打开APP

粉丝破亿后,疯狂小杨哥出手了

孵化主播账号、签约达人、搭建直播展厅、强化供应链,三只羊正在全面布局其商业版图。

凭借拍摄家庭搞笑日常视频,火爆全网的疯狂小杨哥,其抖音账号的粉丝数量突破了1亿,成为名副其实的“抖音一哥”。

粉丝破亿后,疯狂小杨哥表示会进一步拓展其“商业版图”。目前,他们公司已经花了1亿多在合肥购置一处房产,作为其创业的MCN机构三只羊网络的全球总部。

把合肥打造成下一个杭州?

根据小杨哥发布的动态,其购入的房产位于合肥市高新区,总建筑面积53874.33平方米。据悉,该房产的前主人“嘉东光学”此前因负债8400万元无力偿还,法院对其财产进行法拍。2022年9月,大楼开拍,次月被“疯狂小杨哥”花费约1.03亿元拿下。

该处房产含一栋15层高的生产综合楼(建筑面积19645.43平方米)、一栋6层高的职工宿舍和食堂(建筑面积7769.12平方米)、3幢厂房(其中1 幢厂房建筑面积为11257.68平方米,另外2幢建筑面积分别为8063.7、7095.6平方米的厂房尚未完工,属于在建工程)、以及1个门岗(建筑面积42.8平方米)。

小杨哥的支付截图显示,除了1亿多元的基础费用,还额外支付了50万元的软件服务费。另外,要想正式投入使用,还需要支付一大笔装修费用,小杨哥预计装修完成要到明年六月。

据悉,此房产不仅是三只羊网络的全球总部,还会被打造成中国(合肥)内容电商产业基地。消息一出,不少网友调侃小杨哥“人傻钱多”,将其推上热搜。

对此,小杨哥在三只羊直播间做出回应,称楼并非是个人所买,而是公司购入。“买这个楼也是东拼西凑的钱,现在地方不够用了,要想把公司做大,地方也得扩大。”

小杨哥表示:“只要想到电商,*想到的就是杭州,因为杭州有阿里。想到广州,因为有辛巴。过去品牌方都不往合肥跑,而现在因为我带货,不少品牌方也在往合肥跑。”

的确,当下头部MCN机构都跟着平台、品牌走,均设立在电商发达城市,遥望、谦寻、交个朋友都在杭州,美腕在上海,辛选在广州,而小杨哥选择与头部MCN机构相反的一条路。

“其实合肥也有很多达人、带货主播,都去外地发展了。我一开始接触电商时,也有公司让我去他们城市,但我没去,还是想在自己家乡发展。”小杨哥坦言。

小杨哥还提及自己对于三只羊网络未来发展的规划和期冀。“目前三只羊MCN机构已是抖音*了,之后希望把合肥的电商做得更好,让合肥也能成为电商城市,让品牌方、达人、主播提起电商就能想到合肥,就能想到安徽。”

“暴力”测评+全网刷屏三只羊是幕后推手

清空加购了5万多平方米房产的购物车,小杨哥如此“豪气”的背后离不开一亿多粉丝、优质内容、独特带货形式等的支撑。

作为一名90后,小杨哥从2015年就开始入局短视频内容创作,因一则与室友拍的炸墨水视频而出圈,在快手平台积攒了60多万的粉丝。之后,小杨哥开始以家庭内容为素材,寻找更生活化的故事背景,轮番上演各种家庭喜剧。

这类简单粗暴的搞笑方式也伴随着“疯狂小杨哥”一路传承至今。

2019年,小杨哥注册抖音账号,打造出系列短视频“绝望周末”,很快粉丝就突破千万。2021年,小杨哥背后MCN机构合肥三只羊网络科技有限公司成立。此后,合肥三只羊创业投资有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司等相继成立。

成立MCN机构后,小杨哥正式开通电商直播间,在专业和精细化运营之后,小杨哥的直播带货之路也踏上正轨。区别于传统直播间,小杨哥的带货风格可以用“反向带货”和“暴力测评”两个词概括。

用钢丝球测评服装的起球程度、用5L矿泉水来验证垃圾袋的承重力和坚固程度、把自己塞进童装里证明弹力等,都是小杨哥暴力测评的证明。但小杨哥直播间也时常面临翻车现象,不粘锅粘锅了、水果酸到倒牙等等,对于翻车的品牌,小杨哥也是直言要将其拉黑。

这种简单粗暴的带货方式营造出一种测试商品质量的真实感,也侧面证明了产品的品质。基于此,小杨哥账号粉丝数量直线上涨,也常进入抖音带货主播TOP10榜单。红人点集数据显示,小杨哥近7天2场直播带货总销售额为1-2.5亿元,总销量超过107.5万。

除此之外,疯狂小杨哥直播切片的病毒式分发,也对其刷屏全网贡献不少。不少消费者感叹,虽然没看过小杨哥直播带货,但总在抖音刷到其直播测评和搞笑的片段。

小杨哥直播片段刷屏全网的背后,离不开三只羊网络公司的推动。据悉,三只羊网络目前拥有3000多个内容分发账号,取得小杨哥授权后,这些账号可以通过对疯狂小杨哥的直播片段进行二次剪辑,上传到平台后获得小黄车订单。相关报道称,疯狂小杨哥直播切片的分成收益每月在1600万元左右。

头部达人孵化机构能保证“长红”吗?

当主播或达人发展成为头部后,无一例外都在孵化机构、品牌。*是美腕(上海)网络科技有限公司的合伙人之一;薇娅背后的谦寻不断扩大商业版图;辛巴成立辛选后打磨供应链体系;雪梨仍然是宸帆电商的法定代表人;张大奕所在的“杭州如涵控股股份有限公司”甚至敲响了纳斯达克的钟声……

头部达人成立公司、走上创业道路似乎成为了常态。创建专业团队的优势在于大主播拥有数量庞大、粘性较高的粉丝,专业团队的支撑让头部达人走向成熟化运营,产业链更加完善,个人IP打造更加成熟。

但利与弊同时存在,头部达人成立的机构或品牌,都存在过度依赖单一大主播的情况,会造成一人翻车、企业“落寞”的现象,从薇娅、雪梨、张大奕的案例即可看出。即便当下,谦寻主推蜜蜂惊喜社直播间;雪梨助播团队在新账号“香菇来了”直播间开播,但其声量及带货数据仍远不及此前的薇娅和雪梨。

而*和辛巴也开始扶持助播,辛巴徒弟蛋蛋、时大漂亮已经开始独当一面;*也逐渐降低个人出场时间,直播间的直播镜头、时长也向助播们倾斜,11月3日,*请假一天,直播间更成为了助播们的“主场”。

头部达人孵化机构的先例下,小杨哥似乎也在提前规避风险。三只羊官方介绍称,其主营业务包括娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺运营、整合营销等,已经不是常规的MCN机构,更像是内容和电商的服务商。

除疯狂小杨哥外,目前,三只羊网络所拥有的主播账号超过300个。在抖音搜索三只羊,会发现存在众多三只羊官方授权账号,在销售小杨哥直播间同款产品。从账号命名来看,小杨哥也在不断强化“三只羊”的IP属性,积累品牌形象。

除此之外,红绿灯的黄、于天齐、小乔、涵涵等人都是三只羊网络旗下主播。红人点集数据显示,红绿灯的黄已开始带货变现。近7天,其直播带货场次为4场,总销售额为10-25万元,总销量超过7500单。

11月1日,三只羊网络的实景直播展厅正式投入使用。疯狂小杨哥用公司的账号开启了直播带货,该场直播覆盖个护家清,美妆护肤,食品饮料,家用电器,珠宝首饰,内衣服饰等类目。整场直播累计观看人次达2000多万,直播间总交易额超6000万,新增粉丝数超150万。

直播内容有趣之外,小杨哥的供应链也是其优势之一。为提升供应链优势,帮粉丝拿下价格优惠的产品,三只羊成立了专业团队对接供应商。小杨哥曾表示,三只羊的招商位于抖音平台先列。日前,三只羊网络科技有限公司在申请注册多个“小杨臻选”商标,不难猜测小杨哥此举是为了强化供应链、成立自有品牌。

孵化主播账号、签约达人、搭建直播展厅、强化供应链,三只羊正在全面布局其商业版图。可以预测,三只羊日后或将会走交个朋友“连锁直播间”和辛选“强供应链”相结合的道路。

(题图来源于疯狂小杨哥微博)

参考资料:

1、《粉丝即将破亿,“抖音*网红”疯狂小杨哥凭什么?》.娱乐资本论

2、《疯狂小杨哥粉丝刚过亿,就直接买下一栋大楼》.电商报Pro

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:派代网授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

相关资讯

直播数据总览

最新资讯

热门TOP5热门机构|VC情报局

去投资界看更多精彩内容
【声明:本页面数据来源于公开收集,未经核实,仅供展示和参考。本页面展示的数据信息不代表投资界观点,本页面数据不构成任何对于投资的建议。特别提示:投资有风险,决策请谨慎。】