在“颜值即正义”的时代，与“美”相关的行业都受到了资本和市场的热捧，“颜值经济”顺理成章地成为时代又一大新风口。
不过，很多人没有意识到的是，近年来这阵“颜值经济”的风潮，已经刮到了孩子身上，“美丽”作为一种经济，已然入侵到了儿童的世界。
有数据显示，我国每年至少有5000万儿童在使用化妆品——对比一下每年出生一千万人，就觉得，呃，这韭菜割得是不是有点早，有点狠？
说起儿童化妆，大部分人可能联想到的，还只是小朋友偷用大人的化妆品，在自己的脸上胡乱涂抹的喜剧场景，又或者是在每年六一儿童节和联欢会表演中，打腮红，涂口红，眉心还点上一个“美人痣”的童年专属妆容。
事实上，儿童化妆品，早就不止演出那点市场了。
根据考拉海购发布的数据，2020年儿童彩妆消费同比去年增长了300%，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年底，市场规模将达到1500亿元。
随着短视频、网络直播的盛行，各大博主都在灌输“变美”“精致”“时尚”的思想，有的商家马上嗅到了儿童彩妆的巨大利益，营销起“美丽应从小开始”的观念，相应的儿童彩妆产品层出不穷。
而年轻一代的家长们，消费思想开放，认为孩子有好奇心和探索欲很正常，能够接受孩子模仿化妆；有的家长遵循“爱美为天性”的想法，也愿意为孩子变美买单。
所以儿童彩妆的盛行，实际上是消费观念的转变和商家逐利营销共同作用的产物。
现在，在某宝输入“儿童化妆品”的关键词，马上就能出现各式各样的商品。口红、眼影、腮红、粉底、眉笔等一应俱全，可以说，成年人能用到的化妆用品，在搜索结果里都能找到对应的“儿童版”。
很多商品为了迎合孩子的喜好，会配备精美的礼盒，印上流行的卡通形象，还有不同的香味可选，价格水平也是相差悬殊，贵的可以大几千，便宜的几块钱就能买一整套。
其中销量最高的一款儿童化妆品，花29元就能买到，月销售额达到了4000+。从家长们在店铺的评论互动里可以看出，有不少年龄仅三四岁的孩子都在使用。
相信大部分读者看到这里，都或多或少存疑：这些令人眼花缭乱的儿童化妆品，真的安全吗？
商家当然也意识到了这一点，所以这些儿童化妆品的标题总是带着俩字——“无毒”，甚至在商品详情页，还专门贴上了“权威检测证书”，宣称这些彩妆产品安全级别很高，对小孩无害无刺激，可以放心使用。
在一些父母看来，儿童化妆品只是玩具，和平常玩的积木、布偶、洋娃娃没有区别，只要东西无毒，孩子玩了以后洗掉了就行，问题不大。
问题真的不大吗？别忘了，去年1月，某消字号宝宝霜，就因添加激素成分，导致婴儿变成“大头娃娃”，引起了广泛的关注。
不少儿童皮肤科的医生在接受采访时表示，虽然自己没有接诊过“大头娃娃”，但每年总会接诊几例小患者，因为误用了成分不明的护肤霜，造成激素性皮炎。大部分家长都是听人说特别好用，并未了解具体成分，就跟风购买。
还记得十几年前的三鹿事件吗？当年的“结石婴儿”已经长大，然而，三聚氰胺种下的毒，却依然在延续伤害，他们发育的很慢，抵抗力差，长期吃药，定期肾透析……毫不夸张地说，这些孩子以及家庭的幸福，就这么被毁了。
数不清的悲剧，都在说同一个道理：当下复杂的社会环境里，跟孩子有关的用品，真的不能有丝毫的马虎。
01、是玩具，还是化妆品？
回到之前的问题：网上卖得火热的儿童化妆品，到底靠谱不？
这得说到产品类别的区分。实际上，网上这些儿童化妆品大多数都是由玩具厂商生产的玩具产品，并不是真的化妆品。
这是不是和很多家长的认知一致？这些网上买来的儿童化妆品，本来就是给孩子买的玩具，拿来玩玩的，也没把它当真的化妆品。
而儿童化妆品，*的坑就在这里。
在我国，化妆品和玩具是两种完全不同类别的产品，有着不同的产品用途、管理标准和监管法律。
根据《化妆品监督管理条例》，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。
如果一个产品符合化妆品的定义，那么即使和玩具或其他产品一并销售，也应该属于化妆品，需要接受化妆品的法律监管。
换句话说，如果家长买的只是玩具产品，那就意味着，这个产品最多只能给玩偶化妆，是不能使用在人体表面的，更不可以给孩子涂上脸。
然而，在某宝热销商品的评论区里，不少家长都晒出了孩子将化妆品涂上脸的视频和图片，称孩子很喜欢，玩得很开心，这无疑存在很大的安全隐患。
那这些店铺在产品详情页挂出来的检测证书呢？盖了章的证书还敢有假吗？
其实，这些证书确实是证书，检测报告也确实是检测报告，但问题是，这些证书跟“儿童化妆品”的安全标准，可以说是毫无关系，纯属是商家吸引消费者购买的障眼法。
一款儿童彩妆，商品介绍里写着“严格执行国家标准GB6675.1-2014、GB6675.2-2014、GB6675.3-2014”，看上去好像正规靠谱，实际上，这些都只是玩具安全的标准。
目前市面上的儿童化妆品主要分为两类，一类是妆字号，另一类是玩具类。
妆字号的化妆品上市需要备案，企业必须拥有化妆品生产许可证，需要完成常规九项检测以及安全评估检测，儿童化妆品还需要另外进行毒理检测，检测费用基本在5000元以上。
而作为玩具的话，则不需要备案，只要取得3C认证就可以销售。而且，3C认证的办理流程简单，只需提供生产厂商和产品基本信息就可以，费用也基本在1000元以下。
所以，3C标志，仅仅是一种最基础的安全认证，根本不是产品质量的标志。而现在市面上大多数儿童化妆品，出示的所谓权威证书，也就是这种3C认证。
而按照3C认证标准生产出来的化妆玩具，可能会含有风险较高的着色剂，存在重金属超标的问题，如果涂上脸，会刺激孩子的皮肤，致过敏、皮炎；如果过量的铅被吸收，则会损害孩子身体多个系统，甚至影响智力发育。
虽然儿童护肤领域有一些知名品牌，但这些品牌商家极少涉及儿童彩妆领域，所以市场上售卖的儿童彩妆套盒多为小工厂生产。
不少小工厂为了躲避监管，偷换概念，将产品作为玩具来申报，不用繁琐复杂的检测评估，就能以儿童玩具的身份流入市场。
某儿童化妆品生产商负责人就曾透露，这些儿童化妆玩具，如果直接从成熟的厂家批货，通过电商渠道售卖，最少能赚一半的利润；如果线下渠道销售，公司不会制定统一价格，卖家能根据自身需求进行售卖，利润可以更多。
无利而不往，正是因为这种利润差，驱使着无良商家野蛮生长。
实际上，即使是获得了妆字号认证的儿童彩妆，也并不是完全无害的——彩妆含有大量人工合成的色素和粉剂类成分，合格的儿童彩妆产品仍然会对儿童皮肤造成负担。
儿童皮肤细嫩，厚度仅为成人的1/10，毛孔非常纤细，化妆品颗粒往往较粗，容易堵塞儿童毛孔，影响汗液排出，致使孩子皮肤愈加粗糙。
此外，化妆品中含有的一些小分子物质，甚至小分子蛋白质，如果进入儿童皮肤，也容易发生过敏反应。
特别是3岁以下的婴幼儿，皮肤屏障功能尚未成熟，对外来物质的刺激更敏感，更容易受到损害。
所以，尽管确保购买的儿童彩妆是正规的，也要尽量减少孩子的使用频次，做到“非必要不化妆”。
02、混淆概念这件事，算是被商家玩明白了
在儿童化妆品市场上，很多商家为了绕过化妆品的严格备案审批和监管，通过混淆“玩具”和“化妆品”的概念，用玩具3C认证来降低家长的警惕，成功在市场上大行其道。
事实上，儿童化妆品并非只以“玩具”这一种方式向市场渗透。
比如，为了打消家长的顾虑，很多儿童化妆品都标榜着“天然配方”、“安全无毒”、“不含防腐剂”、“温和不刺激”、“不含激素”等字眼，甚至不少商家表示，所售的产品是专为儿童设计的，吃进去都没有问题。
尤其是儿童唇膏和口红，有的商家把“食品级”“可食用”等吸引眼球的字眼，直接标注在外包装上或写进产品介绍里。
很多家长看到这样的描述，心想吃都可以，抹在脸上肯定安全，认为“食品级”就等于“安全可靠”，于是立马卸下戒备心，安心给孩子使用。
可一旦这么想，那就又被商家成功套路了。
化妆品和食品也是两种不同类别的产品，化妆品的安全性，跟化妆品是否“可食用”，根本就没有必然的联系。
相反，对于未收录在《已使用化妆品原料目录》中的“食品”原料，若想作为原料添加至化妆品里，还需要进行专门的皮肤毒理学评估，只有经全面评估认为安全的，通过国家药监局化妆品新原料注册或者备案后，才能够作为化妆品原料使用。
而且，根据《化妆品安全技术规范》，一些在食品中广泛运用的物质，已经明确被收录为化妆品禁用原料，严格禁止添加在化妆品中，如魔芋、维生素k-1等。
即便厂家真的使用了某些可用于生产“食品”的原料来生产化妆品，也并不代表化妆品就是安全的。
因为，评价一个化妆品是否安全，不仅需要评估原料安全性，要需要考虑产品配方、生产工艺、使用方式、贮存条件等多方面的因素。
去年10月，国家药监局就为了避免消费者被“食品级”概念忽悠，专门发文明确提示消费者：“根本不存在所谓的‘食品级’化妆品”。
其实，在儿童用品市场里，像这样通过各类“擦边球”来混淆视听的情况，数不胜数。
比如，在去年的“大头娃娃”事件里，“消字号”的产品认证也并不等于安全无害，而只是经地方卫生部门审核批准的卫生批号，代表卫生消毒用品，仅有消毒、杀菌功能，并不是化妆品，更加不是药品。
此外，消字号的产品可以不必标注所有成分，添加量较少的可以不标注。也就是说，即使激素添加量很大，但占整个产品的比重很小，它就是微量的，不标注成分依然是合规产品。
很多家长被商品外包装的宣传吸引，看到产品有各种功效、还印着看似正规的标识，就放心购买来给孩子使用，结果带来了安全隐患。
由于儿童用品通常有着更高的安全标准，长久以来，在我国消费者心中，“儿童适用”已经成为“安全优质”的代名词。
一些商家正是利用了消费者的这种认知，即使不说专门针对儿童，也会通过凸显“适用于全人群”“全家适用”等词语，或者利用与孩子有关的图案、符号、谐音和字母等，来向消费者暗示产品的安全性，实际提供的却是低劣商品，导致儿童用品市场负面新闻不断。
03、儿童“美丽经济”的监管与反思
好在，针对儿童化妆品的各类市场乱象问题，国家已经在采取相关行动。
去年9月，国家药监局出台《儿童化妆品监督管理规定》，提出了比成人用化妆品更为严格的监管要求；今年1月1日，规定正式开始实施，我国儿童化妆品也正式迎来独立监管时代。
新规中，最引人注目的是“小金盾”——我国的儿童化妆品标志，整体采用金色、盾牌造型，盾牌中心是儿童张开双手的形象。
“小金盾”的实施意味着，以后在我国销售的儿童化妆品包装展示面上，都会有一个明显的标志。
这不仅可以帮助消费者进行有效的区分，还有望在源头上打击此前“概念混淆”的商家营销噱头，杜绝鱼目混珠、似是而非的产品，保证市场秩序。
不过，“小金盾”标识要求的实施时间分两种情况：在2022年5月1日后申请注册或者进行备案的新产品，必须从一开始就完成标注，而在这之前已经完成申请或备案的旧产品，须在2023年5月1日前，完成所有产品的“小金盾”标识。
换句话说，目前市场上的儿童化妆品，还有不到16个月的“过渡期”，明年5月1日之后，我国所有的儿童化妆品均会标注“小金盾”。
届时，在选购儿童化妆品时，家长就可以通过“小金盾”标志来进行产品选择，儿童化妆品的安全性问题也可以得到一定的保障。
此外，对于儿童化妆品火热兴起的现象，也值得更多的潜思：是什么让越来越多的孩子们加入了“美妆大军”？除了“爱美之心，人皆有之”的简单概括，孩子们真的需要这么多化妆品吗？
从某种程度来说，儿童化妆品市场的增长，反映出的是在当前颜值经济的裹挟下，“容貌焦虑”的低龄化。
在这个 “看脸的时代”，很多成年人都不可避免地受到了“容貌焦虑”的影响，更何况是心智尚未成熟的孩子呢？
在去年微博热搜的一条新闻里，一位9岁的小女孩被诊断为抑郁症，而引起抑郁症的原因是老师长得太漂亮，让孩子产生了自卑心理……这是当前“容貌焦虑”低龄化下最直观的事例。
追求好看的外貌和身材没错，但这不应该成为所有人对自己，乃至对他人单一的评判标准。然而，现在的网络风气，依然在放大“颜值”的作用。
各种短视频、各类文章、各大博主都在不断的给人们灌输“颜值即正义”的观念。不仅如此，美的标准也被千篇一律的定义好——“白瘦幼”、“A4腰”、“精灵耳”、“高级脸”……
受众被不断洗脑：只有外表“漂亮”，才能被接受和认可；如果我不够“漂亮”，就不能实现自我价值，我必须改变自己的外表。
于是，消费主义一次又一次乘风而起，整容、医美和各类减肥产品层出不穷。
在这样的大环境下，除了为孩子守住化妆品的安全底线，我们更需要思考该如何引导孩子正确地认知自己的外表，又该如何培养孩子健康的审美观和价值观。
参考资料：
徐潇.“小金盾”出台，儿童化妆品理当严管[N].工人日报,2021-12-14(007).
上观新闻：《醒醒吧！“食品级”化妆品？根本不存在！》https://sghexport.shobserver.com/html/baijiahao/2021/11/23/592349.html
澎湃新闻：《彩妆无限向下，儿童何去何从？》https://m.thepaper.cn/baijiahao_12621634
界面新闻：《乱象不止，儿童化妆品监管之路阻且长》https://www.jiemian.com/article/6577074.html
中国医药报：规范市场 共创未来——浅谈《儿童化妆品监督管理规定》https://finance.sina.com.cn/jjxw/2021-10-19/doc-iktzqtyu2370789.shtml
法治日报：《将儿童化妆品当作玩具卖涉嫌违法》http://news.china.com.cn/2021-06/03/content_77544928.htm
北京商报：《赚一半利润，玩具盒里的儿童化妆品安全吗》https://www.bbtnews.com.cn/2021/0729/404995.shtml
科技日报：《玩具化妆品只能给玩偶涂， 千万别让孩子用》http://digitalpaper.stdaily.com/http_www.kjrb.com/kjrb/html/2021-12/16/content_527524.htm?div=-1
