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5天狂偷1亿用户,这款App给了马斯克一记上勾拳

在互联网行业,这样突然爆火的应用其实并不新鲜。现在进入串串的用户大都还是因为新鲜感,趁着大家猎奇的滤镜还没消失,串串的首要任务应该是先把用户体验的短板先补上。

要不是真的到了这一天,我还真不敢相信,不到一周的时间,小扎的社交 App —— Threads 注册用户已经破亿了。

Threads 也一举成为史上用户增长最快应用。

要知道同样的 1 亿用户成绩, Threads 的前辈 Instagram 用了 2 年半,号称病毒式传播的 TikTok 也用了 9 个月;即使是掀起 AI 革命的 ChatGPT 也用了足足 2 个月。

不过在讲述这个盛事之前,鉴于咱们很多人还用不上这应用,差评君还是给大家简单介绍一下到底啥是 Threads ( 后面简称串串 )。

最省事的说法,串串,其实就是一个姓扎的小蓝鸟。( 但是不严谨,后面会具体说 )

相比推特,串串除了在图文的字数,还有视频的时长等要求上都有细微的变化外,翻译、私信等功能都被吃了;而互联网圈里一向爱用的话题、热榜等功能也离奇失踪。

很难让人不怀疑,这 App 就是照着推特,赶忙描出来的。

说实在的,这种靠借鉴出爆款的操作,也算是 Meta 一脉的传统艺能了, Ins 系就有不少产品的来路就不咋 “ 正当 ” 。

比如, Instagram Stories 是 Snapchat Stories 的翻版,而 Instagram 中出现的 Reels 的随机算法,也像是在致敬 TikTok 。

关于这一点,小扎多半还挺得意的。比如这一回,他就特意发图,似乎在暗示:我就是学推特,你能把我怎么着?

发个新产品还送个互联网大佬的撕逼小剧场,挺带劲的。

不过话又说回来了,串串头上的 “ 光环 ” 确实够大,切入开大的时机也着实刁钻。

但是,对标推特的软件太多了,比如 Mastodon 、 Tribel Social 、 Blue Sky 等等,这段时间甚至连微博都挤进了不少 “ 推特难民 ” 。

怎么围攻推特的像剧里,串串咋就拿上了主角剧本呢?

差评君觉得,这可能和社交平台中无处不在的大 V 们有重要的关系。

一般来说,大 V 往往会主要经营某一个平台。所以一旦最常用的平台不景气了,大 V 也得摔个 “ 狗吃屎 ” 。

于是吧,随着推特的动荡,在串串发布后的两天里,我们看到最多的信息就是 “ 某大 V 逃离推特 ” 。

显然,在推特风雨飘摇之下,推特大 V 们也开始找下家了。

比如,拥有 44.4 万粉丝的 YouTuber —— Steven Bridges 就巧妙地概括了这个现状

几乎每个有影响力的人,都会不可避免地上串串的船,不串串要是火了,没上车的兄弟得后悔拍断大腿。

而正是出于这种心理,再加上社交网络界的老大——小扎的背书,串串自然就成为替代推特的有力竞争者。

不过,光凭趁虚而入,就能让串串一飞冲天,甚至比 ChatGPT 的 AI 狂潮还要疯狂,我还是持质疑态度的。

直到等我仔细研究了下,才发现,串串其实也没有表面这么简单。

Ins 负责人 Adam Mosseri 就展示了串串的独到之处:由于串串拥有一种独特技术,哪怕有一天串串倒闭了,你也完全可以把粉丝打包带走

不出意外,这就是,串串是拳打同行的核心科技——去中心化模式。

关于这一点,注册了串串的用户可能已经有所感知了。

串串的注册过程很简单,如果你有 Ins 账号,基本上可以无缝接入,你甚至可以将 Ins 的关注一键打包带到串串。

而且,这种便捷的背后,说不定还藏了 Meta 的一个更大的野心——一种新的社交网络模式。

根据串串官方介绍,他们未来会加入去中心化的 ActivityPub 协议,成为 Fediverse ( 联盟宇宙 )的一部分。

简单来讲,这个技术可以把将所有 App 的整合到一个 App 里头,搞一个超级大礼包。

比如在 A 、 B 、 C 平台同时支持 ActivityPub 的情况下,你在其中一个平台,就可以刷到其他平台的内容,你在其中一个平台的关注和你的粉丝,也可以随时凭你喜好迁移到其他平台。

那这么一来,KOL的未来状况直接就变成了,铁打的大 V ,流水的平台了。

虽然,目前支持这个技术的 App 还很少。但小扎给全球的 KOL 们画的大饼确实不小

再加上串串准确地切入了推特的动荡时机,这 BUFF 简直叠满,咱就是说栓条。。。都能赢。

这不,国际顶流金 · 卡戴珊( Kim Kardashian )、知名影星詹妮弗 · 洛佩慈( Jennifer Lopez )、 NFL 传奇人物迈克尔 · 斯特拉罕( Michael Strahan )等名人,以及 Netflix 、耐克、阿迪达斯、巴黎欧莱雅、迪士尼等品牌都已经入驻串串。

特别是迪士尼,还是推特之前合作最融洽的品牌方之一。马斯克还曾亲自感谢了迪士尼的捧场。

现在看来,多少有点打脸了。

随着串串的用户破亿,小扎和马斯克的口水战,小扎终于还是暂时更胜一筹。

但是,要说谁能笑到最后,差评君觉得还得看:谁能商业模式给玩得溜

而事实上,推特目前“ 坑 ”

因为推特这平台,越来越不讨品牌方们的喜欢。

比如最近几年,互联网的种族主义、性别问题比较泛滥,但推特管得却比其他平台松很多。

这让不少品牌方也敬而远之,毕竟和气才生财。

这个问题,即使是有了马斯克的加盟,好像也没有改善多少。

根据 Pathmatics 的估计,截至今年 1 月,推特前 1000 名品牌方中约有 625 家已撤回广告投放,其中包括可口可乐、联合利华、 Jeep 、富国银行和默克等主要品牌。

品牌方的撤出,让推特上的大 V 们开始有点军心不稳,因为商业生态会影响他们的收入。

而最近,马斯克又 “ 整了个新活儿 ” 。

“ 蓝标账户每天能刷 6000 条推文,普通账户每天只能刷 600 条推文,新账户每天 300 条推文 ” ,看起来似乎是在推广自己的蓝标收费服务。

直接让不少接广告的大 V 们都慌了。

因为据好心的网友爆料,被拉黑的账户不会被记入浏览额度,网友们要想看更多的正常推文,拉黑那些发广告的号就成了为数不多的选择之一。

反过来大 V 每恰了一次饭,也都怕占了粉丝们推文额度,而被取关。

直接让本就对平台生态和稳定性有些不满的用户和品牌方们更加群情激奋了。

所以,改革能不能成功不知道,推特已经快被折腾得元气大伤了。

但是,关于这一点,曾经的社交*——小扎就显得很有手段了。

首先在社区的氛围方面,小扎就没有那么多顾忌了。

肆意发言可以,代价就是可能被封号。

而在广告创收方面,小扎也是有着自己的一本生意经。

由于 Facebook 、 Ins 在算法上的深耕, Facebook 的个性化广告对广告商的吸引力,和推特简直不是一个数量级的。

根据 Sixandflow 的数据,在推特上平均每一千的浏览就要花掉 3.5 美元,这成本是 Facebook 的 5 倍。

这就很离谱了。

知名营销机构 IProspect 的副总监也 Roberto Mendoza 表示,由于个性化广告的存在,在 Facebook 上每花费 1 美元,你就能 7 美元的回报。

而且小扎这人吧,在社交这老本行里也是出了名的野心大、下手狠。

且不说之前小扎为了巩固社交帝国的城池,果断收购 Ins 和 WhatsApp 的久远操作了。

嘴上抨击 Snapchat 和 TikTok ,身体上却疯狂抄作业的操作,这些年可都不少。

同样,这次 Meta 狙击推特,其实也是蓄谋已久。

去年十二月, Meta 旗下的 Instagram 就推出了一项名为 Notes 的新功能,用户可以发布 60 个字符的短推文。大伙们都觉得,这是 Meta对推特市场的一种试探。

很快,在今年 3 月, Moneycontrol *报道称 Mate 正在策划一款叫做 “ 代号 92 ” ( Project 92 )的独立 App 来与推特进行竞争,该 App 会通过 Instagram 账号来登录。

而就在几天前, Meta 找准时机,正式宣布这款产品上线,并把名字定为 Threads 。

不过,话又说回来了,小扎的玩法也不是没有弊端,隐私保护和垄断方面,就是隐患。

比如这一回串串就没有在欧洲同步发行。原因是在用户数据收集的这方面,还没有和欧洲方面谈拢。

而且要是小扎的串串真把推特干趴下了,可能也不是什么好事。

美国一位数字通信方面的专家 Caraballo 就表示,随着串串的壮大,美国的反垄断组织,可能要求 Meta 出售 WhatsApp 或串串。

毕竟 Meta 在社交平台上的能量已经太大了。

马斯克也隐晦的暗示大家, “ 地球已经快要被扎克伯格掌控了。 ”

也有人认为,小扎打算把串串搬到去中心化的 ActivityPub 协议上,就是为了防止 Meta 被指有垄断嫌疑。

但是说白了,在互联网行业,这样突然爆火的应用其实并不新鲜。

比如,前些年火了一阵子的 Clubhouse ,也一度让人们以为是能掀起社交革命的狠角色,结果现在一看,也不过是银样蜡枪头罢了。

所以差评君觉得,现在进入串串的用户大都还是因为新鲜感。

而趁着大家猎奇的滤镜还没消失,串串的首要任务应该是先把用户体验的短板先补上。

不然轻功练得再好,结果给路上的石子给绊倒了,可就多少有些抽象了。

因此,站在这个角度上来说,马斯克的推特自由化政策,和小扎的精耕细作的模式,究竟谁能棋高一招,还不好说。

但是,这么一场社交巨无霸平台的揭幕战,恐怕会让整个科技圈都变得精彩起来。

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