苹果又卖「老古董」，抢饭碗是认真的

几个小时前，苹果结束了2022年的*场发布会。

没有熬夜看？没关系。毕竟苹果近几年在保密方面下的功夫越来越小，深燃看完整场发布会直播后发现，大多数亮点早已被曝出来了。

这次以“高能传送”为主题的苹果春季发布会，“传送”的“最高能”，就是搭载M1系列芯片M1 Ultra的Mac Studio。M1 Ultra这款芯片是将两枚M1 Max芯片无缝整合到一起，性能在目前个人电脑芯片中达到最强。而搭载这款芯片的Mac Studio台式主机，售价29999元起。

与Mac Studio相配套，苹果还发布了搭载A13芯片、1200万像素超广角摄像头的显示器Studio Display，起售价11499元。

这套性能*的设备被认为或许是当前最高配置的“剪辑神器”，但*一套超4万元的价格劝退了不少人。

此前一直被当作焦点的iPhone SE3，虽然被芯片抢了风头，但3499元的起售价确实提起了不少人的兴趣。

上个季度，靠着iPhone 13系列，苹果业绩表现不俗，于今年1月成为全球首家市值一度冲破3万亿美元大关的公司。不知道这一次，苹果扔出的这块“刺激安卓用户转投iOS”的敲门砖还好不好使。

总体来说，这场发布会，论惊喜程度，还得看替代英特尔芯片的自研M系列芯片，有行业观察者评价道，“这让Mac、iPad的产品线，增添了看点”。论性价比，3499元起步的iPhone SE3值得关注。

苹果“小春晚”：1小时更新4款硬件

发布会一开始，苹果CEO库克简单介绍了Apple TV的升级版之后，就切换至了iPhone，发布了绿色版的iPhone 13和苍岭绿色版的iPhone 13 Pro，延用新配色刺激销量的套路。有网友调侃，“科技以换壳为本”。

紧接着，在众多市场预测中板上钉钉的iPhone SE3，出现了。外观设计依然采用Home键，和上一代相比变化不大，有午夜色、星光色、红色三个配色。

虽然它被数码爱好者视为是iPhone SE2的“套娃机”，但搭载了iPhone 13系列的A15仿生芯片，支持5G，续航有所改善，相较上一代视频播放时间最长增加2小时。而起售价3499元，比iPhone SE2稍微上涨了200元，是很多人所没料想到的。

继A15芯片下放至SE系列之后，苹果自研的M1芯片也自iPad Pro系列下放至iPad Air 5。性能提升后，新款iPad Air将使得游戏玩家的体验、内容创造者的生产力进一步提升。此外，新款iPad Air还配备支持人物居中的1200万像素前置摄像头，起售价4399元起步，3月18日正式发售。

iPad Air只能算是常规更新，和Pro系列的差异化，也就是不支持Face ID和不支持高刷。一位数码博主评价道，“这些性能或功能，对于iPad Air系列，或许是提升，但大多之前在iPad Pro系列上都已经见过，并不稀奇。”

而接下来的产品，才是发布会*的亮点。

苹果发布了M1系列最后一款芯片M1 Ultra，可以说是当前个人电脑中最强大的芯片。苹果也花费了极大笔墨来介绍。

这款芯片采用多晶粒架构，由两颗M1 Max拼在一起，共有1140亿晶体管，最高128GB统一内存，配备20核CPU、64核GPU。在晶体管数量方面，M1 Ultra芯片是M1芯片的7倍。而M1 Ultra的性能是普通M1的八倍。总结起来，就是性能更强，功耗更低。不过，拼接增强性能的做法也被“调侃”，“下一步是不是能拼接三块、四块甚至更多？”

M1 Ultra这款芯片已经被应用于专门针对工作室设计的Mac Studio主机。Mac Studio就像加高版Mac mini，长19.7厘米，高9.5厘米，机身遍布2000多个精密加工的小孔，售价29999元起，最高配59999元。此外，Mac Studio也推出了M1 Max芯片版，32GB+512GB起步，国行售价14999元起。

发布会的最后一款硬件，是与Mac Studio配套推出的Studio Display显示器，采用窄边框全面屏设计，搭载A13仿生芯片，配备1200万像素的超广角摄像头，支持人物居中，还配备录音棚级的三麦克风阵列，以及Mac上迄今最高配置的高保真六扬声器系统，售价11499元起。

有用户评价道，“想不到，一款显示屏居然也内置了表现不俗的芯片”，但质疑的声音也不少，“显示能力不如Pro Display XDR”。

对于这套顶配“剪辑神器”，还有用户质疑，“能有多少用户场景，使用到如此高性能的产品吗？”两三万起步的这套装备，只能说是为了少数用户而准备。“苹果越来越关注视频、开发等专业人才的需求”。

靠硬件“交朋友”，

苹果先圈用户再赚钱？

“说实话，iPhone SE3没啥吸引力”，一位自称果粉的用户对深燃表示，中国市场上大多用户对这款产品是免疫的，“就是一款老古董”。

那么，谁才是iPhone SE3的用户群？他认为，大概率是使用iPhone 7或8的老用户，为了换机或者用5G，才会“冲”iPhone SE3。

据深燃观察，部分小屏爱好者们已经开始纠结，要不要在iPhone SE3和iPhone 13 mini中倾向前者。

还有一部分用户买来当作过渡机，打算使用iPhone SE3到下半年，再换购iPhone数字系列最新款。一位苹果用户分享道，“2020年花3700元左右买了iPhone SE2之后，下半年直接原价抵扣了，加钱买了iPhone 12”。

库克再次对SE系列手机的客群明确定位：一是小屏爱好者、二是热衷性能技术的用户。此前，他也曾指出，iPhone SE 系列的客群，有一部分是从安卓阵营转投苹果的用户。

同一系列，定位相同。iPhone SE3背负的责任，和上一代并无两样，就是在中低端市场上渗透更多用户。

美国摩根大通分析师查特吉（Samik Chatterjee）曾指出，iPhone SE3有可能吸引全球超10亿安卓手机用户换iPhone。

“苹果卖SE系列，主要就是卖生态。”多位手机行业观察者对深燃表达了类似观点，面向中低端市场的SE系列，“硬件就是交个朋友”，只是为了铺占有率，再在服务上赚钱。

*手机界研究院院长孙燕飚指出，苹果持续更新SE系列的最终目的，是通过扩大用户群体，实现更大盈利。iPhone用户增长，就意味着互联网服务收入的增长，这是苹果利润增长的关键之一。

有行业人士分析道，iPhone SE3系列还是采用老款模具，某种程度上，就是为了尽可能降低硬件成本。

今年1月，苹果市值一度超过3万亿美元。投资者们看好苹果是因为iPhone 13销量攀升，还因为，服务收入的增长，能为整体盈利做贡献。前者，意味着营收的攀升，后者则对提升毛利率意义重大。

从2021年四季度财报来看，发布了iPhone 13系列的苹果，营收、净利双双高于市场预期，分别为1239.45亿美元、346.30亿美元。盈利能力的提升，与其毛利率提升密不可分。这一季度，苹果综合毛利率达到43.8%，其中，包括iPhone、Mac在内的硬件业务毛利率达38.4%，而服务业务毛利率达72.4%。

更多用户进入苹果生态后，苹果才能赚更多，既可以为其他硬件产品如耳机、平板等付费，也带来软件服务的提升。

有分析师称，2022年上半年，苹果将在5G市场里实现从2800元至10000元的全系列覆盖，这将对安卓系的手机销售继续造成较大压力。

不过，多位手机行业观察者对深燃表示，“苹果的市占率比在中国本就不算太高”，iPhone SE系列对中国手机市场的影响并不会太大。Canalys相关数据显示，2021年全年，苹果出货量在中国市场排名第四，前三分别为vivo、OPPO和小米。

只是换了芯的iPhone SE3，相较同等价位的安卓手机而言，或许只是在苹果见长的芯片性能和系统生态方面有优势，但在拍照、大屏等方面，国内的手机厂商为了迎合用户需求，早已拼杀得非常激烈。“同等价位下，可供选择的安卓手机机型更多。”

换个角度看，一位行业人士认为，面对冲击高端势头越来越猛的安卓手机，“SE系列，也是苹果的防守策略”。

iPhone SE3的目标市场被认为是印度及东南亚市场。2020年，苹果专门将iPhone SE2的部分生产线放在了印度，被看作是，希望以此刺激iPhone SE2在印度的销量。

孙燕飚对深燃说道，苹果越来越难通过高端产品获取新用户，就只能下探寻找新的增量。“东南亚、印度市场就是增量之一，尤其是印度手机市场一直被视为是一个10亿级别的手机市场。当价格优势足够大时，用户出于品牌便可能转投苹果。”

撑场面，还得靠芯片

仅从发布会的时长分布，就可以看出，M1芯片性能的提升，才是重点。

苹果去年的最后一场发布会，才发布了专门为Mac打造的M1 Pro、M1 Max芯片。当时，这两款芯片的性能，就以“快得吓人”，抢走了整场发布会的风头，被称为是“王炸芯片”、“拳打英特尔、脚踢AMD”，在英特尔和AMD激战CPU时，平地一声雷，误伤了友商。

没想到，不到5个月，苹果的M1系列芯片又更新了。一位行业人士说道，“芯片是需要研发周期的，而苹果能够一年更新两次，效率惊人，而且性能的提升不小。”尽管这背后，苹果可能已经默默布局很多年。

社交平台上，有花十几万买了Mac Pro的专业用户，看到Mac Studio性能提升，价格为59999元时，表示亏大了，“没想到缩水如此之快”，开启劝退新用户，“等等再买，下一个版本性能更强”。

不过，也有行业人士指出，M1还属于是替代英特尔的阶段，也是苹果在PC领域自研芯片的起步，所以在性能上的提升才能有如此大的幅度。到M2、M3系列时，或许性能的提升也会慢下来。

芯片性能的提升，于普通用户而言，感知并不算强。但就像是iPhone靠A系列芯片在高端手机中占据优势，现如今，苹果要把同样的套路用在电脑上。

有用户表示，自己用手机可能不会执念于苹果，感觉和安卓机的体验差异性没那么大，但在PC端，看到M1系列性能的提升，在考虑到性价比和体验之后，反而会倾向Mac产品。

M1芯片也的确带动了苹果Mac产业线的发展，财报验证了这一点。2021年四季度，Mac产品实现营收108.5亿美元，同比增长25%，增速超过iPhone业务线，也创下了历史最高。苹果自研的M1系列芯片成为Mac板块营收增长的关键，超出了市场预期。库克认为，Mac业务线还有比较大的潜力。

苹果的春季发布会一般都是常规更新。没了数字系列的手机更新外，芯片性能的提升，反倒成了亮点。未来，苹果发布会的亮点，还能在哪里？

苹果面向未来布局元宇宙的可穿戴XR设备、智能汽车Apple Car，还只是存在于市场一波又一波的爆料中，并没有产品实体出现。或许，只有等到苹果真正拿出了通往下一个时代的船票，才会再次在果粉中“炸场”。