9月消费投资盘点

九月末开启的中秋国庆长假前，不少关于线下消费、出行旅游的公司获投。

财联社创投通数据，2023年9月国内消费领域共发生融资事件76起，同比2022年9月增长10.14%，但环比今年暑期仍呈现下降趋势。据已公布的融资金额统计，9月消费领域总计累计融资33.6亿元，不论是同比还是环比总融资金额波动不大。

9月消费领域一级市场活跃度再次呈现下降趋势，头部品牌获投数量较少，天使轮、战略投资明显增加。整体而言，三季度消费投融资活跃度进入平稳期。

9月投融资概况

自线下消费回暖以来，本地生活相关项目融资数量和规模就频频*与其他细分赛道。其次受关注的是餐饮、电商和酒水饮料赛道，尤其在饮品领域9月有两起上亿元融资。

同时，投资机构对于小众赛道、智能硬件等领域的关注度明显下降，而旅游酒店、宠物消费和体育运动赛道每月均有数家公司获投。

9月本地生活领域总计有16起融资，围绕社区便民服务、母婴、养老、社交平台的项目较多。其中，“八哥到家”主营互联网家电维修平台、“易安修”则关注电子产品自主维修。社交领域有基于人工智能BenBenGPT驱动的“BenBen”APP，还有基于美妆智能零售的美妆社交平台供应商“Fantastic Days”。

此外，出行服务领域也是本地生活重要部分。“智场移动充电”关注新能源汽车充电综合解决方案，融资金额达千万级，投资方为颢腾亚洲。两轮电动车领域，“电斐科技”为电动摩托研发制造商，旗下拥有品牌“FELO斐兔”；而绿源集团上市前的基石轮投资也获得了不少关注，截至发稿，该公司已顺利完成上市。

餐饮零售领域线下消费投资信心有所恢复，9月份烤鸭品牌“京脆香烤鸭”、社区堂食品牌“新梦想餐饮”、汉堡品牌“沙朗阿甘”、中式炸鸡品牌“虎头炸”和“解忧婆婆”等连锁餐饮品牌投资再次成为主流。值得关注的是，预制菜品牌“金咨猫”、团餐供应商“苏南后勤集团”延续了预制菜融资的热度。

电商零售有了新的变化，无人零售、社区团购占比多于跨境电商、直播电商。其中，“天资无人售货店”、“丰e足食”分别关注人流量大的公共场所和办公室小消费场景。情趣用品也成为无人零售关注的重点，9月“野幽”和“东皓智能”获投。

9月电商领域有消息显示，红杉中国完成了对小红书的投资，但小红书平台估值相较于2021年下降了30%，最新估值约140亿美元（约合人民币1000亿元）。预计小红书将在10月份内陆续关闭自营渠道，全力押注服务“买手电商”，平台则全力为消费者、博主和商家服务。

关注折扣、便捷购物的社区团购品牌“小红岛”和“快食科技”分别关注年轻人和中高端社区消费者，定位更为细分。在跨境电商领域，机构关注重点从品牌、电商平台逐渐上溯进入供应链，跨境虚拟工厂“易芽”、跨境物流航运“Buyandship”和“多发货”获投。

新式茶饮品牌成为酒水饮料投资主流，咖啡获投项目仅2起，白酒获投1起。但整体而言“国风”、“中式”等元素已深入茶饮、白酒创意定位，“汉唐序”、“花茶絮”和“不良人酒业”均与此相关。此外，良品铺子在9月*投资了线下连锁咖啡品牌“啡行”，扩张餐饮赛道。

投资轮次商，9月天使轮融资占比继续扩大，A轮、种子轮减少，战略融资和Pre-A轮受关注度有所增加。进入C轮和D轮的共4家公司，且融资金额较大，主要关注VR研发与落地体验、数字营销、旅游出行和智慧物流。

广东、上海和北京仍然是创业和投资的热土，获投项目最多。江苏9月获投项目略有下降，获投领域多集中于电商、线上服务、数字化、营销等。福建厦门9月表现活跃，共3起融资项目，集中于家庭智能和潮汕餐饮。河南郑州也关注起文旅餐饮和智慧服务。

值得关注的重要项目

9月单次融资超亿元的头部项目共7起，近亿元融资项目3起，相较于暑期持续减少。同时，获得外界关注的话题性项目不多，仅绿源集团上市前基石轮投资规模较大，获得了一定关注。

1、绿源集团：电动两轮车需求大、竞争多，抢占市场份额成难题

绿源集团成立于2003年，主营电动两轮车生产销售。招股书数据显示，公司2020年至2022年营收分别为23.78亿元、34.18亿元、47.83亿元，同期净利润分别为23.78亿元、34.18亿元、47.83亿元。2022年，绿源集团电动自行车营收占比为46.7%，电池业务占比为22%，电动摩托车占比为19.9%。

在2022全年绿源集团共卖出242.4万辆电动两轮车，主要产品均价在1300元至1900元之间，线下零售门店已超11400家，覆盖全国大部分省和主要城市。然而从市场占有率来看，绿源集团规模仍然较小，市场份额徘徊在4.2%左右，略高于小牛电动，与头部雅迪、艾玛差距较大。

目前绿源集团总市值为32.09亿港元，本轮上市融资金额达6.69亿港元，预计将在未来三年内投入研发、品牌营销、门店扩张、线上销售、工厂建设等项目。其中，在研发、加强营销及分销和提高产能上将分别投入2亿元。

2、皇包车获投2亿元，新东方与高端定制游强强联合

皇包车母公司无锡纯粹旅行有限公司成立于2010年，主营日韩欧美出境游包车旅行服务。相较于出境跟团游和国内形式多样的旅游团而言，出境包车游玩服务需求量较小，但客单价却更高。

据皇包车数据显示，今年1-4月公司业务量环比100%增长，5-8月环比增速达两位数，高于行业平均增速。皇包车创始人兼 CEO 孟雷表示，公司将发展重点集中于为高净值人群定制高端旅游线路，客群虽然不多，但年均家庭旅行消费达15~20万元，整体需求规模在百亿以上。

在疫情前，皇包车获得了不少知名投资机构的青睐，累计融资已接近7.5亿人民币，参投机构包括红杉中国、经纬创投、深创投、*资本等。

本次融资，皇包车获投2亿元人民币，参投机构包括新东方、神骐资本、无锡惠山政府基金。其中，新东方的加入也为皇包车的高端定制旅游增添了更多的文化和流量加持的潜力。

3、悦途出行：高端铁路航空出行服务获蚂蚁集团青睐

悦途出行母公司北京悦途出行科技（集团）股份有限公司，成立于2012年，主营中高端用户出行全场景服务，针对航空、高铁出行用户个性化需求，针对用户在站点拥挤、耗时、不体面的出行情况提供解决方案。

据其官网显示，悦途集团业务范围覆盖全球1500+机场、200+高铁站，年服务用户数量近1000万人次。

本次B轮融资后，悦途出行将联合蚂蚁集团共同打造数字化出行生态，为旅客提供更好的出行解决体验，为企业提供更好的出行场景经营平台。

A股消费IPO现撤退浪潮

港股上市排队忙

九月末，A股此前多家冲击上市的消费品牌招股书陆续失效，同时还有不少品牌在经历问询和等待后主动撤回了上市申请。

其中，中高端男装品牌迪柯尼、运动服饰品牌中乔体育、面食品牌想念食品此前已经历数次监管问询，更新招股书后仍可恢复上市审查。而美妆护肤品牌毛戈平在今年年初首次递交招股书后并未再更新状态，本次招股书失效也引发不少猜测。

近期有报道显示，在毛戈平公司内部冲击A股上市进程仍正常继续，并且已更新招股书数据，有待证监会对外公布。

相较于暂时的信息过期中止上市，9月期间多家知名消费品牌的主动退出上市引发了更大的关注。

据统计，今年三季度以来，A股成功完成IPO的公司共91家，首发募资金额也同比二季度有所下降。8月末，财政部、证监会和三大交易也曾明确表示将阶段性收紧IPO节奏，促进投融资平衡。

从主动撤退的动作上来看，消费品牌反应最为明显。据新消费日报初步统计，9月共有8家消费相关公司撤回上市申请，不仅包括餐饮消费、家居服饰，还有旅游及调味品等领域。

“每日坚果”母公司沃隆食品、连锁餐饮老娘舅、“老字号”德州扒鸡的退出，让市场对于限制餐饮企业上市的猜测在起。叠加8月末连锁中餐老乡鸡的主动退出上市，9月不再有餐饮消费品牌冲击上市，仍积极更新上市动态的主要为小家电、服饰、家居装饰等相关品牌。

对于消费品牌而言，想要在二级市场融资A股并未*的选择，九月末十月初越来越多公司开始关注港股IPO，沉寂近两个季度的港股市场或将再次迎来活跃。新消费日报统计显示，2023年内更新招股书数据并仍在排队上市的公司共16家。

其中，大米杂粮品牌十月稻田从递交招股书到完成港股上市仅用时不足10个月，再次创下今年消费类品牌上市速度纪录。递表已久的火锅预制菜品牌锅圈食汇，也在9月末顺利通过港股聆讯，若推进顺利也将于10月更新招股动态。

赴港排队上市的品牌也不少，此前菜鸟物流、嘀嗒出行、货拉拉向港股递交上市申请也引发了不少讨论。金梦园、澜沧古茶、燕之屋、泛远国际均为此前在A股递表、退市后，*时间转战港股的消费类公司。

同时，还有连锁中餐品牌乡村基、线下潮流零售公司KK集团不断更新招股书，期待尽快通过聆讯完成港股上市。

有分析认为，港股上市是消费公司较好的选择，一方面可以为公司发展提供更多融资渠道和资本支持，另一方面也可以提高公司品牌知名度，推动业绩增长。得益于上述二级市场趋势转变，不少评论对于正在到来的2023年四季度港股消费融资表示乐观。

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