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年轻人正在抢着买金子

年轻人争相买黄金,既要颜值也要价值,既野性又理性,说到底,是为自己买一份底气。

这届年轻人,爱上黄金的时刻似乎比想象中来得更早一些。

几年前,黄金还是年轻人眼中长辈专属的“俗物”,如今他们调侃起自己“年少不知黄金香”。“当年对大妈抢购黄金的议论声有多大,现在对黄金的爱就有多深。”

今年以来,黄金价格一路走高,1月1日国内金价每克408元,近日已经达到470元,各大黄金品牌的零售价格更是涨破600元。

持续上涨的金价伴随着人们的抢购热潮。中国黄金协会统计数据显示,2023年上半年全国黄金消费量554.88吨,与2022年同期相比增长16.37%,其中黄金首饰同比增长近15%。据国家统计局,金银珠宝是2023年上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类。

而在购买黄金的人群中,年轻人显然比以往更有热情。《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示,5年内,青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。在社交媒体上,越来越多的年轻人正在讨论金价走势、分享自己“血脉觉醒”买黄金的经历。

年轻人的买金欲望正在肉眼可见地增加,但这真是一笔稳赚不赔的买卖吗?

1、年轻人爱上黄金的理由

在小红书上,最近流行着“中指戴金戒招财”的江湖传说。有的人上午刷到相关帖子,下午就去买了一个金戒指。

戴金戒能不能招财不知道,但买金戒确实要花钱。不过,这笔钱年轻人花得心甘情愿。

年轻人疯转的招财玄学。(图/小红书截图)

95后女孩小金从参加工作后开始买金饰,时不时购入一件,不知不觉就攒了不少。“镯子20-30克,其他每件饰品都不超过10克,一共买了七八件,总重大约80克。”

黄金消费中,金饰占大头,2023年黄金消费量554.88吨,其中有368.26吨是黄金首饰。年轻人爱上黄金,黄金珠宝品牌也在有意识地靠近年轻人。

在小金的印象里,2019年古法金爆火,好看的金饰引起了越来越多年轻人的注意。以周大福为代表的珠宝企业,的确是在2019年前后开始重点推广古法金,这是一种据称传承自古代技艺、厚重而复古的黄金制品,一洗金饰“土”的刻板印象,使之摇身一变成了时尚单品。

迎合年轻人的审美,金饰的设计也有了更多花样。蝴蝶结、花朵、转运珠,复古国潮抑或是前沿时尚,都稳稳拿捏住了颜值党。除此之外,黄金品牌还与国内外多个知名IP联名,如国家宝藏、哆啦A梦、哈利·波特等等,撩拨着年轻人的心,就算没买过金子也要考虑一下了。

小金表示:“相比以前,现在金饰做得很时尚,而且出现了金镶钻、金镶珍珠这些新品类。我买金饰基本上会选择最头部的两家品牌,还有一个比较年轻化的品牌。”

IP联名金吊坠。(图/周生生、潮宏基、周大福

但比起好看,年轻人买黄金的理由更多是保值。

几年前,年轻女孩狂热地购买串珠手链,以潘多拉为首的珠宝品牌风生水起。这些手链以银质为主,消费者可以购买喜欢的宝石珠子串在一起,每颗珠子200元至上千元不等。

2015年进入中国市场,*时期的2017年,潘多拉一度卖出1亿件珠宝,但到了2022年,销售额同比下降47%,屡屡传出闭店消息。短短几年,年轻人就想明白了:这些材质的珠宝,毛利率都超过70%,实际上不值那么多钱。

在小红书上,不乏网友晒出自己曾经购买的手链,称放久了会氧化变黑,而且大几千买来的饰品,想要二手转卖也无人问津。“五个珠子总共花了2000多元,现在降到500元都没人买。”

小金也早早意识到了这个问题:“我觉得很多消费者和我一样变得更务实了,因为最近大家发现钻石也卖不动了。而黄金比较保值,不会有‘走出专柜就不值钱’的情况。就买饰品而言,黄金是很好的选择。”

2、买涨不买跌,能赚多少钱?

金价持续高位,并没有浇灭人们买金的热情。“一入黄金深似海,再问就是还想买。”

为了压缩购买成本,以便日后出手时能赚得多些,年轻人涌向了黄金批发市场。这其中最有名的市场当属深圳水贝。

年轻人扎堆去水贝淘金。(图/小红书截图)

小马有买金饰的爱好,8月旅游时去逛了水贝市场,周末人满为患。这里卖的都是真黄金,工艺未必比得上大牌,但工费却便宜不少。她告诉新周刊:“水贝工费还可以跟商家谈价,如果购买克重高,就找热门柜台聊工费,反之可以试试跟冷门柜台聊。”

近日,新周刊记者实地逛了几家黄金珠宝店,柜姐称最近正逢中秋国庆双节,出于婚庆原因买金的人很多,店铺也有优惠活动。“大家都是买涨不买跌,但是因为现在金价高,相比以前,结婚买金可能会买克重轻一些的。”

不过,在珠宝品牌店买黄金,充其量只是一种保值的消费,却并不能算一种好的投资。

在黄金基础价格为470元/克左右的情况下,品牌店黄金零售价格超过600元,更有20-60元/克的加工费。高颜值的古法金,加工费甚至超过100元/克。

即使是瞄准投资需求的金豆豆、金瓜子这类产品,也免不了少量溢价。例如,中国黄金的1克金豆豆售价496元,周大福、周大生的1克小金豆售价550元,均高于基础金价。可以预见,买它们要想赚钱,需要等待金价上涨到更高的时候。

不同品牌的金豆豆价格。(图/购物平台截图)

有网友表示,自己10年前买的几样金饰,总价9000多元,如今出于经济上的考虑,找了回收机构卖出,得到8980元。

究其原因,金饰有溢价、有工费,而黄金回收还要在当日金价基础上减去约10元/克的费用。算下来,这位网友实际上并没赚到。但换个角度想,如果是其他珠宝,基本不可能卖如此高价,所以金饰的保值,仅仅意味着赔不了太多钱。

高涨的金价下,消费者有不同的决策逻辑。小马表示:“我会等金价下来再买,毕竟现在确实太贵了。”小金则说:“买金饰是为了佩戴,好看是首要的。黄金本身有价值,我买的时候不会觉得自己花了智商税,而且长期来看金价是上行的,这个大趋势对我来说更重要。”

3、金价会涨,但别想着暴富

对马克思的资本论略知一二的中国人,一定对这句话不陌生:“货币天然是金银。”即使不懂专业知识,黄金值钱也是一种常识。

冲着投资买黄金的年轻人,看上了比金饰更值得的产品。

金钞、金币、金条,年轻人主打的是一个“扫货式买金”。今年5月,老庙黄金在支付宝上的单场直播销售额550万元,涌入直播间抢金条的人,一半以上是90后。“如果黄金能保值增值,那买它就不算乱花钱。”

有网友推荐去银行买金条,售价仅在当日金价上每克加10元左右,划算得多。另外,在一些主播的直播间,有时可以捡漏到当日大盘价的金条,但也有人吐槽某些直播间的金条有假。

有买就有卖,想要变现黄金,也有许多门道。

做黄金回收的Fufu告诉新周刊,这行主要靠差价赚钱,利润并不高,有大单才能赚得多一些。有的人收来黄金想放一放,等涨价再出,反而可能等到价格下跌而亏损。有的人冲着“月入过万”的噱头入行,钱给出去了,才发现金子掺了假。

也有黑心商家,会在清洗金饰时悄悄用王水溶解,偷走一部分黄金。因此,社交媒体上不乏年轻人分享卖金的靠谱渠道。

事实上,8月份以来,国际金价已经有所回调,但国内金价却持续在高位波动,不少博主声称金价很快就要暴跌。而更多人关心的是,此时还是买卖黄金的好时候吗?

要弄清楚这个问题,首先要明白黄金价格的成因。黄金珠宝行业的研究员刘璃告诉新周刊:“影响国际金价的因素有很多,但大家做研究时主要把握美元实际利率这个变量。”而国内金价涉及汇率、进出口、市场供求量等因素,目前高于国际金价。

值得注意的是,受国际形势变化的影响,根据世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势》报告,全球各国央行的购金需求在2023年上半年达到了387吨,创历史新高。国内央行也已经连续10个月增持黄金。不少年轻人抢黄金,就是出于“跟着央行买黄金准没错”的心理。

然而,影响黄金价格的因素太多,买卖黄金非常考验判断时机的能力。如果不巧买在高点,可能要等很多年才能解套。

2013年4月,国际金价大跌,中国大妈抢购黄金轰动华尔街,导致国际金价创下那一年的单日最高涨幅,“大妈”一词也因此在国际上出圈。但在一个月内,金价又经历了一次暴跌,导致大妈们被套牢。

从事黄金投资工作的李玮表示:“其实,买卖实物黄金赔本的概率相对较小,只是需要多等待一些时间。当年中国大妈被套牢,但金价在2019年以后一路上涨,到现在都翻倍了。过去8年,国际金价的复合增长率大约12%,这个投资回报比已经很夸张了。”

2002年-2022年国内黄金价格变动。(图/数据来源:上海金交所)

当然,计算收益还需要考虑通货膨胀。一直以来,黄金能抗通胀的说法广为流传。把时间拉长,在特定的国家和地区,金价的增长确实能跑赢通货膨胀。比如过去20年,国内金价的复合增速大约每年8%,高于国内的通货膨胀率。但在一些通货膨胀率较高的国家,这种说法就不能成立了。

在全球通货膨胀的大背景下,金价仍有一定的上涨趋势,是各大券商的主流观点。从历史周期来看,黄金价格有涨有跌,总体波动向上,但至于何时会跌,没有人说得准。

李玮说:“如果买的是实物黄金而不是期货,只是作为资产配置的话,那一般风险不大,除非被盗。黄金投资的周期较长,比起靠它暴富,不如用它为自己的财产保值。”

事实上,就2023年上半年的数据来看,金条及金币的消费量不及金饰的一半。或许对普通人来说,就算玩不转投资,买个安心也是好的,至少不怕它贬值得太快。

“富时当首饰,穷时当盘缠。”年轻人争相买黄金,既要颜值也要价值,既野性又理性,说到底,是为自己买一份底气。

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