消失的旗舰机

旗舰机的概念正在被弱化。

上个月底，OPPO发布了年度旗舰机Find X5 Pro版本，紧接着，荣耀Magic 4也亮相巴塞罗那MWC会场。一个最高配售价6799元，一个标准版定价899欧元。与上一代相比，这一代旗舰机的价格涨幅几乎达到了30%。

这并不算什么，据新眸不完全统计，2022开年至今，已经有至少6款旗舰机发布，另有红米K50电竞版在前几日定档预热，但在快节奏的攻城略地间，把镜头切换到消费者，旗舰机们掀起的水花甚至还比不上苹果新推出的苍岭绿配色。

联名*摄影器材厂商、自研芯片、快充电池、全面屏、曲面屏、陶瓷/素皮/玻璃或是生物基机身，各大品牌的旗舰产品看似五花八门，大多数只在某一方面稍加改进，身价便轻松上涨一百到一千元不等，与价格朝着反方向变化的，却是大众对旗舰机新鲜感的消减。

手机行业信奉“旗舰=高价”，但很多消费者对此并不买账。在国内智能手机出货量连续四年下降的大背景下，旗舰机到底还有多少故事可讲，是一众手机厂商亟需解决的问题。

01

曾经沧海

旗舰机正式进入消费者视野，应该以2010年为起点。

那一年，iPhone 4横空出世。金属中框、双面玻璃、直角切边、960*640分辨率视网膜屏幕，单从视觉体验上看，新款iPhone就足够耳目一新。发布的iOS 4系统搭配A4处理器，在操作体验上远超当时主流应用的塞班，尚未成熟的安卓也没有与之比肩的能力。

最吸睛的进化莫过于FaceTime。30万像素的前置摄像头算不上清晰，却让3G视频电话这个出现了10年之久的技术顺利落地，引发大批常年出差在外的商务人士追捧。对青少年消费群体来说，《愤怒的小鸟》、《神庙逃亡》、《水果忍者》等手游的魔力是巨大的，如果有人能在课间休息时掏出一部iPhone 4打游戏，定会招来一群同学围在左右。

站在5G时代回头看，iPhone 4仍旧称得上“一代神机”。

iPhone 4发布一年后，iPhone 4S发布，携带A5芯片强势接棒。天线问题得到修复、Siri成为新的热点、iCloud搭建起云端空间，另有64GB版本拓展内存。可即便如此，iPhone 4的神机地位依然未被撼动，直到2013年9月，才和4S一同停产，成为迄今为止在线时间最长的一款iPhone。

正是从iPhone 4开始，苹果坐稳了智能手机头把交椅，把其他品牌远远甩在身后，为之后一众旗舰机打了个样。此后，三星拿出Galaxy与之叫板，谷歌推出Pixel，国内的小米、华为、OPPO、vivo、魅族也竞相登场，Mate、Note、X、M等系列让人眼花缭乱。

后继者中不乏才俊，特别是在苹果失去了乔布斯后、开始“换汤不换药”的迷之操作下，旗舰机型的好坏成了各家站稳脚跟的关键。比如2014年华为发售的Mate 7，仅一个月便达到了百万销量，500万像素的前置摄像头不但领跑国内，还吊打了同年发布的Galaxy S5和iPhone 6，进阶自拍神器。

 “曾经沧海难为水”，这句诗或许可以代表今天智能手机爱好者们的心声。相信有不少人都还记得当初花大价钱买下旗舰机后，深夜一边研究操作一边由衷赞叹的场景；我们也很难忘记*眼见到iPhone 4时，打心底里升起的震撼。旗舰机真的辉煌过，把消费者们的想象带到未来。

但也正是在过往成就的对比下，如今的旗舰机显得乏善可陈。

02

取次花丛

2017年，国内智能手机市场首次出现年度下滑，出货量同比下降4%。当时便有分析人士指出，“一场寒冬正在降临“，只是没人想到，这个颓势会持续到今天。

低迷之中，市场开始洗牌。曾经的“功能机*”金立率先离场，留下超200亿元的高额债务；几次贡献“灵光乍现”的魅族日渐衰落，收购的消息起起伏伏；电子巨人三星受电池门的负面影响，亲手“炸毁”了大片市场，至今未能摘掉帽子。

大量对手出清，让市场出现了空隙，头部厂商之间的较量也变得更加激烈。2018年4月，荣耀10率先发布，成为几大国产品牌中的先行者，搭载海思麒麟970八核处理器，分辨率高达2280*1080，异型全面屏的设计实现了79.92%的屏占比，2400万+1600万后置双摄、2400万前置让AI技术得以衔接。

如果那一年只有这一款手机问世，或许称得上惊艳，但1个月后，小米8发布，一样配备了异型全面屏不说，连AI场景相机都如出一辙，即便搭载的是骁龙845，但在同样的玻璃材质后盖影响下，与荣耀10散热表现基本持平。

随后各大厂商接连发布红米6、OPPO Find X、vivo X23、华为Mate 20等产品，在性能和主打的创新点上几乎都在复刻前两者的套路，虽然芯片和摄像头在参数上略有不同、价格有所差异，但从上手体验看，实在是难分伯仲。

不光“同年生”拉不开差距，两代旗舰机比较亦看不出多少改良。就拿去年发布的iPhone 13和三年前的iPhone 11举例：A15芯片算力确实高于后者搭载的A13，可由于使用了翻车不断的5nm工艺，散热问题有过之而无不及；从官方数据看，新款iPhone续航能力可支持视频播放长达19小时，但按目前消费者的反馈，掉电快的问题仍未根治，甚至出现一晚上待机耗电40%的情况。

旧毛病改不掉、新优势起不来，各家之间的差异化也在消失。兴起不到十年后，大众对智能手机的热情降到了前所未有的低谷。

根据中国移动端实验室公布的报告显示，2020年我国手机用户换机周期再度延长，平均达到25.3个月，其中有78.6%的消费者属于“被动换机”，因手机损坏/卡顿、内存不够、续航不够等问题才做更换。

“取次花丛懒回顾”，正符合眼下旗舰机市场的疲软。

对于占绝大多数的中低端消费者来说，目前的智能手机市场正变得越来越像一个完全竞争市场。大量同质化的产品在市场上自由流动，价格和供求信息也相对完整，而占据偏高端市场的旗舰机性能与其他机型表现差异不大，却定在更高的价位，自然也就失去了对最多数消费者的吸引力。

03

新故事

前几天，红米K50 电竞版宣布定档。“全线拉满的冷血旗舰”，这句广告语很是小米，可最高配直逼4000元的价格却不怎么红米。

把蛋糕做大是本事，懂得适时切分则是眼力。电竞旗舰、影像旗舰、音乐旗舰，把单一项做精做深、获得在小众市场要价的“资本”，旗舰机们正在卖力讲述新的故事。

面对接近千亿美元级别的全球手游市场，很难有哪家与数码电子相关企业不会心动。后疫情时代，整个游戏市场都迎来了短期爆发，但随着工作生活重新走上正轨，端游、主机渐渐回冷，只剩下手游市场保持增势，一骑绝尘。

 

从2019年起，主流手机厂商开始试水这一细分市场。vivo子品牌iQOO*产品便搭伴KPL（*荣耀职业联赛），成为*比赛用机，“*性能+*电竞”的定位有效区别于市面上其他“大而全”的旗舰机，一度吸引不少电竞爱好者买来尝鲜。

可随着电竞旗舰风头日盛，手机厂商们又渐渐走回了高端旗舰的老路。

均价4000元，已经超过了大部分业余游戏爱好者对电竞用机的预期，销量随之走低。去年发售的红米K40游戏增强版在京东上累计出货量只有60万台上下，整个电竞手机市场年销量加起来也仅是100万台的水平。站在如此低迷的市场两端，不知道“做一款出货量不超过100万台的手机”和“用买switch的钱买一款手机”相比，哪一个更让人不能接受。

与电竞表现力被推到同样高度的，是影像水平。华为徕卡、vivo蔡司、一加哈苏，手机大厂与老牌相机厂商的合作可谓一浪高过一浪，近乎“内卷”。与动辄几万元的专业摄影器材相比，影像旗舰手机似乎是个不错的选择；但与手机厂商们打出的“人人都是创作者”这一口号背道而驰的是，真正想要开展影像创作的人并不介意再添些钱买一台入门微单/单反；而对手机影像表现能力仅停留在日常记录的消费群体，又不愿为一颗高水平摄像头买单。

“分了，但没完全分”，这就是目前旗舰机市场试图细分后的景象。一众手机厂商们始终隔靴搔痒，既舍不得高定价带来的利润，又猜不透“大而全”和“小而美”之间究竟该怎么平衡；最要命的是，迭代十几款，“归来仍是少年”，实用的创新没见几个，花哨功能/外观带来的暗病倒是添了一些。在旗舰机渐渐消失的今天，市场愈发需要新一代神机降临。