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「回暖」难掩零售企业亏损,下半年消费承压

目前,“开源、节流”依旧是经济下行时,所有企业不变的主旋律。

01

不少上市公司发布了2022年半年度业绩预告,相比以前的天雷滚滚,此次颇有点儿“阴转晴”的意味。

千禾味业上半年财报业绩不错。和上年同期相比,归属于上市公司股东的净利润增长66%~86%。扣非净利润比上年同期增长60%~80%。

从去年开始,调味品的原材料相继上涨,直接影响其成本价格,不少品牌也在财报中明确表示,因原材料上涨,价格不得不上涨。

而千禾味业的业绩回暖,一方面,是由于大豆、豆油、小麦等价格均有回落空间所致,其具体幅度是10%~20%;另一方面,餐饮等消费场景的明显修复,使餐饮供应链板块相关企业有连带好转的迹象。

除了外界因素之外,在千禾味业的业绩预告中称,公司强化产品品质、积极开拓市场、优化营销渠道,市场竞争力提升,销售规模扩大;公司2021年同期支出了大量广告费用,2022年上半年度未发生该类大额广告费用支出,销售费用同比减少。

过去,千禾味业的扩张路径离不开其对营销的“依赖”,冠名热门综艺节目,持续投放广告,在线下门店依靠大量导购地推,此前,还因营销费用过高而遭到行业的诟病。

如此看来,“开源、节流”依旧是经济下行时,所有企业不变的主旋律。

消费行业的逻辑非常简单,因为疫情,大家都不怎么去餐馆吃饭,所以调味品的销售减少,但从二季度开始,疫情有所缓解,调味品下游餐饮占比较大,因此,动销必然会同步提升。

据国家统计局的数据显示,6月全国社零餐饮收入同比下降4%,降幅环比收窄17.1%,展现出复苏趋势。一位调味品的经销商告诉《灵兽》,海天味业、恒顺醋业、天味食品等这些品牌,在二季度的销量都有很大改善。

即便如此形势逐渐变好,但不可否认的是,当下消费信心尚未完全修复,不会出现报复性消费,更难以复制2020年下半年的盛况。

除了调味品行业,二季度不少大众商品也表现出向好的成绩。

三全食品预计2022年上半年实现归属于母公司所有的净利润同比增长45.00%~60.00%;盐津铺子则比上年同期增长152.97%~167.37%;而上个季度业绩“爆雷”的金龙鱼,则在业绩说明会上称,“公司二季度业绩预计比一季度要好,产能利用率较好,订单稳定增长。(今年食用油产品)已调过两次价格,面对国际食用油大涨环境,近期还在考虑第三次调价。”

一方面,经济复苏预期之下,消费品价格开始回升;另一方面,在全球的通胀压力下,国内也有一定的压力,最典型的是,国内猪肉价格大幅上涨。

据国家统计局公布数据显示,2022年6月下旬与6月中旬相比,生猪价格环比上涨11.6%。在过去一个月的时间里,猪价的涨幅已经超过50%,之前排骨30元/斤,现在涨到40多元一斤。

而猪肉又是中国人最主要的肉类食品,其价格也备受关注,核心原因有两点:一是,中国对猪肉的需求量巨大,决定了猪肉价格的“江湖地位”;二是,猪肉价格是影响CPI(居民消费价格指数)走势的重要因素之一,有人甚至戏称CPI是“中国猪肉指数”,是衡量通胀的关键指标。

事实上,猪肉价格的上涨的确会给居民生活增加一定负担,但对其CPI以及后续货币政策的影响并不大,猪肉价格上行对CPI整体涨幅影响有限。

02

全球通胀越来越严重,相比之下,中国通胀还是处于比较安全的区域。

7月15日,国家统计局发布了2022年上半年国民经济运行情况,16日又发布了2022年二季度和上半年国内生产总值初步核算结果。从数据里最直观的内容就是GDP,2022年第二季度仅增长0.4%,上半年增长2.5%。这个目标离今年全年5.5%的目标差距不小。

而上半年,社会消费品零售总额210432亿元,同比下降0.7%。6月,全国居民消费价格同比上涨2.5%。

由于疫情的影响消费方面表现非常萎靡,4月份的社零增速是-11%,5月为-6.7%,6月才恢复到正增长,但也只有3.1%。相较于GDP增长目标还有差距。如果不能恢复到6%以上,很难起到拉动经济的作用。

这两天,超市企业也相继发布2022年半年度业绩预告,从目前发布的企业来看,大都依旧处于“亏损”的状态,只是亏多或少的问题。

永辉超市预计2022年上半年度归母净利-1.2 亿元,与上年同期归母净利-10.8亿元相比,减亏9.6亿元。扣非净利层面,永辉2022 年半年度净利润0.8亿元,去年同期,永辉扣非净利为-9.3亿元相比减亏10.1亿元。二季度永辉同店升7.2%,毛利率升2.2%。

中百集团预计归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降540.34%~708.71%;步步高同比下降85.58%~90.39%;华联综超营业收入与上年同期相比下降6.11%,毛利率下降2.44%,毛利额下降17,850万元等等。

对于上半年业绩预亏,永辉超市在公告中解释称,主要是由于“科技永辉”战略持续投入,以及金融资产公允价值变动等多种因素影响。2022年上半年,永辉科技投入达3亿元。经初步测算,上半年公司权益工具投资公允价值变动损失预计为税前4.4亿元,也在一定程度上影响了永辉的利润。

其他超市依旧将亏损“剑指”受到疫情反复的长期影响,消费者消费习惯发生重大改变、消费力持续降低,对零售行业线下商超影响加大,以及外部竞争、渠道分流,甚至是政府补贴在二季度相对减少等情况。

超市的外部竞争压力是老生常谈,在前置仓、社区团购等业态涌现后,其业绩受到很大影响。但今年上半年,社区团购大规模退潮,互联网巨头相继收缩、撤城,不少超市的业绩依旧没有朝好的方向发展。

此外,CPI上行。上半年,全国居民消费价格(CPI)同比上涨1.7%。在食品烟酒价格中,猪肉价格下降33.2%,粮食价格上涨2.4%,鲜果价格上涨12.0%,鲜菜价格上涨8.0%。

由于通胀,导致食品价格上涨。二季度食品价格上涨2.3%,一季度下降3.1%。主要是受鲜果、鲜菜、鸡蛋、粮食价格涨幅扩大和猪肉价格降幅收窄影响。其中,二季度猪肉价格下降21.3%,降幅比一季度收窄20.5个百分点。

CPI上行将有利于超市同店增长,尤其是商超品类占比最多的生鲜水果、蔬菜价格上涨,会带动商超营收增长,对其业绩应是一大利好,但由于成本增加和消费力,导致增长并没有显现。

在发布预告的超市连锁企业中,也有走出逆势增长的。

新华都2022年半年度业绩预告显示,预计实现归属于上市公司股东的净利润1.8亿元~2.5亿元,2021年同期7356.04万元,同比增长144.70%~239.86%。

新华都业绩增长,一方面,是完成零售业务板块11家子公司100%股权转让事宜, 产生投资收益1.25~1.45亿元,该收益属于非经常性损益;另一方面,主要是主业互联网营销业务实现归母净利润同比增长。

三江购物也称,本季度业绩预增主要系公司提升经营效率,降低经营成本,带来效益提升。

03

相比超市业态的起起伏伏,百货业则“望不到底”的亏损。

几天前,燕郊鑫乐汇广场的新世界百货被贴上了欠租闭店的告知函,里面提及,截至目前,租户新世界仍拖欠开发商及物业处2022年2月至7月租金及物业费,累计逾期150多天,欠费金额近2000万元。

并且称,因新世界百货不履行合同、拒付房租和物业费,燕郊本土开发商众诚易达“忍无可忍”,无奈之下只能暂停房屋租赁和提供物业服务,直至新百足额缴纳租金和物业费为止。

事发之后,不少网友在社交平台感慨,“新世界百货又关了一家吗?”。而新世界百货目前的困境,也折射出整个行业的窘迫。

王府井在不久前发布的预减公告显示,预计2022年上半年度实现归属于上市公司股东的净利润,与上年同期相比减少13200万元到21100万元,同比减少23%到37%;而翠微股份的净利润与上年同期相比,减少70%到80%;即便是大悦城,归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降84.54%~89.42%。

今年二季度,疫情在全国范围内接连反弹,百货业受到较大影响。不仅电影院暂停开放,就连引流的餐饮企业也无法堂食,对其流量造成巨大的影响。同时,还需要按照当地政府要求落实防疫政策,不同程度地闭店或者缩短了营业时间。

尤其是北京地区,不少百货业都暂停营业时间长达12至30天,不少百货业针对小微商户和个体工商户进行租金减免政策。这使得百货业上半年经营活动受到较大影响,商品销售收入大幅下降,同时,租赁收入大幅下降,导致主营业务也受到牵连。

进入6月以后,各地疫情得到了一定控制,公司积极开展引流扩销工作,经营业绩开始趋稳回升。

在已公布的数据中,*让人感到欣慰的是,全国网上零售额的增长。

国家统计局数据显示,上半年,全国网上零售额63007亿元,增长3.1%。其中,实物商品网上零售额54493亿元,增长5.6%,占社会消费品零售总额的比重为25.9%。在实物商品网上零售额中,吃类、穿类、用类商品分别增长15.7%、2.4%、5.1%。

综合来看,二季度消费品有向好的趋势,但零售业态想要恢复到之前还有很长一段路要走,而百货业则身处低谷中。

下半年,经济依旧面临增长的压力,但从6月份趋势已经有苗头,将拉动经济,货币政策一定会更加宽松。

尽管拉动经济是首要任务,但通胀问题同样需要考虑,更为关键的是消费能否起来,目前来看,难度不小。

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