在中秋晚会的创新上，平台找准自身的文化根基，以城市文化来充盈晚会的内涵，发挥晚会的影响力去彰显城市文化和精神，在相互促进、相互成就之间释放出独具海派特色的生命力。
“今年的中秋晚会实在太卷了！”在刚刚过去的中秋节，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视、陕西卫视、bilibili等九大平台相继推出了9档主题中秋晚会。
从内容布局来看，当前中秋晚会已经分化出明显的内容趋势，既有传统的歌舞型晚会，也有以音乐、戏曲为核心的主题型晚会，还有以河南卫视、东方卫视、湖南卫视为首的去舞台化的创新晚会。
回顾整个中秋晚会的内容布局，河南卫视依然延续传统路线坐享红利，口碑虽好但收视不佳，湖南卫视虽有创新、依然延续了一贯的晚会逻辑，整体表现平平，B站依然主打平台营销为核心特色的品牌型晚会，而东方卫视则进行了大刀阔斧的改革，所推出的《朤月东方·中秋梦幻夜》让“都市魔幻风”从一众晚会中异军突起，成功吸引了大众的注意力。
当前，晚会的播出效果直接体现在不俗的收视率上。而东方卫视的中秋晚会也得到了广大年轻观众的喜爱。
从某种意义而言，随着东方卫视中秋晚会的出圈，卫视平台中秋晚会的收视格局正在被改写。
在读娱君看来，此次东方卫视中秋晚会的成功之处在于，在去舞台化的背景下，以上海整座城市作为舞台，豫园、张园等代表性的文化地标一一呈现，从而在此基础上进行内容形式的突破与创新以及本土文化审美优势集中的释放，真正做到了“以文塑娱、以娱彰城”，让晚会在传统节日文化传承之外，还有着更丰富的内涵。
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以整体城市为创作舞台
东方秋晚*呈现艺术审美
在80来分钟的晚会里，通过一个个不同题材的节目，东方卫视以整体城市为创作舞台，打造了数个赏月新胜地，解锁了赏月新方式，从广富林的水中赏月到崇明稻田的田间赏月，从浦东美术馆的艺术赏月到赛博朋克豫园的未来赏月，以全新的装置和视角带来非一般的赏月新体验。
某种程度而言，东方卫视的中秋晚会为上海独有的地域文化提供了展示空间。以《月下知音》这一节目为例，选择在有“上海之根”之称的广富林表演，这里是上海城市发展的原点。拥有着六千年人类活动的历史，也是上海人连续生活最悠久的地方。在这里，随着钢琴、大提琴与琵琶这从白天到黑夜交织合奏，在传统与现代的融合、西洋与民乐的碰撞间，诠释着“海上生明月，月下有知音”的内涵，并以音乐之力感知上海文化的起源。
殊不知，在绝美合奏的背后，为了更好的视觉效果，吴牧野挑战在水中弹奏钢琴时，他的脚整整在水中泡了5个小时，这亦是其自身在艺术表达形式上的突破。
以中秋晚会为契机，东方卫视中秋晚会还尝试本土文化与传统文化进行融合、二创。曾在春晚上出圈的《朱鹮舞》，是上海文化的典型代表，此番融合了中秋节相关的文化要素，进行二次创新，就这样，我们看到了在一轮圆月下，以镜像的方式进行呈现舞者的千姿百态，精美到每一帧都可以用作壁纸。它的二次创新，亦是上海发掘本土文化新生命力的一大展现。
当然，此番中秋晚会亦不少了文化的传承。对此，东方卫视选择以幽默的手段传播月饼文化。来自上海的彩虹合唱团成员纷纷化身古人走进画卷中，在流觞曲水的场景中追溯月饼从古至今吃法的变迁，让月饼相关的古代文化以及现代衍生话题进行趣味衔接，这也是传统文化以年轻态的方式幽默输出的一大代表性作品，最终获得了不错的播出效果，还得到了人民日报的点赞，#彩虹合唱团魔性月饼歌太应景了#这一话题也随之引发了热议。
从上海文化的追溯、探索到承接间，让上海本土优质文化的意义得到了充分的发挥，也说明东方卫视开始注重发挥城市优质文旅资源的本土优势，而最终整个中秋晚会节目品质的呈现，则说明东方卫视在内容创作上有着极其鲜明的创新意识和高级审美。可见，充分运用地域特色文化，发挥敢为人先的创新精神，力求本土文化与内容创作融为一体，这为最终内容的输出注入强劲的根基感与生命力。
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紧贴中秋节日团圆主题
以音乐剧致敬爱情与亲情
“凭栏举目，听一曲琴瑟和鸣，千里婵娟，看一段人间佳话。”在人们既定的印象里，上海爱情故事一直都是特别的存在，而今年东方卫视中秋晚会以音乐剧的形式，呈现了一段跨世纪却又细水长流的爱情故事，上演一段跨越时空的团圆图景。
今年8月，有“越剧皇后”之称的王文娟老师去世。为了向王文娟、孙道临这对艺术家夫妻致敬，东方卫视中秋晚会邀请李一桐、阿云嘎联袂出演了音乐剧《爱月之城》，在武康大楼将二人从因相亲相识、到书信相爱，再到共同创作、相守一生的爱情故事娓娓道来，其间以两位艺术家的作品折射了上海电影、戏剧的发展，并将大家耳熟能详的《月亮代表我的心》在首尾进行呼应，复古场景搭配深情声线，以及高度还原的生活化场景相称，赋予了上海爱情故事浪漫、长情、动人等美好的符号。值得注意的是，旁白采用了他们女儿的口吻讲述父母之间的人生故事，让这一家人以特别的方式实现了团圆。
除了爱情故事，亲情亦是中秋团圆这样的节日里必不可少的元素。在今年的中秋晚会中，不少平台都选择了《一荤一素》这首歌曲来营造亲情的氛围感。而同样选择这首歌曲的东方卫视，以音乐剧形式讲述了一对总见不到面的父子、但时刻都以自己的方式心系对方的温暖故事。其中，有不少细节十分动人，如父子之间留言的字条、爸爸看到天气预报后准备的衣服等等。虽然没有任何台词，但在此时无声胜有声间，将父子之间相互关怀的情感体现得淋漓尽致，与歌词本身的意境极为相称。
而《一荤一素》这一故事结构的灵感源自晚会主创的真实经历，“虽然我和母亲生活在一起，但工作繁忙我们总是不得见。我回家她睡了，我起床时她已经出门了。所以她总是会给我留便签，叮嘱我衣食起居，关心我身体无恙。”对于留言条这个细节，也是亲人之间的约定，“同事问我为什么你妈不发微信要用这么古老的方式给你留言？我说我忙起来微信不断，妈妈的微信就会沉下去，忘记回，所以妈妈觉得还不如留便签，我起床就能看到。”
也正因为这样，朱一龙和黄志忠所带来的《一荤一素》，精准戳中现代社会两代人的共情点，引发了观众广泛的共鸣，#被朱一龙黄志忠的父子情破防了#、#朱一龙的一荤一素听哭了#。的确，尽管分离却又彼此关心的亲子关系，正是当下众多亲子关系的缩影，也启示着年轻人们不仅要在情感破防间找到慰藉，还要去思考如何去关心父母。而这既体现了在内容创作上的生活敏感度，也体现了平台在文化传承中的人文关怀。
从《爱月之城》到《一荤一素》，均取材自真实的生活，以音乐剧为载体，演绎着上海特色的爱情、亲情故事，在*生活质感的细节间，展现了上海这座魔幻都市城市情感细腻的文化底蕴。而这背后，亦隐藏着东方卫视中秋晚会在发掘故事、讲好故事方面的能力。
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异军突起的东方卫视
创新之举值得肯定
近年来，从传统节日晚会到商业型晚会，晚会IP的数量不断增长，也给予了平台更多的创新空间。众所周知的是，B站、河南卫视分别凭借毕业晚会、元宵节晚会成为了晚会界的尖子生，而纵观今年的中秋晚会，虽有可圈可点之处，但似乎整体水准并无过多上升，在突破自身上存在一定的瓶颈，反倒是东方卫视在今年的中秋晚会上进行了大刀阔斧地创新，展现了自身无限的潜能。
在此次中秋晚会上，从大众熟悉情感的传递到地域特色文化的表达，东方卫视以去舞台的形式实现了本土特色与节日文化的深度融合，不仅呈现了上海众多著名的地标以及景点，还展现了海派剪纸、电影艺术等传统的地方特色文化，以实景的方式让大众对于上海产生了更为全面的认知。
也就是说，东方卫视中秋晚会成功的关键在于，在中秋晚会的创新上，平台找准自身的文化根基，以城市文化来充盈晚会的内涵，发挥晚会的影响力去彰显城市文化和精神，在相互促进、相互成就之间释放出独具海派特色的生命力。而这一重优势，正好是当前绝大多数平台所缺失的，而缺乏文化根基的中秋晚会，在氛围营造和价值传达上便相对空虚、名副不实。
读娱君还发现，当前的中秋晚会，在文化的传承上容易陷入两个极端，要么像河南卫视那般全盘走复古路线，要么像湖南卫视全盘迎新，集中体现老百姓的玩乐，这样的内容呈现方式容易让观众观感失调。
相对而言，在此次中秋晚会上，东方卫视通过实景拍摄结合科技虚拟手段，不仅让传统地标与现代城市建筑合理呈现，还力求做到传统文化与都市潮流兼容并蓄，赋予国潮文化全新的内涵，是晚会能够*化聚拢不同龄层观众、掀起讨论热潮的关键所在。也正因为这样，东方卫视的中秋晚会微博话题阅读量超2365万，全网热搜超过200个，微博热搜超过50个。全网直播视频累计观看超500万次，#周深在外滩双层大巴上唱触不可及#单条视频播放量超1000万。微博综艺榜评分89，实时热度TOP1。
将视野放至整个行业的中秋晚会，纵观各大平台的晚会概况，大抵是河南卫视、B站这类老考90分的尖子生，没有走到95分，而东方卫视则像是一个后知后觉的潜力生80分跨到90分，那么在这场大战中谁更值得肯定？
读娱君认为，在这一场秋晚大战中，跳脱出了原有思维的东方卫视更值得肯定，不仅展现了自身在内容创新的潜能，所带来的这一股都市魔幻风带给了行业更多的思考，而在未来，行业也需要更多像东方卫视这样的平台敢于突破自我、释放潜能，才会有更大的进步与惊喜。
