七月是定档的“谎言”？
文｜张颖
编辑｜张友发
6月的最后一天，电影市场再次迎来变动。原定于7月8日上映的《惊天救援》《学爸》等多部影片纷纷撤档。
“暑期档这么空，为啥还要撤啊！”在某微博电影大V 的评论区，很多关注电影行业的网友们疑问道。至于这次集体撤档的原因，多位从业者对毒眸（ID：DomoreDumou）表示，是因为这些影片还没有拿到《电影公映许可证》。
这并不是来自6月的最后一个坏消息。灯塔专业版显示，6月大盘报收19.18亿（含服务费），观影人次只有5284.9万，均为有数据统计以来的*值。在去年6月结束时，毒眸曾在文章中提出，当月21亿的票房、5974万的观影人次已经是历史同期的最差表现，而今年6月的观影人次同比去年又蒸发689万。
票房的下滑程度没有观影人次的缩水那么大，更多是依赖6月36.3元的平均票价，这是历年同期平均票价的最高点。如果没有高票价的支撑，同比失去了近七百万观众的6月大盘数据会更加惨烈——疫情三年了，观众还是没能在夏天伊始就找回积极拥抱电影院的热情。
传统意义上对暑期档的统计包括了6、7、8三个月份，从目前的结果来看，很显然暑期档的三分之一已经失守。如果说这样的结果是疫情反复、影院停业、新片骤减等不利因素影响下的必然，那么暑期档剩下的两个月则显得至关重要。
大批量的新片上映，是暑期档能在接下来的时间里力挽狂澜的*机会。曾经的暑期档因容量大，战线长，对新片来说是广阔天地大有可为的。而七月初的多部影片撤档，无疑在暑期档逆风翻盘的希望头顶，罩上了一层乌云。
01 无奈的“历史*”
又一个历史*的6月诞生，几乎在意料之中。
春节之后，全国多个城市受疫情反复影响，电影市场也遭重创。拓普专业版显示，6月一线城市票仓票房从去年同期的3.43亿降至降至2.06亿。电影票房重地上海3-6月的总票房产出不到1700万，而2021年一个普通的3月上海都有1.37亿的票房贡献。
还有包括北京和东北地区等在内，全国不少城市在上半年经历了很长时间的“不出家门”状态，大批影院关门停业，全国电影院营业率不到百分之五十的情况持续了很久，在这些不利条件之下，电影大盘表现低迷是必然结果。
疫情下的影院和行业的停摆，直观地影响了影片的定档上映——新片数量少，是这个6月最明显的现象。上一个历史同期表现最差的去年6月，灯塔专业版显示还是有62部影片上映，但今年这个数字直接降到29部。
“客观因素影响下，有的新片是想上映也没机会，也有出于市场收益回报考虑而撤档的，不管哪种原因，都是可以理解的。”有从业者对毒眸表示，6月新片减少是情理之中的事。但在疫情逐渐得到控制后，没有片子上映，观众就仍然没有走进电影院的动力，大盘表现更差，观望的影片就更多、能上映的新片就更少，恶性循环由此形成。
6月已经上映的影片中，国产片表现*的是6月下旬上映的《人生大事》，单月票房达到了4.97亿（含服务费），虽然不敌月票房冠军《侏罗纪世界3》超8亿的强势表现，但已经是历史上6月票房最高的国产片了。
引进片也没有起到“救市”作用。相比过去几年暑期档7、8月份国产片的强势，6月往往是属于外片的好时机：2018-2021年，三年里（2020年六月电影市场未复工无新片上映，不计入统计）6月票房排名前5的影片中，外片数量均为4部，2017年6月票房排名前7的影片中甚至没有一部国产片。
对比之下，国产片《人生大事》在6月的表现依然是值得肯定的。
《人生大事》和《侏罗纪世界3》在6月的表现，证明观众对电影的需求仍然存在。“观众并不是完全不想看电影的，好的片子一定是有机会的。”有从业者对毒眸说道。但可惜，像这样能拉动观众进入影院的新片实在太少。
所以6月大盘的惨淡，只不过是上半年颓势的延续，历史同期*票房和观影人次的结局收场，是一种无奈的必然，而随着客观条件的好转，暑期档真正的考验才刚刚开始。
02 不能被放弃的暑期档
暑期档并不是靠节假日氛围拉动消费而形成的档期，相对于其他节日消费档期，前者的天然优势是愿意为电影消费的年轻观众群体数量大、档期时间长、容量大，所以“奇迹”发生的概率也很大。
在开始有数据统计的2014年，档期内票房也只有90亿（不含服务费），2015、16两年也均维持在124亿多，暑期档的票房威力真正发挥还是在2017年，这年夏天《战狼2》横空出世，一举拿下55亿票房，占到了总票房的33.7%，这一年暑期档创下163.5亿（含服务费）的新纪录，同比前一年有了31.4%的涨幅。
之后的两年，得益于《我不是药神》《哪吒》这样的爆款出现，档期票房继续攀升过170亿大关。在这之后，暑期档的概念和高期待不得不被放大。曾有多位从业者对毒眸表示，头部电影公司都会在暑期档布局重要影片以争取高的票房收益，“和春节档差不多，是兵家必争之地。”
暑期档的价值并不难理解，首先是档期足够大，容得下一部50亿的超级爆款，中等体量的影片也能分一杯羹；其次是战线足够长，影片有充分时间释放票房攫取能力；不止如此，这个档期并不挑片子，动作片、现实主义题材影片、动画电影、视效大片等等，类型、题材和风格不同的各种影片都有机会；而相比春节档高昂的入场费，暑期档对于中小体量影片来说宣发成本也没有那么高，搏一搏的风险是承担得起的。
因此，即使档期观影人次已经不太能涨得动了，但暑期档依然大有可为。毕竟在暑期看电影的存量人群比较固定，他们有固定的观影习惯，是暑期档的基底；而增量人群也比较固定，只要有好片子，他们就会出现。
只不过疫情之后，这个档期的威力还没有展示过。2021年暑期档总票房比2019年同期的177.78亿减少了100多亿，观影人次只有2.0亿，比2019年同期减少了3亿多，今年暑期档*个月的票房比去年同期的21亿还要少近2亿，暑期档的存在感格外低。
6月大盘的低迷意味着暑期档大局已定吗？我们只能希望答案是否定的。
在2019年暑期档开局，《八佰》《小小的愿望》等映前高热度影片接连退档，给档期泼了一盆冷水，好莱坞大片《X战警：黑凤凰》也没有延续前作的高口碑与热度，行业也曾对暑期档忧心忡忡，但《哪吒》横空出世，用档期票房47亿的强势表现让暑期档“起死回生”；去年如果原定于8月上映的《长津湖》没有撤档，那个暑期档依然会有超级爆款——后半程发力是暑期档的常态。
所以对今年的暑期档来说，首先需要的是超级爆款的降临。回看17-19年的暑期档，可以发现一些规律：
2017年的暑期档中场，《战狼2》横扫全国各大影院，创造了55亿的档期票房，形成了“全民战狼”的观影浪潮，6月23日上映的《变形金刚5》也在档期内拿到了15亿的票房，《神偷奶爸3》票房也超过了10亿；
2018年7月5日，《我不是药神》上映，暑期档内票房30亿，排在后面的是25亿的《西虹市首富》和16.9亿的《侏罗纪世界2》以及13亿的《一出好戏》；
2019年有暑期档内票房47亿的《哪吒》，还有《烈火英雄》《蜘蛛侠：英雄远征》《扫毒2天地对决》《速度与激情：特别行动》4部票房过10亿的影片——
一个超级爆款＋多部表现不错的影片组合起来，才能形成170亿左右的暑期电影市场。
超级爆款不仅能推高档期票房，还能点燃观众的观影热情，其他影片也有机会吃到档期红利。暑期档的头部影片和腰部影片之间一荣俱荣、一损俱损：少了爆款，大盘冷清，影片不敢定档，观众减少，档期一直低迷，如果只有中等体量的影片扎堆，制造不出来现象级，整个档期也很难有漂亮的票房成绩。
可是如果影片都在主动或被动撤档，那么暑期档就永远不会有奇迹发生。盼新片，盼救市，档期的关键节点就要来了，新片也是时候轻装上阵了。
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03 废了半年，市场需要好片子
从目前的票房数据来看，想要回到疫情前暑期档拿下170亿左右票房的盛况，基本是不可能了。但要追平去年同期的73.81亿，希望还是有的：有1-2部现象级影片和多部发挥稳定的中等体量影片，就可以补齐50多亿“窟窿”的。
但暑期档的市场价值绝不应该只有70亿。更长远地看，上半年电影市场总票房报收172亿，与去年同期的275.7亿相比少了百亿，和疫情前的2019年上半年的313.13亿相比下滑了45%，观影人次上，今年上半年只有3.98亿人次，而去年这个数字是6.82亿——上半年的电影市场可以用“荒废了”来总结。
今年全年票房要想超过去年的470亿，需要下半年市场火热到起码可以创造300亿票房的程度，也就是说，能否扭转自2020年疫情以来电影市场票房连续两年下滑的趋势，希望全在下半年。
7、8月之后，除了国庆档再无大档期，9月、11月又是全年的票房洼地，所以这个暑期档剩下的三分之二，实在不能再荒废下去了，在很大程度上，它影响着今年全年票房成绩及格与否。
已经有影片准备好战斗了。灯塔专业版显示，定档于7月8日的新片《神探大战》已经有超15万的想看人数，犯罪、动作类型有它固定的受众群体，票房也会比较稳定；备受期待的陈思诚新片《外太空的莫扎特》，目前也有超14万的想看人数，作为一部奇幻喜剧片，受众群体相对较大，有冲击高票房的机会。
但对于需要大片，需要动作、喜剧、动画等多元类型来丰富观众选择、共同做大蛋糕的暑期档来说，目前新片的数量还远远不够。如果要积极乐观地考虑，颓势可能是暂时的。
毕竟在2020年电影市场停摆了一百七十多天后，《八佰》一出现，观众又迅速被拉回了电影院，十月国庆档也拿到了近40亿的好成绩；在大盘很冷的今年6月，《人生大事》上映第三天，影片单日票房实现了逆跌，比前日的8391.5万还要高出五百多万，上映第4-7天的工作日，影片单日票房依然每天都在涨，目前稳定在六千万以上。
可以见得，只要有好的影片稳定供给，观众与电影院的疏远并不是完全不能改变的。新片多多益善，观众对电影的信任和热情才不会被辜负。
只不过，谁能成为一扫当前阴霾的大爆款，目前还难有定论。但可以确定的是，如上文所言，暑期档要想拿下不错的票房成绩，一定是需要超级爆款和多部十亿以上的影片出现。有潜力的新片供给越多，爆款诞生的概率也越大，下半年的电影市场也就有机会逆风翻盘。
六月已过，上海传来影院7月8日恢复开放的好消息，全国电影院的营业率也会再上一个台阶；观众也都在关心期待着更多新片的到来——对于还在低迷状态的电影市场来说，这些都算得上好消息。
夏天很长，属于电影的机会还是有的，电影市场也是时候重振旗鼓了。
