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7个月赚了3500万,山寨主播们杀疯了

山寨网红账号们,蹭着正主流量,快速实现商业变现,但这条捷径终究有走完的一天。有句话适用于这些账号,“学我者生,似我者死”。

起猛了,看见“疯狂小杨哥”在别的平台带货了。

中分头、黑T恤、双胞胎兄弟,两人在直播间里疯狂甩头,时不时还来一句“我滴妈,这个价格还不冲,兄弟们”。不仔细辨别,真以为是疯狂小杨哥本尊。但定睛一看,这俩兄弟的账号叫“暴躁小鹏哥”。

这不是个例,在短视频平台上,各式山寨网红账号混得风生水起。有像暴躁小鹏哥一样直播带货的,有扮成EXO、周杰伦、林心如等当红明星,靠直播打赏等方式变现。这些人的目标很明确,蹭正主流量,混口饭吃。

过去的7个月,鹿晗模仿者鹿哈已经靠直播带货赚了3500万。

但所谓模仿,很多时候处于灰色地带,也可能引起真正的明星、网红不满。前不久,疯狂小杨哥就在直播中正面回应,“你不能声音模仿,背景模仿,穿着模仿,样子都是模仿,这不叫模仿,完全叫抄袭。”并表示,如果有人继续抄袭,他会采取措施。

这些山寨号已经杀疯了。

01 山寨账号带货,也能卖爆直播间

不得不说,模仿头部网红明星带货,是一条赚快钱的捷径。

“咱们家这个垃圾袋,整整能放两大桶水,20斤。如果质量不好,我们不会跟品牌方谈了半个月。”

结果兄弟俩轻轻一提垃圾袋,垃圾袋并没有兜住水桶,反而从底部直接裂开,在直播间上演了一场事先张扬的“翻车事故”。大小鹏哥在直播间里沉默了,而粉丝们在评论区抓紧时间“嘲笑”。几秒钟后,大小鹏哥尴尬表示,“对,兄弟们,是放一桶水,记错了。”

暴躁小鹏哥直播间截图

这样的“反向带货”跟疯狂小杨哥的套路如出一辙。不仅如此,他们的直播间里还出现了一位五官、长相都很像小杨嫂的女主播,直播间装扮也几乎一样,实木纹的书柜,墙上的牌匾,上面都写着“一生一世兄弟们”。

一比一的复刻,也让暴躁小鹏哥吃到不少流量红利。锌财经发现,暴躁小鹏哥的平时带货直播间观看人数,差不多能维持在10万左右。他们橱窗里,多数为白牌商品,价格主要分布在10元到400元之间。截至目前,其已售货品达到13.8万件。

暴躁小鹏哥橱窗

不止暴躁小鹏哥,前几个月,鹿晗的山寨版网红“鹿哈”也开启了直播带货。

进到鹿哈(现改名凌达乐)的直播间里,可以看到,他留着标志性的黄色中分发型,皮肤白皙,加上欧式大双眼皮,确实像极了鹿晗本尊。但不同于明星的距离感和高冷,凌达乐非常接地气,经常微笑点头,鞠躬道歉,一口一声“哥哥姐姐们”叫着。

凌达乐直播间截图

“不男不女?对不起,哪里做得不太好,不要跟我一般见识。我觉得我是卖货主播,得到大家的评价是对的,只有那些想让我改正的人才会评价我,谢谢。”

在最新一次带货直播里,凌达乐如是说道,一副卑微可怜的样子。但锌财经观察到,这次直播带货中,凌达乐高居抖音带货榜总榜第三位,热度值超过600万,直播间实时在线人数超过5万。山寨版鹿晗,居然也有了真鹿晗的顶流之势。

抖音直播间截图

前不久,凌达乐自己爆料称,直播带货不过7个月,已经赚了3500万,让他能够在长沙润和滨江湾买一套1100万的房子,还入手了一台277万的法拉利。

放眼望去,暴躁小鹏哥、凌达乐,模仿东方甄选的“东方绿选”等一系列山寨账号们,边模仿正主边带货,吸金成瘾。

02 搞怪复刻明星,引流打赏为生

鹿哈转型直播带货之前,曾有过另一个身份,就是山寨男团ESO的成员。去年7月,鹿哈与黄子诚、易烊干洗、王二博等人组成ESO,在短视频平台火爆出圈。

这些山寨网红们扮成明星的样子,不遗余力地制造热度话题,上演啼笑皆非的互联网闹剧。

比如黄子诚官宣退出ESO,原因是跟队员有些矛盾,再加上自己要考驾照,结果两天后决定重返,因为科目二挂了;ESO成员在长沙街头直播路演,团舞《Ei Ei》只跳了一半就引起城管注意,回归时长仅为5分钟……

这么做的原因也很简单,闹来闹去,无非是吸引更多流量,收获更多粉丝,再来变现。

过去,这些山寨明星网红的变现模式,大多靠承接各种商业演出,参加门店剪彩,甚至接商务广告等。进入短视频时代后,最主流的变现方式就变成了直播打赏。尽管也有像鹿哈一样后来转型做带货主播的,但由于门槛相对较高,大部分人还是停留在直播打赏这种玩法。

抖音网红“夏紫薇”最初的网名叫“小林心如”,她就是靠着模仿《还珠格格》里的紫薇,一战成名。在直播间里,她会模仿剧里紫薇失明的桥段,哭着说道:“除非火箭或者是嘉年华,才能治好我的眼睛啊!”

夏紫薇直播间

榜一大哥怒刷火箭打赏后,直播间里出现了魔幻的一幕,夏紫薇突然眼睛有光,当场惊呼:“啊!我的天呢,我看见了!”不少网友调侃道,这大概就是所谓的“见钱眼开”。同样的剧情重复在她的直播间上演,也变成她经典的捞金套路。

当然,也不是所有蹭明星流量走红的山寨网红,都迷失在流量变现中。此前,有位来自河北保定的鸡蛋灌饼摊主火了,由于外形酷似周杰伦,他给自己的账号取名为“粥饼伦”。走红后,越来越多人找他合影留念,他的饼摊也成为附近有名的打卡点。

粥饼伦摊饼

一般人突然爆火,可能会抛下自己原本的工作,签约MCN,直播PK连麦,改头换面去做网红。但粥饼伦似乎没有这方面打算,仍然和妻子靠着这个小摊赚钱养家。每天早上7点出摊,下午5点收摊,到今年,他的灌饼摊子已经开了第8年。

诚然,粥饼伦的灌饼生意仍然得益于模仿周杰伦的流量,但对比来看,他也算是山寨明星网红里的一股清流。

03 模仿背后的法律隐忧

山寨明星网红,靠着模仿起家,自然也容易引发侵权方面的争议。

所谓的“模仿”和“山寨”都不属于法律概念,如果只是单纯长得像和模仿性表演,并不会构成欺诈侵权,但如果冒充知名明星网红进行商业活动,就可能涉及侵权。

就拿ESO男团来说,作为山寨男团,本来就蹭了EXO的热度。尽管鹿哈、黄子诚、易烊干洗等名字,与真正明星的名字并不完全相同,但起这种名字主要也是为了“搭便车”。

从法律上讲,这无法定义他们侵犯了姓名权,但ESO成员在姓名、行为上“山寨明星”,或者用模棱两可的字眼误导消费者,再博取流量获利,有可能在一定程度上违反《反不正当竞争法》,属于不正当竞争中的商业标志混淆行为,经营者可以提起诉讼,相关部门会进行处罚。

所以可以看到,ESO男团走红后不久,就全员宣布改名,并道歉表示不再蹭鹿晗、黄子韬等人的热度。他们这些举动,无疑是想要规避侵权风险。

再来看“山寨小杨哥”,除去账号名不一样,暴躁小鹏哥直播带货中的穿衣打扮、说话带货方式基本1:1照搬疯狂小杨哥,直播间装扮也几乎一模一样,还找来了宛宛类卿的“小杨嫂”,本质上是利用消费者对“疯狂小杨哥”的信赖心理推销自己的产品,侵犯了小杨哥具有商业价值形象的合法权益。

暴躁小鹏哥的模仿行为,也一定程度上扰乱了消费者通过“疯狂小杨哥”对产品或服务品质进行识别或评价的正常秩序。因此,他们的种种操作,同样涉嫌违反《反不正当竞争法》。

此外,如果山寨明星网红们在仿冒行为中,出现了一些贬损明星形象的行为,或者让不明真相的人混淆,并对艺人的社会评价明显降低,就可能侵犯明星的名誉权。

山寨网红账号们,蹭着正主流量,快速实现商业变现,但这条捷径终究有走完的一天。有句话适用于这些账号,“学我者生,似我者死”。

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