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花20元赌100万,这门生意又火了

人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗摸到的是巧克力还是。但不管怎么样,下一刻永远值得期待。

昨天小红书一个#刮刮乐成了当代年轻人的新型投资方式的话题上了热门。刮刮乐让我死去的回忆开始复苏,那还是大学时期跟着曾经热衷研究双色球规律的二大爷,在老家乌烟瘴气的彩票站里买了两张,刮完之后啥也没中,只剩下无尽的空虚寂寞。

那时候玩刮刮乐的人群画像基本可以以我二大爷为标杆:中年男子,拥有三大爱好:抽烟、喝酒、做梦发财。

现在我觉得自己和身边同龄人的爱好跟二大爷的爱好越来越靠近。

年轻人爱上了刮刮乐是不是一种普遍现象不可考证,不过前段时间在火车站的检票口,我就目睹了小贩前围在一起的男男女女,还以为什么网红盒饭这么好吃,直到一个妹子手拿两张刮刮乐边刮边等车。

热火朝天的讨论侧面印证着这个古老的游戏,或许将取代盲盒,泡泡玛特的隐藏款,不如能还房贷的100万大奖更诱惑。

01 刮刮乐的N种玩法

刮刮乐翻红,是有迹可循的。作为即开型彩票,刮刮乐主打的就是一个一边刮一边乐。

你不用担心买张彩票却忘了从裤兜里拿出来结果洗成渣,以为错过500万;而且它延长了拆盲盒的兴奋持久度。

拆盲盒的紧张是断崖式下跌,刮刮乐的刺激是过山车式跌宕。

很多人拿盲盒跟刮刮乐作对比,被社会毒打后才能成长,当意识到到手就成二手市场上论斤卖的塑料终究是消耗品,但刮刮乐不一样,它是一种面向未来的低门槛“投资”。

毕竟10块钱你买不了吃亏买不了上当,最起码比一刀挥下去啥都没有的股市基金更良心,起码你还能得到一张卡片留作纪念。

刮刮乐自带网红基因,因为玩这个是很需要“仪式感”的。以前姐妹逛街的路线可能是打卡新款奶茶然后看场电影,现在的流行玩法是先去雍和宫敬香祈福、求个手串,然后找家福彩中心买一包刮刮乐,怀揣希望打发时间。

玩刮刮乐最快乐的部分是前期的准备工作,其中最重要的步骤,就是熟记中奖100万之后的领奖步骤。

但中头彩的故事我只在《中华彩票网》的报道里见过,来自东莞的小钟积累了购彩十几年的经验,每周都在彩票站度过周末,终于皇天不负苦心人,小钟刮中了100万,笑称感谢福彩的多年陪伴、给他的生活带来很多快乐。

“有了这100万终于可以还清房贷了!”

当然生活在北上广深的年轻人用100万发挥想象力的格局还是太小了。

小红书上标题“中1000万,去福彩中心兑奖全流程&日常vlog”的笔记引流效果非常好。

抱着围观天降紫微星的期待点进去,发现原来这里是白日梦专区,大家虔诚为美好的未来提前庆祝“我买中了体彩大乐透一等奖中奖号码,奖金1800万人民币”。

《纽约时报》前段时间写了一篇《如果彩票中了20亿美元该咋办》的“干货”,虽然概率跟你被鲨鱼咬死差不多,但幻想巨款到账之后的生活不仅幸福,还能锻炼思维。

比如文章中提到几个重要建议:把嘴闭上、多准备几份中奖彩票的扫描件藏在不同地方;注意别只找一个律师,对方容易眼红诈骗你,*组建一个信托、房地产、税务、诉讼辩护律师梦之队,毕竟妍珍老公告诉我们:妍珍啊,最不能省的钱就是雇个好律师。

想到这里是不是已经身临其境了,比起刮开号码的实操,前期的幻想步骤必不可少。

除了仪式感,刮刮乐是有点颜值在身上的。五颜六色的卡片风格就是一个喜庆,福彩专门为刮刮乐配备了设计师,在官网上我们可以看到不同主题背后的设计理念。比如走“国潮路线”的唐潮彩绘仕女图,据官方描述“尤其符合时下年轻人的品味,更有利于文化的传承”。

在小红书上彩票站也可以被“探店”,墙是米白色的,装饰是粉色蝴蝶结的,门口是有小箱灯的,彩票站终于有了自己的名字叫“一家幸运的彩票店”。店主制造了一种“暴富梦+公主梦”的双重暴击,为买彩票营造了浪漫的气息。

刮刮乐自带“暴富祝愿”也被年轻人开发出很多用途,比如生日祝福或者情人节礼物。如果没中那这是一个祝福的故事,如果刮出100万可能就是另一个故事了。

微博上流传着不少因为刮刮乐而迷失的爱情,比如“男朋友送了张刮刮乐作为生日礼物,中奖了男友要求平分但我不同意,现在正在闹分手”。

这也是刮刮乐的魅力所在,中奖的收获金钱,没中奖的收获了爱情,大家都有美好的未来。

02 谁在贩卖暴富的幻想?

在当代玄学异常走俏,身边朋友圈子已经广泛涌现拜佛的、换刘亦菲头像的、开始玩起塔罗的等各种流派,企图在不确定的生活里抓到点确定性。

前段时间一位网友的观察也引发热议,“现在去寺庙排着队拜送财神仙,送子姻缘那边一个人都没有”。

刮刮乐,一个“30次中奖机会”的神奇小卡片,就这样自然而然地变成更现实的“玄学”消遣。奶茶是发胖消耗品,彩票是为暴富耕耘。

2005年即开型福彩被统一命名为“刮刮乐”,这个功能跟“老头乐”有相似之处的彩票玩法上市后就备受欢迎。

门槛低、易上手就像奶茶水果味的电子烟,吸引了从不接触彩票的人群加入彩民群体。2019年,全球彩票总销量为3099亿美元,即开票销量942亿美元,占全球彩票总销量的30.4%,仅次于乐透型彩票。

虽然国内的即开型彩票不如乐透型火爆,但被业内人士认为“潜力有待挖掘”,特别是对比欧美地区的刮刮乐业务的丰富程度。

比如个性化的票面设计,刮刮乐主题也能跟品牌搞联名;开票玩法增加了AR开票,线上虚拟刮刮。刮刮乐的销售渠道除传统的彩票站,还在烟酒店、便利店、药店、咖啡店分布着刮刮乐网点。甚至有刮刮乐自动贩卖机,不让一条想暴富的鱼漏网。

最近几年国内的刮刮乐卖点也在搞创新,重点吸引的是即使手头没啥钱也得注重颜值和仪式感、体验感的消费者。

广东开彩票店的梁伯在接受燃财经采访时表示,“现在彩票站环境差、老头多,我要是年轻人看了掉头就走。”之前几个年轻人来问他有没有刮刮乐的新票,梁伯说因为不了解年轻人现在好这一口,就没进货。被采访的另一个店主干脆在彩票店门外支个小摊,用来招揽年轻人来玩。

“对于传统彩票代销点,抓住年轻彩民,也就相当于门店下一个5年的生意已经稳妥”,燃财经这样总结。

有人为刮刮乐买单求暴富,有人就想着卖刮刮乐赚点小钱。在摆摊浪潮里有一波摆摊卖刮刮乐的分支,基本是传统彩票站为了引流和增加营收的新出路。

因为想要销售刮刮乐,需要从投注机上订货。而拥有一台投注机,得向当地彩票中心申请代销资格,拥有资格的前提,是拥有一个可以开彩票店的门面。当然有个卖彩票的亲戚朋友也可以。不过从社交平台的摆摊经验反馈来看,赚没赚到钱仍然看天时地利。

以前开家彩票店或许还是个不错的小买卖,现在行业饱和、缺乏创新,店里主要还是十年如一日只买一个号码期待中奖、曾经也是年轻人的中年失意人。

开彩票店也并不能实现“刮刮乐自由”。

一位网友在小红书上认真发问:是啊,为什么咱们不开个彩票店,低价进彩票然后刮出大奖呢?

评论区过来人现身出发:几年前男友跟别人合伙开彩票站,两个人天天玩刮刮乐,把店刮黄了。毕竟暴富不是彩票站老板的主业,他们的主业是贩卖暴富梦想。

贩卖暴富梦想,至少比做暴富梦更靠谱。如今除了卖彩票的实体从业者,互联网也催生了一批彩票博主,俗称白日造梦家。

比如在《纽约时报》那篇教你怎么领取20亿彩票头奖的文章,就采访了两位Tiktok“彩票博主”。Tu女士从交易员转行到金融自媒体,以“Your Rich BFF”之名,教你怎样暴富、如何处理暴富,吸引了200多万粉丝。

就像文章里说的“博主们提供的建议是免费的,但是用户们,你们的暴富愿望是可以用来赚钱的。”

另一位博主Hussain凭借“彩票中大奖后专业建议”主题内容,接到了一款彩票app投放的广告。“我只用了一分钟做的推广视频,就赚到4位数的广告费,太棒了。”

随后他向媒体表示自己的真实的目的不在鼓励买彩票,而是教大家如何处理意外之财。

如何才能突然暴富?估计别人也不敢问,博主们也不敢说,但都在刑法里了。

最近看到一则很刑的报道,深刻反应当代人暴富梦想和精神状态:美国一对夫妇因涉嫌偷取华盛顿州价值22050美元的刮刮乐被捕。偷的正是自己工作的彩票站。

夫妻俩交代因为天天看着顾客刮出大奖,由于自己没有钱买,只能选择这种0成本犯罪。“我打算刮出大奖,然后再用奖金付彩票的钱。实际上只刮出了14000美元。”拆盲盒血亏啊。

刮刮乐的诱惑没人能拒绝,只要“听说我七舅姥爷家三外甥女买彩票中了1000万”的故事仍然流行,就能产生“他们都开始买彩票”的效果。

买彩票真中了大奖的人像一个异次元世界的存在,听说过没见过。

国内头彩中奖者一般是匿名领取,于是我们看到的通常是一张喜洋洋、马里奥、熊大们和彩票站长的诡异合影。因为看不见更无从得知,中彩票新闻被当成彩票行业拉动消费的幌子,出现种种信任危机。

关于到底应不应该带头套匿名领奖的争议一直存在,隔壁美国情况更复杂,每个州的领奖规定不一样,有些州规定禁止匿名领取,所以公众也就能一窥这些幸运儿是何方神圣。

并为头奖的中奖者提供两种领奖方式,像强力球的最高奖23亿美元,可以一次性领取11.2亿(剩下的要上交政府),或者分30年全额领取。

因为彩票奖金是跟政府债券价格挂钩的,谁知道30年后变成什么样?于是2014年之后,就没有任何中奖者选择分期领取。一般奖金的40%-50%作为税收分给政府。

谁是彩票的*收益者呢?

美联社分析强力球现在越来越难中,是因为政府希望人们多购买彩票,奖金池里的钱也就越多。所以2015年修改规定后强力球的中奖概率从1.752亿/1,变成了2.922亿/1。虽然彩票部分收入应该被投入到教育和公益,但这笔钱的去向一直是个迷。

国内的彩票行业仍然是个“水很深”的地方。中国彩票行业沙龙创始人苏国京在接受《中国慈善家》采访时提到,“别说中国的彩票产业不成熟,连个行业都算不上,法律法规也不够健全。”

按照财政部规定,彩票资金实行收支两条线管理。各省级彩票中心负责收钱,财政、民政、体育总局负责支出。不过苏国京表示,负责收钱的彩票发行销售机构并不知道钱最终会如何支出,也无权过问。“这会导致权责不清、销量为王和过分看重部门利益等问题”。

彩票是否真的有人中奖,我们不知道、奖池中的资金去向,我们更难得知。“在现行的法规当中,也没有相关信息公开的硬性要求。”

不过背后的逻辑我们在买刮刮乐的时候也不会很关心,毕竟面对意外之财,只要来就欢迎。全球经济下行,经济越差、彩票越多人买在多地已经得到验证。

2018年,弗吉尼亚大学研究美国民众彩票心理机制的乔纳森·科恩在接受彭博社(Bloomberg)采访时说:“彩票已经成为社会流动性的替代机制”。

“这是在一个机会越来越少的经济体中获得经济成功的一种方式。”

当对辛勤劳动和储蓄致富的期待落空,大家转向彩票中奖实现成功的心情是完全可以理解的。

作为一个手气不太好的人,我不相信刮刮乐能让我暴富,但我的确相信刮刮乐提供了一种“因期望而带来的快乐”。

人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗摸到的是巧克力还是。但不管怎么样,下一刻永远值得期待。

毕竟,这是现在我们生活里最缺乏的一种快乐了。

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