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游戏主播热度掀翻抖音,「一哥」旭旭宝宝三迁映射行业变局

近年来很多知名游戏主播在合同到期的时候,都会和抖音平台传出要签约的消息,但为什么旭旭宝宝成功签约?以及,为什么腾讯会对旭旭宝宝来抖音播dnf网开一面?

从龙珠开始直播之路的东营小伙任某某,一定想不到,在未来很多年都会顶着“三大幻神”“游戏直播一哥”的头衔,被业界内外的媒体们关注着......

既冯提莫之后,又一位知名主播旭旭宝宝也在抖音开启全新的直播之旅。和冯提莫的热度相比,旭旭宝宝8月18日的首播造成的轰动可以说是“*”的——毕竟,才艺主播抖音平台多的是,比冯提莫更有热度有代表作的才艺主播网红很多,但在游戏直播领域,能够和旭旭宝宝比肩的只有寥寥数人。

在旭旭宝宝之前,抖音平台上虽然也有很多游戏主播,但能够称得上头部游戏主播的应该是没有。抖音缺头部游戏主播的原因其实也不复杂,知名游戏和电竞赛事的直播,都是需要版权的,而抖音所属的字节和腾讯、网易以及米哈游的关系也挺拧巴,虽然游戏厂商们对于抖音的巨大流量不可能视而不见,但字节的游戏和电竞野心也使得这些游戏大厂对抖音始终有所警惕......这自然也就使得抖音在游戏直播方面始终没有招牌主播出现。

近年来很多知名游戏主播在合同到期的时候,都会和抖音平台传出要签约的消息,但为什么旭旭宝宝成功签约?以及,为什么腾讯会对旭旭宝宝来抖音播dnf网开一面?

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旭旭宝宝是一款叫dnf的横版游戏的主播,发迹于龙珠主播,闻达与斗鱼,曾和55开、pdd并成为游戏直播界的三大幻神,近期成为一名抖音主播,可以说,旭旭宝宝在成为游戏主播后的三次选择,也是游戏直播赛道在重要变迁时刻的节点:

发迹阶段——游戏直播兴起之初,有所谓千播大战期间,很多游戏直播平台涌现,自然也会有很多游戏主播进入这个行业,旭旭宝宝就是在这个时期成为一名游戏主播的,并很快成为龙珠直播的人气王,但龙珠的体量确实太小,旭旭宝宝的名气始终偏居一隅。

闻达阶段——2017年开始,游戏直播平台开始进入优胜劣汰阶段,很多直播平台纷纷关停,龙珠直播也开始运营艰难,旭旭宝宝也在完成合同之后,签约斗鱼平台,并在2018年开始了其作为斗鱼主播的职业生涯。

对其在斗鱼首播的盛况,读娱君有记载,“新增186万用户关注,超过30万张办卡(6元一张粉丝卡),数十位皇帝用户捧场(12万充值可以得到皇帝头衔),上万贵族(充值数百到12万不等的用户头衔),并在7月16日晚首播当晚使得斗鱼的服务器一度被挤爆,飞机和火箭刷屏,以‘人气王’强势空降斗鱼的新主播‘旭旭宝宝’成为这几天直播江湖毫无疑问的焦点人物。”

也就是在斗鱼,旭旭宝宝开始被更多的网友认识,并参与创办了mcn机构炫石互动,旗下主播多达数千位,其中不乏呆妹儿等高人气主播;此外,根据第三方显示,在炫石互动所属的无锋科技的股东名单中就包括b站、斗鱼这两家知名互联网公司。炫石互动的快速发展,也更做实了旭旭宝宝“顶流大主播”的地位。

动荡阶段——不可否认,在过去两年多时间里,旭旭宝宝的直播事业其实是遭到些波折的。首先,dnf这款游戏自身的改版以及运营方式的变化,都使得这款游戏的直播发生了很多的变化(据传dnf官方成立了mcn机构并签约主播),其次,大环境的变化,尤其是虎牙和斗鱼合并被否,让这两大游戏主播平台开始进入降本增效的阶段;其次,抖音等短视频平台的吸聚效应,也使得越来越多的主播开始考虑转变直播平台。

于是,在这个8月,旭旭宝宝来到抖音,并以出众的首播成绩再度成为业界的焦点:直播时长约3小时,开播不到两分钟人气直接冲破10万+,系统一度卡顿至看不到直播内容。直播间最高在线人数也达到了213.9万,平均在线人数达到了163.4万;下播时,点赞量破6亿,有3313.4万人看过直播,总体流量6045.3万。一度拿下抖音人气榜*名、*榜*名、新人排行榜*名、游戏排行榜*名。

截至本文发布前,其抖音粉丝量从500多万涨至1159.7万,新增粉丝团333.7万,23个vip专属粉丝群也是瞬间爆满——在之后数日的直播中,旭旭宝宝直播间也都是10万+,游戏直播界的三大幻神,确实有牌面。

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为什么旭旭宝宝能够跳槽到抖音?在直播中,旭旭宝宝也谈到了和各方的沟通协调......但读娱君认为,dnf主播能够在非企鹅系直播,最最主要的原因,就是这款游戏已经日薄西山。

虽然从营收数据上来看,dnf的吸金能力还是很强,但深入了解这款游戏会发现,800万勇士老玩家早已经流失,新玩家则不可能选择dnf,其营收多数都是少数氪金玩家支撑的,尤其是旭旭宝宝等dnf的主播,更是dnf的消费主力——但,就好像旭旭宝宝会把很多精力放在斗地主、跑跑卡丁车等休闲游戏一样,dnf游戏的直播其实也早已经固化,主播们也纷纷选择更娱乐化的方式将网友们留在直播间。

关于旭旭宝宝和抖音的签约费业内也有很多讨论,确实,当初从龙珠跳槽到斗鱼,据传签约费也是大几千万,并且之前和斗鱼续约也是数千万,那么,旭旭宝宝和抖音之间的签约费又会有多高?

根据多位知名游戏主播透露,旭旭宝宝和抖音之间大概是没有签约费的,当然,虽然抖音不会出签约费,但应该会有手游厂商承担这个费用的——这其实也是手游“买量”市场的真实写照。众所周知,国内游戏市场早已经进入手游时代,但在初期的跑马圈地之后,*荣耀、绝地求生、原神等早已经处于**位置,新来者和挑战者们对于流量的渴求是巨大的。

根据QuestMobile数据显示,截止到2023年6月,行业月活用户规模达到6亿,上半年共有522个游戏版号发布,每月平均在80多个,市场趋于稳定,不过,游戏竞争激烈程度也在加深,2022年Q3、Q4上线的游戏,超过6成月活用户量已经降至10万以下。

手游商家在买“量”上从来都是不遗余力。稍早之前热搜上出现的古力娜扎代言捕鱼游戏的争议,就能够看到手游厂商们对于游戏宣发的大手笔!成龙、李连杰、张家辉等早已经是手游代言的常客,斥巨资请明星代言也早已经是日常操作。而和明星代言等常规操作而言,直播对于手游下载量的增加是显而易见的,抖、快、视频号、斗、虎、b站等也早已成为手游推广的重要渠道。

对于腾讯而言,在手游领域,既是渠道方,同时也是投放大户。根据腾讯最新发布的第二季度财报显示,2023年Q2,腾讯游戏业务实现收入445亿元,其中本土市场游戏收入与去年同期持平,为318亿元——其实可以这样理解,腾讯游戏的体量已经足够大,手游方面也有*和和平精英撑门面,但如果想要继续增长,除了指望有现象级的新作品出现外,更多的还是要在腾讯生态外寻找新的流量池,那么,和字节保持适当的缓解关系也就存在了可能。要知道,早在2018年,两者曾经因为西瓜视频直播《*荣耀》,腾讯诉字节侵犯著作权索赔5000万,当时也引发了很多对于游戏直播版权规模的热议。

对腾讯而言,dnf虽然是现金牛,但拉新无望,放旭旭宝宝到其他平台,还可以给dnf拉点热度;(据坊间传闻,在签约抖音之前,为了平衡各方关系,旭旭宝宝已从炫石的股东名单中消失)。

对抖音而言,游戏,电竞和相关直播一直都是一块大蛋糕,但想要切下来一块一直都是有门槛的,借旭旭宝宝可以打开和腾讯旗下游戏直播合作的可能性,事实上,在抖音平台,*荣耀、和平精英等也都是有主播在播的,只是还没有形成气候;

对游戏直播赛道而言,虽然历经短视频平台的冲击,电竞直播还是更多的依赖重量级的赛事版权,b站和斗鱼、虎牙只要守住这块就不损大局——事实上,在国内比较热的lpl、kpl以及各自的国际赛事,购买版权的平台还是能够收获海量流量的,这一块,腾讯必然是不会放给其生态之外的。

但在新手游的推广和老游戏的保持热度上,透过旭旭宝宝的跳槽,也让外界看到腾讯系和抖音的合作空间,尤其是手游层面的合作空间还是巨大的。据了解,旭旭宝宝直播期间挂在小风车的手游,下载量就相当好,这也使得传闻中手游厂商给旭旭宝宝的签约费物有所值。

此外,在一些自媒体的解读中,认为旭旭宝宝或许会带动更多头部游戏主播进驻抖音,这其实并不可能出现。要知道,头部游戏主播和其所直播的游戏都是密切相关的,尤其是知名电竞选手退役做主播的,更是主要靠ob赛事维系流量的,在可以想象的时间里,腾讯都不可能将《英雄联盟》《和平精英》《*荣耀》等游戏直播版权以及赛事版权完全授权给字节的,所以,这只是零星行为,针对的也是特定的游戏——而且,就算有头部游戏主播想要实现转型,也基本上不可能的。

小结:

可以这样看旭旭宝宝从斗鱼到抖音:对腾讯而言,无损大局,毕竟dnf已经事实上没落,但透过旭旭宝宝的转会,可以对外释放积极信号,面对手游市场的增速放缓,可以在体系外需求流量池;对字节而言,游戏厂商的推广费虽然赚的很爽,但能拿得出手的主播太少了,旭旭宝宝来了可以作为旗手了!这对于斗鱼而言,虽然也有损失,但旭旭宝宝作为大主播,签约费太高,粉丝送礼物的热情也早已经被消耗,不如体面分手各自安好,毕竟,斗鱼在电竞直播领域,还是相当有竞争力的……

此外,对很多手游厂商而言,只要旭旭宝宝的热度保持住,就是一个非常好的宣发出口。*值得忧虑的是,如果两大巨头再次交恶,只能播斗地主和卡丁车或者新手游的旭旭宝宝,还是那个“三大幻神”吗?

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