天眼查再度选吴刚做代言人，背后逻辑何在？

在中国，叫吴刚这个名字的人不在少数，最知名的应该是广寒宫传说里的那位。也因此，最近演员吴刚送“嫦娥五号”登月，这个带有谐音梗的诙谐话题被热议。

作为一名老戏骨，他在《人民的名义》《庆余年》等电视剧中塑造的角色深入人心；在现实生活中，吴刚老师代言的广告虽然不多，但也同样是“深入人心”：自从去年年底做为天眼查的代言人以来，人们在北上广等一线城市的地铁站和户外总能看到吴刚老师“查公司，查老板，查关系”的巨幅广告。

而就在12月9号，天眼查官宣与吴刚续签代言人协议，双方合作进入第二个年头。

一开始很多人都不太理解，天眼查为什么选择吴刚做代言人。后来才知道，重点在“眼”这个字上。

众所周知，演员的最高境界是不言不语即传达，眼神的表现力尤为重要。有时候眼神能杀人，也能救人。吴刚恰恰就是一位善于用眼神表演的人。

他眼神似乎能洞察人的内心，又能过滤一切。这与天眼查的产品和品牌精神内核，颇有异曲同工之处，两者的结合带来了1+1＞2的效果。

在即将过去的2020年，天眼查已经成长为有3亿用户的国民级商业查询工具。有用户这样评价，吴刚做代言人这一年，天眼查不再是一小撮专业人士的工具，而慢慢成为一种普通人的商业查询工具，它让普通人开始意识到基本的商业信息是公开透明的，是有简洁渠道可以查询的，并不是秘密。

换句话说，天眼查很大程度上保证了普通人在商业信息方面的知情权。

打造“眼技”CP

有些演员，一个眼神就能演活一个角色的灵魂。

《破冰行动》里，演员吴刚（饰李维民）是副局长，是一个像诸葛亮那样心思缜密、运筹帷幄的角色。即便戴着眼镜，也掩盖不了他犀利、洞穿一切的眼神。

其中有两场眼神戏，堪称经典。

一开始，有场抓捕毒贩的戏，李维民布控失败，在公安厅领导面前把戏演砸了，一组镜头里他眼底肌肉轻微颤抖的表情特写引起了观众纷纷感叹，“果然是好演员，连眼袋都会演戏。”

还有一场，是李维民遇上了林耀东（演员王劲松饰），一个是扫毒行动的布局者，一个是权倾一方的大毒枭，两人互相隐瞒身份，一黑一白，一明一暗，眼神交汇间暗流涌动，客气的言辞中尽显刀光剑影，几分钟的对手戏，让人心惊胆战，观众大赞“神仙演技。”

但这只是吴刚“眼技”中的两个瞬间。

吴刚的每一个眼神都是戏。陈凯歌曾经评价他说，吴刚的演技实在是好，他是吴一条。

从电视剧《潜伏》里的陆桥山，再到获得金鸡奖*男演员奖的《铁人》中王进喜，谍战片《风声》里的六爷，《人民的名义》中达康书记，到《庆余年》里的陈萍萍，吴刚塑造的每个角色都生动鲜活，让人觉得那就是现实一样的存在。

有人拿吴刚的眼神跟老虎做了一张对比图，果然是犀利十足，一个眼神就能秒杀一切，眉眼之间都是威严和凌厉。

几部作品下来，吴刚不仅靠眼技封神，而且还形成了公正、权威、正面、稳重、睿智的人设，并且拥有深厚的群众基础。而这个人设恰好与天眼查倡导的理念相吻合。

天眼查坚持只采用公开数据，加上自身独有的核心大数据处理能力，将原本散落在不同渠道的商业信息整合后深度挖掘和分析，形成独有的“天眼数据链”，从而帮助到每一个人在透明、平等、清晰的信息前做出理性的决策，是实实在在能够促进诚信社会建设、保障商业安全的大数据产品。

此前，吴刚经纪公司紫薇星空发言人表示，吴刚“非常爱惜自己的羽毛”，他对所代言产品的产品质量和功能，可靠性，社会性和影响力都有很高的要求。在众多寻求合作中，天眼查最终以“公平看清世界”的使命打动了吴刚。

自信与不安，两种新眼神，多种功能延伸

“感谢天眼查提供的礼品，我也来办一回*，天眼一下，1209张明察秋毫卡奉上，诸位火速啊，转发评论本条，12月11日开奖。”本周三，吴刚在微博上发布。

这是吴刚与天眼查续约代言人之后首次发布的微博。与此次签约同时进行的，还有吴刚专门为天眼查定制的两款“眼神”。

一款是不安的眼神。吴刚正在紧张的查找一些蛛丝马迹，桌子上堆满了各种资料，合同表面写着合作共赢，可是藏在封面这几个字背后的，一定是对方的真诚么？这笔交易，充满了不确定性。眉头紧锁之间，达康打开天眼查APP，交易之前，天眼一下。

短片中，吴刚化身为一名炫酷的商业精英。那深邃的眼眸，仿佛每一个眼神都能吓死坑蒙拐骗的坏人，每一秒堪称精彩。

另一款是自信的眼神。吴刚在喝茶，下属把企业背景调查资料拿到面前，他押了一口茶水，自信地说，天眼一下。意思是，企业背景调查不用费这么大劲，只要一个APP就搞定了。

这两种眼神背后展示的吴刚的高超“眼技”，也展示了天眼查的多样化功能。

在很多的公司合作项目中，合作伙伴不守信用，卷款跑路，或者违法乱纪把合作方带入坑的案例数不胜数。天眼查作为商业查询工具，稳准狠，帮助人们防坑防骗，一眼辨得真假，也是“眼技”实力派。

以天眼查“天眼风险”功能上“预警提示”功能为例，通过收录公司运作过程中相关法人、股东以及注册资本变更等信息，能提前提醒用户注意公司或者“老板”的经营健康情况。

加上之前的“自身风险“以及“周边风险“的功能，这三大看家法宝，实现用户提供对各个公司实体风险从预警到洞察的全方位把控。

可以说，“天眼风险”几乎覆盖了企业经营过程中可能涉及的各种风险，包括：失信被执行人、经营异常、司法协助、开庭公告等多方面的内容。

企业自身风险中，高风险信息有：被执行信息、失信信息，警示信息包括了：司法风险、监管风险、经营风险等。

商业丛林里，风险无处不在，同时它也是可以传递的，除了关注企业的自身风险，还需要关注“周边风险”，包括其母公司与子公司。这些商业信息，统统都可以在天眼查上查到。

用户3亿，国民级查询工具诞生

事实上，即便是没有代言人，互联网用户也很难忽略天眼查的存在了。

经过6年的发展，它已经拥有3亿用户，收录了2.2亿家社会主体，300多种维度信息及时更新。

作为天眼查的用户之一，有人表示，天眼查的功能更新换代频率很快。比如，除了广告代言上说的查公司，查老板，查关系这些基本的功能以外，天眼查还支持监控某家公司。

举个例子，只要输入一家公司之后，在页面底端有监控按钮，点击这个按钮，填写接收信息的邮箱之后，如果这家公司工商层面再有任何风吹草动，天眼查都会*时间同步到监控邮箱中。

天眼查将“人人都能用，人人都会用，人人都在用”为产品目标，跳脱出一般工具类产品单一使用场景的桎梏，用户贯穿各个年龄层，无论是在求职的大学生、还是身处职场的中青年、或者整天被人上门推销保健品的老年人，都能通过天眼查防坑防骗，保障自身权益。

这是天眼查自从聘请吴刚当代言人之后，在品牌方面形成中重要共识，也慢慢成为一种用户心智。

一位资深天眼查用户评价，以前商业信息都被当成秘密，成为一小撮懂商业人群的“特权”，普通人做生意冒很大风险，是天眼查，让查询商业信息变成一件普通人也能简单操作的事情，保证了普通人的知情权。

近年来，天眼查不断实现内容破圈。除了邀请吴刚这位群众基础深厚的代言人以外，在天眼查的官方社交平台，微信、微博等传播渠道，经常*时间深挖热点事件背后的商业逻辑。

现如今，就连刚毕业的大学生找工作，也会上天眼查上去查一查，一家公司是否存在不良信用，或者是否存在融资等信息。

这个世界，原本就是阳光与黑暗并存，多一分透明，就少一分黑暗。希望“达康书记”代言天眼查的新一年，强强联合的“眼技派”，能让更多人感受到透明和公正的魅力。