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江南布衣还在卖「阴森」系童装?

童装线屡屡翻车,或许与江南布衣“重营销、轻研发”思路有所关联。

令人害怕的童装

儿童节前夕,服饰品牌江南布衣(03306.HK)又翻车。

近日,有网友爆料,称江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY的两款童装印有不当图案,图案包括疑似罂粟花朵、小孩从高处坠落、以及英文文字“我害怕”等图案。

消息一出,网友纷纷怒斥江南布衣“屡教不改”。群情激愤的点在于,2021年9月,江南布衣部分童装图案才被曝出蕴意不雅,印有“Welcome to hell“(中文意:欢迎来到地狱)与断足等字样图案。

被曝光后,2021年9月23日,江南布衣官方微博发文,对jnby by JNBY个别产品出现不恰当图案发文致歉,并表示已下架涉事产品、撤销相关宣发物料,成立专项小组启动自查。

既然已经整改,为何不到一年,jnby by JNBY又出现争议图案?

5月31日,就上述问题,时代周报记者发送邮件联系江南布衣投资者关系部,截至发稿未获回复。同日,jnby by JNBY天猫旗舰店客服对时代周报记者表示:相关新闻和相关商品图案到时候会有相应的解释,对给消费者购物带来不便,感到很抱歉。

争议款仍在市面流通

此次 jnby by JNBY受到争议的童装最主要有两款。

目前,jnby by JNBY天猫旗舰店在售的休闲连衣裙,上面所印着的花朵图案,被网友发现与罂粟花高度相似。

与此同时,天猫上,jnby by JNBY奥特莱斯店铺售卖的一款短袖连衣裙上,则印有意为“我害怕,希望他们停下,我不想要掉下去!”的英文字眼,以及疑似正在坠落的小孩图案。

截至5月31日午间,该商品已从天猫店铺上下架。

但如果追溯至更早前,这款连衣裙上的图案与字眼,正与2021年9月被大范围曝光的一件jnby by JNBY羽绒服上的字眼图案如出一辙。

5月31日,就上述不当图案,时代周报记者向上述两家店铺的客服人员进行咨询。对于罂粟花图案,jnby by JNBY天猫旗舰店客服人员表示,相关情况到时会有相应解释,但并未透露公司何时会作出回复。jnby by JNBY奥特莱斯店客服人员则表示已将相关情况反馈给领导。

值得注意的是,根据jnby by JNBY奥特莱斯店客服人员所提供的信息,印有“我害怕”字眼的短袖连衣裙,上市时间在2020年春季。而2021年9月被曝光的jnby by JNBY问题童装则约在2018到2019年期间进入市场。

也就是说,这款连衣裙与曾被曝光的童装,极有可能为同一生产批次,但却未被及时下架,如今还在市场上低调流通。

江南布衣成立于1994年,是国内设计师品牌时尚集团,产品面向中高层收入客群,集团旗下包括成熟品牌JNBY,成长品牌CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及less,以及POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等多个新兴品牌。

而作为江南布衣集*个童装品牌的jnby by JNBY,则在2011年进入市场。官网资料显示,jnby by JNBY以“自由的想象力”为理念,为0-10岁的孩子而设计,借助当代艺术的设计手法,以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心。

jnby by JNBY售价不低。天猫旗舰店显示,jnby by JNBY当前在售的夏装,产品销售单价大多超过200元,同时,店内的多款童装售价均超过800元,一款儿童西装外套的单价更是高达1114元。

童装线受冲击

在去年九月负面新闻出现前,jnby by JNBY曾经是江南布衣重要增长极。

根据江南布衣2021财年报告,截至2021年6月30日的12个月内,jnby by JNBY营收达到6.57亿元,同比大涨47.8%,这一增幅,甚至超过江南布衣核心品牌JNBY 同期30.5%的营收同比增幅。

然而,根据江南布衣近期公布的截至2021年12月31日止六个月中期业绩公告(2022财年中报),报告期内,jnby by JNBY品牌的营收为3.55亿元,同比下滑0.7%,占营收比重由上年同期的15.4%下降1.1个百分点至14.3%。

值得注意的是,2017财年中期—2021财年中期,jnby by JNBY营收一直呈上升趋势。2017财年中期,jnby by JNBY品牌营收为1.6亿元,到2021财年中期,jnby by JNBY的营收则已达到3.57亿元。

或许是受品牌负面新闻影响,江南布衣也放缓了jnby by JNBY的开店速度。截至2021年12月31日,jnby by JNBY门店数量为475家,环比增长5家,为集团成熟品牌和成长品牌中开店数量最少的品牌。

除去jnby by JNBY所受到的冲击,江南布衣集团业绩也面临隐忧。

梳理5年来财年中报可知,2018财年中期至2022财年中期,江南布衣集团营收从16.54亿元增长至24.85亿元,但每财年中期的同比增长率,却从26.2%的涨幅,降至2022财年中期的7.3%。

同一时期,占江南布衣集团营收比重超过一半的集团主品牌JNBY,品牌营收同比增速也从超过20%降至如今的9.2%。

童装线屡屡翻车,或许与江南布衣“重营销、轻研发”思路有所关联。

2022年财年中期报告显示,2022上半财年,江南布衣销售及营销开支为7.98亿元,占收入比重为32.1%;与此同时,集团产品设计和研发部门产生的开支则为7060万,远低于集团营销开支。

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