2.4亿人撑起“七夕经济”

一年一度的七夕即将到来。

想必大家都还记得去年七夕时，一只“七夕青蛙”曾爆红网络。当有用户为朋友购买了这一服务后，会有专门的工作人员去加那位朋友的好友，然后“孤寡孤寡孤寡孤寡”叫个不停。淘宝去年的数据显示，七夕一天就有35万人搜索了它。

而今年，在电商平台上，除了依旧C位的七夕“孤寡”青蛙外，还有七夕“牡丹”（母单）花等类似产品。“孤寡”青蛙的背后意味着七夕不再只是情侣们的节日，而商家的营销对象也逐渐从情侣扩大到了单身人士。

早在2019年，携程就发布一项服务，独自旅游不再只限制于单人自由行，“一人”也可参与跟团项目，还有专门为单身人士开发的产品。彼时携程数据显示，七夕节选择独自一人出游的游客占比与情侣不相上下，分别占比9%和10%。

艾媒在《2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》中预计，2021年，我国独居人口将突破9200万人。而2018年，我国单身成人已经达到2.4亿人。且艾媒认为，单身人群相比较非单身人士的消费行为特点是在各领域消费都非常积极，尤其在休闲娱乐领域。

而七夕这一传统文化节日，从历史上看，其主角除了情侣之外，原本也包含了众多祈求姻缘和美好生活的单身男女。

在七夕前夜，DoNews（ID:ilovedonews）采访了五位来自不同城市的单身人士，来聊聊他们如何度过“七夕夜”，同时，这背后也折射出不同的消费观和恋爱观。

“没有伴侣的七夕也挺轻松”

陈伟25岁 天津

七夕夜就是“狼人杀”通宵夜，这是陈伟去年选择一个人过七夕的方式，今年亦是。2020年4月份，因疫情影响，陈伟所在的公司也开始规模性裁员。离职后，陈伟近半年的时间没有找到工作。“没工作没对象，你说七夕我还能怎么过？”陈伟自我调侃。

和前女友还没有分手的时候，七夕对于陈伟来说是一个需要强势“输出”的时刻，不论平时表现如何，这一天态度一定要好，买礼物订餐厅是标准动作，有仪式感的活动一定要准备。陈伟说，后来自己过了两年七夕，除了被周围热闹的气氛相称起来有点孤独外，其实感觉也挺轻松的，不用准备太多。在他看来，和情人节一样，七夕的热度也是商家营销出来的。

去年，有小半年在家的陈伟重新迷上线上“狼人杀”、线上k歌这些活动。他回忆，去年七夕时，大家在聊天室里推理时都是会自我调侃两句，类似于“兄弟至今单身，七夕晚求不刀”此类。陈伟认为，像自己一样的“单身狗”更应该在七夕、情人节这样的节日给自己安排点活动，不要总盯着微信、电视，容易酸。“风水轮流转，今年过七夕的，明年说不定就不过了呢。”

“还能干啥？加班搞钱呗！”

李雨 27岁 贵州

“还能怎么过？又没有女朋友了。”才和女朋友分手的李雨认为，七夕情人节这样的节日是男孩们破费、女孩们狂欢、商家挣钱的日子，自己一个单身男性就不用去凑一脚了。“与其跑出去吃狗粮，还不如去加班搞钱。”

即使是躲去公司，各大商家平台早几天就开始的七夕预热也还是让李雨有些烦躁。餐厅推出的情侣特惠套餐、商场排出的七夕展示牌，尤其一些商家专为七夕推出的各种礼品盒，都让李雨不禁陷入之前每逢节日要费尽心思为女朋友准备礼物的压迫感中。

“不知道从什么时候起，除了清明节，其他节日似乎都被商家包装为了要送女朋友礼物的日子。可问题是，不同的节日商家们相同的东西换个包装就行，而我前后节日却不能送相同的礼品，否则女友就有可能会不开心。”李雨说道。

李雨觉得，所谓节日都是有自己独特意义的日子，像七夕本是女性进行祈福、拜祭、乞巧的节日，可在商家的曲意营销下，有多少人还能记得传统节日本来意义。“我不是觉得送礼物是错的，我只是不想被商家的营销所绑架。”

“七夕夜，我真的要去相亲吗？”

小楠 33岁 北京

在小楠妈妈的眼中，七夕是可以去相亲的，“七夕不也是求姻缘的日子嘛！”而在小楠看来，七夕*的难处不是被撒狗粮，而是躲开花式催婚。

今年七夕，小楠已经收到两份晚餐邀请，一个是妈妈组织的相亲局，另一个则是一位单身同事发来的“示好”邀请。她被要求必须“二选一”。而直到现在小楠一直以“工作忙，周末可能加班”为借口没有答应任何一个。

小楠回忆，去年七夕是妈妈邀请了刚结婚不久的表弟一家人一起聚餐，目的就是让她感受一下“家庭”氛围。她坦言，以前对七夕没有特别感觉，大概是过了28岁之后，春节、情人节、七夕、中秋节等等都能变成一个“催婚”的由头。而这两年，确实也有点压力，毕竟节一个一个过，年龄也一年一年增长。“但总归要遇到合适的，不能将就吧。”

小楠说，自己并不反对相亲和发展有好感的人，只是在“七夕”、“情人节”这样的日子，不是情侣的人见面吃饭略显奇怪，也很容易做冲动的决定。

“在家窝着、追剧”

杨云29岁 上海

作为母胎单身的杨云对于七夕情人节这样的节日很抵触。“不想出去看别人秀恩爱，窝在家里追我的《你是我的荣耀》。”

老家河南的杨云毕业后就独一一人去到上海打拼，没有亲人在旁，以前很多节日她都是很朋友过。几个姑娘一起去过评价不错的餐厅吃一顿，然后去一些网红的地方拍拍照，偶尔也会买些材料在家里做。“大家各自祭出自己的拿手菜，不会的人就去整火锅。火锅底料和搭配好的火锅食材超市都能买到，很方便的。”

今年的七夕，身边的朋友大多都有伴了，不想做电灯泡的杨云甚至萌生了回老家相亲的想法。杨云说这年自己时常会被家人催促婚姻大事，但是因为暂时不想回老家发展，和家里安排的相亲对象就总也没办法很好的聊下去。可是现如今节日里一个人的孤独感又让她对此前的选择产生怀疑，想着是不是应该回去相亲安稳过日子呢？

“过了节，可能我就会打消这个念头了吧。”她说，“我这个节日就应该就躺在家里，追甜甜的剧来缓和自己的心情。明天又是新的开始。”

“送礼物给自己，单身一样狂欢”

妮子 32岁 北京

如果躲不开节日的氛围，那就干脆加入。妮子告诉DoNews，这两年的七夕全是和单身的朋友们一起过的。在没有疫情的时候，七夕左右，大家会组团旅行，自驾或者定制游。而去年和今年，出游都变成了饭局。

因为七夕赶上值班，今年的单身趴，妮子没法参加，但她已经为自己买好了一份七夕礼物，奖励自己虽然年纪“老”了，心态依旧年轻。妮子玩笑说，之后每年单身的情人节和七夕节都会给自己送一份礼物，找到老公后就把这些礼物展示给他，之后他每年送的礼物规格标准都不能降，“有老公后就要‘报复性过节’！”妮子说。

在妮子看来，七夕、情人节这些节日其实没有那么“丧”，单身的不止一个人，不过或者和朋友一起过都是选择，只要别给自己“加戏”，多让自己开心。