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这届00后,都在发凤凰传奇的疯

思潮向下兼容,歌曲向上延伸,正是这种时代的必然性为凤凰传奇揭开了下一篇章。

杭州亚运会*天,在短道速滑的场地上响起了凤凰传奇昂扬的歌声。

乌!蒙!山!连!着!山!外!山!

月!光!洒!下!了!响!水!滩!

全场彻底沸腾。泼天的热度,终于给到了凤凰传奇。

前半辈子统治了70后的广场舞舞台,后半辈子,凤凰传奇再度展现出对00后的*统治力。尤其在90后、00后主导的音乐节上,凤凰传奇更是直接开启了年轻人的血脉觉醒时刻。

就在17号的无锡太湖音乐节上,凤凰传奇的短片刚一亮相,底下的年轻人就已经沸腾了起来。在全场倒计时中,一曲《光芒》将这场音乐节推至高潮。来到男女对唱的保留曲目《全是爱》时,曾毅男爵亲自下场指挥,台下00后的声浪越来越强,甚至盖过了玲花耳返的声音。

图源:B站UP主@没晒太阳的小咸鱼

以赤峰国潮音乐节为起点,再到常州、瓜洲、芒禾、太湖......凤凰传奇爆发出了与音乐节的*适配性。在凤凰传奇的表演现场,年轻人们不仅会主动抢词、嘹亮嗨歌,并且还在快速进化,自发区分男女声部,进行硬核情歌对唱。

各地年轻人都想要当那个快乐活泼开朗的孩子,在台下肆意唱歌给凤凰传奇听。这些00后们甚至直接对线各地文旅局,要求邀请凤凰传奇来当地进行表演。#网友喊话石家庄邀请凤凰传奇来演出#的话题更是直接被石家庄网友的热情推上了微博热搜。

就算在客观条件不够充足的大学军训场上,00后都整齐划一地唱响了“你是我天边最美的云彩,让我用心把你留下来”,曾经的土味神曲重新征服了这届年轻人。

凤凰传奇更是成为了年轻人的“精神多巴胺”。

本该emo的深夜,年轻人一反常态,奔涌进凤凰传奇的歌曲和视频下,自发性地展开了一场集体宣泄和释放活动。一条凤凰传奇赤峰音乐节现场表演的视频,在B站的播放量已经突破四百万,实时观看人数一度突破九千人次。

“乌!蒙!山!连!着!山!外!山!”演变成了年轻人的社交暗号,在B站、抖音等社交平台展开洗脑攻击。

围绕凤凰传奇展开的二创浪潮也来势汹汹。鬼畜区、音乐区博主将《奢香夫人》的旋律作为创作素材,重新填词,实现了凤凰传奇与李云龙、海绵宝宝、孙悟空等一众IP的联动。运动博主也换上了凤凰传奇,70后的广场舞神曲摇身一变,又成为了00后减脂的BGM,刻进中国人DNA的音乐基因持续发光发热。

从制霸广场舞到垄断军训场,从70后到00后,凤凰传奇完成了一场粉丝迭代与变革,正在年轻人中掀起一股热潮。

01 质疑父母,理解父母,成为父母,超越父母

从“真土”到“真香”,凤凰传奇在年轻群体中的口碑逆袭,离不开音乐节的起势。

线下演出复苏*年,象征着自由、解放的音乐节成为了00后避世的精神港湾。在压抑了三年后,淋漓发泄、获得即时快乐便是当代年轻人对音乐节的朴素追求。简单来说,“嗨”才是音乐节的*本位。凤凰传奇在音乐节的爆发,既在意料之外,又在情理之中。

作为央视厂牌,凤凰传奇的音乐节现场本就是一次破圈层的降维打击。

从青歌赛、星光大道一路厮杀走来的凤凰传奇自然是音乐节当之无愧的vocal担当。与其他歌手、乐队开盲盒式的现场表演不同,凤凰传奇上场便是无垫音全开麦真唱,一开口便高下立见。

不仅有实力傍身,凤凰传奇的态度也很认真。为了更契合音乐节的潮流属性,凤凰传奇还对原曲进行了细节改编,前奏加入的明亮鼓声快速调动现场氛围,更具律动感的节奏恰好满足了年轻人嗨唱的需求。

图源:B站UP主@Candy-Maria

一度风靡大街小巷的国民传唱度也成为了凤凰传奇融入年轻人的“筹码”。

玲花一句:你说到底为什么?

无论是男女老少,都得接出下一句:都是我的错!

在流行音乐的流派里,凤凰传奇是一个重要的参照物。往上是小众文艺的高级感,向下就被视为通俗接地气。

很长一段时间内,凤凰传奇的粉丝群体既庞大却又出奇地稳定,牢牢盘旋在60后、70后的朋友圈内。然而,在年轻人的审美分级中,这种来自上一代主流审美的父母严选统统都会被打包进“又土又low”的分类中,凤凰传奇的歌曲风格也被贴上了“农村重金属风”的标签。

图源:B站@音乐私藏馆

经常在两元店、理发店门口,甚至是垃圾车上响起的凤凰传奇,也因为简单、直白的歌词和旋律以及接地气的审美取向被年轻人再度扣上“土”的帽子,甚至令喜欢凤凰传奇的年轻人也背负上了一种审美耻感。

基于去中心化算法逻辑的短视频平台改变了这一刻板认知。在向用户下放内容选择权后,短视频平台也彻底放开了多元内容传播的口子。

被短视频重塑的传播环境里,年轻人一边摇着花手唱“我没K”,一边拍着精致化妆视频,“土”与“潮”的边界被彻底消解。

甜妹赵露思就以《郎的诱惑》作为BGM,搭配旅游照片发布短视频。最硬的歌与最甜的妹这一联动,引发了不少网友的效仿。在抖音上,#郎的诱惑这一词条的播放量已经超过11亿次。

“土”不再是一个贬义词,反而,这种直白、热烈、粗犷的表达其实正是大众文化的本质之一。

凤凰传奇虽然没有在年轻人的网抑云歌单里,但是,只要前奏一响起,年轻人手里的荧光棒就会自然挥舞起来,只要歌声一出,所有人都能轻松地唱上两句。没有任何参与门槛的音乐、跨越时代鸿沟的旋律,让凤凰传奇掀起了一次次万人大合唱的狂欢场面。对于年轻人而言,这种集体狂欢便是凤凰传奇与音乐节融合产生的*化学反应。

在极度内卷时代,年轻人被包裹进生活的重压里。丧、发疯成为了当代年轻人的避世显学,而这种丧文化同时传达出来的,也有年轻人渴求释放、渴望拯救的低声呼喊。凤凰传奇正是用积极、昂扬的曲调向90后、00后们伸出了一双手。

凤凰传奇在2021年翻唱了网络歌手一支榴莲的《海底》,对于原曲透露出的绝望和挣扎,凤凰传奇并没有大刀阔斧进行激进式改编,反而是以一种巧妙、柔和的方式为原曲添加了几缕天光。玲花具有穿透力的歌声为冰冷的海底泄下了人间四季的光亮,曾毅磁性的嗓音也温柔地拥抱了一切孤单、无助的情绪。

少年人唱忧郁,成年人唱治愈。来自海底的这场凤凰鸣让年轻人对这一组合彻底改观。凤凰传奇的《海底》上线一天就占据了网易云三榜*,两天拿下了抖音热榜Top 1,三天便以三百万的播放量冲上了B站热门榜榜首,被收录进B站第110期的每周必看中。

回看凤凰传奇的每首歌曲,有在广袤草地上的自由吟唱,也有对大内蒙雄浑壮丽美景的抒怀,还有对广阔生命的向往。每一个音节写下的都是豪迈乐观的生命底色。

越是在经济下行期,人们也越容易怀念从前,凤凰传奇的歌声就是00后童年里的“纸飞机”。一句“我在仰望 月亮之上”回望的是手机加速迭代、科技蓬勃向上的景象,一句“我像只鱼儿在你的荷塘”呼应的是慢节奏的简单生活。

在凤凰传奇的歌声里,刚刚迎接生活重压的年轻一代们怀念着那无忧无虑的青春,以及昂扬向上的黄金时代。

02 玩转00后,凤凰传奇是专业的

在“带娃”方面,凤凰传奇确实积累了一套实用且有效的经验。

想要了解年轻人,战略上需要主动靠拢。

具体到执行策略上,便是精细化的社交平台运营策略。事实上,自2021年一曲“海底捞”出圈后,凤凰传奇就紧随热度,开始发力各个社交平台的运营。

在用户内容消费节奏快、路人盘庞大的抖音上,凤凰传奇以一分钟左右的生活小剧场强化玲花和曾毅的人设。玲花在抖音上开锁、做造型、吃小龙虾,俨然一副爽朗大姐姐的形象。而曾毅则通过讲冷笑话、学广场舞立下了一个憨厚、搞笑人设。

除此之外,两人的抖音账号还会通过短视频、合唱等形式对内容进行再度传播,也可以顺势带来后续的传播话题。在《星电音联盟》上,凤凰传奇重新诠释的《自由自在》在抖音上引起了“曾毅rap实力”的讨论,风格多变的rap风格让00后为曾毅冠上了“地上说唱*”的称号。

年轻用户居多的B站也是凤凰传奇的重点运营阵地。在内容体量更求精的B站,凤凰传奇选择用精品内容和真诚态度实现双杀。据不完全统计,在B站运营的这两年多的时间里,凤凰传奇拍过微电影、搞过直播、演过小品,甚至还重新制作了MV,为B站用户献上了满满的诚意。

凤凰传奇在B站的亮相是一条诚意满满的《荷塘月色》,不仅以微信家庭群同款*重制了这首经典作的MV,更是让曾毅展示了rap、跳舞等各项才艺。玩转B站的凤凰传奇直接拿下了B站2021年百大UP主。目前,凤凰传奇B站粉丝已经突破230万,直接从妈圈顶流迭代至00后顶流。

图源:B站@凤凰传奇

俘获年轻人的心,在战术上还需要不断推陈出新。

以《山河图》为代表,凤凰传奇正在引领一种全新的、大气昂扬的新国潮风格。在大国崛起背景下生长而起的00后一代,有着更强的文化认同和文化自信。于他们而言,国风不再只是婉约的小桥流水,也有“我在山间而立,一生清明为义”的洒脱,更有“挥毫提笔画我山河”的气魄。

当然,作为国家队大将,CCTV厂牌,凤凰传奇在歌曲、采访、综艺等各个公开场合里,始终以平视的姿态与年轻人展开交流。换言之,凤凰传奇从未尝试以说教的口吻指点当代年轻人的生活方式,而是选择不断融入年轻人之中。

入驻B站初期,曾毅便抛出“一键三年”的梗与B站用户互动。面对歌曲“土”的评价,凤凰传奇也并没有避之不谈,更没有正面硬刚,反而大方登上脱口秀舞台,主动玩梗自嘲。曾毅一句“歌土关我什么事,我才几句词”,以一种杀敌一千,自损一百的方式巧妙回应了土味歌曲的评价。

除了会玩梗,想要彻底征服年轻人,还是需要用上点真本事,整活就是必不可少的招式。

凤凰传奇最新一条剧情视频——《当一个男人决定卖房时!》,是与导演小策合作的一部作品。作为在B站颇具影响力的创作者,导演小策早已摸透了B站用户的内容消费喜好。在短短十三分钟的剧情里,导演小策以点带面的展现了中年男性的缩影。曾毅的演技也没有拖后腿,将中年男性的失意、落寞与挣扎展现得淋漓尽致。

同样也是在与导演小策合作的一部《凤凰,涅槃吧!》中,曾毅更是凭借不凡的演技,被粉丝冠上了“男爵”的称号。

在时代长河里眺望,凤凰传奇在00后的再度翻红,正是思潮向前翻涌、变革的*烙印。

在全球经济萎靡下行期,年轻人被压抑在现实的囚笼里。渴望片刻逃离现实困境的年轻人们,需要解脱、包容的内容与之共振。为此,00后向下探去,开始在大众文化里寻找一呼百应的共鸣与狂欢。

而在另一边,凤凰传奇在努力向上延伸触角,他们主动靠拢年轻人,撕下“土”味标签,以多元求变的风格响应00后的思潮流向。

思潮向下兼容,歌曲向上延伸,正是这种时代的必然性为凤凰传奇揭开了下一篇章。

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