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十年电影市场:一部观众价值观进化史

揣测观众的喜好实际上是一场豪赌,随着观影主力军的改变,人们遵循的价值观也会发生天翻地覆地改变。

暑期档的腥风血雨,终于告一段落。

据国家电影局统计,6月1日至8月31日,2023年暑期档电影票房为206.19亿元,创下中国影史同期最高记录。

回望过去的三个月,人们或因《消失的她》重新讨论危险的两性关系、或透过《孤注一掷》看到诈骗背后的血腥、或在《学爸》中看到自己的影子……国产现实题材电影实现了热度的飞跃,也在票房上遥遥*。

十年前,人们进电影院的理由往往是欣赏一部进口大片,而十年后,拍摄时间不足两个月、场景走不出一间大院的《满江红》,凭借着对真实历史情节的改编,却能在春节档中领跑。

人们对电影的喜好在十年时间里悄无声息地发生着改变,电影市场输出的内容则体现着人们价值观的变化。白云苍狗,大荧幕上已然更迭几番论调。

01 十年间,从旅游观到恋爱观都变了

人类的味觉并不相同,对于电影的好恶同样如此。不过,能够登顶票房冠军的,的确代表着大多数人的看法。

12月12日,这个如今被锁定为电商大促节的“双12”,2012年时曾上映了又徐峥自编自导自演的《人在囧途之泰囧》。这部电影除了拿下当年票房冠军,将主演徐峥、王宝强、黄渤的演艺事业推上另一层楼之外,更将泰国捧成了人气非凡的旅游胜地。就连当时的泰国总理英拉,也向《泰囧》剧组表示了感谢,称影片为泰国旅游业进行了很好的宣传。

而眼下,《消失的她》《孤注一掷》等电影的热映,加上与电影情节相呼应的真实新闻案例,不仅让泰国、缅甸等东南亚国家蒙上了悬疑、危险的色彩,更是打消了人们的旅游热情。

除了对国家及城市旅游业的影响之外,人们似乎对好莱坞中的超级英雄也不再那么狂热,不断推出续集的IP电影有时甚至像是为了上映而上映,因此反响与成绩平平。

2013年到2022年间,拿下国内年度电影票房冠军的分别是《西游降魔篇》《变形金刚4》《捉妖记》《美人鱼》《战狼2》《红海行动》《哪吒之魔童降世》《八佰》《长津湖》《长津湖之水门桥》。

在这当中,仅有《变形金刚4》这一部进口影片杀出了重围,从后来的趋势来看,人们更乐意买单的,则是更加具有中国色彩的英雄片或是令人热血澎湃的战争片,如《战狼2》《红海行动》等。

近几年的其他进口大片也很难再和国产大片“掰手腕”,以今年上映的影片来说,拥有花式联名和对女性主义的讨论的《芭比》,算得上是小范围的出圈。但如《速度与激情10》《银河护卫队3》《变形金刚:超能勇士崛起》《蜘蛛侠:纵横宇宙》《碟中谍7》等经典大IP的续集则几乎是清一色地遇冷。

刚刚上映的《奥本海默》虽然有着克里斯托弗·诺兰导演的光环,但这样一部有一定观影门槛的电影是否能被国内观众买单,还存在着未知数。

如果说对旅游地点的青睐和对英雄IP的偏好,更多的停留在个人兴趣点上,那么电影中恋爱观、婚姻观的变化,或许更能够窥见人们价值观变化的一二。

1998年,《泰坦尼克号》在中国上映时的情形,用“轰动”二字来形容绝不为过。当时电影票价普遍在15元左右,但《泰坦尼克号》定价在25元至30元之间,仍是场场爆满。

主演莱昂纳多·迪卡普里奥和凯特·温丝莱特红遍大街小巷,影片中两人浪漫动人的爱情故事骗走了无数观众的眼泪。

因此到了2012年,泰坦尼克号沉船100周年纪念日之时,这部电影被转制为3D版重新上映,又将新一代的观众带进电影院,成功收入9.46亿元票房。

口碑与票房的转折点出现在今年,4月3日,《泰坦尼克号》再次重映,这部经典电影却遇到了不一样的解读。不少观众吐槽女主“恋爱脑”“公主病”,吐槽男主当“小三”“凤凰男”,反倒是当了20多年的反派男二号,开始受到观众的理解与支持。

浪漫的爱情不再被人歌颂,人间清醒才散发着吸引力。

近十年中,电影市场受观众的婚恋观、价值观影响,沉沉浮浮,进口大片与国产电影之间的壁垒也逐渐消散,市场格局几乎焕然一新。

02 过去的种种连接,都在重构

观影喜好的变化,并非一日千里。电视剧集、综艺节目、短视频、桌游等娱乐方式的发展,也对电影市场的消费需求产生了巨大冲击。如此大环境下,一部叫座又叫好的电影,势必步步踩中观众的爽点,契合观众的价值观。

暑期档中实现开门红的《消失的她》票房突破35亿元,尽管观影后的口碑逐渐下行,不少观众给出“成功的商业片,失败的悬疑片”的评价,但这部电影在微博上的相关话题讨论突破50亿次,在抖音上的相关视频播放量近300亿次。即便是没有进入电影院贡献票房的人,也对这部电影的故事梗概略知一二。

除了“泰国坠崖孕妇案”带来的关注度之外,时下年轻人一边羡慕他人神仙爱情,一边高呼“一直单身一直爽”的婚恋观现状也是其热度高居不下的重要因素。

珍爱网在两年前就曾做过一份年轻人关于恋爱、婚姻、家庭的真实想法的调研,在近5000份有效样本中,95.3%的年轻人期待一段甜甜的恋爱,但若问到是否期待对的人到来时,不少人则选择给别人的秀恩爱动态点赞、“磕CP”等方式来“吃糖”。

年轻人们渴望相爱,但更贪恋自由。当《消失的她》播出前后的热点聚焦于恋爱脑与凤凰男之间的相爱相杀时,这部电影就几乎已经拿捏住了观众。

另外再说说观众又是如何对好莱坞大片祛魅的呢?

有一部分观众认为,是好莱坞自己的质量出现了下滑,不怪观众无情。

“我就这么说吧,漫威这几年的电影,我连盗版都懒得下”

“好莱坞这几年的质量滑坡得厉害,剧本框架都差不多,看个开头都可以把后面的剧情猜个七七八八,编剧就像做填空题一样按照主角情况修改一下交差,这种没营养的快餐电影真的是吃够了”

“一开始看的时候觉得炫酷,但十几年过去还是这些招,难免觉得有一种大荧幕上玩COSPLAY的既视感”……诸如此类的看法比比皆是,好莱坞的IP一个接一个地出续集,但换汤不换药的流水线产物却已经不香了。

当然也有观众认为是自己的观影喜好变了。

“年轻观众已经不太愿意为美式孤胆英雄买单了,爆米花电影自然没了市场”

“这么说吧,以前国产电影不够强势的时候,进口大片就像是刚入华的肯德基、麦当劳,可久而久之,大众吃腻了,国产电影又崛起了,自家的饭当然更香了。”

事实上,无论是谁变了,这都是一场带着遗憾的和平分手。

年轻观众的价值观还在时时刻刻发生着改变,未来国内院线电影的成绩还将如何发展依旧未知,但电影市场从内容到文化等全方位的结构性变化已经变得十分明朗,影视从业者与观众之间的过去种种连接,都将被重构。

03 电影市场的波浪式发展,离不开观众的教育

信息技术的迭代,将短视频推到了聚光灯下,让互联网流量时代大步向前,因此也使得电影宣发模式也发生着剧变,15秒的短视频给电影宣传带来了更直接与观众互动的机会。短视频营销时时刻刻调动着观众的情绪,再将其牵引至影院中。

但这只是硬币的一面,另一面代表的则是风险。噱头式营销展现的是影方揣摩的观众喜好,但电影里真实放映的却不一定是观众想看的。两者之间的矛盾,则为日后的“翻车”埋下伏笔。

就像古天乐筹备十年上映的《明日战记》,短视频平台上的卖惨式营销虽然在短期内使得票房有所回春,但后来很快又被观众厌恶这样的卖惨行为。毕竟,如今的年轻观众已经不会再轻易共情“日薪208万”的明星了。

又比如暑期档《消失的她》,上映前吊足胃口的短视频营销将无数观众“骗”进影院,但令人失望的电影本身最终还是得到了“看之前的好评有多吸引人,看之后的诈骗感就有多重”的评价。

如果信奉票房至上,将观众观影前后的态度当作可有可无的耳旁风,那么一次两次尝到的甜头,恐怕也很难持续。在《消失的她》下映后,陈思诚这个名字在不少观众心中已经被加上了“五星裁缝”的前缀,他的下一次作品是否还能成为一部叫座的商业片,似乎都很难说了。

而怎样的电影价值观是当今观众所鼓励的呢?

打开中国科幻电影大门的《流浪地球》算一个,将封神系列IP“洗白“的《封神*部》自然也算。

9月2日,《封神*部》票房破25亿的消息冲上微博热搜。随后,伯邑考扮演者杨玏晒出腹肌照、杨戬扮演者此沙奉上丸子头教程、雷震子扮演者韩鹏翼表演倒立洗头。说是愿赌服输,但其实更是对电影的再一次宣传。

《封神*部》这部电影可谓是先抑后扬的典型,由于“封神”系列IP在过去屡屡让观众栽跟头,因此在上映之初,《封神*部》就是在观众的嘘声中登场的。后来,随着影片制作精良、演员无一拉胯,加之以乌尔善导演牵头的一班幕后团队对细节的严格对待,才实现了口碑逆转。影迷不仅多次重刷,还当起了“自来水”,算得上是野生宣发团队。

可以说,观众身体力行地说“不”,让以往粗制滥造的封神IP电影“扑街”,给了这类电影制作方赤裸裸的教育。但《封神*部》又用实力重新教育了观众,输出了“中国人可以有自己的神话史诗电影”的理念。

电影市场就是在与观众的互相教育中,波浪式发展。

揣测观众的喜好实际上是一场豪赌,随着观影主力军的改变,人们遵循的价值观也会发生天翻地覆地改变。但从市场与作品的内核来谈,该发光的电影始终会被人看见,但扑街的电影却没有一部是被冤枉的。

那么下一个十年,观众又会爱什么呢?

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