近期，一款小游戏《合成大西瓜》大火，从小制作低成本的H5游戏，到完成病毒裂变式营销出圈，《合成大西瓜》为休闲游戏的再开发撕开了一个窗口，也揭开这一领域背后的“蛋糕”。
《合成大西瓜》后，《合成小芝麻》、《合成王俊凯》等同类型游戏纷至沓来，甚至还带动了豆瓣里《黄金矿工》等古早游戏的一阵“文艺复兴”。由此可见，小游戏背后，休闲游戏市场仍有巨大的想象空间。
01、一夜爆红，《合成大西瓜》令人上头
2021年年初，娱乐圈里各种千奇百怪的新闻频频爆出，当吃瓜群众们自嘲宛如瓜田里的猹上蹿下跳时，一款名为《合成大西瓜》的H5小游戏悄然上线，并在几天之内席卷各大平台和社交圈，巨大的流量将其直接送上微博热搜榜前三。
作为一款休闲小游戏，《合成大西瓜》的界面极其简单，仅由三个部分组成：屏幕上方最左边的分数栏，中间的游戏水果，和右边的广告红包链接。值得注意的是，游戏结束后也会有相应的广告弹出，这也是游戏营收模式之一。
游戏开始时，屏幕上方会出现诸如萄葡、橙子、柠檬、猕猴桃等水果，玩家只需要控制好水果下落的位置，将其一一掷下使其相碰便有机会合成一个体积更大的水果，最终达到大西瓜的形态。而当瓜累积到一定高度触碰红线时，游戏结束，堆积下来的水果计入总分。
“有人熬夜打投做数据，有人4点不睡合成大西瓜，他们都有光明的未来。”从热度和讨论度上看，这款大瓜小瓜对对碰的游戏深得网友喜爱。#合成大西瓜#、#合成大西瓜魔改版#、#合成大西瓜物理外挂#、#为什么合成大西瓜这么火#等关键词频上热搜。
截止1月29日晚，仅#合成大西瓜#一条的微博话题阅读量便高达14.4亿，讨论量达37.3万次，热度不亚于顶流明星。根据百度指数，“合成大西瓜”的关键词指数从1月21日的0飞跃至1月26日18万余，几乎呈指数式攀升，近三天的搜索指数也都逼近20万。
然而游戏制作上，《合成大西瓜》整款游戏或许还没有3A游戏的一帧画面经费高；论游戏玩法，相较于其它大体量游戏，《合成大西瓜》的模式也极其单一。这款小游戏究竟有何魔力，能在短时间内迅速吸引玩家上头？
*，蹭热点。上周娱乐圈接二连三的“瓜”，引得一众艺人纷纷发文辟谣，网友将1月22日戏称为“内娱辟谣日”。吃瓜热潮下，许多人点开热搜前误将“合成大西瓜”当作是“娱乐圈大瓜的合集”，因而打开了游戏传播的窗口。
第二，易上头。《合成大西瓜》玩法简单，但成功不易，既要靠技巧还得看运气。水果落地滚动的位置、互相碰撞的走向让玩家难以估量，任意一次失误的走位都会给后续合成“添堵”。环环相扣的挤压和差一点就能成功的心态，将玩家推向一次又一次合成之路。
第三，社交性。设置分数栏battle，利用用户攀比心理实现社交圈内传播。《合成大西瓜》每一次游戏，系统都会给出具体得分和玩家段位排名。如此一来，既能通过排名方式激发玩家好胜心继续游戏，又能激励玩家通关后在社交媒体进行分享，引发好友共振招揽流量。
第四，可解压。《合成大西瓜》的减压属性与用户亟待释放的心理相契合。年关将至，用户在身心上的放松需求极高，《合成大西瓜》这款消除类的游戏生逢其时。
02、以“小”博“大”，幕后操盘手的营销基因
《合成大西瓜》借着娱乐圈大瓜频出的东风迅速走红，两天时间内迅速积累了超过1500万的玩家，成为2021开年*爆款游戏。这样一款原本无人知晓的小制作游戏，创造了诸多大制作游戏都未必能获得的流量池。除了“瓜”风助攻外，《合成大西瓜》的走红仰仗其隶属公司的营销套路和商业模式。
《合成大西瓜》来自一个名为微伞游戏的网站，后者隶属于北京米兜科技有限公司。该网站官网显示，其旗下有上百款游戏，除《合成大西瓜》外还有《糖果罐头》、《刮腿毛》、《纸牌传奇》等。而《合成大西瓜》之所以能区别于其它小游戏爆红，关键在于其发布时机把握精准。
东风：开年两大瓜。《合成大西瓜》上线前后娱乐圈大瓜此起彼伏，每日吃瓜已经成为网友们的日常操作，与此同时，米兜科技开始有意识地转换营销“噱头”。恰当的舆论环境，为游戏营造了话题营销场景，借助名人热度，《合成大西瓜》阴差阳错地步入了一条超前的赛道。
引流：对准微博和豆瓣流量阵地。豆瓣和微博可谓是吃瓜群众的前线，游戏制作方对位营销，通过微博大V们和KOL（关键意见*）的推荐，话题关键词恰如其分地戳中网友关注点从而引爆。1月21日，“我们都爱合成大西瓜”豆瓣小组成立，时间点恰好与郑爽被爆代孕时间点相重合。此后，多个微博大V发布相似的推广文案，将《合成大西瓜》顶上热门。
自来水：破圈层传播。《合成大西瓜》热度前期的攀升，某种程度上要归功于华晨宇的粉丝。自其新闻爆出后，粉丝群体主动将吃瓜群众们引至《合成大西瓜》游戏，借此分散网友关注度。很快，这款魔性十足的小游戏在社交媒体持续发酵，自来水的流入使其被二次创作后再次扩散。
微信上，《合成大西瓜》的相关表情包流传甚广；B站里，不少UP主脑洞大开借其创作鬼畜视频；抖音则推波助澜，截止1月29号，#合成大西瓜#话题的视频作品总播放量已超过840万；知乎上，网友们开始分享玩法攻略，甚至还有“合成大西瓜PC端破解教程”。
《合成大西瓜》走红后，流量和热度随之而来，除了原制作商随后出品的《合成小芝麻》，更有脑洞大开的追星网友们合成自家艺人的案例，如王俊凯的超话中出现的《合成王俊凯》等。
借助各平台大V引流，结合时事的潮流、热点进行话题营销，加以娱乐形态进行包装，吸引自来水用户二次创作和口碑扩散。一套营销流程下来，历经病毒式裂变的传播路径，小制作游戏便能得到*范围的曝光。
03、流量变现，轻体量游戏的商业密码
《合成大西瓜》蔓延网络社区后可以窥见，流量玩法愈加盛行，越来越多的公司并非是基于自主创作，而是瞄准了快速传播、流量变现的生意。
对北京米兜科技有限公司来说，《合成大西瓜》等游戏只是载体，关键在于其走红后能为米兜科技带来即时的、可观的盈利空间。
米兜科技旗下的微伞并不一个单纯的游戏出品商，而是一个基于移动社交游戏的商业推广平台。其宣传语更是直白地打出来口号：“想通过手机小游戏在微信中传播品牌和互动营销吗？来微伞只需3分钟就可以创建一个市场推广活动。”
微伞官网里直接将推广案例嵌入，以证明自己主打的营销能力。例如一款周期14天的汽车游戏，基于品牌宣传和引导销售的活动目的，成本投入仅需0.25万元，便能实现“15万人参加活动，完成22.7万次游戏，人均转发1.32次，曝光阅读量1200万次，关注微信 2.5万人，报名试驾人数322人”的传播效果。
另外，微伞官网上还有“游戏定制”的业务，其表示仅需要2到20个工作日，就可以按照甲方要求定制出一款小游戏，还能免费提供托管、数据分析等业务。
企查查显示，微伞游戏的关联公司——北京米兜科技有限公司，成立于2005年8月，法定代表人为李永飞，公司经营范围包括技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务等。
值得注意的是，北京米兜科技有限公司旗下有285项软件著作权备案，每一项著作权对应一个小游戏，覆盖合成、拼图、找不同等多个类型。仅在2021年1月，其便新增了23款游戏备案。
但从北京米兜科技有限公司此前公开的财务数据来看，2015年、2016年其净利润额度处于-50万到0万之间，2013年到2016年的营业收入也并不稳定。这一次《合成大西瓜》成为爆款，或许可以助力北京米兜科技有限公司翻壳，证明小制作游戏的流量变现有机会实现正向盈利。
北京米兜科有限公司财务简析
04、爆红之后，休闲游戏的蓝海与暗礁
毫无疑问，合成大西瓜带来了一场“低成本，高流量”的集体狂欢，狂欢背后，休闲游戏可以施展的空间也开始显现。
根据cnnic最新的统计报告，中国的移动网民已经到9亿，其中游戏用户有6亿，重度网游用户只有1亿，也就是说绝大部分游戏玩家偏向轻度休闲。而据前瞻产业研究院的预测，未来三年国内休闲娱乐领域将持续超出行业平均增长速度，成为又一游戏蓝海。
回顾休闲游戏的发展路径不难发现，此前，许多爆款的休闲游戏也具备小而精的特点，如《水果忍者》、《神庙逃亡》等。而近两年，能够引发国内全民参与热情的休闲游戏，一个是腾讯游戏出品的《跳一跳》，另一个则是来自日本的《旅行青蛙》。
2018年1月初，“旅行青蛙”走红。根据知微事见数据，彼时旅行青蛙的爆火指数高达84.5，超过97%的互联网事件，然而一阵风光过后便无人问津。《跳一跳》、《神庙逃亡》等命运也皆如此。
如今快餐文化成为趋势，热度转瞬即逝。《合成大西瓜》挺过一周已是不易，而如今后续发力已渐显疲态。
从《合成大西瓜》等爆款游戏的发展也窥见休闲游戏衍生的诸多问题：依靠轻量化的休闲游戏，玩家即来即散，游戏生命周期短暂；游戏的更迭速度飞快，致使其难以及时获得正版版号，无法规避被抄袭或侵权的风险，难以实现长期运营。
另外，制作门槛低，同质化严重也是一大问题。《合成大西瓜》爆红之后，各种同类型游戏也随之而来分一杯羹，结果内卷严重。而当越来越多的游戏产品沦为了临时的流量来源，致力于休闲游戏的长线制造商便越来越少。
数据显示，《合成大西瓜》玩家已超逼近五千万人，相比之下，微伞游戏的其余游戏用户数均在百万及以下的量级。北京米兜科技有限公司显然无法仅靠《合成大西瓜》存活，在游戏热度更迭迅猛的时代，如何留住用户，将一时的“网红游戏”做成品牌才是优质的游戏出品商最应该思考的问题。
