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iPhone 15 Pro蓝色,「钛」难了

对于正在考虑更换到iPhone 15 Pro,不在乎什么颜色的用户来说,「蓝色钛金属」破发直降1500元也许是一个不错的消息,毕竟比官网价便宜,还不用等待官方配货,省时还省钱了。

在今年苹果发布会上,苹果公司全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克向我们介绍了iPhone 15 Pro/Max在设计方面*的变化——钛金属,伴随新材质的加入,这代iPhone也在配色上拥有了新的策略。

为了突出「钛金属」在设计部分的重要性,iPhone 15 Pro系列的颜色被命名为白色钛金属、黑色钛金属、原色钛金属和蓝色钛金属。

原色、蓝色,作为本代iPhone最「特别」的配色,理应像前代「暗紫色」一样遭到哄抢,但很可惜,苹果的「色彩营销」翻车了。

新浪新闻今日发布消息称,蓝色钛金属版本iPhone 15 Pro目前第三方店铺价格已暴跌1500元。此外,苹果官网释出大量蓝色钛金属iPhone 15 Pro现货,疑似该配色库存压力下降。

图源:微博

除了蓝色钛金属之外,今年新登场的原色钛金属也没有预想中火爆,第三方店铺的加价反而不如白色钛金属版本。

iPhone 15 Pro系列,既没有翻天覆地的新变化,也没有一骑绝尘的性能表现,现在就连「色彩营销」也略显颓势,苹果真的玩不出新花样了吗?

01 蓝色的「钛」,遭人嫌弃

iPhone的蓝色最早还要追溯到2013年发布的iPhone 5C,这款以「多彩」为设计符号打造的产品,因不那么精致的聚碳酸酯和落后于时代的A6芯片,成为苹果历史上*款仅发售了一代的iPhone。

2020年,苹果在iPhone 12 Pro/Max上带来了全新「海蓝色」,深邃的蓝色与手术级不锈钢边框相互印衬,呈现出阳光照耀下波光粼粼的海平面的视觉效果。次年,iPhone 13 Pro系列迎来了「远峰蓝色」,据官方介绍,这是一种「远离尘嚣的蓝色」。

两代蓝色各有千秋,其中iPhone 13 Pro系列的「远峰蓝色」还被用户称为历年来*看的iPhone Pro配色。

既然苹果在处理蓝色上已经很有经验,那为何「蓝色钛金属」却不受待见呢?

蓝色钛金属iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max,在官网的展示图上整体呈紫色,既不像「海蓝色」那样深邃,也不像「远峰蓝」那样雅致。而不少用户真机上手之后才发现,「蓝色钛金属」版本的iPhone 15 Pro系列,在弱光下相当暗沉,几乎看不出和黑色版本的区别。

倘若只是「照骗」就算了,iPhone 15 Pro系列还存在更大的问题——不耐脏。由于今年苹果给Pro机型换上了钛金属边框,导致其耐油污能力断层下降,油手、汗手用户把玩一下就会沾上很难擦干净的指纹。虽然,蓝色、黑色都会比较严重,但油污在蓝色钛金属上看起来更加明显,劝退大量用户。

综合来看,蓝色iPhone 15 Pro没有像往年一样受欢迎,其实还是苹果的设计团队没能挖掘其在钛金属材料中的更多可能性,调色、抗污处理都没有做到市场预期,这才遭到消费者的唾弃。

02 新颜色当创新,「果粉」不买账了?

回顾过去十余代iPhone,新配色往往都是*的,而苹果对于如何利用好「色彩」创造营销空间,也是熟门熟路。

市场研究机构Swappa的公开数据显示,超4成购买了iPhone 12 Pro的用户选择了「海蓝色」、约37%的iPhone 13 Pro用户选择的是「远峰蓝色」,而三分之二的iPhone 14 Pro用户购买了「暗紫色」。这组数据说明,大多数购买新款iPhone的用户,都会优先选择新配色。

今年新登场的「原色钛金属」,的确受到了很高的关注度,但随着首批iPhone 15 Pro/Max完成交货后,你会发现,这个配色在第三方市场中备货相当充足。造成这个现象的原因或许是「原色钛金属」的备货量远超市场需求,换个说法就是,消费者对这个新配色不太感冒。

实际上,「原色钛金属」的专业口碑并不算太差,MacRumor、9to5Mac、PocketNow等网站都认为它是今年最值得购买的配色。9to5Mac认为,「原色钛金属」还原了钛合金原本的颜色,不易沾染指纹,更不会因颜色过于深邃而显得「低调」,是浅色爱好者的*选择。

当然,即便「原色钛金属」在智能手机领域确实是比较罕见的配色,但这种颜色已经在各种金属制具里频繁出现,像是保温水杯、床架,甚至是不锈钢饭勺。没有「新鲜感」,很难吸引到消费者的目光。

无论如何,苹果为了让钛金属在新款iPhone上更加和谐,调色部分取向保守,「原色钛金属」和「蓝色钛金属」对消费者的吸引力也不如前代iPhone 14 Pro/Max的「暗紫色」大。也同样是因为钛金属,消费者在挑选配色上更在意抗污效果,这导致两个新配色不受消费者待见,尤其是「蓝色钛金属」。

03 「钛金属」,没能让苹果抓住市场痛点

与往年在颜色上大做文章不同,苹果今年将「钛金属」作为核心卖点,围绕这个新变化,配色方案也有了不小的变化。

这样一来,似乎没能给予「果粉」们足够的视觉冲击。

当今的智能手机市场,性能、散热、影像,处处内卷,而外观设计更是卷上加卷。与iPhone 15系列相近时间开售的华为Mete 60系列,以雅鲁藏布江为灵感,带来了全新「雅川青」配色,年初登场的OPPO在Find X6 Pro上带来了「大漠银月」,vivo、小米、荣耀,也在各自家族式设计上做出更符合市场需求的变化。

iPhone 15 Pro系列整体设计语言没有太多变化,「钛金属」的加入的确让这两款机型变得更轻,手感与前代也有明显区别,但这些差异需要消费者亲自上手感受才能有所了解,这便是苹果将营销重心放在材料而非配色的吃亏之处。

可以预见,iPhone 15 Pro系列会在来年开春迎来新配色,或许是在早期爆料中令人眼前一亮的绿色,又或是被苹果遗忘的红色,实在不行,苹果也可以把金色搬出来,毕竟这个配色自iPhone 5S衍传至今,在这一代缺席得莫名其妙。

04 写在最后

习惯于玩弄「色彩营销」的苹果,在今年翻了车,其实也并不奇怪。

表面上看,作为新配色的「蓝色钛金属」和「原色钛金属」销量不及预期,前者甚至成为最快破发的新配色iPhone Pro,但放眼整个iPhone 15系列的销售情况,这只是其中的一个缩影。

市场调研机构BI第三轮美国市场iPhone调查报告显示,多数苹果用户对iPhone 15系列不感兴趣,这将使这一代iPhone销量走弱,或在明年陷入停滞。iPhone 15系列整体销量颓势尽显,其实各个配色之间的市场需求都不是相差特别大,「蓝色钛金属」率先破发,也只是因为这个颜色对消费者的购买欲望刺激最小。

不过,对于正在考虑更换到iPhone 15 Pro,不在乎什么颜色的用户来说,「蓝色钛金属」破发直降1500元也许是一个不错的消息,毕竟比官网价便宜,还不用等待官方配货,省时还省钱了。

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