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优衣库都变辣了,万物皆可女团风

走“girl crush”路线,或萌妹路线,穿废土风、学院风,或复古风、y2k,最终目的都是“又甜又酷”“又休闲又性感”,好像有点个性,又始终跟随大流。

优衣库也开始走女团风了?

最近,眼尖的网友们发现优衣库新品出了很多辣妹小吊带、紧身短t恤。知道的是在逛优衣库,不知道的还以为误入了bm。

小红书@达文西

在女团风席卷一切的当今时尚界,不止是普通女孩,连女明星都开始走起了辣妹风,也就不怪一贯以“科技面料、舒适亲肤”闻名的优衣库也想下场搏一个地盘。

如今流行的“女团风”,大多都是crop top(露腹短上衣)配上短裙或工装裤,主打一个突出身材比例,提高腰线。在曾经只有少女感的基础上多加了一些girl crush,青春的基础上变得更加追求自信,用露肤度来展现辣妹感。而辣妹二字,背后的涵义越来越清晰——自信、大胆、穿衣自由。

只要像女团舞台装扮一样敢露肤、表情够自信,都可以称为“辣妹风”。

放眼望去,从快时尚品牌到美妆博主,甚至消费者,都是一流水儿的女团辣妹穿搭。走进Zara和UR,货架风格几乎千篇一律。在服装品牌源源不断为“辣妹们”提供思路的同时,“辣妹们”也在反向影响着观望市场的品牌们。

人人都爱女团风,但真的人人都适合吗?

01、万物皆可女团风

曾几何时,优衣库还是“纯棉+舒适”的代表,凭借较合理的价格和超多IP联名成为“爹妈也爱逛的服装店”。找了倪妮代言后,更是把随性穿搭发挥到了*,宽松上衣配纯色衬衫外套,卡其色家居裤搭一双优衣库小白鞋。穿上就是“邻家女孩”,阳光下回眸一笑自带滤镜光晕。

但没过多久,辣妹们开始注意到了优衣库颜色鲜艳、图案可爱的童装。她们凭借小骨架和苗条的身材,将童装穿出露脐辣妹感。一时间,小红书流行起穿童装拍照并搭配文案——“别去bm了,优衣库的童装上身又纯又欲,女团风瞬间拿捏”。

邻家女孩摇身一变,成了辣妹。

一味追求童装辣妹风的后果就是,原本小码童装被试穿撑大、小领口蹭上了粉底液口红。《中国妇女报》干脆下场痛批,成年女性试穿童装,是被“白幼瘦”审美异化的身体表演。看似是当代女性“成功学”的成绩单,实则加剧女性身体焦虑,这种审美绑架对女性造成的困扰远大于其带来的“优越感”。

经历这么一场风波后,不知优衣库是否如梦初醒般看到了商机,干脆做起了辣妹装女团风。官方微博晒出的穿搭图直接称其为“辣妹T”。

有网友戏称,现在的优衣库简直像Holister、HM、Zara的结合体,各类短上衣、卡戴珊式紧身辣妹裙。不止中国门店,这股风潮甚至卷到了海外版优衣库。饱受买衣服苦恼的留学生们顿时大喜,乘着这股劲儿追上了女团风热潮。

小红书@莱克西星

连优衣库都开始走女团风了,还有谁不能?

新女团接二连三出道,女团成员偏爱的辣妹风也从小众穿搭成为了大众审美。不止优衣库,“中产三件套”萨洛蒙、始祖鸟、Lululemon都有了属于自己的“女团神仙单品”,一直“无欲无求”的无印良品也被划为辣妹神器,耐克阿迪不在话下,鱼骨上衣、绑带设计元素齐全,一直以来在工装届驰骋的Dickies也因为Blackpink的Jennie同款分了一杯“辣妹羹”。

Nike前段时间出了一双号称“有史以来*体积的AIR气垫单元”运动鞋,灰色款配有防水脚套。虽说官方是以强调性能和创新为主,但这双“战靴”同时也引起了小红书辣妹们的注意。

小红书@Carolchaii

虽说Nike官方并没有将其与“女团”联系起来,但不妨碍博主们买回家自行搭配,赋予其新title。与之相同的还有“中产三宝”之一的始祖鸟卫衣,本来便于户外运动的紧身卫衣,因为款式偏短,提高臀线凸显身材,也被搭配上短裙纳入了“辣妹衣柜清单”。

若说商家借助“女团穿搭”营销自己的单品,倒不如是消费者反向安利商家新的风潮。

万物皆可女团风,但却不一定每个人都适合。

为了搞清楚女团风的更多可能性,氢商业做了一份新兴辣妹图鉴(仅供娱乐)。

从以上五大新兴辣妹身上不难看出,所谓“女团风”、“辣妹风”,精髓在于露肉,无论是肚脐、细腰还是肩膀锁骨,总之,“露得越多,表情越自信,人越辣”。辣妹变得不再是风格代名词,反倒成为了一种态度,代表着自信、独立、不畏惧他人眼光。

大码女装也开始越来越向女团风靠近,越来越多网友开始挑战“白幼瘦”审美,“手臂越粗越要露”、“胖女孩不畏惧露肉”、“拒绝身材焦虑”……

但在追求穿衣自由、拒绝身材焦虑的过程中,我们似乎忘了,辣妹女团风不一定适合所有人。

02、“女团普化”,席卷世界

细究起来,形式上主打紧窄短、气质上强调青春活力的女团风,占领审美高地也有些年头了,现在才推出“辣妹”套装的优衣库,是个不折不扣的后进分子。

女团风之强劲有目共睹,横扫快时尚品牌、运动品牌、户外品牌,各大“高岭之花”奢侈品牌也早就从善如流推出辣妹套装,签下女团成员做“全线大使”“首位代言”。

而这种“美学”之所以能流行起来,许多人说,是因为那是对普通人来说最高效的变美路径,是“普女的救赎”。

一来凸显身材,腰细露腰,腿细露腿,有直角肩就露肩,如果不符合“白幼瘦”的严苛标准,更可以用女团风反向突出自己的自信张扬不露怯。

二来营造氛围,眼周贴几颗星星,鼻尖刷上点腮红,口红上叠一层晶晶亮的唇釉,闪光灯咔嚓一照,再加个几层滤镜,不愁成不了最出片的氛围美女。

虽然没什么辨识度,咖啡馆、步行街、网红打卡点处处撞衫,但没关系,发在朋友圈的照片反正只有自己一个人。

我们素人,好看是*义的;当下的好看,出片是*义的。

怎么才算出片?社交平台已经给人像、家居、风景等一切方面的审美订立了牢不可破的模板,能拍得和别人都一样,就是出片了。

越来越趋同的审美也曾受到冲击。

去年,一款主打“真实社交”“反精修”的APP BeReal 在国外爆红,这款APP每天随机选择一个时刻,弹出“Time to BeReal”的提醒,让用户猝不及防地在两分钟内完成拍摄和上传,根本来不及布景、摆拍。

然而,真实似乎还是不及精修有诱惑力。

根据市场情报公司 Sensor Tower 的数据,BeReal的月度下载量自去年 9 月以来便一直下滑;另一家分析公司 Apptopia 的数据显示,日活用户数已从峰值下降了 61%,从去年 10 月份的约 1500 万下降到今年 3 月份的不到 600 万。

明星可以通过向大众展现“真性情”“接地气”的一面博取好感,我们素人还是更倾向于让别人看到自己精心捯饬后的模样。现实中要蓬头垢面顶着肿眼泡赶工,至少在照片里可以“无难度复刻”一下“甜心辣妹女团打歌舞台造型”吧!

不过,女团风都叫女团风了,当然不止素人在用,各路明星网红也都是女团风忠实玩家。

自杨幂凭借“下半身失踪”穿衣法成为“街拍女王”,女团风的流行就已现端倪。

似乎是一夜之间,一种新的意识福至心灵般涌现——明星也没有那么高不可攀、遥不可及,穿上同款oversized大T恤,蹬一双同款长筒靴,谁都可以有“星味”。

艺人明星们也乐得成为可借鉴可照搬的模板。由此催生的“同款”经济红红火火,杨幂成为“街拍女王”一度勇攀商业价值高峰,引无数明星纷纷机场整活儿,不求适合自己,但求让人愿意模仿。

后来,以韩流为代表的“爱豆”文化随着雨后春笋般涌现的选秀节目大行其道,亲和力成为评判明星的重要标准,“唱跳rap短视频”取代“声台行表”成为更适合内娱明星体质的专业技能,流水线般的“舞台妆”统治艺人妆造,谁眼下多了闪片,美甲上多了水钻,就是令人惊艳的新发明。

女团风为何高效?因为这是严格的市场化实验所锻造出来的工业化产物,其目的就是让不同的人最高效地成为整齐划一又分工明确的团体,成为具有快速盈利能力的消费品。

外形,无疑是其中至关重要的一环。

K-POP发展初期,韩国偶像组合的装扮多模仿欧美嘻哈艺人,迭到“五代”,时尚包装模式就更成熟也更“无孔不入”了,除了舞台造型,还有造型师一手包办的“机场照”“出发照”“上班照”,这些造型与商业价值紧紧绑定,根据影响力不同面向品牌公开喊价。

标准化、规范化的造星体系成为行业标杆。《乘风破浪的姐姐》更是让女团风刮到了30岁以上的“大花”身上,不管此前的形象是明艳张扬还是淡雅清丽,能驾驭双马尾配露胃上衣百褶裙来一段女团舞,才具备翻红的资格。

当明星的曝光度更多来自社交平台的小屏幕,当vlog和妆容教程就已经足够为明星吸引大批拥趸,当老戏骨或新生代都要唱唱短视频土味神曲刷个存在感,“美美与共”终于走向“天下大同”。

这毕竟是一个凡事追求“沉淀可复制方法论”的时代。

既然女团风已被力证是最吃香的流行趋势,何乐而不为?

然而,虽然被奉为“普女”变美法则,但或许正出于这个原因,女团风也越来越被视作女明星“普化”的歧途。

“太用力”是女团风犯的忌讳。观察女团风妆容穿搭教程可知,这个路数和个性关系不大,更多是朝着某个标准改头换面,睫毛要长,眼睛要大,鼻子要小而尖,嘴巴要亮且嘟,衣服要短又紧,力求一个“我已盛开,清风快来”。

但大明星,得是“我反正要盛开,清风爱来不来”。

于是女团风得到如此评价:“能把及格线的颜值拉到8分,也能把9分的大美人拖到刚及格。”

每逢李小璐发自拍或短视频,总有人感慨:“曾经灵气十足的最年轻金马影后啊,现在只是个普通网红了。”

当演员舒畅几乎以直播带货为主业,总有人伤怀:“还是希望童年女神能进组拍戏。”

因数年前的街拍被频频冠以“生图杀手”之美称的张雨绮,与当初的“御姐”装束渐行渐远,转而一头扎进冒着粉红泡泡的甜美漩涡,被调侃“和杨超越交换了衣柜”,无数人想抓住她的肩膀前后摇晃并大喊:“你是成熟大美女啊!能不能放下女团情结!

前两天,陈乔恩在小红书分享了一组照片,女团风发型配上疑似轻颜相机的滤镜,属实有些认不出是谁,评论区网友们纷纷苦口婆心,“不要走女团风啊,你可是大美女”,“大美女是不需要美颜的,快关掉”。

前辈们尚且如此,现在的“小花”,哪怕不是女团出身,也是个个都已经把女团风要义融入骨髓,出圈代表作必定有精致妆容教程、氛围感“神图”、生活感vlog——如果没有,那就是比普还普。

当网友们用“普”形容女明星,指的是她们与“网红”乃至“普通人”之间原本应该决然两分的“壁”几乎消弭,而她们彼此之间的区别也不再明晰。

普,普在失去辨识度,普在没有“女明星”一词本应意味着的优越性。

放在当前语境下,基本上可以理解为,普在都走女团风。

别说演员走女团风会被嫌弃,女团成员走女团风也常常让粉丝痛心。比如 NewJeans 的混血成员 Danielle,就被认为让“大红唇白粉底浓眼妆”给拖累了,五官立体精致的优势反被掩盖;又比如 BLACKPINK 的Jisoo,被评为爱豆中的“演员脸”,不少粉丝觉得清透妆面最适合她,能凸显“故事感”“电影感”。

有趣的是,虽然很多人都在痛惜女明星一个接一个“下沉”“普化”,妆容空余千篇一律的“精致氛围感”,穿搭徒留复制粘贴的“甜辣纯欲风”,但实际上,大家的态度是自相矛盾的。

一方面,认为过厚的滤镜磨蚀了女明星原本分明的棱角,雷同的妆容勾勒大同小异的假面,妥妥的“普女上位”“网红当道”“星将不星矣”;

一方面,似乎又觉得女明星们还不够“女团”不够“辣妹”。

“按自己的审美p图”是社交平台上一个热度很高的词条,顾名思义,网友们会根据自己的偏好给明星修图。

某种程度上,通过这个词条可以了解社交平台审美模板的最新版本。

于是你会发现,饶是迪丽热巴,鼻头都不够精致,饶是刘亦菲,眼睛都不够圆亮,饶是张元英,脸都不够小,饶是范冰冰,皮肤都不够白细,饶是易梦玲,发量都不够多。

在连头发丝都不放过的修图文化下,对“多元化”的理解开始变得赛道细分、专注垂类、斤斤计较。女明星们巴掌小脸上的五官排布能分出七七四十九个“系”,其中白和瘦反正是默认设置。

怀念“港风美人”之声经年累月不绝如缕,但那些风华绝代、争奇斗艳、各有其美也各有其不*的明星们,如果真的放到今天,或者也难逃“颌面过宽”“面部折叠度太低”“嘴凸鼻塌侧脸好虐”等等评价。

走“girl crush”路线,或萌妹路线,穿废土风、学院风,或复古风、y2k,最终目的都是“又甜又酷”“又休闲又性感”,好像有点个性,又始终跟随大流。

女团风,只是“显白显瘦”的又一个名字。

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