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手机市场,该触底反弹了!

明明产品力越来越高了,也越来越适合用户使用了,怎么手机就是「卖不出去」呢?

用一个词来形容近一年的手机市场,我觉得只能用「小喜大忧」来形容,大家的使用体验更好了,同价位的选择也越来越多,但整个手机市场的表现却并没有我们想象中那么乐观。

根据中国信通院发布的7月国内手机市场运行分析报告来看,2023年7月,国内市场手机出货量1855.2万部,同比下降6.8%,整体仍处于下滑状态。明明几乎所有的厂商都在微博上表示自己的新机又卖爆了,又在同价位中*了,但显然手机市场并没有因为手机厂商的这些宣传术语回暖,怎么这么久了,手机市场还是没能回到顶峰阶段呢?

01 有所回暖,但还远远不够

其实回顾近一年发布的手机,笔者由衷地感到手机市场确实是越来越好了,旗舰级产品在影像、质感、屏幕等方面做得越来越好,让手机能够做的事情越来越多,中端产品也越来越靠近旗舰产品,可以说从低价位到旗舰价位,都有一款甚至好几款适合消费者入手的产品。但问题在于,大家对手机的热情,似乎越来越低了。明明产品力越来越高了,也越来越适合用户使用了,怎么手机就是「卖不出去」呢?

作为一位见证了智能手机从无到有,从有到优的数码爱好者,笔者十分清楚如今的手机,对于消费者和市场的吸引力是越来越低了。回想笔者小时候的那些诺基亚、天语、金立、索尼爱立信无一不是在形态或是功能上带来各种创新,哪怕这些功能有些鸡肋,用户可能用到手机报废都不会用一次这个功能,但正是这种敢于创新的理念,才让那个时候的手机市场变得百花齐放。

以诺基亚为例,它在最鼎盛的时候市场占有率达到40%,而现在最火的iPhone占有率也没有超过20%。可以说当时人们的手机更新速度快,是因为手机功能和设计层出不穷。

而自从手机进入到大屏智能机时代后,令人遗憾的是全屏时代的手机几乎千篇一律,无非就是提升性能、提升影像,再搞点所谓的专业名词,很难给消费者带来太多的惊艳与冲击。人们其实更关注的还是手机的实用功能,只要能够打电话、发短信及上微信的主要功能就足矣,自然也就没有什么硬性需求来更换手机,这点在一定程度上导致人们更换手机的频率渐渐地慢了下来。

除了硬件上的创新外,手机的软件发展其实也早已达到瓶颈期,如今我们手机上运行的大多数主流APP,在近十年内的玩法几乎没有大改过,对性能的要求也没有提升。两三年前购买的手机运行刚发行的游戏毫不费力;再者说还有很多不玩游戏的用户,在现有手机能够正常使用的情况下几乎没有换机需求。

就以笔者个人为例,如今手上还用着两年前的iPhone 13 Pro,除了微信、支付宝、微博、B站外几乎没有什么额外使用场景,所以面对后面发布的iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro内心也是毫无波动,甚至打算换块电池再用个一年半载。

(图片来源:苹果官网)

另外报告中还有一个信息点值得关注,在这1855.2万部手机中,5G手机占到了1505万部,同比增长2.6%,占同期手机出货量的81.2%,2023年1-7月,上市新机型累计238款,同比增长6.7%,其中5G手机103款,同比下降14.9%,占同期手机上市新机型数量的43.3%。

从这一点也能看出,手机的产品力确实是在逐步上升,目前市面上仅支持4G的手机大多都是五六百元的百元机,而随着技术的不断完善,之后的百元机也会逐步抛弃4G网络,全面拥抱5G,这也能提升用户使用体验。

02 手机市场需要更多新血液

当然也不能说手机市场完全没有创新,2019年诞生的三星Galaxy Fold给手机市场带来了重大的改革和创新,成为手机产业中的一个重要的创新方向。

在近几年折叠屏手机更是越来越火热,几乎所有的手机厂商都发布了自家的折叠屏产品,据京东发布的《2023折叠屏手机趋势趣味图鉴》数据分析,2023年前两季度平台 “折叠屏”手机销量同比增长超100%。IDC报告显示,国内智能手机市场2023年*季度出货量同比下滑了11.8%,而“折叠屏”手机却同比上涨52.8%。

面对智能手机市场销量下行的态势,“折叠屏”从众多手机门类中脱颖而出,并通过近几年的发展成为了较为成熟的产品赛道。这说明创新永远是推动一个市场不断进步的重要原因,哪怕它可能有些鸡肋,可能不那么亲民,但只要你愿意更新,那必然会有消费者愿意为其买单。

不过说到底,折叠屏手机也只是厂商们寻求手机差异化的一种手段,但如何让这个市场越来越大并辐射到整个手机市场,仍是各大手机厂商们需要努力的点。

其实纵观近一年的手机行业,手机厂商们并没有「摆烂」,反而花了不少心思去搞创新,甚至通过大幅降价、增强售后等一系列外部因素来刺激用户消费,但这种刺激效果显然还不够,随着手机性能及周边配置的不断完善,手机的使用寿命越来越长,在这种情况下想让手机市场重回*,难度可以说是非常之大。

虽说不太现实,但笔者确实希望手机市场能杀出一匹黑马,让它去带动和推动整个手机市场的发展,让更多的手机品牌感受到压力并提前扔出他们的「压箱宝」。

9月可以说是手机市场近一年来最热闹的一个月,华为Mate 60系列的发布让不少消费者猝不及防,抢购热度至今未褪去,上周发布的iPhone 15系列同样引起不少苹果用户们的抢购,根据笔者观察,iPhone 15 Pro系列的订单基本都排到十月中旬,可见苹果的热度依旧不低。那么这两款手机能否带领手机市场逐步回暖,甚至是重回*呢?我们谁也不清楚,只能等到后续的相关数据出来后才能再下结论。

随着华为回归以及其他国内安卓厂商建立高端产品节奏和品牌形象,高端手机市场的格局会迎来新的洗牌。当前,智能手机行业复苏回暖仍需时日,但行业未来或将迎来「千帆竞渡」的新格局。

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