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读路者获数百万元种子轮融资,从专业垂钓服饰切入户外领域

「读路者」成立于2022年,旗下垂钓服饰品牌「JOJO&FISH」(下称“J&F”)将于今年秋冬季面市。

投资界(ID:pedaily2012)3月30日消息,「读路者」于近期完成数百万元种子轮融资,由万物为创投投资,本轮资金将用于产品研发、渠道建设、品牌运营等方面。

「读路者」成立于2022年,旗下垂钓服饰品牌「JOJO&FISH」(下称“J&F”)将于今年秋冬季面市。在此之前,公司主要业务是代理知名品牌,半年实现近3000万GMV,单月GMV最高超过800万,已实现盈利,而J&F将是其进入户外时尚运动赛道、打造自有品牌的起点。

读路者创始人曾小军毕业于曼彻斯特大学,曾在麦肯锡任战略咨询顾问5年,后连续创业两次,均被收购/合并,此外也曾担任盛银资本合伙人,目前同时兼任老鹰基金投资合伙人,万物为创投创始合伙人成晓华称其为“为数不多的成熟创业者”。

曾小军表示,此次创业是看到了垂钓这项古老运动正面临新的品牌机会。一直以来,钓鱼与“老年休闲”标签绑定,但伴随时代文化的变迁,钓鱼开始被中青年人赋予“逃离内卷、自我和解”的隐喻,成为新的流行生活方式。

将垂钓服饰再次细分,J&F切入的是对功能性要求最高的飞蝇钓(Fly fishing,也称“飞钓”)服饰。飞钓在欧洲已有数百年历史,被视为钓鱼“鄙视链”的最顶端,需使用特殊的飞钓线、飞钓竿和人工拟饵(毛钩),且鱼上钩后均被放生,与传统钓鱼相比,技术要求和文化底蕴都更高。

由于需要下水,飞钓场景对服饰的功能性要求高于传统钓鱼,要做到防水、防刮,且能够随身放置抄网、毛钩等用品。此外,随着垂钓人群的年轻化,钓服时尚感不足的问题也亟待改进。目前,日本、欧美等成熟飞钓市场已跑出一些专业品牌。

J&F即将推出的产品将以功能性和潮流性的结合为重点,首批SKU主要是“三件套”,即垂钓马甲、溯溪夹克和涉水裤,目标受众是20~45岁、追求时尚、热爱垂钓和户外的年轻群体。

团队方面,设计总监郭玉毕业于加州大学洛杉矶分校服装工程硕士,曾就职于Nike、Stone Island以及安踏;COO叶安然毕业于剑桥大学,曾是新东方的校长,创业做过海外MCN机构;电商总监陈碧红是拥有超过10年的电商操盘手,操盘过多个10亿级别的电商项目。

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