临近年底，又到了手机厂商们“秀新机”的时候。
今年双11刚过不久，国产手机厂商便开始密集地发布新机，试图抢夺年底手机市场最后的机会。
前后不到半个月的时间，vivo、OPPO、小米都推出了最新一款安卓旗舰机。vivo影像旗舰X90系列、OPPO折叠机Find N2、小米13系列都已亮相；另一边，荣耀80发布一个月后，80 GT也即将带着美学设计于本月回归。
国产手机你争我抢的背后，是市场集体面临销量寒冬的焦虑。
据IDC手机季度跟踪报告显示，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万台，同比下降11.9%。即便是“金九银十”的消费旺季叠加双11大促，国产手机也没有改变上半年市场需求低迷的情况。
这种关键时刻，新机的亮相不仅是国产手机厂商冲刺年底KPI的*希望，也被看作是打出明年“开门红”的有力筹码。
这其中，为了寻求更高的利润和品牌形象，高端手机市场仍是国产手机的必争之地。此次，小米13搭配徕卡镜头、vivo首发联发科天玑9200处理器、OPPO瞄准折叠机，谁都没有放弃高端市场这块肥肉。
只是，国产机的高端梦仍旧不好做。即便国产手机冲击高端已经不是新鲜事，但面对苹果的重压，国产手机至今仍未跑出强有力的高端机型。
2022年即将结束，在步履维艰的手机圈，国产手机又将如何突破寒冬，迎接新一年的挑战？
国产新机，各有亮点
今年年底，国产新机的冲刺比以往来得更早一些。
按照市场惯例，每年第四季度是手机厂商集中发布促销规划，并发布新机的关键时机。尤其临近春节消费旺季，国产手机厂商必须要尽早拿出新一代主力机型来吸引消费者。
这一次，跃跃欲试的国产手机厂商，选择了不同方向去“卷”。
小米或许是众多手机厂商最着急的。原定于12月1日发布的小米13系列，因故推迟了10天。在推迟发布会的日子里，小米创始人雷军在微博上陆续曝光了新机的各项参数，为小米13预热。
从发布会上看，小米13*的亮点莫过于小米的影像技术，这是小米今年以来一直在突破的方向。
具体而言，小米13仍然搭载了全部原生徕卡的影像能力：5000万像素、IMX 800徕卡主摄，1200万像素超广角以及1000万像素长焦，覆盖从短至长的焦段，支持HyperOIS超级光学防抖。
相比上一代小米12系列，徕卡专业影像能力主要集中在小米12S Ultra，这次小米将徕卡的功能覆盖到了小米13的全系列机型中。这也意味着，小米和徕卡的绑定更深，通过徕卡的专业影像能力吸引消费者，是小米13的核心卖点。
在小米之前，vivo的新机抢先了一步。11月22日，vivo X90系列正式亮相，该系列包括X90、X90 Pro和X90 Pro+三款机型。
整场发布会中，vivo打出了自己的王牌——芯片。
vivo X90系列不仅拥有自研芯片V2，还*其他手机厂商一个季度拿到了联发科和高通最新芯片的首发权。其中，vivo X90、X90 Pro搭载天玑9200，X90 Pro+搭载第二代骁龙8。
值得一提的是，天玑9200采用业界*台积电第二代4nm工艺，全新一代8核旗舰CPU，集成天玑最强旗舰11核GPU Immortalis-G715，第六代旗舰APU高性能AI架构。有了首发芯片的支撑，vivo更是表示，X90要做最强标准版旗舰。
绕过镜头和芯片，OPPO则把新机故事的重点放到了折叠机上。12月15日，OPPO同日发布两款折叠屏手机，分别是横向折叠的Find N2、竖向折叠的Find N2 Flip，是继华为后第二个推出竖向折叠产品的国产智能手机厂商。
折叠机不是新鲜事，由于铰链、折痕等附加技术的存在，折叠机厚重的特点劝退了一些消费者。
因此，OPPO这次打出了“轻薄”的卖点。以OPPO Find N2为例，相比上一代，其屏显结构减轻了34%，铰链体积减少了37%。最终，产品的机身只有233克，与普通的旗舰直板机型重量所差无几。
在使用场景和人群上，Find N2 Flip的口袋设计更像是一款面向女性用户打造的产品，而Find N2则把主要的卖点放在了商务人群的扩充上。
当各家厂商选择了不同维度地“卷”时，涨价成为了他们的共识。比如，小米13系列起步价和最高价分别比小米12系列上涨300元、900元；vivo X90 Pro+起步价也比vivo X70 Pro+高了1000元。
*相反的是荣耀。相较上一代，11月23日推出的荣耀80系列增加低价的SE版本，没有Pro+版本，整个系列起售价从2699元降到2399元。
近期，荣耀官宣将于12月26日发布荣耀80 GT。荣耀届时将发布新款手机、平板等产品。从目前的渲染图和宣传卖点上看，荣耀想通过美学设计打动消费者。同时，荣耀也透露出荣耀80 GT将会是一款主打性能的旗舰机型。
每一次旗舰机的推出，都是手机厂商拼刺刀的关键时刻。临近年关，只有拿出更具吸引力、性能更强的机型，才能为年底冲业绩注入动力，更能为新一年的手机战场打下基础。
冲击高端依旧是难题
对于众多国产手机厂商来说，高端不是附加题，而是必做题。做高端机型、冲高端市场已成为国产手机厂商的头等大事。
Counterpoint Research报告显示，2022年三季度高端手机（600美元及以上）整体份额达22.4%，同比增长1.9%，环比增长2.3%，是*两个维度都正向增长的价格段。
更直接的表现是，今年三季度，在全球手机市场出货量跌落9%的大背景下，占领高端市场的苹果却逆势增长。同期，苹果是*实现正增长的厂商，同比增长8%，出货量为5300万台。
手机市场“高端局”的重要性不言而喻。本次各家推出的新机，vivo靠芯片、小米靠徕卡、OPPO靠折叠机，高端化也都是关键词。将时间线拉长，小米12、OPPO Find X5、一加10、荣耀Magic V……国产手机厂商的高端机型更是“百花齐放”。
和着急推出新机一样，在冲击高端之路上，小米仍是最积极的那一个。今年是小米高端化的第三年，对标iPhone的第二年。只是，小米的高端化迟迟没走出“雷声大、雨点小”的怪圈。
Counterpoint数据显示，2022年第三季度，小米出货量同比下降8.8%。此外，据其财报，其ASP（平均销售价格）从第二季度的1081.7元降至1058.2元，这是小米ASP连续第三个季度下降。如此看来，小米高端化效果并不明显，中低端仍旧是主力机型。
高端化不顺也体现在雷军的态度中。一年前，雷军表示要拿下“国产高端手机市场份额*”，如今，雷军表示，“对标iPhone，才是我们认真向iPhone学习，将来有机会超越iPhone的开始”。
走向高端手机的路有很多种，OPPO选择了折叠机。
CINNO Research报告显示，2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万部，同比增长114%，今年前三季度国内折叠手机销量均高于去年同期。
这对于OPPO来说或许是个好消息。折叠机的风口依然在吹，拥有横向和竖向两种折叠机型，OPPO的胜算也会更大。今年上半年，OPPO的*折叠屏产品OPPO Find N便以18.3%的份额位列国内折叠机市场第二的位置。
不过，从今年三季度市场份额来看，华为占领了53.2%的国内折叠机市场，三星占领了20.5%，OPPO与前两位的差距仍比较大，能否靠Find N2和Find N2 Flip拿下新一季度的市场还要看具体差异化的表现。
相比小米和OPPO，vivo在高端市场的表现或许更好一些。今年4月份，vivo高端产品线X系列更新X80系列，直接带动vivo高端市场份额增长。据Counterpoint统计，2022年第二季度，vivo获得了3500元以上国内高端市场份额13%，仅次于苹果排名第二。相较于2021年二季度6%的市占率，份额同比扩大了一倍。
最新的数据是，此次vivo发布的X90系列手机，开售之后的销量比上一代vivo X80同期增长2倍，vivo X90 Pro与X90 Pro+是X80 Pro同期的4倍。
在小米OV的共同努力之下，高端手机市场的安卓“浓度”越来越高。Counterpoint数据显示，今年第三季度的高端市场中，安卓设备占比为32.5%，已连续四个季度上涨。但这与苹果所占近六成市场份额，仍存在差距。
罗马不是一天建成。“高端”二字对手机厂商的研发、渠道、品牌都提出了更高的要求。就目前市场份额来看，尚未有哪家可以挑战苹果的垄断地位，性能上也未能打破苹果的高端市场地位。国产机的高端之路，依旧道阻且长。
明年，小米OV靠什么冲刺KPI?
回顾2022年，寒冬论仍是手机市场的普遍语境。
据IDC手机季度跟踪报告显示，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万台，同比下降11.9%，市场需求依然延续上半年的低迷。
全球手机市场的情况也不容乐观。据IDC预测，2022年全球智能手机出货量将同比减少6.5%至12.7亿台，规模或退回到2014年的水平。
手机销量不断下滑，国内手机厂商都将双11大促看做今年的最后一根稻草，可终究事与愿违。Counterpoint Research公布了最新的调研报告，报告指出，中国“双十一”智能手机销量年同比下降约11%，市场表现疲软。
这其中，国产手机的表现处于劣势。今年双11期间，国内手机厂商并未升级旗舰产品，而是选择在双11后发布新机，这便导致双11降价促销对消费者的吸引力不够大；另一方面，苹果凭借iPhone14pro系列已经占领了消费者心智。
悲观的情绪仍在放大。IDC中国客户系统研究高级市场分析师Arthur Guo认为，中国智能手机市场不太可能在短期内复苏，因为市场面临着疫情的影响以及全球经济的衰退。
值得关注的是，受手机市场低迷影响，厂商经营情况不容乐观。比如，今年第三季度，小米集团亏损14.74亿元，同比、环比皆由盈转亏，智能手机分部收入同比减少11%。
经营压力之下，小米裁员的消息不胫而走。12月19日，据界面新闻报道，小米近期开启了一轮裁员，补偿方案为N+2，裁员力度或达15%。对此，小米内部人士回应表示，年底裁员的事情确实有，但裁员规模没有上述那么大。
事实上，当低价打动不了消费者，中低端市场陷入颓势时，手机厂商的创新问题才是造成手机寒冬局面的最关键所在。
相比于苹果的“挤牙膏式”创新，国产手机厂商的表现也不尽如人意。
比如，在芯片上，国内手机厂商仍很难与苹果的A系列抗衡；在折叠机上，小米OV与三星的自有技术仍差一大截。缺乏硬核技术创新和用户体验，用户的换机周期被拉长也是意料之中。
此外，近年来手机质量问题备受关注，手机投诉已经成为消费者投诉较多的领域之一。主板、电池等问题层出不穷，这些都劝退了消费者。
这直接导致，今年三季度，国内手机市场只有苹果实现了同比3%的增长，而小米OV均有不同程度地下滑。*的变化是，vivo重返了出货量*的位置，市场份额占比达到了21.4%，紧随其后的是OPPO（包括一加）和荣耀。
2022年Q3中国手机市场出货量，图源Strategy Analytics官网
这时候，年末新机的出现更像是国内手机厂商的最后一搏。如今，凭借高通骁龙8二代、联发科天玑9200 两款新旗舰芯片的发布，小米OV通过新机提振销量，冲刺明年KPI，势在必行。
手机行业的黄金时代已经过去，抢夺存量空间成为市场常态。面对行业的不景气，各路手机厂商不仅要在细分市场中寻找机会，更要在芯片、性能等硬实力上下功夫，2023年，依然会是手机厂商们倍具挑战的一年。
