80后老年人，影院喊你去看《隐入尘烟》

暑期档票房破91亿元

影院为了招揽更多人去看电影，可以有多拼？

8月31日，暑期档的最后一天，河北某影城的一篇微信推文红了：“转发此文章到朋友圈，即可携同家中老人（1970年—1985年）免费观看《隐入尘烟》。”

原本是吸引观影消费，推出的免费活动，但因将年龄为37～52岁之间的群体称为“老人”，被外界质疑“年龄划分不合理”。

影城对外界回应，“就是一个调侃”，并表示对中老年人的出生年份的确有所夸大，但初心是希望小一辈人都能带着父母来观看电影。

随后，该影城将免费观影年龄修改为1950年—1985年，同时删掉了“老人”二字。

影院的“调侃”可以说事出必有因，这个暑期档，35岁以上人群的观影确实占比较少。

猫眼专业版数据显示，2022年暑期档以总票房91.3亿元正式收官，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》票房前三影片，分别获得28.95亿元、17.09亿元、10.60亿元票房。

其中，在今年暑期档中，20—24岁、25—29岁、30—34岁是观影人群区间年龄画像占比最高的，分别占比24.5%、21.8%、18.9%；而35—39岁与40岁及以上人群占比仅有13.7%、12.7%。

◼︎图源：猫眼研究院

尽管在暑期档最后一天有了一则小插曲，但是整体而言，今年暑期档的表现不俗，无论是单日票房还是大盘破亿天数，整体都在稳健上扬。

01、文艺黑马“逆跌”破圈

上文提到的《隐入尘烟》为现实主义题材文艺片，是今年暑期档的最后一匹黑马，并带着暑期档的热度，继续闯入九月。

近日，《隐入尘烟》宣布密钥延期，将延长上映至9月30日。此前，《隐入尘烟》已有过一次密钥延期。

事实上，自7月8日在影院正式公映之后，《隐入尘烟》上映已超过50天，且目前已经在视频网站上线，但该片票房到暑期档后期后，数据不按套路出牌，一路“逆跌”，票房攀升。

《隐入尘烟》票房走势图源：猫眼研究院

据猫眼专业版数据，暑期档收尾当日，《隐入尘烟》的单日票房达591.1万元，与上映首日34万元的票房相比，差距十分悬殊。同时，影片早已一改首映日排片占比仅为 2.3%的劣势，暑期档收尾日排片占比攀升至15.6%。

截至9月1日，《隐入尘烟》总票房达4842.9万，仍在不断刷新单日票房数据，连续多天破百万。根据预测数据，《隐入尘烟》的最终总票房或将突破1.1亿元。

除了票房“不降反升”，《隐入尘烟》在口碑上也实现了丰收。《隐入尘烟》在豆瓣的评分，从开分时的7.8分上涨到8.5分，成为2022年口碑*的国产电影。

在社交平台，有关《隐入尘烟》的众多话题登上微博热搜，也连续多日坐稳电影抖音话题榜首。“后劲好大”“太真实了，简直感同身受”“ 农村走出来的孩子，真的能够共情”，不少网友对此点评道。

由武仁林、海清领衔主演的《隐入尘烟》，被划为了现实主义题材，具体故事背景框定在西北农村，讲述了一对农村夫妇艰辛而温馨的一段生命旅程。

一开始，《隐入尘烟》被外界打上“小众”标签。

上映初期，因票房惨淡，《隐入尘烟》导演李睿珺甚至曾在微博“求排片”，称“希望能在排片上，给影片稍微开一丝丝缝隙，让资方们少亏一点钱”。而女主角海清官方工作室也曾发文为影片宣传，自嘲是“无力但挣扎着呐喊”。

“主打现实主义题材的《隐入尘烟》，并非是商业片，从票房、排片寥寥，到实现票房和口碑逆袭，确实是一个难以复刻的现象。”8月31日，电影行业资深人士张韵（化名）向时代周报记者表示。

“《隐入尘烟》走出了一条小众佳片未曾预想的破圈之路。”猫眼研究院报告分析称，影片上线平台成为了《隐入尘烟》焕发二轮生机的起点，网友的二创传播则是关键环节，核心还是影片真实的内容和朴素、真挚的情感。

02、票房重回“日均亿元”

除了不走寻常路的《隐入尘烟》之外，整体上看，2022年暑期档票房、观影人次双增，交出了一份可观成绩单。

据猫眼专业版，2022年电影暑期档包括新片与重映片在内，累计有115部新片先后上映。截至8月31日24时，2022年暑期档总票房91.34亿元，观影总人次2.34亿，总场次2969.25万场。这意味着，整个暑期档92天收获91亿元票房，重回“日均亿元”档期梯队。

具体与2021年同期对比，2022年暑期档整体票房较2021年的73.81亿元，同比增长23.6%；观影人次也实现了提升，由2021年暑期档的2.03亿人次增长至2022年暑期档的2.34亿人次，同比增长15%。

科幻喜剧片《独行月球》以28.95亿元成为档期票房冠军，《人生大事》《侏罗纪世界3》分别收获17.08亿元、10.59亿元，坐稳票房前三；紧随其后的《神探大战》《明日战记》《新神榜：杨戬》则各自拿下7.11亿元、6.22亿元、3.33亿元票房。

头部影片无疑贡献众多票房占比，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》三步票房前三影片，票房占比超过60%，包揽了暑期档主力票房。

在张韵看来，头部影片在热门档期中，依旧是票房收割的主力军，会给其他影片形成一定的压制，但优质影片也并非没有任何机会。“影片内容品质将决定观众及市场是否真正买账。”

“相比2020年档期票房5亿～20亿元的“腰部”影片的断层，和2021年档期票房20亿元头部影片的缺失，2022年暑期档，破亿新片各区间分布趋于均衡。”猫眼研究院分析表示。

在电影市场回温中，平均票价再度创历年新高。据猫眼专业版统计，2022年暑期档平均电影票价为39元，较去年同期的36.3元，同比增长7%，较2020年则同期增长达11%，成为2011年以来电影票价最高的暑期档。

在暑期档的热度带动下，下半年票房似乎迎来转机。“随着影院营业率回升和头部电影带动，周票房跌幅持续收窄，市场回暖趋势明。”华泰证券在报告中表示，影院营业率的持续提升，为观众释放因疫情积压的观影需求提供了基础条件，为行业复苏奠定基础。

紧随其后的中秋档及国庆档两大热门档期，已有影片“排兵布阵”。

据猫眼专业，截至目前分别有12部和3部影片定档，《世间有她》《断网》《海的尽头是草原》等影片为关注度较高的作品。其中，《世间有她》热度排名首位，想看人数超过37.7万人次，预售总票房达120.2万，首日排片占比49.4%。