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中年男人的迷茫,全被王心凌勾了出来

经过一个周末的舆情发酵后,王心凌成功接棒线上重映演唱会的周杰伦,成为无数8090后回忆杀的新一任代言人。此时此刻仿若彼时彼刻,长大成人的8090后们,又一次在屏幕前肆意证明自己的青春存在过。

“你一票我一票,心凌80还唱跳。”

这样的饭圈打投口号,罕见地出现在了“过气”歌手王心凌身上。

5月20日,昔日火遍两岸三地的偶像歌手王心凌登上芒果TV热门综艺节目《乘风破浪》第三季的舞台。梳着俏皮高马尾,穿着清新学院风服装,跳着8090后耳熟能详的歌曲《爱你》,年近40的王心凌,脸上几乎看不出岁月的痕迹,笑容依旧甜美动人。

久不露面,甚是怀念。

经过一个周末的舆情发酵后,王心凌成功接棒线上重映演唱会的周杰伦,成为无数8090后回忆杀的新一任代言人。此时此刻仿若彼时彼刻,长大成人的8090后们,又一次在屏幕前肆意证明自己的青春存在过。

只不过,这样的回忆,欢乐是表面,内里可能是迷茫。

01

一场集体狂欢

不是顶流,胜似顶流。

自5月20日《乘风破浪》第三季节目开播至今,“王心凌乘风破浪再唱爱你”、“王心凌投票”、“王心凌甜心奶奶”、“王心凌人气”、“王心凌回应又火了”、“王心凌的可爱是由内而外的”等一系列词条轮番轰炸微博热搜榜。夸张时,关于王心凌的词条多达十几条同时在榜。

王心凌在节目初舞台表演的《爱你》MV,在微博中的点击量已经突破千万。据微热点研究院的网络传播热度指数排行,王心凌表演的《爱你》位居榜单*名,热度指数高达46.34,甚至超过第二名与第三名的热度指数之和,与参赛的其他姐姐在网络热度上形成了明显的断层。

既然是8090后集体的青春的回忆,自然要隆重缅怀一番。广大网友纷纷开启考古模式,王心凌早年间的金曲串烧、出演过的国民偶像剧、甚至曾经合作过的偶像剧男主名字,都能激起网友们的热烈讨论,一起连带上微博热搜。

在QQ音乐飙升榜中,前十位有九位是王心凌的歌。上一次能让大家为青春捧场屠榜的,还是华语乐坛顶流周杰伦。

关于王心凌网络声浪的讨论当然不仅仅局限于微博,抖音和小红书两大内容平台上,“王心凌男孩”横空出世,成为继“刘畊宏女孩”后又一霸屏的存在,为王心凌的“翻红”又添上一把火。

在抖音短视频中,人到中年的男粉丝们,一边在电视机前观看着王心凌表演的《爱你》初舞台,一边露出痴痴的傻笑;又或者,在听到节目播到王心凌时,激动地从房间飞奔而来到客厅,跟着电视里的动作手舞足蹈。

“王心凌为什么突然有那么多粉丝?”

微博上一句灵魂拷问,炸出不少“沉默”多年的老粉。点赞最高的评论“粉丝只是老了,不是死了”一跃成为网络金句,被适用于各类千禧年间的流行歌手音乐人,包括但不限于Twins、S.H.E、孙燕姿等。

一句“粉丝只是老了,不是死了”背后其实还隐含着另一句潜台词:8090后粉丝们不仅仅长大了,还变得更有购买力了。

为了体现这种购买力,王心凌的中年男粉们,没有买专辑冲销量,也不会打榜做数据,而是直接冲到制作《乘风破浪》节目的背后上市公司芒果超媒投资者互动平台,准备“挟股票以令芒果”,来满足自己关于王心凌在这档节目中的各种要求。

芒果超媒股价也很给面子,昨日,A股普遍跌市,但芒果超媒却逆势走高,一度涨近10%,收盘时仍然大涨5.46%。

除了股市,“王心凌热”还带火了基金圈,很多基民涌入持有芒果超媒的ETF,在基金讨论区,基民们表示要通过买基金去支持偶像。今天,影视传媒类的ETF继续霸占涨幅榜2-5位。

从过往的股价表现看,芒果超媒曾经因为《乘风破浪的姐姐》开播而大涨。2020年*季《乘风破浪的姐姐》播出前后,从39元左右涨至81元左右。2021年1月后,芒果超媒的股价高位回落,进入长时间的下行期。但今年4月22日后,芒果超媒股价开始反弹,到现在涨幅超30%。

随着行业整顿的深入、疫情的缓解、消费的恢复,传媒板块有风险释放、筑底回升的迹象,不过投资传媒板块需要专业的投研能力,如果不想错过行情,同时又解决专业问题,不妨多关注传媒类的ETF,尤其是一些综合实力较强,投研能力出众,在管规模比较大的ETF。

正如今日涨幅榜前列的ETF,不同的是,第2、3、5位的总规模相对较少,在1亿上下,而排名第4的广发中证传媒ETF(512980),总规模达到44亿,基金持有芒果超媒704.43万股,持仓市值2.19亿,位列持仓市值第4位。

02

不要低估中年男人的“败家力

40岁的男人,老吗?

或许在一些眼中,他们已经被钉上“中年油腻”的十字架,长期处在鄙视链的*层。一般人的印象,中年男人所面对的,是上有老、下有小,单单财迷油盐酱醋茶,就已经压得喘不过气来,如果算上房贷、车贷、信用贷,那几乎可以把中年男人压垮。

一家大厂老板的曾经得出过一个结论:消费能力上,男人不如狗。

但是,在另外一群人眼中,他们才是腰缠万贯的金主。

在2018年,调研机构QuestMobile曾经出过一份报告,指出中国男性移动互联网民月活数量达到5.9亿,这些人的线上消费能力并不比女性弱,在高于200元的消费能力上甚至还高于女性,已经成为推动消费升级的一股重要力量。

更重要的是,这份报告同时指出,男性不但在消费上没有少于女性,而且中年男人的消费力也不比年轻男性小。如线上消费高于1000元的男性,月活规模达到8700万,从年龄段上看:31-35岁占比16.3%,36-40岁占10.3%,41岁以上占比5.7%,合计占比达到32.3%。

正是这群中年男人,贡献了华为33%的手机销量,47%的蔚来和理想汽车销量,还有大量的电子烟、植发、男性服饰、男士化妆品市场。

值得一提的,还有白酒市场。统计数据显示,白酒的主要消费群体中,以35-44岁男性占比最高,为30.7%,45-54岁的群体占比22.9%,55-60岁的群体占比10.3%。说40岁上下的中年男人,撑起中国白酒江湖,都不为奇。

真实的情况往往会颠覆你的认知,中年男人,或许要承担很多生活的重任,这个确实不假,但同时也是社会的中流砥柱,是高收入最集中的人群,他们可以是大企业的创始人、公司中高级管理人员,也可以是地方的小领导、做生意的小老板,又或者已经衣食无忧,甚至是实现财富自由的一群人。

这些人并非没有消费力,相反,他们的消费潜力惊人,只是你能否提供出他们心仪的产品,切中他们的需求,因为这群人的消费观念相对成熟和理性,需求又往往是相对隐蔽的,如果无法发掘并很好地满足,这些人的钱袋子确实很难撬得开。

但王心凌爆红,给了我们很多的启示,这似乎又再一次验证那个经久不衰的营销理念:给少年卖希望,给中年卖自由,给老年卖健康。

王心凌能够突然引爆了中年男人圈,正是中年男人的需求造就的。试想一下,中年男人最多的,是束缚,养家糊口的束缚、工作的束缚、升迁的束缚,最缺的,正是自由,是年少轻狂时的自由。

作为曾经风靡80后的甜心教主,王心凌青春飞扬的形象、甜蜜满满的歌声、自由奔放的风格,早已刻在无数中年男人心中,也正是中年男人心中缺失已久的自由。当她再度出现,并且容颜不改地再次载歌载舞,无数中年男人也跟着闻歌起舞了。

毫无疑问,是王心凌重燃那个曾经自由奔放的青春年华,那份对往日美好时代的回忆,奔涌而出,如黄河之水,一发不可收拾。

所以,情感上,你尽可以鄙视中年男人,但做生意,千万别得罪中年男人。

03

我们为什么突然间集体怀旧?

王心凌的翻红,看似意外,其实也有着一定的必然。

从娱乐圈现在的风向看,怀旧风劲吹,从主打香港粤语流行音乐的节目《声生不息》,到周杰伦“摩天伦”、“地表最强”演唱会经修复后上线直播,再到新晋流量女王王心凌。

不同的明星,不同的主题,同样的怀旧,同样的高人气。

其实,怀旧这个事,并非中国人喜欢,西方社会也一样受用。

整个2010年代,好莱坞都在集体致敬1980年代。《头号玩家》开场时的赛车戏,男主人公开的车,就是1985年的经典电影《回到未来》用的时间穿梭车--DeLorean DMC-12;更巧的是,《回到未来》这部影片讲述的,正是一群人开着车穿越回1955年。

同样的例子,还有《头号玩家》里那段颇为迷幻的摇摆舞厅戏,复古、炫目、舞池、disco、帅哥靓女、尽情扭动,这不正好是1980年代蹦迪潮流吗?

实际上,这同样在1978年的《油脂》里找得到原形,当年还是小鲜肉的约翰·特拉沃尔塔,扮演一个放荡不羁的青年,俘获了万千少女的芳心,更重要的是,这部电影的迪斯科风潮在随后的1980年代风靡全美。巧的是,特拉沃尔塔的穿着打扮,就是典型的1950年代美国青年造型。

中国和美国都如此,你不能简单地说“凑巧”,背后肯定有某种周期性力量在起作用。

实际上,从娱乐圈的周期看,隔那么一段时间吹一场怀旧风,几乎是铁律,甚至还有美国人把这个周期精准到30年。

现在的人为什么喜欢怀旧?

说白了,还是人们对于娱乐的需求一直摆在那,但是供给嘛,现在的娱乐产品创意不足,好作品奇缺,是事实。这不仅是国内,其实海外也一样。

现在好莱坞有什么大明星吗?

似乎不多,来来去去,还是60 高龄的阿汤哥还在《碟中谍》里玩命地飙车,亦或身材油腻、胡子拉渣的小李子拯救世界。

国内的更扯,痴迷于各种炒作、饭圈、粉丝文化,钟情于各种流量、哗众、取宠,语不惊人死不休。台面上是人设频频崩塌的娱乐明星,台底下是无所不用其极的资本,但是目的,都一致性指向用最快的速度最恨的手段割韭菜,唯独不做的一件事,是如何唱出好歌、拍出好电影,如何给消费者提供真正能够引起情感共鸣的作品。

美国人对1980年代着迷,其实很简单。想想那时的西方世界,是何等的自由奔放,经济逐步走出滞胀,军事逐步压住苏联,信息革命不断推进,整个社会焕发了新机,这样的时代,通常也是创意爆棚的时代,MTV、Disco、科幻电影,还有电脑、随身听、游戏机,每一个都创新创意十足;再往前推30年,1950年代,战争结束了,经济重回繁荣期,美国人对未来的信心,对追求美好生活的决心,都上升到史无前例的高度,恰巧这个时候出现的摇滚乐,还有好莱坞电影创作的井喷,整个美国都在娱乐浪潮中。

曾经如此美好的时代,再看看现在,战争、通胀、滞胀、民粹、反全球化、能源危机、粮食危机,没有一个令人省心。

你让美国人怎么会不怀念美好的过去?

而且,经历过那些年代的年轻人,30年后已经成为社会的中流砥柱,怀念曾经的美好,是一种情怀,更是一种寄托,一种对现实无声的宣泄。

王心凌爆红的时间点,是2004-2007年,那个时候,正是很多中年男人的青春时光,可能是在读中学,也可能在读大学,青春时光本来就很美好。而且,那个时候的中国经济,增长迅猛,中国人的日子都过得红红火火,互联网技术的广泛应用,不断涌入的世界文化,各种新奇和好玩,还有对未来发展充满信心,交织成无限美好的时代画面。

可现在呢?

哎!

04

尾声

在经济的增量时代,人人有工开,人人发大财,工作顺利,生意兴隆,开开心心,美哉、乐哉。但眼下,存量博弈,各种的卷,不断地消磨人们的意志,至于未来,既看不清,更抓不着。

或正因为如此,我们才会无比地怀念过去,怀念那个可能没有现在富足,但却充满希望,对未来充满无限期待的过去。

王心凌的复出,点燃了无数中年男人的回忆杀,青春年华无限美好,但不要忘记,这些男人已到中年,是这个社会的中流砥柱,他们难道不更应该展望未来,去推动这个国家、这个社会向更好的方向发展吗?为什么现在却只能一味地回忆过去?

炒股票讲究对未来的预期,如果投资者总是怀念过去辉煌的股价涨幅,总让人感觉哪里出了问题。

但愿,王心凌的热潮会很快退去,因为中年男人,不能总是沉迷在对过去美好时光的回忆里。

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