“买扫地机器人是交智商税吗？”
在全天候科技发起的一项调查中，近90%的参与者认为“不是”。大部分受访者认为，扫地机器人深度解放双手，省时省力。
相比洗衣机、冰箱等传统家电，扫地机诞生至今不过20年左右时间。但在2013年后，受益于物联网蓝海市场的发展，扫地机市场规模高速增长。
近日，中国家电网发布的《2021年扫地机器人市场发展白皮书》（下称《白皮书》）显示，中国已经成为全球*的扫地机器人市场，远超美国及欧洲等国家和地区，目前正在经历着一个超级爆发增长期。
去年疫情加速了宅经济的崛起。人们居家时间较长，对家庭卫生、清洁消毒更加重视。扫地机器人成为小家电品类中的一匹黑马，销量迅速攀升。
随着导航、续航、交互等技术的应用，产业链生态走向稳定，扫地机器人的成熟度已被广大消费者所接受。
但是市场热的背后，一场由汽车、手机产业蔓延过来的芯片短缺危机，同样出现在了扫地机器人企业面前。
受需求攀升，大部分企业开始扩产提能。去年以来，“深圳扫地机器人公司董事长蹲守上游供应链厂商打地铺抢货”的事例在行业里广为流传。
多位行业人士对全天候科技表示，当前，芯片等原材料短缺问题已经成为行业新难题。
一边是突然爆发的市场，一边是逐渐暴露的原材料短缺，扫地机器人“热”要如何持续？
扫地机火了
扫地机器人最早发源于吸尘器行业。1996年，瑞典家电巨头伊莱克斯在原有吸尘器的基础上，研发出全球*款全自动扫地机器人“三叶虫”。2001年，这款扫地机被推向市场，并成为史上*款量产的扫地机器人。
一年后，扫地机器人界的“苹果”iRobot公司推出了具有“三段式清扫结构”（边刷+滚刷+吸尘口）专利技术的系列扫地机器人。相较此前产品，滚刷高速旋转时可以扫起被静电吸附在地面上的灰尘，清扫能力比只有真空吸尘口的扫地机大大提高。
这一革新技术也启发了许多同行，让扫地机器人有了更高的实用价值，开始正式商业化。
相比发达国家，我国扫地机器人产业起步较晚。服务机器人制造商科沃斯在2009年发布国内*扫地机器人“地宝370”，并凭借先发优势在扫地机市场连续多年稳居国内*的位置。
但由于生活习惯和消费理念的影响，加之早期扫地机清洁程度低、经常卡机、智能程度不高等问题，消费者使用体验并不好，导致市场渗透率一直较低。
2019年，国内扫地机器人市场迎来一波寒流，市场降温明显。
《白皮书》指出，这是由于2019年全国消费市场持续放缓，整个家电行业发展遇阻，扫地机器人市场也难以避免；其次，市场上仍存在部分采用落后技术的产品，这也导致使用了这部分产品的消费者给扫地机器人贴上“伪智能”、“不实用”的标签。同时，由于消费者教育不足，再加上产品同质化较为严重，技术上没有显著提升，产品使用体验上还有很大的提升空间。
中怡康数据显示，2019年扫地机器人市场零售量约为533万台，同比下降7.6%，销售额78.9亿元，同比下降8.7% 。
但情况很快有了反转。过去一年，扫地机器人成为成名速度最快的小家电之一。
它暴得大名的直接原因有两个：一个是因疫情而热销，另一个是扫地机概念股暴涨。
去年，为了应对疫情带来销量“意外”大增，不少扫地机代工厂通过扩充产线提高产能。
“疫情刚开始的时候我们还在考虑要不要砍一条生产线，结果到5、6月份的时候订单量突然暴增。去年年底，我们把生产线从3条增加到了10条。”新锐智能扫地机器人品牌由利（深圳）CEO钟搏说。
从全球来看，大约90%的扫地机器人的产地来自中国，而其中，又有80%-90%产自珠三角地区。由利的代工厂便坐落于珠三角。
另一个扩充产线提产能的例子同样来自珠三角。一家位于江门的扫地机器人生产企业，规模不算大，主要生产贴牌产品，面向美国、德国、俄罗斯、巴西等国外市场。
去年这家代工厂的经营状况出现了多次“反转”，从订单骤降、通过阿里国际站线上导流，到订单暴增、出货量翻番。“2019年我们的产量不到10万台，去年我们做了20万台。”该公司市场负责人蒋荨介绍说，为了抓住机遇，公司将生产车间从一层楼扩充到了两层楼。
资本市场上，扫地机器人概念股也如同找到了财富密码，在A股市场上划出了一条*的上升弧线。
去年，石头科技和科沃斯股价节节攀升。前者成为A股第二只千元股，后者股价飙升8倍。
“疫情期间，人们居家时间较长，对家庭卫生、清洁消毒也更重视，包括扫地机器人在内的小家电都实现了大幅增长。此外，新一代AI视觉技术等技术进步使扫地机器人的成熟度有了质的飞跃。”钟搏解释，双重因素的叠加使去年扫地机大火。
高增长背后
市场调研机构中怡康的监测数据显示，在起步初期的2013年，国内扫地机器人的销售额和销售量分别仅为8.4亿元和57万台。据另一家机构奥维云网数据统计，2020年国内扫地机器人零售额94亿元，同比增长18%，零售量654万台，同比增长4.3%。
对比上述两组数据，可见扫地机行业在数年间呈现了跨越式增长。
广东宝乐机器人股份有限公司董事长王立磊告诉全天候科技，国内扫地机器人行业除了在2019年经历过短暂的阵痛之外，一直处于高增长状态。
高增长背后是市场需求的支撑。随着人们消费水平的提升，且80、90后一代成为消费主力军，他们工作繁忙、时间紧张，“懒人经济”效应明显，对于扫地机器人更有着强烈需求。
《白皮书》收集的数据显示，在820名受访者中，有62.8%的受访者表示需要扫地机器人，认为该产品能够节省他们的时间和精力。
在全天候科技发起的调研中，有超过一半人将买扫地机的理由归结为：懒。
技术的创新和进步也是扫地机行业高增长的重要原因。
更早期，受技术限制，扫地机器人产品智能化程度有限。大多被消费者贴上“智障”、 “傻”、“鸡肋”、“智商税”等标签。
近两年，在导航与避障方面，厂商陆续将AI视觉识别、dToF导航、3D结构光等技术植入到扫地机器人身上，使其变得更加聪明，解决了过去“乱撞”、“卡住”、“漏扫”等行业痛点。
白皮书数据调查提到，2020年购买扫地机的消费者，大多数都认为产品实用性不错。
资深用户邢力最近将家里的扫地机器人换成了科沃斯最新款，相较前一款，邢力认为“新款识别更灵敏，还能自己洗抹布。”
随着消费者需求激增，扫地机市场也出现了明显的变化。据奥维云网数据，2019年，扫地机器人线上市场，2500-2999元价格段机型增长最快，同比提高10.34%，这意味着扫地机市场中高端化明显加速。
在全天候科技发起的调查问卷中，不少消费者表示，希望未来扫地机器人能更智能化，例如可添加“自我清洁机体表面灰尘”，“识别地面不同污渍、采用不同方式清理”，“底盘升缩”，“语音控制”，“静音”等功能。
哪里有市场，哪里就有竞争。扫地机器人企业已经从最初的个位数玩家，经拓展到上百个品牌。
2020年以来，除了稳居行业前三强的科沃斯、米家、石头等头部品牌外，扫地机器人行业还杀出了不少新黑马：分别成立于2016年、2017年的云鲸和由利，作为新玩家，其线上品牌零售额均成功跻身行业前十排名；2018年成立的智能扫地机器人公司哇力在去年获得了青山资本*投资的数千万元Pre-A轮融资。
此外，海尔、美的、联想、360等科技巨头也在向扫地机器人市场拓展。
现阶段，扫地机器人玩家类型主要有专业研发企业、互联网企业、传统家电企业、科技型跨界企业等诸多阵营。
缺芯的烦恼
去年以来，“深圳扫地机器人公司董事长蹲守上游供应链厂商打地铺抢货”的事例在行业里广为流传。但这并非个案。由利方面透露，从去年起，为了确保*时间抢到原材料，由利采购部工作人员常常跑到供应商生产线上“蹲守”原材料。
“这个现象延续到了现在。”钟搏告诉全天候科技，当前因为备货6.18和亚马逊会员日，由利5月的出货量是往常的3-4倍，但原材料中非常重要的微控制芯片（MCU）却无法支撑出货量。“对于我们来说，扫地机器人的增长量已经远超原材料供应商给的配额了。”
为了争取到更多的原材料，今年五一小长假后，由利采购部所有员工更改了和上游供应商按月沟通的习惯，直接“蹲守”进供应商生产线上，要求供应商每天告知“能否给到更多配额”。
“我们现在也非常头疼，差不多发动了所有的人脉去弄一些芯片过来。”钟搏说。
缺货最直观的体现便是涨价。
据钟搏介绍，市场上极其紧缺的芯片价格涨了近10倍。“以前6块钱一个，现在50多，也不是所有的都涨了这么多，只是个别特别稀缺的。这也是被逼得没办法了，我们自愿出这么高的价，因为如果赶不上这一波，损失可能会比较大。”
这场由汽车、手机产业蔓延过来的芯片短缺危机，同样出现在其它扫地机器人企业面前。
“大家都缺，上次有个扫地机器人（公司）的来找8位MCU，但价格出不起。”电子供应链服务商芯片超人创始人姜蕾告诉全天候科技。
“我们起码还有配额。目前来看，缺芯暂时对我们没有太大的影响，但下半年什么情况还不确定，要看销量。”王立磊说。
而相比于规模较大的公司，中小厂商的处境则更难。
通常情况下，企业从供应商获得供给都是按照约定好的配额。原材料涨价时，供应商会优先考虑给大公司供货，其次才是中小规模企业。
不仅仅是芯片短缺，蒋荨所在的公司还面临马达、PCB板等原材料的短缺。
蒋荨说：“我们这种企业就很尴尬，也没有预案，只能走一步算一步了。后面如果受影响更大，就只能控制订单数量和交期了。预留一定的利润空间，那种只能保本或利润很低的单子就不接了。”
原材料短缺会对行业产生多大的影响？高增长还能延续吗？
在王立磊看来，这轮波动会使资源向大公司倾斜，拥有强大品牌、自主研发能力的企业市场地位会进一步稳固，提高品牌集中度。
钟搏则以由利为例向全天候科技解释了高速增长将会持续的原因。
“一个扫地机器人，芯片在成本中的占比不大。我们测算今年公司整体的成本增长是3%-4%，但公司体量增长至少是在20%-30%，体量增长带来的收益远远大于芯片涨价带来的成本增加。”
此外，他认为，即便2020年扫地机器人产线大幅增加，也不会出现明显的产能过剩现象，而其中关键因素是“市场渗透率。”
按照irobot披露的累计销量数据及产业调研数据，假设美国、欧洲、日本、中国分别用7年、10年、10年、15年实现渗透率50%的目标，那么测算出未来这些市场对应的复合增速分别为14.63%、17.30%、15.36%、17.05%。
“当前国内扫地机器人的市场渗透率大概是3%-5%。对比其他家电，渗透率到5%的时候才会有一条快速的增长曲线，扫地机器人可能才刚够到这个点。”钟搏说。
（文中蒋荨、邢力为化名）
