打开APP

恋综里的明星观察嘉宾,是时候「卷」起来了

当下的恋综市场,已经完成了从明星征婚到素人求爱,再到离婚综艺的一次次垂直细分。观察室里的明星嘉宾,也是时候跟着提升自己,找到新的出圈路径,卷起来。

从《三体》走出来的王子文正在跃身为热搜常客,在综艺赛道大放异彩;孙怡离婚后在一档离异类综艺节目化身“金句输出机”;陈妍希分享婚姻故事,圆满了从“头纱吻”入坑双陈夫妇的观众嗑糖需求……恋综在各平台的重要性正在提升,话题度和争议度也分别拉满,其中“有备而来”的明星嘉宾们,也往往能找准定位,以小搏大,成为聚光灯的焦点。

明星和恋综的“双向奔向”,在头部综艺缺失的贤者时间,格外值得关注。

1

01 携手恋综,明星批量制造“热搜”

新的一期《半熟恋人2》中,王子文透露自己“现在没有恋人”,成了这期节目中讨论度最高的话题。2021年王子文在另一档恋综《怦然再心动》中,作为征婚明星嘉宾,和素人男嘉宾吴永恩牵手成功,这段恋情一度通过综艺节目增加了大量关注度。

从恋情开始到结束,读娱君不禁感慨,原来明星们“官宣”情感话题,不光能在社交媒体上进行,短时间内快速为他们提供曝光度的综艺节目,愈发成为了一种好的媒介手段。

恋综相比其他品类综艺,出于题材上的优势,更大程度地承载了明星们的情感故事。目前《半熟恋人2》热播中,另一位频繁触发热搜话题的明星嘉宾陈妍希,就是围绕素人嘉宾恋情的走向,适时在节目上抛出个人在婚姻和情感生活的感受,保持着热度。

随着恋综节目的变化和升级,明星们在节目上可探讨的话题,也不仅仅局限于秀恩爱这一项,尤其是大众对婚恋话题的看法时移势易,入席观察室的明星们,越来越需要提升自己的职能了。

2

02 为明星量身打造的“观察嘉宾”

恋综节目的观察嘉宾,对明星而言,是一个看着轻松且能出圈的优质工作。

恋综的观察者嘉宾团,往往会邀请不同专业的人士。纵览市面上的恋综,通常请来一位专业人士坐镇,从科学、社会、人文等角度探讨入住爱情小屋的嘉宾们情绪和行为举止动向,在特殊的节点进行一些科普向的输出,增添节目权威性和专业度。

明星作为观察室嘉宾往往更容易出圈。相较专业人士,明星们不必揽下专业角度输出这项工作,且观察室也会安排一位主持人来cue流程,口才不太出众的艺人,也可在其中*“隐身”。况且,按照综艺都是有剧本的共识来讲,录播给明星观察嘉宾极大的便利空间,就算不擅长临场发挥,也能在脚本的安排下,于时间恰当的时候,按部就班输出观点。

这种模式非常奏效。过往的恋综上,即便是出身爱豆、流量明星的艺人,坐在观察室内,也总是可以参与到聊天过程中发表独特见解,有时言论具备代表性,还能浓缩成话题词条,顺利登上热搜。比如杨超越加盟了《心动的信号3》,程潇加盟了《扑通扑通的心》,杨芸晴加盟了《怦然心动20岁》,宋雨琦加盟了《我们恋爱吧3》,李汶翰加盟了《喜欢你我也是2》……

对于这类明星嘉宾,探讨的重点放在爱情小屋择偶的嘉宾上,谈一谈刚刚从被观察对象身上嗑到的“糖”,或吃一吃爱情修罗场的“瓜”,是更为安全的打法。

如果能够倾情参与,顺势输出更为私人的感情观,则能在话题上推陈出新。不过这类任务,更多地放在了公开非单身的明星嘉宾身上。

微博上,近期与陈妍希相关的热搜词条,都来自《半熟恋人2》节目上,其讨论的与丈夫陈晓相关的生活化内容,比如#陈妍希说陈晓婚前非常浪漫#、#陈妍希说陈晓是比较依赖的人#、#陈妍希几乎每天都对陈晓说我爱你#,再有就是结合作品相关如#陈妍希只看了梦华录前十集#、#陈妍希说嗑陈晓和王一博兄弟情#等,完全与节目相关的相对较少,例如有#陈妍希翻遍通讯录为景甜找对象#。

已婚的明星简直是恋综观察室里*用的一种类型,公开的已婚身份让他们比流量艺人更能无所忌惮地探讨情感话题,而有了节目的引子,大谈生活密辛的行为,有时在恋综上不显生硬,反而一定程度上满足了观众对于明星夫妻的好奇心和窥私欲。

3

恋综观察室,也有“隐形门槛”

虽然明星观察嘉宾的工作难度确实没那么高,不过也并非完全没有门槛。

节目对明星嘉宾有着一些隐形的要求,根据艺人类型的不同,要求也各不相同:年轻、情感阅历较浅的爱豆、流量型艺人,担任观察嘉宾的首要任务是拉来热度,他们自带的粉丝基础就能保障流量和话题;阅历深、非单身的明星嘉宾,更多是结合自身的情感案例加强节目的恋综属性。

恋综市场兴起之后,能够看到两类艺人在节目效果起到的作用也是相当微妙,有时后者在话题热度的担当上,比爱豆、流量等艺人都要强不少。

王子文、陈妍希等演员担当恋综观察嘉宾的基础,就是有故事素材可供分享,便于走上话题中心。这部分嘉宾,还能灵活地根据节目调性和舆论环境与时俱进去选择,比如恋爱类节就找娱乐圈知名夫妻档的成员、离婚综艺可以找离异明星,他们在节目上的私生活分享对观众而言也十分具有吸引力,人气和话题都不差。

类似的例子在恋综节目中很是常见,《我们恋爱吧》第二、三季都找了伊能静,《心动的信号》系列有戚薇、angelababy等,离婚综艺《再见爱人》邀请了孙怡,这些明星嘉宾在节目播出时期,都反哺出不可小觑的话题能力。

更看重的话题性和曝光度的综艺节目,找来靠情怀给节目带来收益的嘉宾有多重要,参考《浪姐》和王心凌。但没有故事、情怀的明星,倒不是完全没有用处,他们其实有另一种方式可以实现“曲线救己”。

表达能力强,综艺效果佳的女艺人,是恋综观察员的香饽饽。比较典型的例子是乔欣,《半熟恋人2》的观察室有她一席之位,此前她也加盟腾讯视频的《灿烂的前行》,因在观察中能抓住重点、观点犀利、金句频出,相关节目片段在网上流传较广,成为观众“嘴替”一般的存在。

“嘴替”的头衔,在杨超越、孙怡等明星艺人担任嘉宾时,都在热搜上认领过。这种人设可以说是综艺节目的敲门砖,更是说话类节目的*牌。担任明星观察嘉宾时,如果能在这条路上打通,单单通过金句的输出,就有机会能为自己挣来更多的工作机会,甚至有望提升身价。

4

03 红利刺激下,观察室里需要卷起来了

众所周知,素人们登上恋综可获取的红利是巨大的,节目结束后,他们借助节目带来的名气当综艺咖、做网红,通过节目、自媒体等多种渠道赚得盆满钵满,而在另一边,明星嘉宾也进一步分食着这个蛋糕。

恋综带给他们的好处到底有多少?话题供应是毋庸置疑的。今有陈妍希,前还有伊能静,两季《我们恋爱吧》,期期有她传授“伊学”,#伊能静说爱情不应该被年龄限制#、#伊能静说任何改变都得是因为自己#、#伊能静说放心吧你不会不好的#……

其次,口碑和身价上涨也并非没有可能。

孙怡、乔欣等明星通过担任观众的嘴替后,一个立住了清醒独立的单身女明星形象,离了婚后被观众鼓励“姐姐搞事业”的女明星们,恋综观察员是极好的一份工作,现实中的“大女主”形象立住了,人气和戏约铺天盖地就来了;一个展现出个性成功扭转了综艺的口碑——要知道,早年间乔欣曾综艺上穿消防服不规范,因为不合时宜展现个性被骂得体无完肤,几年之间,如今恋综和观众又格外青睐于她。

明星运用自身的名人效应,在恋综上为观众打开思路,弥补大众的情感需求,观众固然是欢迎的。

对于平台而言,这样能够支撑话题、热度的明星嘉宾,更有利于节目的出圈,为节目IP源源不断地输送记忆点,塑造长线价值。

只是,在话题的运用上也要掌握好“度”,用大量热搜吸引观众兴趣的模式必然简单高效,可是走出恋综圈层,观众却不想被明星的家长里短刷屏。

当下的恋综市场,已经完成了从明星征婚到素人求爱,再到离婚综艺的一次次垂直细分。观察室里的明星嘉宾,也是时候跟着提升自己,找到新的出圈路径,卷起来。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:读娱授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

相关资讯

文娱传媒数据总览

最新资讯

热门TOP5热门机构|VC情报局

去投资界看更多精彩内容
【声明:本页面数据来源于公开收集,未经核实,仅供展示和参考。本页面展示的数据信息不代表投资界观点,本页面数据不构成任何对于投资的建议。特别提示:投资有风险,决策请谨慎。】