2022年卡塔尔世界杯已正式拉开帷幕。看球热情高涨的同时，球星卡这门小众生意也全面升温。
跨境电商eBay发布报告称，由于世界杯的到来，足球卡交易量的增长势头越来越猛。而国内交易平台卡淘APP上，一张C罗的球星卡于近期拍出了777万元的高价，足球球星卡售价也随着世界杯热度不断攀升。
在此之前，一张评分为9.5的米奇·曼托棒球卡拍卖出1050万美元（约合7250万元人民币）的天价，刷新了体育收藏品拍卖记录。这让球星卡火速出圈，吸引了众多目光。
究竟是什么造就了球星卡的天价？球星卡是门怎样的生意？
01、一张C罗球星卡卖出777万
“32个球队486名球星，今天我们来开下2022年卡塔尔世界杯球星卡。”在抖音视频中，博主“足球西游记”向观众展示了卡牌公司帕尼尼最新发售的世界杯球星卡，一共6个卡包加上3个限量卡，三个限量卡分别印有埃斯图皮尼安、梅西、哈基米的图像。
视频下面，则挂上了卡塔尔世界杯球星卡的商品链接，经典罐装一盒199元、基础款端盒480元一盒。商家李雷告诉凤凰网科技，球星卡“开卡”与拆盲盒类似，可以拆出普通款和签名卡、衣料卡片等，而上述视频中发布的球星卡属于基础款，单盒价格并不高。
图｜2022年卡塔尔世界杯球星卡牌
一般而言，球星卡按IP稀有程度和卡面设计，分为基础卡、折射卡（卡片经特殊处理后有反光亮膜）、特卡、签名卡、物料卡（指卡片镶嵌球员小块球衣）、新秀卡、Logoman卡（印有运动联盟的logo）等类型。
在较为成熟的北美市场，球星卡已形成授权、发行、出售、评级、交易的完整产业链。有玩家表示，第三方评分对于卡牌价值影响较大，即评分机制为满分10分，10分是黑标、9.5以上是金标、9分以下是银标，评分好的球星卡收藏价格往往会比没评分的高好几倍。
除了评分外，球员热度和赛场表现也是影响卡牌价值的重要因素。
“球星卡就像股票一样，它的价值随着市场热度不断波动。”玩家张原告诉我们，NBA知名球星科比去世后，他的球星卡价格不断被推高，去年一张科比签字卡就拍出了179万美元，比*次成交时翻了30倍。
2022年卡塔尔世界杯的到来，无疑刺激了球星卡牌的交易。TikTok等短视频平台上，#世界杯球星卡#话题播放量已过亿，不少直播间“拆卡”平均一场销售额为10-20万左右。根据跨境电商速卖通数据，近一月来，沙特地区游戏卡销售额同比增长580%，巴西地区增长480%。
国内二手市场上，球星卡交易同样火爆。凤凰网科技注意到，国内交易平台卡淘APP上，足球球星卡价格不断刷新，仅今年9月末，一张评分9.5的C罗球星卡拍卖成交价为777万元，另一张2022年帕尼尼发售的C罗签字卡拍卖价则在300万元，而梅西球星卡拍卖成交价在99万元。
图｜C罗球星卡的拍卖成交价
“这张卡评分高、品相好，如果C罗世界杯再战几场，估计还会涨。”张原表示，本届卡塔尔世界杯可能是梅西、C罗两位巨星的谢幕之战，加上玩家们的热炒，使得球星卡更具有收藏价值，即使是帕尼尼新发行的系列也能卖出价。
02、玩家疯狂氪金背后
情怀还是投机炒作？
球星卡起源于美国，最初作为香烟的赠品出售。不同于北美，此前球星卡在国内体育收藏圈一直不温不火，多数球迷仅作为收藏品保存。
球星卡收藏者姜宁表示，自己平时喜欢打篮球，是NBA球星勒布朗·詹姆斯的球迷，曾多次与舍友拼团拆卡。他表示，“自2020年疫情以来，越来越多的人关注球星卡，NBA球星卡价格也水涨船高，想要以合理价格买入评分高的签字卡很难，现在更多的是拼团碰运气。”
姜宁告诉我们，球星卡玩家主要有三种：一是像他这类的球迷或者收藏者，希望通过这种方式表达自己对球员的喜欢，或者本身就爱好收藏；二是专门从事卡牌收藏的商家，他们更在意卡牌是否能够升值；还有为了赚钱来的投机者们，想要通过复制炒鞋模式赚一笔。
近两年来，随着体育赛事的升温，炒卡行为在收藏圈屡见不鲜。“这波风气主要是国外传来的，尤其是eBay上的高价拍卖，吸引了许多玩家入场。”商家李雷说。
在国内收藏圈，拼团购买盲盒拆卡已成为流行趋势，与他人一起买下整盒，或者把几个系列合在一起拆，这样就有机会以较低的价格“博一把”。但往往拆除的盲盒中只有一两张卡能卖出价格，这也造成了“十赌九亏”的现象。
此前，艺人陈冠希曾发布开盒视频，他所拆的卡盒价值4万多人民币，但拆到的卡牌总价值不超过6000元，这种情况屡见不鲜。
拥有5年球星卡收藏经验的余昆认为，球星卡“开卡”与拆盲盒类似，会让人反复购入甚至上瘾。“炒鞋更像理财，而玩球星卡像博彩，要做好亏钱的准备。”目前，余昆经营着几个球星卡线上社群，主要是通过为客户提供购买渠道、组队拆卡和后续交易，他从中收取服务费用。
他表示，玩家如果想抽中价值一万元以上的保值卡（即球员名气大、卡片全球限量或有本人签名），大概需要购买十几盒、投入十几万才能拆到。
与炒鞋鼎盛时期一样，卡塔尔世界杯热潮下，试图趁机捞一笔的玩家涌入赛道，这也导致行业出现一些乱象。有玩家告诉我们，自己之前没有涉猎过球星卡，看到世界杯期间有朋友靠开卡赚了好几万，也想来试试运气。
“自9月以来，我们社群不断涌入新手玩家，大多都是来开足球球星卡的。我也会告诫他们谨慎拆盒，现在很多临时组建的社群疯狂拉人，有的新手被商家诱导两天内花5万元拆卡，最后只换来了几千块的价值卡。”余昆说道。
盘古智库高级研究员江瀚向凤凰网科技表示，相较于国外成熟市场，国内球星卡交易虽然快速增长，但还偏于小众赛道，市场容量并不大。目前，能拍出天价的球星卡可谓凤毛麟角，收藏者不应该盲从市场行情，应该谨慎入场。
03、下一个热门赛道？
事实上，球星卡能够吸引国内众多玩家，主要是同时具备了IP、收藏价值，轻赌博性质，这也让球星卡也与限量款球鞋、盲盒一样，形成了一定规模的二手交易市场。而世界杯等体育赛事的助推，更是炒热了市场。
eBay于2021年初发布的报告显示，全球卡牌销量增长的同时，中国地区球星卡销量涨幅为205%，增幅仅次于美国，位列全球第二。
随着球星卡在中国越来越火，国内上市公司、资本也开始涉足这一领域。9月6日，球星卡平台Fansmall完成新一轮融资，投资方为唐竹资本和朱亚当，后者曾任体育经纪巨头IMG集团（现Endeavor）亚太区副主席。Fansmall此前曾获得姚明等人创立的曜为资本天使投资。
今年年初，A股上市公司姚记科技战略投资了上海超旺信息科技有限公司，后者拥有国内球星卡IP发行商DAKA和交易平台Card Hobby(卡淘）。姚记科技披露，卡淘2021年GMV突破6亿元，同比增速超过300%；月GMV最高突破5000万元。
除了发行商外，国内还涌现了一批球星卡创业公司，主要包括广东雷曦文化有限公司、上海睿卡潮玩实业有限公司，二者都是帕尼尼的中国市场代理商。
各路资本入局后，也引发外界疑问，球星卡是否会成为下一个热门赛道。江瀚对此表示，相比于北美市场，中国球星卡还处于萌芽阶段，尚未形成成熟的评级和销售链条，等世界杯赛事结束后，市场热度就会逐渐消退。
另一位从业者则认为，球星卡虽然属于小众收藏活动，却正慢慢进入国内主流视野。他认为，在移动社交时代，球星卡互动参与性能吸引趣缘群体，成为年轻人交流中的重要话题。市场的强劲需求和资本的推波助澜下，球星卡收藏有望发展成为上千亿的市场。
