整挺好？
网易2021年Q3财报意料之中地好看，好看到网易专门写词作曲唱了出来。
网易官方视频号“这里是猪厂”联合网易云音乐，在网易Q3财报发布的当天下午推出了说唱单曲《易魂》，配乐改编了李承铉带火的《天上飞》，丁磊出场的声音来自网易旗下伏羲实验室的语音合成，哈利波特、永劫无间出现在歌词里，马斯克的妈妈拿着网易有道词典学习中文，跟罗永浩打成一片的网易严选也刷了一回熟脸，坦然面对“猪厂”调侃的网易还自黑“年底上秤200斤”。
丁磊今年50岁，堪称中国互联网的常青树。网易今年24岁，按生肖纪年法，今年刚好是本命年。在头部厮杀尤为激烈的互联网环境中，网易向丁磊看齐，提前适应了中年生活：有能赚大钱的业务，不愁吃喝；有能装点门面的产品，格调拉满；既能在互联网大厂论资排辈中有一席之地，也积累了一大批忠实信徒，这大概是中年网易*的状态。
与步步为营、擅长谋划纵横的其他大厂相比，复盘网易，丁磊的每一步更像是无心插柳之举。喜欢玩游戏的他自己找团队开发游戏；买不到一款合适的毛巾丁磊就自己去找面料，进而萌生严选生活概念；认为音乐需要分享，打造了社区属性更强的网易云音乐；喜欢吃黑猪肉就从养猪开始……
无论坊间传闻几分真假，网易沉浮的这些年，做出过成绩，走过弯路；掘开了游戏金矿，养过网易考拉这种“吞金兽”，但也懂得及时止损；电商梦做不下去了，便将严选当成“新消费品牌”重新来过；卖课碰到政策铁壁，立马掉头开发智能硬件。
中年人最懂得察言观色，网易乐意游戏人间。
01、魔法拯救游戏，游戏拯救网易
网易游戏第三季度的两大王牌，《永劫无间》和《魔法觉醒》，前者上线四个月，600万套销量，刷新了国产买断制游戏的销量纪录，后者连续多日霸榜App Store免费游戏榜首。根据七麦数据显示，《哈利波特：魔法觉醒》整个9月在App Store收入达到了5655万美元，帮助网易创造了16个月以来月度流水的新高。
亮眼的成绩同样反映到了最新季度的财报里。财报显示，第三季度，网易净收入为人民币222亿元，同比增加18.9%，环比上涨8.3%。这也是网易近一年来收入增幅最高的一次。其中在线游戏服务净收入为159亿元，环比增长9.4%，占净收入总数的71.6%。从在线游戏业务的数据上看，截止到2021年第三季度，网易游戏业务的营收已经连续14个季度突破了百亿。
财报中毫不掩饰对这个成绩的满意，将收入增加归功于“在线游戏业务强劲而稳健的表现”。不出意外的话，这种红火仍将持续。网易在财报中透露的新游储备名单就是下个阶段的“金矿”。《*演绎》、《永劫无间》主机和移动平台版本、《暗黑破坏神：不朽》和《倩女幽魂隐世录》等游戏将陆续上线。在晚间8点的业绩电话会中，表示投资者的疑问，网易回复会尽早在明年上线《哈利波特：魔法觉醒》的海外版本。
尽管丁磊在采访中表示不愿称自己是“商人”，更想做个“有理想的企业家”，但时至今日，并将在很长时间内，网易和丁磊本人的财富积累仍将来自于游戏业务。教育产品有道、社交音乐网易云、高品质生活严选，声量渐小的CC直播，单拎出来精耕细作都是不错的业务线，但在游戏产品枝繁叶茂的当下，这些更像是镶在网易帝国上的金边，好看的装饰品。
《魔法觉醒》上线两个半月间，网易游戏受到的争议就包括设定层面的世界观违和、玩法上的又“氪”又“肝”、甚至演变到近期的女性角色受到攻击后的表情不当，网易游戏一度被推上“男女对立”、“侮辱女性”的审判台。
其实，这次舆论难以平息的背后是《魔法觉醒》高开低走，口碑崩坏的连锁反应之一。也是网易游戏自《阴阳师》时就埋下的伏笔。
2016年开始崛起的国内手游市场，腾讯VS网易的双雄格局显现，《阴阳师》作为网易手游端当时最能打的产品，和《*荣耀》势均力敌。但这种盛况只持续了一年左右的时间，《*荣耀》就成为了霸榜的存在。
如今《魔法觉醒》受到的争议在《阴阳师》身上几乎都能找到。首先是游戏在线时间长，与手游碎片化时段满足用户需求不同，打游戏像上班，在一开始的新鲜感消退之后，用户退游，转战新的游戏。其次，同样采用卡牌RPG模式，弱化竞技性，放大社交属性，无处不在的“付费点”批量复制“氪金魔王”，玩游戏不单要“有闲”还要“有钱”；最后“炸服”、美术设计不当等小插曲轮番上演。
口碑效应中途折戟，游戏又“氪”又“肝”，用户又爱又恨，网易靠魔法起飞的第三季度，更像是回到了转型周期的原点。
02、业绩承压，稳中有忧
从网易的商业版图来看，占比*的游戏业务成为主要的“造血渠道”，而在教育和音乐方面的业务，虽然也有一定增长，但整体情况并不乐观。
2021年2月到7月，短短五个月的时间，教培行业的万亿市场轰然崩塌，猿辅导准备开始卖羽绒服，新东方甚至打起直播卖货的主意，无论是跨界探索新业态，还是在教育行业中继续蹉跎，几乎所有的在线教育都在匆匆转型。
覆巢之下，网易有道受到影响。招股书中显示，K12付费学生人数远远多于成人付费学生。在其2021年Q2财报中，K12业务的付费人数超过16万人，几乎是成人付费学生的两倍。
刚刚发布的Q3财报数据显示，以在线课程为主的学习服务业务销售额同比下降33.9%至6.32亿元，其中，义务教育阶段学科培训业务销售额和付费人次均同比下降近70%。2021年11月16日，网易有道发布公告称，将于12月31日正式终止该业务。
从整体来看，网易有道过渡还算顺利，净收入14亿，较去年同期却增长了54.8%，其主要原因或许与营销费用较去年同期降低了近5亿元有关。
教育行业被“双减”，音乐行业也迎来反垄断。2021年7月24日，市场监察总局发布公告，责令腾讯及其关联公司解除*版权、停止高额预付金等版权费用支付方式等，恢复市场竞争状态。
在反垄断的大趋势下，腾讯音乐于8月31日晚，发布《关于放弃音乐版权*授权权利的声明》，表示已*限度寻求与相关上游版权方尽快解除*协议。而同天恰好是网易第二季度的财报会议，丁磊对腾讯的声明做出回应，“非常期待这是一个真心实意的，不含任何阳奉阴违的决定。”
网易三季度财报会议上，网易CEO丁磊表示，过去很长一段时间，由于音乐版权机制不完善，导致中国成为版权费用最昂贵的国家。在此之前，音乐版权占据在线音乐平台的大部分成本，就连腾讯音乐也因*版权费用过高导致在线音乐业务盈利能力疲软。
当反垄断大锤落下，版权成本问题或许将能够得到解决，网易云毛利率也首次转正，同时也宣布重启上市计划。
但在云村业务相关的商业信息公告中，网易也表示，“云村无法准确预测何时能够实现盈利。云村预计截至2021年12月31日、2022年及2023年止年度仍将亏损。上市后云村的净负债状况可能进一步恶化。”
同时，用户在网易云花钱的欲望越来越小，据上市文件数据显示，截止6月30日的2021年上半年，网易云音乐在线音乐服务每月每付费用户收入下降至6.8元，这是自2018年以来的*水平。网易云的未来，或许并不会被版权拯救。
在线教育收入持续下降，在线音乐的盈利依旧遥遥无期，时至中年的网易，似乎走入“佛系”阶段。
03、互联网老兵的躺平式竞争
意料之中的Q3财报没有惊喜，网易的脚步依旧稳健。游戏可以让这家公司继续任性下去，留下来的几个业务线基本都熬过了烧钱阶段。网易不再有股价跌至51美分，濒临退市的窘迫状态，似乎也少了突飞猛进的充分必要条件。
2003年，网易上市的第三年，凭借70亿资产，32岁的丁磊拿下胡润、福布斯双榜首富，成为新*个在30岁左右成为首富的人，也是互联网人*次拿下首富的桂冠。很快百度追击，腾讯崛起，接着电商大潮滚滚而来，阿里巴巴、京东来势汹汹，短视频风口造就了字节跳动、快手，互联网后浪推前浪，网易再也没能重回*。
或许对于丁磊来说，按部就班已然很好，没有折腾的必要了。网易七分是理想，三分是生意。游戏强大的造血能力帮助网易能够心无旁骛地追求理想，网易云大概就是丁磊的“七分理想”。
2000年，网易在美国纳斯达克上市后，有记者问了丁磊这样一个问题，“丁总你现在比较有钱了，最想做什么事情？”“我想做一家唱片公司。”
唱片公司没有，音乐平台倒是真的做出来了，面对几乎占据市场半壁江山的TME，网易云依靠不到百分之十的市场占有率堪堪站稳第二名，吸引小众原创音乐人入驻，企图创建属于自己的版权库，避开腾讯系在版权方面带来的压力。
打不过就不打。网易的思路简单且坦诚。
TME依靠*版权把丁磊理想死死压制的局面终于在今年迎来转机，反垄断大锤落地，网易云音乐的机会来了。而腾讯游戏凭借*荣耀和英雄联盟两大IP，始终把丁磊的生意踩在脚下。根据 Sensor Tower 商店情报平台发布的 2021 年 10 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名显示，网易站在腾讯的身后，稳居第二。
“腾讯VS网易”早已成了旧日黄花。游戏市场上，米哈游的《原神》横空出世，字节跳动、哔哩哔哩小试牛刀，群雄逐鹿，网易自得其乐，赚的盆满钵满，或许是另一种体面。
按市值排排坐的游戏里，网易早已不再参与。万亿市值的大厂里，腾讯、阿里巴巴这些曾经的小弟如今稳居前两位，美团、拼多多后来居上，网易突破万亿大关前路漫漫。
本以为它是“躲进小楼成一统，管他春夏与秋冬。”但最近的网易却开始追风，关于元宇宙的动作多得很难不让人关注。
一是，注册了“网易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商标，商标涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等，当前商标状态均为申请中。
二是，网易在不久前投资了“虚拟人”生态公司次世文化。迪丽热巴的虚拟形象“迪丽冷巴”，黄子韬的虚拟形象“韬斯曼”以及与欧阳娜娜的虚拟乐队“NAND”都是次世打造的。
次世不是首例，光是今年网易在虚拟人相关的投资就达5起，另外还包括虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro、“微软小冰”母公司北京红棉小冰科技有限公司。
靠着元宇宙，网易是否有戏重回*梯队尚不可知，但可以肯定的是，单靠游戏，万万不行。
