打开APP

快手直播卖房,年底目标百亿

线上平台需要加强的,自然是交易过程中最重要的线下服务。主播与观众后续的看房及签约流程规范,仍需进一步改善。

近年并不景气的房地产行业,再迎线上平台强势入局。

今年4月,快手电商的房产业务中心,在内部信中正式宣布成立,中心负责人直接向电商负责人笑古汇报,同时定下了今年跑通业务模式,突破百亿成交总额的目标。

2019年时,阿里京东苏宁纷纷高调入局房产,甚至直接切入到交易环节,用户可以直接在网上付房子全款。但近两年,各个平台纷纷偃旗息鼓。

原因在于,卖房这一行为,在线下实地考察后,经过深思熟虑后,才能做出决策。而上述线上平台,在线下引导方面能力有限。同时,线上投放的转化率,对于卖房这种低频行为来说,也极为有限。

去年年底,字节跳动旗下的幸福里就进行了一波人员优化,拥有1400余家链家门店的贝壳找房,近日也传来大规模裁员的消息。

快手在行业寒冬入局房产,是否能解决上述问题,让消费者和开发商买单?

01 “快手卖房99折”

在快手APP首页,搜索“快手理想家”,便能看到快手卖房小程序。

根据理想家的小程序介绍可知,目前快手仅介入新房交易中,尚未涉及二手旧房房源。

在目前可选择的16个城市中,天津、沧州、廊坊、沈阳、大连、长春、哈尔滨、临沂八个城市有可选房源,其余城市暂未上线房源。

点进楼盘信息后,能够看到开发商、物业公司、价格、交房时间等基础信息,用户并不能直接在线上付款或交定金,需预约由主播带领进行线下看房,从快手渠道购房的用户可在开购楼处享受一定优惠价。

一名房产主播对 36氪-未来消费 称,快手团购买房价为99折,此外还有线下优惠。至于如何确定客源来自于快手,即推客问题,用户仅需在看房前向主播提供身份信息及手机号即可。

目前,理想家正在进行合作伙伴招募,包括城市MCN、房产主播、开发商等。

事实上,从去年开始,快手就在实际产品尚未成熟的情况下,在东三省等地开始测试与开发商合作的直播卖房方案。去年10月25日,快手全资控股公司成都快购科技有限公司的工商信息,赫然增加了“房地产经纪”这一经营范围。

据《未来可栖》报道,2021年6月,快手就在沈阳、大连、长春、桂林、哈尔滨等五个城市卖出257套房,累计销售GTV2.85亿元。

据快手称,在刚刚过去的五一假期中,快手理想家联合房产主播在沧州、沈阳、天津等地发起了购房节活动,交易总额3500万元,其中沈阳成交17套,交易额超1700万元。

据36氪报道,快手内部人员透露称,快手电商的房产业务中心,在今年4月份内部信中正式宣布成立,中心负责人直接向电商负责人笑古汇报。快手房产业务今年定制了跑通业务模式,突破百亿成交总额的目标。

02 主播VS经纪人

从交付模式上看,快手理想家与其余卖房平台并无二样,平台与房地产开发商合作,起到引流的中介作用。

事实上,内容平台进军房产,并不是新鲜事。字节跳动早在2019年便并购“幸福里”入局房产交易,但去年年底,幸福里传出新房销售业务大量裁员的信息,这让行业认为,通过短视频及直播卖房,不是一门好生意。

而快手房产,也是从2019年线上卖房热的时候,就开始关注相关业务。据快手相关负责人称,随着近3年的积累,快手已经跑通业务模式。

快手对线上卖房的链路改良,主要在“房产主播促进新房交易”上。在快手的卖房闭环中,主播以及与观众间的“信任”关系,重视级别与其余平台相比有了很大的提升。

先以字节跳动作为对比,目前,在字节跳动平台上卖房的模式主要有两种,一种是开发商和中介直接入驻抖音,开个人直播或企业直播,目标客群直接咨询主播,平台仅起到宣传推介作用,抖音并不涉及任何交易过程。

另一种模式为字节的独立APP“幸福里”,内容与贝壳并无二样,配备找房经纪人,二者*的区别就是,抖音与今日头条可为幸福里提供精准且大量的广告投放,但最后用户的信息浏览、联系经纪人等环节,都是要基于下载幸福里APP后才能实现的。

未来消费采访的多位抖音主播都为线下房产中介,称与“幸福里”并无关系,直播中链接也直接导向的是该中介的联系方式。也就是说,目前抖音的直播卖房,与幸福里联系并不紧密,仍是两个体系。这导致字节跳动尽管有数亿活跃用户,但幸福里的体量即成交额依旧在房产领域没有多少声量。

而在快手,从主播到线下实际销售的转化链条,更加直接。

快手所选取的官方签约主播,通常为已经有一定积累的房产大号,以及开发商、售楼处的置业顾问。用户可从直播间右下角进入“理想家”的售楼详情页面。而在贝壳找房、幸福里中的“经纪人”角色,则由主播所取代。

快手“理想家”,相当于将卖房平台的功能嵌入进快手APP中。快手直播与短视频提供流量入口;快手主播带团预约看房,解答用户问题;最后引至与快手合作的开发商处,获得专属优惠价。上述三环节,快手全部介入,形成转化闭环。

除了房地产这一领域,快手“理想家”还在招募家装、建材等领域的内容制作者,未来或许将推出配套服务。

03 寒冬中更轻的模式

虽然主播卖房一事,看起来很热闹,快手抖音平台也不乏出现“直播卖房当日150套”等网红主播。但平台与主播在消费者买房的决策过程中,起到多大作用,依旧存在疑问。

举个例子,在2019年双十一期间,苏宁恒大官方旗舰店中的100套房,在不到12小时内便被抢购一空,但消费者的抢购原因,是恒大推出了“秒杀折扣价”,如一套原价860万元的住宅,苏宁秒杀价仅为667万元,便宜将近200万元。

消费者在购买房产此类金额庞大,需要全家数日来决策的商品时,购买逻辑与快消品完全不同。直播带货中的“冲动消费”、“兴趣消费”在这里根本不存在。无论主播如何推销,消费者最终还是需要实地看房,根据真实情况选择是否购买。

且买房属于*的计划型购买,频次低,意向性强。主动搜索或留意卖房信息的用户,大多已经存在购房意向,那么在这种情况下,用户会主动接触多类购房中介,此时,各平台比拼的硬实力,又回到了手中有多少房源,以及房源本身的质量上。

而目前,无论是从房源数量,还是签约房产主播人数上来看,快手卖房仍处于起步阶段,未来是否介入,及如何介入二手房交易,还是一个问题。

与贝壳、幸福里等经纪人模式相比,快手“理想家”更加“轻”,或许能够跑得更快。在主播模式下,快手无需自建线下网店及经纪人工资,这让理想家在拓城方面没有成本压力。

但这也为老铁们带来潜在的信任隐患,直播人员以及后续交付,实质上全程都是与楼盘售楼处对接,快手在当中所起到的监管作用较弱,而新房通常有数年的交付期限,其中产生的纠纷,在没有专业经纪人的情况下,如何承接售后问题,仍需快手完善。

虽然房地产行业近年来普遍不景气,但对快手而言,年轻一代用户消费习惯的转移,对大流量内容平台的发展,带来极大的利好。

不可否认的是,快手、抖音上的各类购房科普短视频,以及楼盘户型介绍等,都为年轻用户起到了一定的科普作用。

而线上平台需要加强的,自然是交易过程中最重要的线下服务。主播与观众后续的看房及签约流程规范,仍需进一步改善。

【本文由投资界合作伙伴未来消费授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

相关资讯

相关企业

直播数据总览

最新资讯

热门TOP5热门机构|VC情报局

去投资界看更多精彩内容
【声明:本页面数据来源于公开收集,未经核实,仅供展示和参考。本页面展示的数据信息不代表投资界观点,本页面数据不构成任何对于投资的建议。特别提示:投资有风险,决策请谨慎。】