在1995年，乔布斯在一次采访中，对于产品创新力发布了他的看法。
“百事可乐公司，他们最多每十年改变一次产品，新产品无非就是换个新瓶子。那么在百事可乐公司*发言权的是谁？是营销部门的人……而那些产品部门的人就会被逐渐边缘化，接着公司就会忘记打造优质产品的意义。”
乔布斯敏锐地觉察到，如果处于垄断地位的科技公司因为营销人员掌握了话语权，将不再注重产品研发而衰败。
苹果教父的这番言论，准确预言到如今的苹果公司，已经从“规则的制定人”转变为“谨慎的守擂人”。不但iPhone从X开始便再无创新，就连10年以来*发布的大单品Apple Vision Pro，连量产发售都是个问号。
曾经那个*创造力、直接性影响了世界科技进展的苹果公司，逐渐被打上平庸、普通、毫无进步的标签。
1、抄袭安卓的iPhone
iPhone逐渐丧失了创新能力，*的体现，就是缺少“革命性技术”。
细数近几年智能手机*的创新，如折叠屏技术是由三星推出，5G时代的浪潮是由华为开辟，最近火热的卫星通话也是由华为开启。
苹果的iPhone在近几年彻底失去了引领创新的能力，只能不断进行硬件少量升级，来维持常态化更新。而每一次所谓的“重大升级”，也只不过是把安卓阵营早就实现的东西，放到新iPhone上罢了。
再加上iPhone一些堪称“先天缺陷”的功能性缺失，历经十年从未补齐短板。呼吁声*的，就是iPhone的快充功能。
在iPhone 15发布前半个月，国内手机品牌realme（真我）推出新款智能手机“真我GT5”，内置快充芯片，将快充功率提升至240W。而价格接近3倍有余的iPhone 15 Pro Max，充电功率仅为20W，相差接近10倍。
在国内手机品牌快充技术都提升至150W以上，各种快充芯片不断更新迭代的当下，苹果在充电方面的研发依然乏善可陈，堪称“老太婆的裹脚布又臭又长”。
从iPhone 4开始，苹果就一直使用“*”5W功率充电器，直至iPhone 8时代，才开始支持18W快充，但充电器需要另外购买。
到了iPhone 15 Pro Max，万众果粉期待快充技术依然没有，但苹果开始宣传MagSafe充电接口，也就是无线磁吸充电技术。
这款苹果口中“大大提升的无线充电速度”，功率最高仅为15W。并且MagSaf充电器需要单独购买，售价329元人民币。
除了充电之外，iPhone的屏幕也是被诟病已久的缺陷。
屏幕作为智能手机*使用体验，安卓阵营在这几年里不断将屏幕形态升级。从直屏升级为曲面屏，再从曲面屏升级为折叠屏。屏幕参数也在不断“内卷”，分辨率从1080P升级到2K，刷新率也从60hz升级到120hz。
苹果则一直沉迷在iPhone X的刘海中，不可自拔。
无数果粉呼吁将其去除，改用挖孔屏，减少传感器体积。但都被苹果熟视无睹，只在iPhone 14 Pro Max将刘海变成了“药丸”，并增加了灵动岛功能，通过软件让药丸屏不再那么扎眼。
从2017年开始，那团iPhone头上的“阴影”一直笼罩在用户心上。
除了刘海屏、药丸屏之外，iPhone的屏幕素质一直较少升级。90hz屏幕刷新率技术已经被安卓阵营下放到千元机，但依旧是苹果高端的标配，甚至在连iPhone 15 Pro都无缘一面，仅在iPhone 15 Pro Max上使用。
究竟是库克刀工了得，还是苹果只关注“尊贵的”Pro Max用户呢？或许只有苹果用户心头了然吧。
但只有一件事可以确认，那就是iPhone逐渐丧失了创新能力。
如果说乔布斯时代的iPhone，每次迭代都要改变世界、改变行业；那么，库克时代的iPhone，则是创新力度不大、吐槽声音不小。
2、丑闻不断，良品率堪忧
在过去二十年里，手机是否有辐射，已经成为全球性讨论话题。无数研究人员进行了大量研究，以评估智能手机对健康造成的风险。但目前尚未有证据表明，使用智能手机会对健康造成不良影响。
可iPhone似乎成为了*部，真的有辐射的手机。
近日，法国以“违反辐射暴露限制”为由下令停止销售iPhone 12。相关人员表示：在本周进行的两次测试中都发现了iPhone 12辐射超标的问题，在苹果解决完这一问题之前，法国将不会恢复iPhone 12的销售。
同时，德国网络监管机构BNetzA也表示，德国可能启动类似的程序，并将与法国当局保持密切联系；比利时也表示，要求电信监管机构分析与苹果iPhone 12相关的潜在健康风险。
这起严重丑闻事件，势必引发用户对于苹果品控质量的质疑。然而无独有偶，iPhone系列被曝光质量问题，并不只有个例。
iPhone 5时期的“掉漆门”事件，黑色版本的iPhone 5所使用的阳极氧化铝工艺只有薄薄的一个涂层，特别容易在刮、磨、蹭中脱落。最终导致苹果直接取消了黑色版本iPhone 5s，以灰色版取代。
iPhone6 Plus时期的“弯曲门”事件，大量用户表示自己的iPhone 6 Plus放在口袋里却被坐弯了，甚至一些评测者直接徒手掰弯了iPhone 6 Plus，引发全球争议。但苹果态度傲慢野蛮，表示是用户使用不当。
在2017年，苹果爆出"降速门"丑闻，承认在用户不知情状况下将旧款iPhone手机降速，引发一连串集体诉讼。其中一起诉讼案历经近6年即将了结，苹果将支付最高5亿美元和解，每名索赔的用户很快将可获得65美元赔偿。
"降速门"丑闻
还有iPhone 11“信号门”、iPhone 12“绿屏门”、iPhone 14的“电池门”和“掉漆门”等等一系列负面丑闻。
甚至最近还被曝出iPhone虚标5G，在没有5G网络的地方显示5G标识，疑似存在虚标欺骗消费者。而苹果官方客服对媒体回应称，“是个例，具体情况在进一步调查中。”
几乎每一代iPhone的背后，都会有各种各样的问题被曝光。而苹果却极为熟练地甩锅，把手机掉漆、机身弯曲，解释为“用户使用不规范”；把手机信号差，解释为“当地通信商、基带供应商问题”。
总而言之就一句话：不是手机不行，是你人不行。
3、iPhone销量不断攀升
尽管iPhone被吐槽创新力匮乏、品控质量毛病不断，但是库克时代的iPhone出货量依然可观。陷入一种“骂归骂，买归买”的诡异场景。
看似创新不断的安卓厂商，无论热度还是销量，还是比不过花式炒冷饭的iPhone。而iPhone销量保持稳定的*原因，还是因为在高端手机市场缺乏对手。
目前，国内高端手机市场虽然百花齐放，各大品牌都说要冲击高端，但真正在高端市场形成影响力的还是只有三个，苹果、三星和华为。
2020年上半年，华为以44.1%的市场份额排名中国高端手机*，苹果以44%的份额紧随其后，两家平分秋色。随后华为受到制裁打压，高端手机出货量从2020年的1.89亿台，下跌至2021年的3500万部。
苹果则趁机吃掉了这部分腾出来的市场，才得以维持增长。
IDC数据显示，到2023年二季度，在中国售价超过600美元的高端智能手机中，苹果占65%的份额，华为则只剩下18%。
华为被制裁，三星在国内销量一向不好，导致用户想买高端机就只能被迫选择苹果。平白得了大片市场的苹果，在创新研发上越加不上心，近几年都是挤牙膏式升级。
但随着华为Mate 60系列的发布，iPhone开始遇上真正的对手。在例行挤牙膏、乏善可陈的iPhone 15发布会后，苹果在美股市场跌幅一度扩大至2.53%，总市值跌破2.8万亿美元。
在华为带来的压力之下，供应链端传出了苹果减产的消息：苹果iPhone 15系列新机出货量由8000至9000万部下调至7800万部。
而华为已经将Mate 60系列手机下半年的出货量目标提升了20%，全年新机出货量至少4000万部。
在华为跌倒的几年里，苹果平白得到了三年的红利和市场，但躺赢时代终究要一去不复返，在华为卫星通信技术的冲击下，iPhone 15系列显得尤为平庸。
但属于iPhone的“革命性技术”又是什么？苹果依然没有找到答案。
