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普通人对亚运会的热情,都在快手里

归根结底,快手的一切体育基因,都源于平台原有的海量体育爱好用户群。自平台设立以来,体育内容就是快手的热门领域。这些运动爱好者热衷观看体育类内容,也乐于创作同类作品。根据《2023快手群众体育数据报告》,今年前七个月里,共有1700万名快手用户发布了体育类视频。

这个中秋国庆双节假期,没有什么话题的热度能超过杭州亚运会。

从上月14日亚运门票开售起,多个项目的门票便被观众一抢而空。除了观看赛事本身,看亚运明星讨论比赛,为中国队加油助威,分享自己的观赛感受也在成为热潮。

随着29日的比赛中,覃海洋在男子50米蛙泳决赛中率先抵达终点,中国拿下本届亚运会的第100枚金牌,遥遥*日韩等竞争对手,亚运会的线上热度也被推向一个新的高潮。截至9月30日,快手平台用户已经为中国队加油超过亿次,亚运会BGM、中国游泳队狂揽金牌等话题登上亚运热搜榜,热度逼近千万级。

背后是不同以往的观赛体验。在快手,用户正在感受一届不寻常的亚运会,不仅有各项赛事的内容,同时也有更多自制栏目与活动强化观众的参与感——赛事竞猜、海量赛事集锦、战报速递、亚运话题挑战、赛事百科……快手正在以亚运会为核心,搭建起一场盛大的竞技体育盛宴。

这也意味着,大型体育赛事正在以多元化的呈现方式,出现在观众面前。

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在快手,亚运如何不同?

早在今年7月17日,杭州亚运会组委会发布公告表示,快手正式成为杭州第19届亚运会官方短视频分享平台,同一时间,快手也宣布与中央广播电视总台达成合作,成为总台杭州亚运会赛事持权转播商。在亚运会的精彩赛事基础上,快手将协力打造全民看亚运聊亚运的体育氛围。

快手的赛事运营方案可以用一句话总结,展现一场立体化、沉浸感更强的大型赛事。

立体化意味着,观众不再是电视机前等待直播的被动接受方,而是在平台提供的庞大赛事内容池中,自由选择喜欢的内容观看。

在快手亚运主页面里,观众可以观看亚运赛事内容,也可以在赛程列表中选择自己喜爱的项目观看赛事回放和精彩集锦。在热门比赛开始前,也可以在直播间畅聊赛事预测和战术分析。

在赛场以外,快手提供了运动员百科、亚运百科等内容,以及亚运相关的常见问题解答,亚运热榜则向观众传递赛场实时热点内容。

沉浸感则意味着,把竞技体育的魅力,传递至赛场之外,让观众摆脱时间地点的限制,随时能感受到赛场氛围,也能在一场大战意犹未尽之际,在平台内与亿万观众共享这份心情。

《冠军来了》节目则为观众提供金牌运动员的赛后访谈,这些创造优异成绩的选手将在对话中讲述运动员视角下的亚运征程,并为观众带来独到的赛事见解。同时,亚运会明星选手也在快手平台上发布视频,传递参与赛事的喜悦,如亚运会游泳冠军张雨霏、武术冠军孙培原、赛艇冠军鲁诗雨、刘治宇等等。例如,拥有“美人鱼”之称的游泳运动员张雨霏在本届亚运会砍下6金成绩,这让她成为一大批观众心中的英雄。

《冠军观赛团》则邀请了一批人气明星和知名运动员前往亚运赛场现场观赛,并从专业视角带来赛事解读。中国百米*人苏炳添和演员李晨就参加了亚运会开幕式。“大鲨鱼”奥尼尔与“全民健身教练”刘畊宏现场观看了中国女篮比赛,也和老朋友姚明拥抱问候,在网络引发了一轮NBA老观众的怀旧热潮。除此以外,苏炳添&李晨、张国伟、孙杨&张豆豆、奥尼尔&刘畊宏、隋文静&韩聪等大咖,轮番上阵现场观赛,为运动员加油助威,以冠军视角带用户在现场看不一样的亚运。

短视频平台的互动优势,快手同样没有忽视。本届亚运会期间,快手用户可以参与亚运相关的话题挑战、助威*视频活动,也可以参与亚运*。每当中国队斩获金牌,快手用户就可以领取金币并参与*,赢得品牌奖券、实体奖品等奖励。

对习惯传统大屏电视观赛的人们来说,快手带来的亚运会是一次全新的体验。观众不再是赛场外的看客,而是能在赛场内外感受到一场24小时不会散场的体育盛宴。凭借赛事版权吸引的用户声量,以及海量内容提升的用户体验,快手正在赛事转播的横纵两个方向形成自己的优势。

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普通人如何参与亚运?

一千个人眼中,有一千个哈姆雷特。大型体育赛事同样如此,要把一场规模如此浩大,项目如此繁多的赛事的魅力传递给每一个普通人,对任何平台都是一道难题。

而快手的决心是,将体育内容作为重点领域经营,让普通人在大型赛事中获得更强的参与感。快手的底气是什么?

首先是近年来通过一系列大型赛事的转播运营,快手建立起一套成熟的体育赛事运营方法论。

从2020年开始,快手与东京奥运会、欧冠联赛、NBA联赛、北京冬奥会等重量级赛事达成转播合作。在一系列大型赛事的磨练下,快手的体育观赛氛围渐入佳境,在2020东京奥运会期间,平台相关内容总播放量达到740亿,与NBA合作的*赛季,相关视频总播放量达到640亿,2022年北京冬奥会则达到1544.8亿。海量用户在这段时期养成了在快手收看体育赛事内容的习惯。

平台没有浪费这个巨大的流量场。从东京奥运会转播开始,快手就明确了自身体育赛事定位——通过点播加短视频加互动玩法的方式,为普通用户提供强互动体验的体育赛事。

例如,快手提供奥运赛事的点播,在赛事期间生产海量热点海报、视频等内容向用户提供,也邀请热门运动员来到平台,与体育爱好者互动。《这就是冠军》《平凡的,热爱着》《老铁!早上好》《奥运一年级》《大话奥运》等一系列自制内容从专业运动员、体育爱好者、普通人视角等多个角度形成了完整的赛事内容矩阵。

这样的内容矩阵打法经过北京冬奥会锤炼之后,在本届亚运会已经高度成熟,用户每天打开快手亚运会专区,就能看到赛事直播、精彩集锦、热点速递、明星发声、官方自制节目这一套“内容组合拳”,用户观赛体验也迅速丰富起来。

另外,快手对直播技术进行了大力投入。

“子弹时间”是电影、游戏或国际*体育赛事中使用的画面展现技术,特点是高清、多角度的超级慢镜头,给人仿佛时间停止的视觉效果,曾因好莱坞电影《黑客帝国》的经典展现而名声大噪。

要做到子弹时间效果,就需要大量摄像头捕捉不同角度的画面,甚至需要应用虚拟运镜技术提供“补帧”,再经过复杂的后期合成,最终形成*、丝滑的子弹时间镜头展现。

而在此次亚运会直播中,快手就使用了自研的子弹时间技术,相比过去数分钟的重建、渲染过程,快手技术只需10秒钟就能完成整组画面的渲染,并与比赛转播信号融合,为观众带来清晰的赛事细节还原,将竞技体育的魅力*限度地传递给用户。

最后,无论内容还是技术,最终都要服务于人。

归根结底,快手的一切体育基因,都源于平台原有的海量体育爱好用户群。自平台设立以来,体育内容就是快手的热门领域。这些运动爱好者热衷观看体育类内容,也乐于创作同类作品。根据《2023快手群众体育数据报告》,今年前七个月里,共有1700万名快手用户发布了体育类视频。

庞大的体育爱好者用户支撑着快手不断在体育赛事领域创造新成绩。例如村BA、村超等体育赛事从快手迅速破圈,释放了群众体育的魅力。在这些赛事中,快手正在靠近专业体育经济与大众娱乐之间的黄金平衡点,在推动全民运动的社会浪潮中,快手模式正在展现出强劲的活力。

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第二屏时代,体育赛事如何不同?

大型体育赛事的上一个历史级传播转折点,是1964年的东京奥运会。

这一年,奥运会首次进行了全球卫星电视现场直播,大众传媒开始与大型体育赛事产生交融。到2000年悉尼奥运会,全球有35亿人观看了奥运会内容。

而眼下,随着快手为代表的短视频平台大力发展版权赛事内容,体育赛事正面临下一个转折。

在快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏看来,体育内容正在出现两个新的趋势,即从长到短,从竞技到大众。

从长到短,意味着赛事精彩集锦、经典瞬间正在以短视频的形式加速传播,这些内容更契合现代用户碎片化的时间分配需求。从竞技到大众,意味着观众不再是被动接受的看客,而是通过主动创作、分享与互动的方式参与到赛事内容的传播中。

从广播、报纸走向电视、PC互联网,体育赛事极大地扩充了受众范围,越来越多的普通人被竞技体育的魅力所感染。而在移动互联网时代,短视频平台正在重新定义体育赛事与大众传媒的交汇点。

例如,在越来越多的观赛场景中,人们选择“双屏并进”的方式观赛,在卡塔尔世界杯,社交媒体上流传着无数年轻人的观赛场景——一边用电视大屏观看直播,一边用手机记录彼此的庆祝瞬间。

短视频平台正在成为体育赛事传播的第二支柱。在一场重要比赛中,大屏观赛仍然是重要的枢纽场景,起到赛事内容核心输出的作用。而短视频平台不仅加入到转播渠道中,同时负责对赛事内容的影响力“再分配”,平台中用户的互动、分享等玩法已经成为赛事热度发散的重要推动力。

一场赛事的影响力不仅要看大屏收视率,同样要看其在短视频平台的破圈能力,两者缺一不可。

对体育赛事IP来说,新的渠道正在变革传统的赛事传播逻辑。

在过去,赛事观众在电视或长视频平台观赛,在网络社区交流讨论,内容场与舆论场彼此分隔,势能同时也被削弱。而现在,新的媒介整合了以上两种渠道,借助用户的传播,赛事的影响力得以进一步扩大。

更何况,短视频平台还为赛事带来了海量的增量用户。在今年前七个月,快手平台的体育内容视频点赞量超过了80亿,体育内容已经成为用户关注生活的重要方式。

而对于任何一个谋求长期发展的体育赛事IP来说,短视频平台代表的“第二屏”作用都值得重视,竞技体育将在这里与大众传媒相互改造,正如卫星电视改变了奥运会的的命运——只有适应时代进程的体育内容,才拥有更大的发展空间。

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