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蔡徐坤的大瓜,动摇不了在中国赚大钱的Prada

流量再怎么汹涌澎湃,说到底还是得拼变现能力。包括Prada在内的奢侈品大牌们,正在抱紧中国“富婆”们的大腿。

今天的新大瓜是,拥有3851.8万微博粉丝的蔡徐坤,在两年前让女方打掉了自己的孩子。

根据@C先生不要太勇 爆料,2021年的“520”,蔡徐坤和C姓女生在KTV认识。一夜云雨之后,女生怀孕。

蔡母本以为是假孕敲诈,结果一问自己的宝贝儿子,还真的没做避孕措施。于是她两手准备,一边犹犹豫豫地安排赔偿,一边在C姓女子的家非法安装针孔摄像头。他们还让女方打掉了孩子。

据九派新闻报道,消息仅仅发出2小时左右,便有大量粉丝在二手平台挂出蔡徐坤周边产品,价格在9元到18500元左右,粗略估计已超过400件,且数据还在增长。

粉丝以外,联合早报等传统媒体也开始关注到这件事。

虽然这件事还在发酵,所有人还都等着看坤坤的完整回应,但是他代言的Prada却意外爆火。

2021年1月11日,Prada官宣了三位新代言人,蔡徐坤、春夏和郑爽。但如今三个人都有自己的一地鸡毛,郑爽更是因为代孕风波而只当了8天的代言人,创造了历史。

以及,去年9月Prada也结束了与李易峰的合作关系。后者因多次嫖娼而被行政拘留。

对Prada来说,选择娱乐圈顶流来给自己代言,似乎成了一个不确定性巨大的黑洞。还有网友吐槽,Prada该不会要借着这些机会含泪赚下天价违约金吧。

律师们说,一旦违约,不仅需要赔偿品牌方为艺人进行培训、包装、扩展、营销、公关过程中所已经支付出去的费用,还包括可能获得的预期利益,但是由于计算和衡量这些损失是存在一定难度的,所以很多代言合同会直接把具体的违约金额提前写进去。

但在实际操作中,我们却很少看见有品牌真的去通过诉讼渠道向艺人索赔。一方面是避免被卷入更大范围的负面舆论之中,另一方面也是因为诉讼过程旷日持久,费时费钱。

Prada宣布终止与郑爽的合作关系的当天,在中国香港上市的Prada集团股价暴跌。然而,后面的李易峰和蔡徐坤似乎都对股价没有什么影响。事实上,Prada的股价在过去的一年里上涨了17.44%,过去五年涨了42.84%。

因为普拉达这个意大利时尚奢侈品牌,背后真正的“顶流”们还在买买买。其在营销上请来的“顶流”,吸引的都是年轻人,这几年年轻人的就业情况变复杂,购买力大打折扣,他们的父母却因为手里资产价格的水涨船高而稳如老狗。

所谓流水的“顶流”,铁打的“富婆”。流量再怎么汹涌澎湃,说到底还是得拼变现能力。包括Prada在内的奢侈品大牌们,正在抱紧中国“富婆”们的大腿。

中国人的奢侈品消费正在急速复苏。中国甚至正在成为世界*的奢侈品市场。

一个多月前,Prada集团公布了今年一季度财报,季度营收史上首次突破了10亿欧元大关!而在2022年财报中,Prada也表示零售额增长了59%,打破了历史纪录。

Prada的CEO明确表示,正是中国市场的营收增速达到了22%,才帮助我们拿出了这样的好成绩。

巧合的是,世界奢侈品巨头LVMH同样提到中国市场的贡献。今年一季度,该公司营收超预期猛增17%,在中国需求的推动下,亚洲范围内的销售额增长了14%;爱马仕也表示,“在中国市场的强劲推动下”,2023 年前三个月来自亚洲的营收增长了23%。

*财经做了个问卷调查,在1200多份有效问卷中,高达58.26%的消费者选择了奢侈品消费,跟买酒买尿片的人数比例一样多。但相比起奶爸,富太太们的购买潜力更为强大。

一个显著的现象是,经典单品即便涨价了,也同样被一扫而空。

以经典款LV Neverfull中号为例,今年2月价格为14400元,相比2021年底上涨约20%。

涨价非但没有劝退消费者,反而让更多的人加入抢购大潮。今年LV涨价的消息传出时,恰逢情人节前后。当时,北京、杭州、南京、成都、广州等多地的LV专柜都“一包难求”。

经典单品涨价潮流的背后,Prada在内的奢侈品们正在把中国“富婆”们*的痛点狠狠揉搓。奢侈品牌涨价的最重要意义,就是给消费者制造保值的心理暗示。经济波动变化大,产品却一直稳稳地涨价,这也是奢侈品企业的成功营销策略,抓住了中国“富婆”群体的消费心理。

另外,对于真正有实力的奢侈品消费者来说,价格其实也并不是他们购买的主要考虑因素,高贵品牌、高端品质和时尚品味则是*因素。

与此同时,奢侈品大牌们还在纷纷争相“下沉”开店,挖掘更多的中国“富婆”。

Capri集团高管亲临三亚“Jet Set Sanya穿行视界”活动现场,打响中国市场新发展战略*枪;

OTB集团主席Renzo Rosso访华行程中前往苏州仁恒仓街,以庆祝Diesel2023春夏系列限时快闪店的开幕;

Qeelin首席执行官Christophe Artaux出席郑州丹尼斯大卫城精品店的揭幕……

路易威登也将在海南离岛免税新政策的背景下登陆海口万象城,并正在寻找机会进入三亚市场。

……

除了单品涨价潮、下沉开店潮,今年以来,国际奢侈品巨头们还接连派出高管访华。

LVMH集团高管跟随法国总统马克龙访华。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault也在筹备相关访华行程。

3月中旬,年初才上任的Prada集团CEO盖拉访问武汉。

旗下拥有Gucci等品牌的开云集团董事长兼CEO Francois Henri Pinault在今年春节后两度访华,来到了上海、北京、成都、南京四个奢侈品重点市场考察。

在3月底来到中国市场的还有,美国奢侈品集团Capri Holdings集团主席兼首席执行官John Idol、亚太地区副主席Patrick Lee以及该集团旗下各品牌(Versace、Jimmy Choo、Michael Kors)高管。

这些不同的动作背后的共同指向是,许多国际奢侈品巨头都仍然依赖中国市场,依然对中国市场非常重视。

Prada可能看不准代言人,但却看透了“富婆”们的心。押宝中国复苏,Prada在中国市场的肥美利润一分钱也没落下。

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