中国剧本杀行业洞察报告

近年来，剧本杀作为一种新兴线下娱乐方式，因其良好的社交体验和新颖的游戏环节受到大量年轻消费者的青睐，已成为国内线下桌游店里最热门的游戏之一。

根据36氪研究院定义，剧本杀是一类真人角色扮演游戏。游戏全程以剧本为核心，由DM（游戏主持人）引导。通常会有一名玩家在其他玩家不知道的情况下扮演凶手，玩家通过多轮搜证、讨论、推理，最终票选出凶手，并破解凶手的作案动机和作案手法，最后由DM公布真相。

01、发展背景

当前国内剧本杀行业处于高速发展阶段，发展背景可以概括为以下三方面：

*，当前泛娱乐产业以IP为核心，从外部环境来看，无论是政策还是文化环境，都有利于IP产业的可持续发展，这为剧本杀等细分线下娱乐行业提供了良好的发展土壤。

第二，玩家面对面交流的高需求为剧本杀游戏转向线下发展奠定坚实基础。

第三，随着剧本杀逐步由线上向线下转移，市场空间被进一步打开，让行业受到更多资本关注，相关企业迎来新一轮发展机遇。

02、市场现状

目前剧本杀行业规模已突破百亿，规模提升的同时，产业生态也在逐步完善：剧本杀行业以剧本创作者——剧本发行商——剧本分发平台——线上游戏APP/线下门店为主轴的产业生态已基本形成。

（图示：剧本杀产业生态）

当前中国新生代已成为线下娱乐的主要消费人群，且逐渐养成为高质量线下娱乐体验付费的习惯。剧本杀以其独特的互动体验和社交属性吸引大批新生代人群的加入和付费，市场增长空间较大。

03、行业发展趋势

根据36氪研究院分析，剧本杀行业存在四类潜在发展方向：与线上娱乐融合发展、“剧本+”模式、打造自身知名IP、与VR等技术的结合。

与线上娱乐融合发展：剧本杀作为一种新业态在丰富了线下娱乐的同时，也为线上娱乐起到导流作用，吸引更多潜在用户群体去尝试相应的线上娱乐形式。互联网人口红利逐步消失的情况下，以剧本杀为代表的线下娱乐将成为线上娱乐的重要流量来源之一。

（图示：剧本杀等线下娱乐成为线上娱乐新的流量入口）

“剧本+”模式：随着行业规模增长，当前剧本杀行业聚集了一批具有策划能力、设计能力和沉浸式表演能力的人才，这类人才能够有效解决一些地区旅游娱乐项目内容陈旧、难以吸引年轻人的痛点。因此，增强内容输出能力，与优质独立IP和地方文旅合作“剧本+IP”和“剧本+文旅”的模式也是剧本杀行业今后可以持续探索的方向。

打造自身知名IP：剧本杀的核心在于剧本，因此这不仅是一款线下游戏，更是一类文创产品。如今泛娱乐产业以IP为核心，剧本杀必将向打造属于自身的知名IP方向发展。

与VR等技术的结合：VR技术与剧本杀的结合体现在用虚拟现实代替真实的门店场景布置，在令玩家享受到创新型游戏体验的同时，也为剧本的创作带来更大的空间和想象力。

04、行业发展问题及建议

36氪研究院从内容端、线下实体端和整体行业三个方面分析了剧本杀行业目前存在的问题。

内容端：目前市场中剧本质量良莠不齐，推理与情感并重的好剧本占比仍旧不高，既有剧本杀在我国发展时日尚短，也有剧本作者专业资质不足的原因，剧本创作者专业素质有待继续提升。

线下实体端：提升行业门槛，引导职业规范已成当务之急。实体店布景师、DM均是线下剧本杀中不可或缺的角色，优秀布景师可以为玩家打造沉浸式的场景布局，经验丰富的DM则能够大幅提升玩家游戏体验。目前具有前瞻性的机构已开始布局剧本杀DM培训课程，积极制定行业标准和规范，为行业补足人才缺口。

整体行业：资本涌入剧本杀行业已在一定程度上说明了机构对该行业的认可和期待。但除资金支持外，行业也需更多投资机构入场进行产业整合，为剧本杀引入多元化合作资源，不断完善产业生态。