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创始人套现百亿离场,靠情怀收割内地的TVB

艺人都知道的事情,TVB自然更明了直播带货的意义,根据TVB公告,今年类似的直播带货在内地还有47场。另一个疑问随之产生:TVB不是在香港一家独大吗?这几年为什么亏损严重。

第二家逆天改命的“新东方”要来了吗?

3月7日,香港TVB开启了在淘宝上首场直播带货,官方数据,全场直播超6小时,累计观看人数320万,销售额突破2350万元。

讲真,这样的带货成绩在内地网红界不算什么,但资本给与TVB格外的脸面。3月8日TVB母公司“电视广播”港股股价一度大涨超90%,算上其他三四个交易日,股价实打实地从3.86港币最高涨到17.9港币,涨幅360%。

有意思的是,TVB直播带货一度令整个港股传媒板块陷入疯狂,一天涨幅超一倍的公司有好几家,仿佛抓到什么救命稻草。

这几年唱衰TVB的声音不绝于耳,其当家花旦、小生纷纷北上捞金。仅凭直播带货,TVB真的能“咸鱼翻身”吗?

1.不好好拍电视剧,

专薅内地情怀的羊毛? /

直播带货自然需要点噱头,TVB在预告时声称要打造“港剧式”直播氛围,让消费者感受老牌电视剧公司的特色。“一哥”陈豪在预告视频中说:“我们的海味铺要开张了,记得过来捧场。”

当天,TVB直播间港剧氛围感不能说没有但不多,选品、背景布置、粉丝互动都没有留下多少亮点,倒是陈豪、陈敏之用粤语交流,以及两人的互动让人想起多年前的热播剧《溏心风暴》。

最近几年内地肉眼可见地多了很多TVB元素,大部分都是在“薅”老式港剧的情怀。佘诗曼、胡杏儿等演员用TVB磨炼的演技秒杀内地小鲜肉,大湾区哥哥们年纪一大把也要唱跳老粤语歌,借助曾出演的经典角色刷抖音的更是不计其数......前TVB演员“北上”再就业成为常态,各大卫视也把TVB回忆杀当做收视的法宝。

自2013年王祖蓝来到湖南卫视参加模仿类综艺《百变大咖秀》,并在内地受到喜欢之后,TVB及旗下艺人都在通过各自方式探索内地“寻金之旅”。

2013年TVB就与当时的优酷土豆等平台合作,内地观众可以点播粤语、普通话的各类剧集。由于观众根基深厚,近两年,翡翠台更是与内地视频平台同步播放《法证先锋5》《隐形战队》等剧集。

近期更是联合内地电视台推出了《声生不息》《无线训练班》等综艺节目,节目质量参差不齐,但可以看做是TVB内地业务的继续深挖。

2023年1月中旬,TVB助理总经理乐易玲接受内地媒体采访时表态,TVB的新规则是,旗下艺人三分之一的时间不必留在公司,可以前往内地发展。包括抖音在内的TVB社交媒体上,陈豪、马国明、陈自瑶、唐诗咏等演员操着并不纯熟的普通话“轮番轰炸”,支撑着账号运营。

好好的电视剧不拍,TVB这么强烈混内地为何?

财报显示,2018至2022年中,TVB亏损超过16亿元。不过也有好消息,2022年年中报,TVB中期收入大增46%至18.2亿元,其中电商业务收入为4.61亿元,大涨27倍。总营收方面,内地业务收入已占总业务收入的22%,正在成为TVB发展的盈利新增长点。

“电商”+“内地”不就等于是直播带货吗?

“一场直播收入6万港元,等于三个月工资。”TVB艺人戴耀明在接受媒体采访时真情表露。艺人都知道的事情,TVB自然更明了直播带货的意义,根据TVB公告,今年类似的直播带货在内地还有47场。

另一个疑问随之产生:TVB不是在香港一家独大吗?这几年为什么亏损严重。

TVB回答资本市场的话术是:电视台运作成本上升及广告收入下滑。还时不时放出一些数据,宣称自己没有被年轻人放弃,从周一至周日的晚上七点到十一点,本港有超过70%、35岁以下青少年收看TVB剧集。

真实的原因可能要更数据化一些。

首先便是“市场见顶”。香港有700多万人口,2021年TVB传统和移动端的网络总用户为950万人,付费用户为120万人。这些数字放在内地不算多,但在香港已经是天花板。

其次,TVB广告收入与香港零售收入高度相关。TVB有超过60%的收入来自中国香港本土,2014年之后,香港零售业销货价值持续下跌,品牌广告预算削减,TVB广告业务受到严重波及。

最后,TVB明显“弱”了。2010年开始,因薪资待遇问题,咖位较大的明星和制作人纷纷“离巢”,TVB内容优势消失。

以上三点原因联动,形成了TVB掰扯不断的“恶性循环”。

好在TVB找到了新的盈利增长点。内地当然欢迎TVB来挣钱,不过回想起几十年前,TVB搞好电视剧就把钱挣了的日子,鼻子还是有点酸。

2.从回忆杀制造机到创始人套现100亿离场 /

1967年,TVB横空出世,三色logo让人印象深刻,TVB剧集滋养了好几代人。

创始人邵逸夫先生采用好莱坞的“制片厂模式”,剧集从创作到拍摄,每个环节都有明确流水线模式,20集电视剧一两个月即可拍完。

为了弥补人才缺乏,1971年TVB开办了*届“无线艺人训练班”,他们请来了毕业于耶鲁大学戏剧专业的钟景辉担任老师,周润发、梁朝伟、周星驰、刘嘉玲等大明星皆来自训练班。

TVB还有一个省钱妙招:

叶璇说她在TVB拍戏经常连轴转,一天要拍20个小时,经常一周不回家;

演员游飚在无线电视台工作了21年,但直到辞职前,月薪仍只有10500港元,比当时邵氏保安的月薪还要低200港元;

陈慧珊这样的前当家花旦离巢之后,也要选择做家教补贴家用;

汪明荃多次在台庆典礼上向高层喊话:“可不可以给我们加一点工资”;

香港作家陶杰说:(邵氏)就是用*的成本去榨取*的利润,把创作人和艺人当成“畜牲”来用。

话说回来,如果将影视作品当做商品的话,TVB*是*的生产商。

上世纪80年,大陆电视都没普及。《上海滩》、83版《射雕英雄传》就如同天神下凡一样,启迪着一众60后、70后对电视剧的审美,至今赵雅芝、翁美玲还是许多人心中最*的记忆。

90年代我们看TVB的《神雕侠侣》《大时代》《天龙八部》。1998年黄日华版的《天龙八部》被内地多家电视台重播,收视率超高,其中主角“乔峰”的感情线感动无数人,“阿朱”“乔峰”去世的段落,惹的当时的初高中女生哭得死去活来。

2000年后我们又欣赏到女性力量比较强烈的《金枝欲孽》《巾帼英雄》等剧集,女人的宫斗、女人做枭雄让人看得荡气回肠,甚至启发了内地拍出《甄嬛传》这样的名篇。

TVB还通过各种选秀,培养了梅艳芳、张国荣等歌唱巨星。1973年开始举办的香港小姐,选出来国色天香的佳丽,她们的故事至今还保留着香艳。可以说,TVB造就了华语娱乐圈圈的半壁河山。

除了金庸武侠剧、年代剧,律政剧、医疗剧、刑侦剧更是TVB的拿手好戏。《法证先锋》《妙手仁心》《壹号皇庭》《冲上云霄》《学警雄心》等,更是引发了一众年轻人的观看热潮。

因为会省钱又会挣钱,TVB依靠电视剧版权和广告就赚得盆满钵满。1988年,香港电视有限公司改组,电视广播有限公司(TVB母公司)分拆独立上市。1990年3月到2000年3月,电视广播(0511.HK)股价10年10倍,年均复合收益率为26.61%,同期恒生指数年均复合收益率为17.40%,显著跑赢大盘。TVB的营收在2005年首次超过40亿港币,也是其税前利润*次超过10亿。

2013年,TVB迎来了盈利的“拐点”。这一年营收超56亿港币,净利润创纪录的17.38亿港元,但此后利润快速下滑。从2016年起利润大幅度缩水,2018年出现了历史上从未有过的亏损,达到1.99亿港元。

邵逸夫家族似乎看到了TVB结局,高点精准“套现”。2011年3月,香港“壳王”陈国强联手“台湾女首富”王雪红组成联合财团,收购了邵逸夫家族手上26%的TVB股份,成为该集团*的股东。邵逸夫家族因此套现了超100亿港币。

2014年邵逸夫去世,2017年邵逸夫夫人方逸华去世,邵家自此从经营到股权全面退出TVB。

接连几年亏损,2021年一向低调的华人文化产业投资基金董事长、香港TVB副主席兼非执行董事黎瑞刚接受香港媒体采访,对TVB的表现“非常不满意”。对于过去的十年,黎瑞刚形容是“迷失的十年”,是方向战略迷失的10年。

这时候TVB已经着手改变。

2.曾志伟、王祖蓝不行,直播带货真的是TVB救命药?/

2021年初,TVB高层大换血,曾志伟出任副总,后升任总经理,王祖蓝任首席内容官。曾志伟试图将TVB重新定位为“全球*的广东话内容供应商”,还提出希望周星驰、刘德华可以回归拍剧,当然这个想法没有成行。

不过,这两年观众普遍印象是TVB的内容确实好了一些。《星空下的仁医》低开高走,斩获豆瓣评分8.8分,收视率在香港超过18%,咪咕视频播放量近6亿次。

两档纪录片《寻人记》(豆瓣评分9.3)和《无穷之路》(豆瓣评分9.5)接连出圈,《无穷之路》的主持人陈贝儿多次登上热搜,甚至还获得感动中国的奖项。

曾志伟应该觉得“振兴”TVB应该不难,香港观众虽然只有700万,但大湾区观众有8000万,TVB还能通过打造粤语流行文化,进而走进内地市场。

2022年初,王祖蓝从TVB离职。据传他跟TVB高层水火不容,王祖蓝亲自下场“辟谣”,具体分手原因外人不得而知。

东边不亮西边就得亮,TVB股价长期徘徊在3.5港币左右也不是事儿,挣快钱变得刻不容缓。自从出了个董宇辉火了之后,2022年6月到2023年1月,东方甄选(新东方在线)股价从2.84港币一路狂飙到75.55港币,现成的例子摆在面前。

在TVB公布的2022年半年报中,“电商”一词被提及32次,转型电商业务成了TVB的重点。2021年,TVB与联营公司邵氏兄弟控股共同收购士多集团75%的股份,该公司拥有及运营士多、邻住买两个持续增长的电子商贸平台。

除了官方账号,2022年4月开通TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)等三个抖音账号,售卖产品包括美妆、护肤、日化、母婴、膳食营养、箱包等。

细查之下,TVB在抖音的均属于齐齐整整MCN,由广州齐齐整整传媒有限公司和上海真识货贸易有限公司运营管理,两家公司分别成立于2022和2021年,都由广州埋堆堆科技有限公司全资控股。

“广州埋堆堆”实控人顾炯又跟华人文化董事长、香港TVB副主席兼非执行董事黎瑞刚是重要合作伙伴,可见,TVB为自己的电商生意草蛇灰线伏脉千里许久。

单看带货账号的名字,多少带点新东方的影子。只是即便新东方的直播之路,也并非一帆风顺。

2023年1月初,有传言说董宇辉“要离职”,等到2月中旬董宇辉才辟谣:“不敢休假了,再休都被动离职了”。尽管如此,东方甄选股价在2023年1月26日达到75.55港币后持续下跌,目前仅有35港币左右。

2023年2月23日晚,东方甄选公告,截至2022年11月30日止六个月,公司营业收入20.8亿元,同比大增262%,净利润为5.85亿元,而上一年同期为亏损5.44亿元。股价还是忍不住往下跌。

TVB没有“董宇辉”,也未必有新东方如此亮眼的成绩,但有一波将近4倍的股票涨幅,或许已经达到目的。“电视广播”在3月8日、3月9日两天的换手率高达50%,也就是说,有一半的“老股东”已经走了。

按照目前的形势,TVB还将继续带货直播。只是,“靓仔靓女,赶快下单”的叫卖声,注定成不了大众心中的回忆杀。

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