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谁会成为下一个吴亦凡

不需要努力提升业务能力,也不需要有优秀作品,更不需真正的人格魅力,只要套上一个吸粉的“人设”,谁都可以成为“顶流”。

2021年内娱“元年”,风波不断,产瓜不止。

在6月2日平常的下午,网友刘美丽在个人社交平台发文曝吴亦凡甩了她的闺蜜嘟嘟。起先,这样的一则花边绯闻对于吴亦凡的吃瓜老常客而言,跟早先的“小G娜”、“秦牛正威”等事件并无甚差别。再加上女方网红身份、男方新剧《青簪行》上线消息频出,以及双方长达近两个月都只在社交平台上相互拉扯,让不少吃瓜网友心下已然做了评论:由约炮而来的一场扯皮营销事件,最后不了了之。

直到7月31日,北京市公安局朝阳分局官微@平安北京朝阳发布情况通报称,吴亦凡因涉嫌强奸罪已被刑事拘留。谁都没能想到,这场绯闻事件最终能发展到刑事案件。

@平安北京朝阳微博报道截图

然而吴亦凡事件的风波还未平,林俊杰、潘玮柏又被实名举报吸毒。即使二人接连发布律师申明,但被愚弄过多回的吃瓜网友不再轻易好打发,“真的没有,就去做尿检毛检,检查报告不比这套嘴皮子律师声明更有说服力?”

接二连三曝出的顶流丑闻,刷新着大众的三观。网友痛陈娱乐圈的藏污纳垢,话题广场里人们慷慨激昂、深恶痛绝,喊着扫清“垃圾”,重塑内娱。内娱真的靠曝光丑闻就能清扫干净吗?

在吴亦凡被刑拘之后,还有不少“真爱粉”、“脑残粉”们依然力挺吴亦凡,部分平台甚至出现了“为偶像劫狱”等极端言论,甚至有粉丝组织“救援群”“探监大队”等。随着新浪微博关闭错误导向超话108个,解散违规群组789个,禁言和*关闭账号共990个,这些“叫嚣”言论才被封止住。

@微博管理员微博报道截图

此场景,让我们想起了2014年正当红的柯震东吸毒被抓后,同样受到一群“脑残粉”们的誓死追随。在他的超话下,一些脑残粉们大言不惭的说着“不就是吸毒吗,谁还没犯过错,为什么不能原谅他,脑残也别拿缉毒警察说事了,是一码事吗?”、“国外吸毒的多了去了,为什么揪着他不放呢?生而为人,务必善良。”等叫嚣法律等言论。

图片来源于网络

但现实的情况是,在六年里,失德艺人换新,“脑残粉”照旧。

重人设,略人品

经常有人产生疑问,对于这样的偶像们,粉丝究竟在追什么?抛开那些老生长谈的所谓的想象中的自我投射,亦或内心精神寄托等高大说辞,粉丝对偶像的执着无外乎源自颜值和人设。

在粉丝圈里盛行一句话:始于颜值、忠于才华、陷于人品。这就是粉丝锁定爱豆的全过程,因颜值被吸引,最后因为发光的人品彻底沦陷成忠实粉乃至“脑残粉”。只是这里让粉丝沦陷的“人品”大多非彼“人品”,准确的说,应该叫做“人设”。

“人设”算是从流量时代盛行起来。彼时,娱乐圈深受韩风侵染,一群偶像爱豆们站在一起仿佛犹如多胞胎般让人傻傻分不清楚。而结合自己条件套上一个专属“人设”后,便能很好的让自己与多胞胎中的其他成员区分开来。例如吃货、逗比段子手、真性情、小鲜肉、御姐、清纯玉女、总攻、文化老干部、学霸、运动达人等等。根据当下大众的喜爱,从性格、能力等多个维度进行塑造。

以前,粉丝喜欢一个明星,只是喜欢他的作品。而“人设”的出现,让粉丝觉得接近了偶像们的现实生活,继而了解和喜欢的是这个人。但粉丝毕竟无法直接接触现实中的明星,他们接触和了解的是偶像及其公司利用媒介对外的呈现,一旦接受偶像的“人设”“投喂”,粉丝们也会用近乎洗脑式的方式抓取一切有利于维持想象的证据,来佐证自己的“偶像”是自己想象的那样的人。

在粉丝想象、公司配合宣传、艺人表演的合谋中,粉丝完全陷入偶像打造的“人设”之中,甚至为此还会为偶像一些不利的新闻找借口。这也是明星翻车后,“脑残粉”们依然誓死追随的原因。

明星们开始发现,有了“个性化”的人设,轻易的就能“招揽”到“气味相投”且“粘性极强”的粉丝,相较而言,许多没有人设的明星则很难被大众记住名字。随着圈粉效果越来越显著,“人设”更是似乎变成了全娱乐圈“打工人”必备的装备。不需要努力提升业务能力,也不需要有优秀作品,更不需真正的人格魅力,只要套上一个吸粉的“人设”,谁都可以成为“顶流”。

“零距离”,零作品

“人设”的捷径被证明可行后,也让明星及资本们开始变“懒”。资本再不需要花重金长时间去培养一个偶像,只需要帮助艺人营销“人设”即可,偶像也不用再勤勤恳恳贡献作品,只需要配合营销演好“人设”就行。

凹“人设”,综艺是块好土地。在综艺有限的画面空间和时长内,有选择性地呈现和聚焦下,即使演技不行的“爱豆”们,也能将“人设”演绎的饱满立体。有人在这里温和推进,将已树立好的人设“丰满加固,强化粉丝粘性;有人在这里回马一枪,展现了与以往完全不同的“反转人设”,变化之大让观众印象深刻。

一时间,综艺成为了不少艺人们的主战场。甚至很多爱豆们出道至今没有任何作品,靠着在综艺游走,从而演绎“人设”,最后也能跻身“顶流”。

迎合这种造星模式,近几年适合明星营销“人设”的各类综艺层出不穷。如大热选秀综艺专为粉丝为造的衍生综艺,观察类综艺等等,将录制场景设定在明星家中或明星生活全景、旅游跟拍,对于艺人生活细节行为的放大呈现。这种感官上的“零距离”让粉丝轻易陷入对偶像的幻想中,以为自己看到的就是真实的偶像,自己也完全了解这个偶像。

而为了更加真实化“人设”,一些艺人在综艺之外,也会主动在和粉丝分享生活日常、展示生活片段以及更频繁的和粉丝沟通互动,且不仅仅是局限在公开社交平台上的互动,官方粉丝见面会、机场接机。

据一位粉头介绍,很多偶像们都会加入自己的粉丝群聊,有的还会沟通要求加入多组。不少勤奋的艺人们会经常在群内互动,展示收到的礼物会,分享工作日常,回答粉丝问题等。尤其是一些粉丝量还不太多的小爱豆,甚至愿意配合粉丝安排线下见面活动,游戏、吃饭等。

纵使作为粉头,但在他看来,艺人们主动和粉丝“零距离”沟通,更多是源于他们对于自身零作品、零资源的心虚。

“既没有够硬的后台扶持,也优秀的作品支撑,他们的商业价值就完全来依赖于粉丝的支持。所以很多艺人们十分愿意'融入'粉丝。”该粉头告诉我们,“他们对待大粉会更加亲和,甚至表现的听话。这样的表现会让大粉们感觉自己是不一样的。从某个角度来讲,这或许也可以算是助长私生饭猖狂的原因之一。”

谁“毒害”了谁?

在造”人设“这种快捷的成星模式下,艺人和粉丝之间的关系发生了微妙的变化。不同与以前粉丝们只能追着明星跑,苦苦等待要一个签名,现在只要有足够多的钱,不仅可以和明星零距离接触,甚至还可以决定艺人出道以及影响艺人的商业资源。粉丝在偶像职业道路上的话语权逐渐增加。

为了留住粉丝,艺人们竭力满足粉丝想象的理想状态,对外将“人设”演绎的精湛。套上粉丝心中的*形象后,即使偶尔的现实人格流露引起的形象危机,粉丝也会因为“人设”的浓厚滤镜下自动屏蔽,继而为其控评开脱。

吴亦凡粉丝言论(来源/微博截图)

秦牛正威被吐槽炒作(来源/微博截图)

可当粉丝的无限溺爱下、资本的庇护下,一次次的道德缺陷被原谅,错误被隐藏,没有边界准则约束的艺人终究忍不住涉足犯罪的深渊。

而一个“顶流”堕入深渊后,捷径还在,疯狂的粉丝还在,在资本助推下,总有人愿意套上那副“人设”,成为下一个“顶流”。

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