某个行业中不占优势、没有足够流量支撑的直播平台反而因此势弱下来,陌陌、YY的沉寂均源于此。斗鱼、虎牙之所以活下来,与游戏、流量巨头腾讯有关。

百度收购YY,同样也是流量巨头与基础工具的结合。恰逢可能带来电商行业大变局的直播电商崛起,它们在瞄准那共同的机遇。

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