腾讯视频「拓土」，创作者「收获」

随着视频行业进入下半场，放宽时长限制，寻求专业内容与创作者生态共存成为不同平台的共同选择。而外界一种常见的观点是，由于上半场的竞争主要围绕专业的、头部的内容展开，专业内容的胜利者重新引入创作者生态，并不是一件简单的事。

不过目前来看，腾讯视频已经找到了解法，大力推动与创作者共创共荣的构想落地成为现实。

9月9日，2022腾讯在线视频创作者生态大会活动举行，来自微短剧、小节目与知识品类的26位创作者及团队、23部作品收获了腾讯在线视频金鹅荣誉表彰。

这是腾讯视频里的另一个世界。在那些大热剧综之外，创作者内容潜滋暗长，似一夜间便已蔚为大观。不管是影视公司还是MCN机构，大学教授还是素人网友，这一天，他们拥有一个共同的身份，腾讯视频内容生态的贡献者与见证者。

视频消费多样化，平台跟上时代

今日成绩非一朝一夕之功，而是平台不断优化分账规则、完善服务体系的结果。但腾讯视频这样不缺人气IP也不愁撬动明星的平台，为何要在内容生态上加码投入，扶持许多甚至是从零开始的创作者？

从市场角度看，视频消费呈现出多样化的趋势。CNNIC最新调查显示，截至2021年12月，我国互联网普及率已达到73%，视频用户在全体网民中的占比更是高达94.5%，人群覆盖之广、使用场景之多、消费需求之细，可想而知。引入创作者生态，争取提供不同内容的一站式消费，是平台满足用户的必然之举。

从平台角度看，视频行业与内容行业目前均面临多重挑战，降本增效成为近几年的关键词。引入创作者生态、优化内容结构，通过2C的分账模式控制前期投入、共担开发风险，都有助于平台建立更加健康有序可持续的内容生产模式，适应新环境新气候。

如此，在网络电影与网剧试水成功之后，腾讯视频扩容分账赛道，陆续将分账模式应用到多个品类上，自去年到今年在微短剧、小节目、知识、脱口秀等品类上均有新举动，不断建设和完善“分账生态”、“分账宇宙”的基础设施。

2022年，腾讯视频将创作中心与VIP开放平台进行融合，围绕多个核心环节，搭建出更为完善的全流程在线合作服务体系，内含海量IP素材与宣推、课程资源的全维支持。

同时，腾讯视频还打破创作边界，在网络电影、网剧、纪录片等传统分类之外新增“专栏”模块，下设“知识”、“微短剧”、“小节目”、“脱口秀”四大赛道，为不同背景、不同起点的创作者提供更为清晰的创作指引，以及更为多元化的合作机会与收益模式。

那么问题来了，在基础设施搭建完成后，拥有全龄用户、海量内容，尤其是擅长整合资源、打造头部项目的腾讯视频，在孵化中小创作者方面究竟有哪些优势？

内容经验丰富，会员土壤成熟

微短剧形态新颖、体量轻快，同时又属于影视内容，既是不同平台发生交集、竞争激烈的新战场，也是腾讯视频这类较早介入上游制作的平台的一大突破口。正式发力以来，腾讯视频上线的微短剧累计分账金额已破亿，全网社交声量超百亿，产生了不少大众爆款。

腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示，未来平台将秉持着“让内容创造美好”的初心与对好内容的敬畏心，对行业伙伴提供开放透明的生态策略与平台支持，共同创作出更多“轻体量、正能量、大情怀”的优质作品，驱动整个行业向精、向善、向美蓬勃发展。

以收获荣誉的作品为例，“最受用户喜爱微短剧”、“*分账微短剧”的双料得主《拜托了！别宠我》三季累计分账突破3000万，创下行业纪录。

“*口碑微短剧”中的《大妈的世界》，聚焦“银发群体”，以幽默的口吻讲述大妈们机智的晚年生活和数字化社会中的各种新潮问题，每集结尾的箴言诙谐地带出价值观传递。成为广电总局“优秀网络视听作品”中*推优微短剧，并以豆瓣开分8.4分的成绩刷新了行业对精品微短剧的认知。

“*创意微短剧”中的《夜色倾心》，从内容的新奇设定到热度的不断刷新，带给了用户与行业一波又一波惊喜，目前已突破分账破700万的阶段好成绩。

能够在短期实现这样的成绩，很大程度要归功于腾讯视频在分账生态上的深耕，在努力创造灵活且不失公平公正公开的土壤的同时，也在为创作者提供内容、运营、营销、商业化链条式的支持。因此，无论是出身传统影视的转型团队，还是初起步的新媒体创作者，都能在平台助力下补足短板、展开优势。

《拜托了！别宠我》的主创就属于前者，出品方龙合田玉COO金晖在会上自我调侃为“老年团队”。在这次微短剧试水的过程中，平台帮助他们更快摸索到年轻人的口味、适应年轻人的节奏，后期更为项目量身定制营销策略，在排播形式、物料呈现、精细化运营上提供了许多建议。这个爆款的诞生，得益于双方毫无保留的信任与配合。

“*分账微短剧”获奖作品之一《妻子的反攻》，其主创则属于后者：导演是个94年的大男生，编剧是毫无影视作品经验的新人，制片人两年前还在从事出版行业，*次独立操盘项目。

但腾讯视频的全方位支持让他们有了潜心创作、放手一搏的条件。最终，该剧*季以分账超千万的黑马之姿引发行业关注，也顺利实现再生产，即将拍摄第二季。

不仅影视如此，在综艺赛道上，平台的扶助与信誉也支持着制作公司进行更多内容形态与合作模式上的探索。“小节目优秀分账作品”中的《星空万里》与《长在笑点上的他》单集分别为在30分钟左右、15分钟左右，主咖与主题更加集中，可理解为明星团综、喜剧综艺的下饭精简版，正是时下流行的“电子榨菜”。

“小节目”这个概念并不是将综艺缩小，而是具备IP属性的精品短节目，应具备原创性、完整性、连续性等特点，有用户定位、品牌主张、完整可持续开发等价值。在此基础上，内容可以覆盖生活、游戏、体育、美妆、才艺等多个领域。

平台不拘一格，挖掘潜力种子，也鼓励创作者拓宽思路，踊跃参与。接下来，腾讯视频也会全力探索有声书与广播剧等故事领域、文化复原领域等，助力行业打造更多类型的高口碑小节目。

微短剧、知识付费、小节目……这些新品类的迅速成长，自然也得益于腾讯视频在业内首屈一指的会员水位，以及连续多年对分账规则的探索。

今年3月，腾讯视频创作平台多元升级之后，共提供了关联正片、鸡腿收益、会员分账、广告分账、单点分账、招商分账、流量分成、商单任务八大收益模式。创作者在这里可以得到真金白银的保障与鼓励。

数据显示，知识品类，2022上半年8个专栏分账收入百万，百个知识专栏分账收入破10万；小节目分账合作开启后的3个月内，腾讯视频与创作者共同打造出50个收入过万的项目，单项目最高收入超过50万。

平台积淀再利用，头部IP带动周边

视频行业上半场常被指出的一点是，专注比拼头部版权内容，依赖其中的明星效应与IP效应，以至于各家的内容成本居高不下。但市场的不确定性注定了，重量级内容不一定能取得重量级的存在感，回看率与利用率不高的情况也时有发生。

不过，从腾讯视频的探索实践可以看出，成功的创作者生态正有助于解决上述问题，令平台的多年储备得到再利用。

最实际的一点就是版权问题。创作者所贡献的内容包罗万象，可以是作者拍摄的*手素材，也可以是利用现成的影音素材剪辑。后者处于版权的灰色地带，发布在其他平台会有一定的下架风险，对创作者的积极性造成打击。

而腾讯视频的“繁花计划”，便是将平台上的海量正版内容提供给创作者使用，免去后顾之忧。腾讯视频创作者学堂中，提供了大量面向影视解说号、剪辑号的课程。本届“小节目优秀分账作品”《兜兜和平精英奇妙物语》，就是基于游戏内录创作的影视作品，也带有同人二创属性。

负责人在分享中透露，他们就是在腾讯视提出“游戏机造影视”概念后展开的合作，目前节目单月收益已突破10万。

再比如，与影视IP形成联动，互相引流。知识赛道甚至已经形成专门的“影知联动”概念，“年度*口碑知识专栏”中的《宋朝生活图鉴》就是代表性案例。

该节目结合《梦华录》、《知否》、《清平乐》等热播古装剧，对宋朝服饰、妆容、吃喝玩乐、生活风俗等文化历史知识进行科普。其制作公司平西府文化已经不是*次与腾讯视频展开类似合作，去年英雄联盟衍生动画《英雄联盟：双城之战》热播时，公司便在平台邀请之下推出《徐大王英雄联盟故事》，并获得了超预期的分账回报，促使他们陆续上线了多档知识专栏。

值得一提的是平台对“关联正片”功能的设置。如若引流成功，创作者还能获得站内IP推荐赏金、会员拉新返点的额外收益。

还有很重要的一点，观众土壤。纵览知识与小节目的荣誉名单，可以感受到其中许多是面向垂直圈层的内容，而腾讯视频早先的内容布局已经将这些兴趣人群聚拢到平台上：

知识赛道的《焦雄屏：十大经典华语电影》、《中国动画百年史》顾名思义，是对电影美学与中国动画进行科普。而腾讯视频电影资源丰富，国漫方面更是高歌猛进，属于影迷与国漫迷绝不会忽略的平台。

小节目赛道的《星空万里》是INTO1的旅行团综，而INTO1正是腾讯视频综艺走出的人气团体，平台用户、团体粉丝，可想而知重合率非常高。《长在笑点上的他》是小沈龙单人主持的脱口秀节目。众所周知，腾讯视频是脱口秀由线下演出转到线上综艺的重要推手，国内*代表性的几档脱口秀综艺都在腾讯视频独播，平台自然也沉淀了大量脱口秀爱好者。

这些小节目能够迅速取得成绩，离不开平台过去几年积累的兴趣氛围、观众土壤。

总而言之，这些作品的成功与背后创作者的成长，都是腾讯视频平台赋能与孵化作用的体现，证明其吸纳创作者生态作为新的源头活水，与创作者共创共荣的设想可以走通。在这块创作者生态战场，腾讯视频已经初战告捷。