网易、腾讯、阿里竞相押宝的NFT，还有多大的想象空间？

软萌的叫声、粉嫩的肉垫、可爱的脸蛋，人们对于猫咪的喜爱正在不断的升温。

“猫咪经济学”这一概念应运而生，它最初起源于日本，意指不管经济多么困难，大众对猫及相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪就能吸引关注，从中获益。

不过，受到身体、经济、居住环境等一些因素的限制，很大一部分爱猫人士并不能自己饲养猫咪，于是“云养猫”的概念兴起，继而像猫咪短视频、猫咪直播、猫咖等新兴行业开始壮大，甚至一度从现实衍生到了虚拟世界。

2017年，一款名为CryptoKitties的NFT项目爆火，它是基于区块链的虚拟游戏，允许玩家领养、喂养以及交易虚拟猫，*时期一只虚拟猫甚至可以卖到10万美元以上，可以说它既满足了部分人群的爱猫心理，又锚定了数字资产的价值。

事实上，CryptoKitties仅仅只是众多大热NFT项目其中的一个。2017年至今，NFT都是典型的“热钱标的”，那么风头大盛的NFT还有哪些有趣的作品？它究竟是“风口”还是“泡沫”？

01

万物皆可“NFT”，头像也不例外

回顾2020年，新冠疫情的爆发无疑是最受关注的话题。在疫情以及5G技术进步等多重因素的作用下，全球数字化转型的进程进一步加快，并逐渐改变了人们的工作和生活方式。

基于这样的背景，市场开始意识到作为核心经济资源，数据蕴涵的经济价值无限巨大、前景无限光明，数字资产的价值开始逐渐获得社会的认可。

这其中，一项原本在国内还相当小众的区块链概念业务——NFT正在快速进入中国文娱行业的视野。

| 图源：CryptoKitties

在最早获得大量关注的NFT项目——CryptoKitties兴起至今已经有四年光景，但每天仍有不少人在发问“究竟什么是NFT？”

NFT（Non-Fungible Token），即“非同质化代币”，具有不可分割、不可替代、*的特点，是可锚定现实世界中物品的数字凭证。它的关键创新之处在于提供了一种标记原生数字资产所有权的方法，且该所有权可以存在于中心化服务或中心化库之外。

通俗点来说，NFT可以是任何数字化的东西，包括但不限于声音、图像、一段文字、游戏里的一件道具。这些司空见惯的数字产品，加上NFT后，就变成了可确权的、可交易的“数字资产”。

这些年，NFT的热度一直在节节攀升，“万物皆可NFT”的言论甚嚣尘上。就拿东京奥运会来说，“NFT+体育”在今年最热门的体育赛事中再一次点燃了收藏热潮。

2021年6月17日,国际奥委会(IOC)和Animoca旗下子公司nWay共同推出了的奥运会收藏NFT徽章正式开始发售。根据收藏品不同的稀缺性,东京奥运收藏NFT系列价格也从9美元到499美元。不可篡改和*保存的特质使它成为了东京奥运会高光时刻*的见证。

继宠物、体育之后，“头像”也NTF玩家被热捧。

8月2日， 据“The Block”报道，一枚正在拍卖的NFT作品，“CryptoPunk 3100”一个平平无奇的蓝色外星人头像，挂出报价35000 枚ETH，约合9050万美元，这个价格意味着如果该报价被接受，它将成为目前世界上单价最高的NFT作品。

CryptoPunks这个项目诞生于2017年，它是由24x24、8bit样式的不规则像素组成的艺术图像集合，大约有10000个，每个都有自己随机生成的独特外观和特征。CryptoPunks最初是为了表达一种“朋克精神”，再加上它所表达的对于所有权的挑战具有划时代的先锋意义，融艺术、文化、经济价值于一体，于是“平平无奇”的头像也被拍出天价。

8月，据数据网站Cryptoslam 显示，CryptoPunks近7天交易量达到48988 ETH，约合1.21亿美元，环比增长了1251.95%，是当前市场中第二大的NFT项目。这棵NFT“老树”再开“新花”，也让市场开始意识到“头像”这类作品之中蕴含的价值。

行业头部企业APENFT基金会与Binance迅速作出反应，结合目前“头像”作品的热度，强强再联合推出了盲盒NFT公益慈善拍卖活动—ApeAvatar，让区块链技术和NFT助力社会公益事业。

02

“首因效应”加持，ApeAvatar引爆新浪潮

之所以说是强强再联合，是因为APENFT和Binance在六月份就已经合作开展了名为“Genesis”的一期拍卖活动。

彼时，NFT市场疲态初显，相关数据显示，OpenSea 24小时交易额从5月4日*的2313万美元急速下跌到6月24日仅有466万美元，下跌了近80%。

即使如此，在币安、波场和APENFT基金会三方合作举办的“Genesis”专场拍卖中，著名波普艺术家安迪·沃霍尔的《三幅自画像》NFT作品上线首日不到2分钟就拍出了252万美元竞拍价，最终以280万美元的高价成交。

另外，《三幅自画像》再创作版本和达利致敬但丁的《神曲》版画再创作版本等多件艺术大作都获得了不错的成绩，在NFT的“低迷六月”创造了一个奇迹。

继“Genesis”带来的盛况之后，强强再联手的ApeAvatar再造了一个“奇迹”。据悉，APENFT基金会与币安联合推出的ApeAvatar慈善盲盒，在活动开始1分钟内就已经售罄，并且本次活动中售价仅1美元的作品，在现在市场的自行成交价已经接近5000美元了。ApeAvatar的大获成功，在《一点财经》看来离不开以下三点原因：

首先，从主办方阵容来看，实力都相当强劲，这无疑是ApeAvatar顺利举办的压舱石。

行业头部企业APENFT基金会的团队成员大部分来自佳士得、苏富比等传统艺术机构，拥有丰富的行业经验，不仅一直在投资与布局NFT平台与作品，还致力于孵化NFT艺术家

作为三大交易所之一的币安公司更是实力一流，这家由华人控制的交易平台在2020年度的机构开户数量猛增46%。它的创始人赵长鹏在去年12月接受彭博社采访时曾预计，2020年全度的净利润预计达到10亿美元。经验、人才、资金三位一体，有这样的主办方作为后盾，等同于为收藏家们注射了一剂“强心针”。

其次，启用备受关注的头部KOL，令ApeAvatar的影响力不断攀升。

这次的活动也充分利用了多个头部的KOL的影响力，譬如赵长鹏、Elon Musk等。以“话题*”孙宇晨为例，作为波场TRON创始，其全面进军NFT的战略已非常明确。据悉，他已集合加密艺术资讯平台Cryptoart.io所列出的“最昂贵NFT艺术家”前三位的作品。

此外，波场TRON目前已与知名NFT作家Beeple以及佳士得、苏富比、Nifty Gateway三大NFT拍卖平台均达成了深度合作，形成了完备的市场基础。

有了这些NFT行业意见*的加持，不仅有助于让许多原本不了解这个行业的人增强对NFT的认知，提升ApeAvatar的影响力，而且还能令ApeAvatar这场活动在市场看起来更加的专业且具有代表性。

最后，活动玩法的创新，也在为ApeAvatar的成功奠基。

一方面，在ApeAvatar活动中，孙宇晨将带领朋友圈上阵头像展示榜、币安创始人也会认领头像。通过名人效应的加持，以及“头像”NFT自带的热度，承袭创新了cryptopunks的底蕴，自然令ApeAvatar赚足了眼球。

另一方面，收藏者与买家之所以购入NFT作品，真正关注的其实是NFT的历史地位、稀缺性、内在价值、IP 加持、财富效应、创新性等特质，而ApeAvatar通过引入盲盒的玩法，在以上基础上再次增加了趣味性与不确定性，更是锦上添花。

这样看来，综合主办方、影响力与玩法创新的因素，ApeAvatar重现Genesis的“六月奇迹”顺理成章。并且美国心理学家洛钦斯曾经提出过首因效应，强调了*印象的重要性，有了Genesis珠玉在前，市场对于APENFT和Binance的强强再联手自然抱有更高的期待。

从Genesis与ApeAvatar等活动中，其实都能感受到加密艺术热度正在持续升温，不过与此同时，“赚快钱、割韭菜”此类的声音也一直存在，那么其究竟是下一个“数字蓝海”还是“数字死海”呢？

03

区块链+艺术，“数字蓝海”还是“数字死海”？

大卫.福斯特.华莱士在《生命中最简单又最困难的事》中说到“我们可以浪费时间，但不可以浪费生活。我们可以把时间浪费在自己喜欢的事情上，但不可以困在自己讨厌的生活方式里。”

对待NFT亦是如此，它的快速走红是因为NFT对数字时代下的两权分离问题提出了新角度的解法，从而保护了创作者的利益，但也引来大量为暴富而来的投机者。那么NFT能否走出一条成功的新型商业化路径，《一点财经》认为或许从以下三个方面能得到一些答案。

其一，就模式创新来看，NFT迎合了新体验经济的需求。

细究NFT的本质，其天然的收藏属性，便于确权与交易，受到了艺术家、音乐人、插画师等饱受“盗版”困扰的群体的支持。它的可溯源性，也成为了NFT艺术家们维护作品知识产权的一个*途径。

不仅如此，随着入局者的增加，NFT也衍生出许多新玩法。譬如Genesis期间的“NFT+实体”玩法在保护艺术品的同时提高了传统艺术品市场的流动性，使得其在当时NFT市场有所降温的背景下依旧掀起了一股热浪；ApeAvatar在cryptopunks基础上的创新，也使得其在艺术性的基础上更具潮玩属性，增强NFT艺术品的IP效应的同时，加速IP破圈。

其二，就行业关注度来看，NFT的市场规模与潜力相当可观。

数据显示，NFT搜索量在2021年呈爆发式增长。在Google Trends上，关键词“NFT“和“Non-Fungible Token”全球的搜索量剧增，这意味着NFT生态系统的热度和可见度在不断攀升。

伴随着关注度高企，NFT市场规模正进一步扩大。以目前*的NFT市场交易平台OpenSea为例，今年7月份OpenSea 交易量3.25亿美元，环比增长118%，创历史新高，NFT交易数量和交易费也均打破此前纪录。

以交易活跃度最高的市场NBA Top Shot为例，截至2021年4月2日，NBA Top Shot总交易额近5亿美元，近30天总交易额约为2亿美元，活跃玩家数量达24万人，同增128%，市场热度与日俱增。

市场规模与潜力可观带来的便是巨大的财富效应。不久前，NFT交易平台OpenSea完成了近1亿美元的成交额，日成交额已经超过了去年全年；The BLock数据也显示，仅8月*周，NFT市场的总交易量已达到4.42亿美元。

其三，就竞争情况来看，激烈的行业竞争正在催生NFT的繁荣。

这些年，NFT这个诞生于海外的事物在国内的势头愈来愈猛，对于这块“肥肉”，不少国内的大厂也开始动心。

6月23日，支付宝与敦煌美术研究、《刺客伍六七》推出了4款NFT付款码皮肤，销售火爆。7月12日，网易旗下游戏《永劫无间》也发行了NFT盲盒。

腾讯也在近期试水NFT，8月2日，腾讯发布了国内*NFT交易平台“幻核”。据官方资料显示，幻核App是一款NFT藏品资源交易服务软件，用户在幻核App就能了解到商品的所有信息，实时查看各类珍品。

阿里、网易、腾讯的相继入局，彰显了其对NFT交易市场未来发展信心，更多像Genesis、ApeAvatar等优质的NFT区块链项目后劲十足，也成为了数字经济的燃料。

在未来，随着更多合适的应用场景被开发后，或将进一步提高大众参与度，并有望带给娱乐、文化产业消费者不容忽视的革新性影响。

总而言之，“Genesis”珠玉在前，想必市场对于Binance NFT与APENFT的再合作也颇为重视。这场拍卖不仅对整个NFT行业的发展有益处，也是创造数字经济新世界的一次重要尝试。

接下来，ApeAvatar慈善盲盒即将开始社交名人头像认领活动，每个头像被认领后，APENFT基金会将向One Tree Planted、Koala Clancy等国际公益组织捐献5000美元，用以应对全球气候变化，既联动了慈善，又拉大了NFT格局。除此之外，这个活动还将给市场带来怎样的惊喜，未来NFT又将走向何方，值得我们期待。