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估值缩水 70%,这个烧了 40 亿美元的独角兽还有机会吗?

回顾 Magic Leap 的融资历程,一路有各家明星资本和科技巨头加持,但去年 10 月的那笔 5 亿美元融资后,Magic Leap 的投后估值只有约 20 亿美元,与巅峰时期 64 亿美元的估值相差甚远,倒是与七年前的估值水平近似。

时隔四年的新品发布。

四年过去,Magic Leap 的第二代产品终于要正式面世了。

Magic Leap 曾是 AR 领域的明星初创企业,在其尚未发布正式产品之前,光凭 demo 和专利,就吸引谷歌、高通、阿里巴巴等科技巨头投资。成立前四年融资总额超过 20 亿美元,早早跻身于独角兽之列。

2015 年底,Magic Leap 凭借一条「鲸鱼飞跃」的概念视频在业内引起轰动,一时间风头无两。然而视频本身是由*合成,其 2018 年发布的*代产品远远未达到相同的水平,糟糕的产品加上糟糕的销量,引发公司地震。

过去两年,在经历了科学家出走、大规模裁员、拖欠租金、关闭办事处、更换 CEO 等一系列动荡后,Magic Leap 的估值从 2019 年的 64 亿美元跌至 2020 年的 4.5 亿美元。即便 2021 年 10 月新一轮融资时有所回升,但 20 亿美元的估值也只回到了七年前的水平,甚至只有其累计融资总额(超过 40 亿美元)的一半不到。

Magic Leap 诞生于科技风投泡沫最盛的 2014 年,从*跌入低谷,是过去几年硅谷科技泡沫破裂、风投回归理性的缩影。而这个 40 亿美金的教训,也让「概念视频融资」这个曾被视为硅谷繁荣的象征,成为商业历史上经典的反面教材。

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预热许久终发布

2021 年拿到新一轮融资后,Magic Leap 就不断预热第二代产品,最近终于正式发布。

7 月 12 日,Magic Leap 宣布了其新款 AR 眼镜 Magic Leap 2 将于今年 9 月 30 日上市,售价 3299 美元起,首批发售地区包括:美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙和沙特阿拉伯,年底将开放日本、新加坡购买。

相比上一代,Magic Leap 2 重量减少 20%,视场从对角线 50 度增加到 70 度,更适合于企业场景。

作为主要面向专业人士和开发人员设计的 AR 眼镜,Magic Leap 2 拥有三个版本供用户选择:

「Base」型号售价 3299 美元,面向专业开发者,允许在完全商业部署和生产环境中使用。

「Developer Pro」型号售价 4099 美元,提供了开发工具、样例项目、企业级功能以及每月的先发版本,以用于开发和测试,仅限于内部使用,不允许用于全面的商业部署和生产环境中。

「Enterprise」型号售价 4999 美元,面向对灵活性、大规模 IT 部署以及强大的企业级功能有需求的对象,允许完全的商业化部署以及在生产环境中使用。

三款版本的区别主要在于硬件保修时长、面向开发者的软件支持、面向企业的软件支持等服务方面的差异。从定位和定价来看,Magic Leap 2 正在向 HoloLens 2 看齐,后者有版本在售,标准版 3500 美元,工业版 4950 美元。

不过 HoloLens 2 仅支持通过代理商以企业身份购买,不支持个人身份或官方下单的购买模式,虽然说面向企业级市场,Magic Leap 的推文上还是写明了「9 月 30 日将面向企业和公众开放购买」,个人依旧可以购买 Magic Leap 2。

Magic Leap 2 的推出受益于 2021 年 10 月那笔 5 亿美元融资的推动。当时现任 CEO 佩吉·约翰逊(Peggy Johnson)称 Magic Leap 2 将是全球最小巧、最轻便的企业级 AR 眼镜,其优化的光学设计,更大 FOV 和新的调光,会更适用于环境光线充足的场景,比如手术室等,这些都有利于提升产品在企业级 AR 市场的采用率。

新推出的 Magic Leap 2 旨在在企业级 AR 眼镜领域占据一席之地,尤其是在医疗保健、国防和公共部门、制造业和工业环境三个行业领域。佩吉·约翰逊曾在去年 4 月表示在短期内,AR 可能比其他任何技术都更能改变医疗行业。

Magic Leap 之前已经向四家医疗合作伙伴提供了 Magic Leap 2,通过重建 3D 医疗影像、标注医疗器械等方式辅助医生临床治疗。四家公司包括临床数据可视化公司 SentiAR、神经技术公司 SyncThink、诊断公司 Heru 和手术软件公司 Brainlab。其中,SentiAR 曾经是微软 HoloLens 的客户。

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泡沫破裂

Magic Leap 成立于 2011 年,创始人 Rony Abovitz 是一个连续创业者,其早年创立的一家医疗机器人公司曾在 2013 年被美国医疗设备巨头史赛克以 16.5 亿美金的估值收购。而 Magic Leap 成立前几年的资金,也都来自 Abovitz 个人。

2014 年 HBO 网剧《硅谷》播出,硅谷风投的泡沫也在这一时期达到顶峰。Magic Leap 也开始拥抱风险资本,从 2014 年 2 月的 5000 万美元 A 轮开始,2 年时间里 Magic Leap 完成超过 20 亿美元融资,包括谷歌、阿里巴巴、高通等科技巨头,以及 KKR、KPCB、大小摩等明星机构都入股其中。

2015 年底,Magic leap 展示了一则「鲸鱼跃出」的 Demo 视频,在业内引起轰动。然而就在年末,该视频就被科技媒体 The Information 揭穿其惊艳效果是由*合成,Magic Leap 真实产品远远未达到此水平,距离微软的 Hololens 都还有差距。

Abovitz 发了多条推文为公司做辩护,并表示等公司的产品上市之后,将面向所有人开放,大家都可以来试用产品,不过当时也没有给出具体的上市时间。

直到 2018 年 8 月,Magic Leap 才发布了*产品,但只有 40 度的水平视场角、采用的是与 HoloLens 相同的光波导技术而非此前宣称的光纤扫描技术,宣称的全新操作系统 LuminOS 其实只是换皮的 Android 系统……其产品令人失望至极,Oculus VR联合创始人 Palmer Luckey 当时评价这款设备为「一堆惨剧」。

上市后*代产品的销量十分惨淡,在上市的头六个月内只卖出了 6000 台。The Information 曾报道称,公司创始人 Rony Abovitz 本来期望*年能卖出 100 万台,后来将目标定在 10 万台这个更可能的数字上,并认为产品将在未来进行迭代,最终销售数百万台,但后来实际的销量相差甚远。

之后 Magic Leap 经历了大规模裁员、拖欠租金、关闭办事处……并在消费级产品投入市场失败后,请来了前微软资深技术执行官兼业务开发执行副总裁 Peggy Johnson 担任 CEO,开始向企业市场发展。

这两年来,一方面是技术、产品有所沉淀,以及新冠疫情推动居家需求上升,另一方面,元宇宙概念的火热,也将 AR、VR 等领域再度带动了起来,不过由于 AR 硬件的显示、光学、芯片等核心技术尚未完全成熟,企业更倾向于走 B 端行业应用路线。

回顾 Magic Leap 的融资历程,一路有各家明星资本和科技巨头加持,但去年 10 月的那笔 5 亿美元融资后,Magic Leap 的投后估值只有约 20 亿美元,与*时期 64 亿美元的估值相差甚远,倒是与七年前的估值水平近似。2014 年 10 月,Magic Leap 完成一轮 5.42 亿美元融资时,投后估值也是 20 亿美元。

如今,在企业领域,Magic Leap 依然面临激烈的竞争。与拥有丰富企业市场拓展经验的微软相比,Magic Leap 不论是产品、资金还是产业资源上都没有优势。此前有外媒报道称包括丰田汽车公司、食品安全公司 Ecolab 和卡内基梅隆大学等使用的都是 HoloLens 2 眼镜。

而除了微软,苹果、Meta、谷歌等科技巨头也都在押注开发 AR 眼镜。早些时候,天风国际分析师郭明錤称,苹果*代 AR 头显将于 2023 年 1 月亮相,第二代产品将于 2025 年亮相,其出货量预计 2025 年或 2026 年时达到 1000 万台。

留给 Magic Leap 的时间,已经不多了。

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